管理经济学-丰田案例分析

2021.05Copyright©byARTCOMPTAllrightsreserved.管理经济学丰田案例分析郑亮、朱英莱、樊振华、李棠迪、程溢、侯凯1规模经济

规模经济与品种效益111111>1<1>1产量要素Q单一品种时的规模经济点2

规模经济与品种效益规模经济原指多种生产要素的同时变动，一般属长期概念。但涉及到同一公司，多个品种分享要素的情况下，就其中一个品种而言，短期内同样存在占用的多种生产要素同时变动的情况在此，我们不妨把一个品种在短期内由于市场需求导致的占用多个生产要素的变化情况，称为短期中的“规模经济〞短期中的“规模经济〞3多品种经济

规模经济与品种效益目的：为了满足消费者不同的偏好偏好=高于均衡价格的付出=“垄断利润〞概念：类似于垄断竞争市场竞争者数量多市场自由进入每个产品具有一定程度的垄断地位〔细分市场中的不可替代性〕4多品种对市场供需的影响

规模经济与品种效益产量要素Q多品种经济中，就某一个产品而言，由于所占有的要素均未到达规模经济点，所以产量有所减少Q15多品种对市场供需的影响

规模经济与品种效益价格量PQQ1P1O多品种生产时，每一个品种的生产规模都减小了，本钱提高，供给曲线左移由于多品种迎合了许许多多细分市场的消费者偏好，所以就某一细分市场而言，需求曲线左移。且需求弹性更小〔一定程度的垄断〕6多品种的市场调节

规模经济与品种效益价格量PQQ1P1O

当OPQ＜∑OP1Q1即垄断利润＞O品种经济＞规模经济

当OPQ＞∑OP1Q1即垄断利润＜O品种经济＜规模经济7长期均衡

规模经济与品种效益长期来看，每个细分市场的需求并不稳定，且外部竞争者的进入，会使得垄断利润不具备长期获取的可能性。所以企业没有意愿扩大每个品种的生产规模已到达规模经济。更科学的方法是寻找到新的细分市场，从而获取新的垄断利润8

资本与劳动的投入标准从理论上说，合理确定资本投入和劳动投入的标准是投入的要素带来的边际收益为正。如果企业整体投入一定也即本钱一定，我们应选择最优的资本和劳动组合而使产量最大；如果市场需要也即产量是一定的，我们只需要选择一个本钱最小的组合。9降低本钱就是消除浪费降低本钱过量生产纠正缺陷多余工序过度库存物料运输多余动作等待时间10交易本钱内部交易本钱

配套兼并问题外部交易本钱管理本钱财务监控？品质保证工艺配合产业集群优势第一，厂商集中能够促进专业化的供给商队伍的形成第二，厂商集中能够有利于劳动力市场的共享第三，厂商集中有助于知识外溢〔非正式知识交流〕产业集群并非一定要兼并11资本-劳动力组合方式

生产方式兴旺国家开展中国家更多劳动力更多机械辅助设施资本/劳动比更高机械化程度稍低劳动力价格上涨制造业开展迅猛资金雄厚中国现状外资可以在华投资，享受“廉价〞劳动力中国和兴旺国家在生产方式的选择上是趋于一致的，只是在管理能力上、装备技术上有现实差距。外资的在华投资，同样采用先进设备局部代替劳动力，更多在为品质考虑12中国车企现状

核心竞争力13中国车企的核心竞争力

核心竞争力低本钱低价格别拿低价不当本领中国车企挣“制造〞的钱研发创新制造品牌与市场14中国车企开展方向

核心能力核心竞争力工业设计研发创新品牌〔市场〕15研发与创新

核心能力利润的蓝海冒险家乐园苹果31980年5月容易过热而崩盘MacPortable1989年9月庞大、笨重、运行缓慢牛顿掌上电脑1993年8月手写识别很难掌握对于中国车企来说，自主研发是形式，走得太快是烈士，多“渠道〞的引进依然是最优选择16工业设计是第二个利润增长点

核心能力多品牌战略是解决