CI设计教学课件

CI设计美术系万长林

?CI设计?课程简介

?CI设计?是现代企业形象设计策略系统的开发与设计，也叫企业识别系统设计。他是一门多学科的系统性、综合性的新型应用型课程，是艺术设计专业的主要专业课。

?CI设计?教学内容主要分为CI设计理论与CI设计实践两大局部。

?CI设计?教学方法与过程：

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CI理论讲授、国内外一些成功案例图片欣赏、分析与讨论。

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带学生到企业单位、市场调研，确定设计课题。?CI设计?的教学目的是使学生通过学习，能够掌握CI筹划与设计的根本要领内容，操作步骤与方法，以培养学生的综合能力、筹划创意能力、操作步骤与方法，以培养谈判能力和具体的设计能力。按照课题内容的具体要求，设计制作根本要素和应用要素的创意方案，组织创意方案讨论会，进行阶段性总结。

根据创意方案，指导学生完成各种工程的设计开发与制作，并编辑成册完成作业。

总结本课程的学习情况，讲评作业。

课后组织课程组教师集体评定学生成绩。导入新课:一家名叫东莞市黄江保健品厂的小乡镇企业，一个名叫“生物健〞的保健口服液产品，一间规模很小的民间股份制乡镇企业，注册“万事达〞商标,80年代初开发并投放市场，但因当时欠缺具备CI根底的企业形象。在市场上一直默默无闻。1988年，其经营者委托广东两位设计设计商标，由广州新境界群负责总体筹划、设计并导入CI。实施以“太阳神〞命名的“企业-产品-品牌〞三位一体的CI策略。经过一次成功的CI筹划和形象设计，在全国瞬间掀起货如轮转的“太阳神旋风〞，创造销售收入增加200倍的“经济奇迹〞，企业赢得了百万元的销售额.由此在中国企业引爆了一场“CI革命〞。

在一开始企业主并无一分把握的情况下，广州推出生物健，那么上海那么以太阳神形象全面覆盖，取得意想不到的成果。CI体系在上海的动作，配合各大型节日，开展促销活动。一时间，上海家庭以体面、高档的送礼佳品，而争相购置、相互赠送。太阳神在上海取得成功，回师广东，并渐渐将上海与广东市场联为一体。继之，在全国八大市场统一CI体系，形成连锁推进反响和CI与产品、企业的良性循环。太阳神的产值呈现跳跃性拉长，由1988年的520万元增至1990年的4000多万元，1991年达8亿元，1993年神话般地超过10亿元。由于太阳神良好的企业形象和知名度，取得了整个市场的认同成效。消费者对太阳神形成很大程度的依赖性，整个代销商已明显呈现一边倒的销售倾向。1991年每月资金回笼达1亿元左右。由于CI体系的逐步完善，造成太阳神与市场各个渠道的渗透，覆盖面更广，和得到社会公众银行贷款、政府等的大力支持。“太阳神〞已延伸为集团公司，拓至食品、、房地产、贸易等更宽更广的经营领域。太阳神的企业家已经藉着“太阳神〞CI战略实施经营管理的软控制，进而达致设计专业要素在企业、市场经营中发挥重要的内核作用。从历史与现实的角度而言，新境界在其创立之初筹划、实施推广的“太阳神〞CI战略是中国企业导入CI战略的前秦，并经市场实践证明为最具积极和深远影响的中国CI战略典范。太阳神的成功，引发我们深深的思考，太阳神企业的视觉表情，更是长留群众脑海，无论是否购置过太阳神的中国群众，也都能记得太阳神以红色圆形与黑色三角形构成作为根本定位，象征“太阳与人〞的VI系统。就像我们只要看到方形的红色招牌中有一条白色的波浪图形凡知道那是“可口可乐〞一样，太阳神的企业视觉传递系统也是相当成功并有良好讯息传递效率的。在这个新名词兴旺的现代社会中，如果设计上不完备，没有优秀的企业标志或有象征性的标牌，不能让者一眼认出并留下深刻印象，和同业竞争对手比较起来，就会在市场营销中吃亏。而优秀的企业视觉识别是了企业理念和企业行动的，是二者的表现载体。

一、CI设计概述CIS是运用视觉设计，将企业的理念与特质予以可视化、规格化、系统化以塑造具体的企业形象及发挥组织整体效能的一种系统。它是以商标的造形与色彩方案为核心，将企业的经营理念、管理特色、社会使命感、商品设计、包装规格与产销策略…等等的含意，运用整合性行销传播系统〔IMC〕，将讯息传达给企业周遭的所有关系人，以塑造良好的企业形象，使群众对企业产生一致的认同感与价值观赢取社会群众、消费者的信赖和肯定。二十世纪初，著名设计师彼德·贝伦斯在德国通用电器公司〔AEG〕最早设计了统一的“企业形象〞，成为统一视觉形象的CI雏形。他为AEG所设计的商标应用在AEG所生产的系列电器上，成为第一个具视觉统一性的企业识别系统。

