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文档简介

单击此处编辑母版标题样式SEM推广账户优化目录CONTENTS账户分析思路和方法01账户推广数据分析02账户推广效果优化03账户分析思路账户分析的维度账户分析的指标账户分析方法展现量点击量

访问量

咨询量订单量SEM漏斗模型SEM展现量SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数。关键词搜索量匹配方式排名SEM展现量账户方面影响展现量的SEM推广账户方面的因素主要有地域、账户预算、推广时长及账户结构等。推广地域设置范围越大，展现量越高。2134账户预算越高，账户在线时间越长，展现量越高。推广时段设置越多，账户在线时间越长，展现量越高。账户结构越合理，展现量越高。SEM点击量SEM访问量SEM访问量是指推广信息指向的链接被用户浏览器加载并完全打开的次数。SEM访问量打开速度页面设计页面之间的链接关系SEM咨询量SEM咨询量是指浏览者在网站内发起咨询的次数，绝大多数网店经营者在拥有订单之前一定会有咨询。网站质量相关性互动方便性SEM订单量SEM订单量是指最后完成的订单数量。12客服的销售能力客服的前三句话术、咨询话术、工作态度都会影响订单量同行对比当同行品牌强大或活动太疯狂时，会导致企业订单量的下降。目录CONTENTS账户分析思路和方法01账户推广数据分析02账户推广效果优化03账户推广数据分析数据获取数据处理数据分析数据获取以某舞台桁架公司在百度推广数据为例，展示数据获取的过程。数据处理利用Excel表格中的数据透视功能，对比8月和9月的各项数据指标。数据分析基于时段维度的数据分析时段是商品转化中一个必要因素，通过对比分析各时段的指标数据，对不同时段进行精细化投放。基于设备维度的数据分析增加PC的新展现样式；提升PC端转化词的价格PC端降低移动端的均价；增加移动端的新的展现样式移动端基于推广计划维度的数据分析如果是预算较小的账户，可以先暂停转化少或无转化的推广计划，把预算留给那些转化效果好的推广计划；如果账户的预算充裕，则可以针对那些展现少的推广计划进行放量操作，以观察其实际的转化效果。基于关键词维度的数据分析关键词是数据分析中非常重要的一个分析维度，通过对关键词的展现、点击、消费、转化等指标的分析，判断各关键词的转化与其实际商业价值，从而为关键词的优化调整提供依据。四象限分析法TopN分析法Top

N分析法是指基于数据的前N名汇总，与其余汇总数据进行对比，从而得到最主要的数据所占比例和数据效果。课堂实训：

SEM任务

5.1标品新品/滞销品

要求90分以上，95分加3分。目录CONTENTS账户分析思路和方法01账户推广效果优化02账户推广数据分析03SEM推广计划与推广组优化推广资金分配优化推广时间折扣优化推广地域优化SEM推广关键词优化SEM关键词优化关键词优化是指根据前期基于关键词维度的数据分析结果调整SEM推广账户中关键词的出价，可以从以下几个角度进行调整。SE

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