1、CI的形成与开展

从工厂建筑到街灯、灯具和宣传资料都是贝汉斯所主持设计的，而使「设计」的职业地位正式的建立起來，可以说是设计业的老祖师了。

美国在五十年代，LOGO才真正地开始进入整合运用的阶段，比过去仅供识别用的功能超出甚多。詹姆士．富格莱门〔JamesK.Fogleman〕，他在1951年成为了CIBA美国辅导化学工业协会〔TheAmericansubsidiaryofBasel'sSocietyforChemicalIndustry〕的设计主任，积极地向设计师们和公司团体推动企业识别系统的观念。

同一个时期，设计师保罗．兰德〔PaulRand〕那么专注在开展强而有力且容易记忆的LOGO，来当作一个企业识别系统的核心，由于兰德深受建筑美学和欧洲的字体艺术影响，让他的作品洋溢着智能，简洁和包浩斯式的问题解决方法。他的LOGO设计有着建筑般的机能性和新字体艺术的易读性和俐落线条。他定义了企业识别系统是一种「以设计过的视觉传达方式表现出来的公司的个性及特质」。和一般商业用的设计完全不同，他认为设计作品是为了表现企业特性，而并非针对个别产品作设计，必须建构一整个系统化设计，才能传达统一的形象，这也就是CI方案的由来。

他成功的最著名的例子之一，是他为国际商业机器公司IBM所设计的LOGO。在二十世纪的中期，IBM从一个生产列表显示机，计算机和定时器的公司开始成长，1911年创造了打字机的革新，1944年，开始生产计算机。虽然IBM已经是这个领域的领导者，但是对手公司Olivetti所作的设计使当时IBM的主席汤玛斯．华特森〔ThomasWatsonJr.〕感到印象深刻。他开始担忧IBM的设计不够好。于是，在1956年，他任命兰德来创造一个"有非常先进又前卫产品"的IBM代表LOGO。兰德将现有的打字体「B」字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，仿真这些字是由打字机所打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，透过这个外型来传达IBM最根本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想要偏离公司的现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。可是他的作品不仅是满足了IBM的要求，应付公司日后的成长也够灵活了。在它的开展以来的数十年中，IBM的LOGO仅需要些微的变更，像兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹，以增加一些趣味和反映出新的科技感，真正到达长寿又成功的成绩。

在亚洲，日本在70年代紧随美国，创造出了有自己特色的CI，如东洋工业公司马自达汽车、小岩井乳业、大荣公司等。

2、CI的构成〔系统结构图〕CIS的基本概念

企业经营环境

企业体的经营理念。经营行动企业文化。自我认同产生良好的经营绩效社会群众对企业的认同企业形象的建立消费、购置行为整合性营销传播系統

IMC回馈1、成立新公司2、企业更换经营者或转变经营方针3、创业周年纪念4、企业扩大及多角化，公司合并，变更企业名称5、进军海外市场，迈向国际化经营6、新产品的开发与上市7、企业经营危机，事业停滞8、消除负面印象，统一企业实态与创业形象的关系9、提升品牌与企业的共同性或品牌升格为企业标志10、竞争产品性格模糊，品牌差异性不明确

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CI导入动机1、企业实态调查阶段2、设计开发阶段3、实施管理阶段

4、CI开发作业根本程序传播模式CI的精神理念，包括企业的经营信条、精神标语、企业风格、经营哲学和方针政策，是系统运作的原动力和实施的基石。日本企业多重视精神理念。MI〔MindIdentity)CI的动态形式，是规划企业内部的组织、管理、教育，以及对社会的一切活动。BI〔BehaviourIdentity)CI静态的识别符号，也是具体化、视觉化的传达形式，经由组织化的视觉方案，传达企业经营的讯息。它包括两大要素：根本要素和应用要素。VI〔VisualIdentity〕1、企业名称2、企业标志3、企业标准字体4、企业标准色彩5、企业象征图案6、企业桔祥物二、企业视觉识别设计〔VI〕根本要素：

〔一〕企业标志企业标志是视觉识别系统的核心，是代表和表达企业的象征符号，是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩，是社会群众心目中对企业认知的代表物。企业标志是借以传达企业理念，企业精神的重要载体，传达着带有某种意指内容的典型视觉形象。这种视觉识别形象的特征在于展示某种明晰的视觉认知结构，并通过这种结构诠释企业的特质。根本要素专有名词与视觉根本要素整合1

根本要素企业标志(形式)图形标志文字标志按功能分为国家和城市标志、企业标志、商品标志、公共信息标志专有名词与视觉根本要素整合2

根本要素标志设计开展模式企业标志=品牌标志企业名称、标志=品牌名称、标志企业标志=关系企业造型企业标志部份相同、部份差异专有名词与视觉根本要素整合3

根本要素企业品牌名称为题材2.企业品牌名称字首为题材3.企业品牌名称或图案与字首为题材4.企业文化或经营理念为题材5.企业品牌名称的含义为题材6.企业品牌的传统历史或地理环境为题材7.企业经营内容或产品造型为题材标志设计的题材与形式专有名词与视觉根本要素整合4

根本要素标志设计的具象和抽象图形实例抽象具象营业内容经营理念经营愿景企业名称名称缩写营业内容+企业名称经营理念+企业名称经营愿景+企业名称标志的设计形式多种多样，主要包括：反复、对比与和谐、渐变、突破、对称、均衡、反衬、借用、重叠、变异、幻视、连接、折带、具象、抽象、立体、文字。根本要素标志设计形式标志设计原那么〔1〕、形象突出〔2〕、寓意准确〔3〕、简洁鲜明，富有感染力〔4〕、造型完整，形象美观〔5〕、相对的稳定性根本要素标志设计程序〔1〕、构思阶段：对企业的历史、现状、开展有深入的了解，明确标志要展现的内容。〔2〕、设计阶段：对构思与意念进行视觉化的表现，通过大量的方案比较、筛选、综合，选择具有开展深度的标志方案，进一步深化。〔3〕、确定阶段：对标志进行测试、考察，通过对社会与对内部员工的意见调查，使标志进一步完善。根本要素标志设计标准标志设计一经完成，就有必要对其进行规范化，包括平面与立体、室内与室外、静止与动态、国内与国际的使用，使标志的应用到达统一化。〔1〕、标志的制图〔2〕、标志造型的视觉修正〔3〕、标志尺寸标准根本要素标志范例第五届中国男子高尔夫球业余选手锦标赛标志加拿大直升飞机公司标志韩国赛马会标志〔二〕标准字体标准字体是经过设计的富有企业特点的企业名称、品牌名称以及其他应用字体，包括中文、英文或其它文字，主要是为了加强企业的视觉统一化。标准字体与一般印刷字体不同，在字体笔画、间距、粗细等方面，都有自己独特的个性。根本要素〔二〕标准字体根本要素〔1〕企业标准字体

〔2〕品牌标准字体

〔3〕产品标准字体

〔4〕广告标准字体1、标准字体的设计种类根本要素〔1〕适合企业特制

〔2〕强烈的视觉效果

〔3〕统一的造型风格

〔4〕延展性与系统化2、标准字体的特征根本要素〔1〕根据企业特点和理念进行构思

〔2〕多方案字体草案绘制

〔3〕选定字体方案，进行精细修订

〔4〕完成并进行考察3、标准字体设计方法根本要素〔三〕标准色彩标准色彩是企业用来象征企业形象的指定色彩，通常采用１-３种色彩为主，也可根据企业特性采用多种色彩体系，广泛应用于标志、广告、包装、制服、建筑、服饰、展示、旗帜、运输工具、事物用品等等应用设计工程上，是企业视觉识别重要的根本要素。根本要素〔1〕单一色的标准色

〔2〕两色的标准色

〔3〕三色的标准色

〔4〕四色及多色的标准色标准色彩的设定1、根本要素色彩的感觉2、色彩红色系橙色系适应企业食品、石化、交通金融、百货食品、建筑、百货黄色系电器、华工、照明绿色系金融、百货、饮料蔬菜、建筑、林业蓝色系交通、体育、药品电子紫色系化装、装饰、服装根本要素根本要素色彩色相具体联想抽象联想红血液、火焰、夕阳、心脏、国旗、口红热情、喜庆、恋爱、危险、爆发、血腥橙晚霞、果园、秋叶、砖瓦活泼、热闹、喜悦黄奶油、黄金、香蕉、阳光快乐、明朗、温情、刺激绿田园、树木、邮筒、草木和平、理想、希望、安全、新鲜、动力蓝海洋、蓝天、湖、牛仔裤凉爽、理性、自由、冷静、寒冷紫葡萄、茄子、紫罗兰高贵、神秘、幽雅、迷惑白婚纱、雪、白鸽、护士纯洁、虔诚、神圣、虚无黑夜晚、头发、墨汁、木炭死亡、邪恶、悲哀、孤独3、色彩的联想与象征〔四〕象征图案根本要素象征图案的主要作用在于：①通过辅助图案的造型，补充标志所建立的形象，使其更完美、更易识别。②利用辅助图案的性格，增加根本要素的柔软度与适应性，使视觉传达更具表现的深度。③通过组和能创造宾主强弱的律动感，强化整个系统的视觉冲击力，并产生视觉诱导效果，增加亲切感。象征图案的设计可以从两个方面开发：①由企业商标产生变化的延展性设计②另外设计独立的造型符号。范例根本要素1、企业标识2、事务用品3、环境设计4、交通工具5、包装用品6、广告传播7、企业服饰

三、企业视觉识别设计〔VI〕应用要素

〔一〕企业标识标识是整个企业员工共同使用的一种身份标志，代表着企业的形象和面貌，一般包括徽章、识别证、旗帜等，是随着现代企业管理和经营方式而产生的一种企业管理手段和人际交流方式。应用要素〔二〕事务用品应用要素企业事务用品包括标准信封、信纸，企业内部专用图纸、帐单、请柬、文件袋、证券以及便条纸等用品，同时还包括会客用的烟灰缸、茶杯、火机、钢笔等等。〔三〕环境设计应用要素企业环境设计包括建筑物、室内外装修风格、庭院的美化、售货亭、休息室、业务室等的样式与设计。室外招牌是宣传企业最常见有效的信息传播手段。展示是企业所进行的展览和展销时的总体设计