市场调查问卷和报告

九江学院大学生消费调查报告调查目的：了解在大学生中的状况近年来，随着在校园里的普及，越来越多的厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解在大学生中的普及情况、使用效果以及消费情况，掌握在大学的销售情况和市场前景，我们决定以我校大学生为调查对象，对校园里的市场作一次调研。

二、调查对象：九江学院大学校园学生

三、调查工程和调查表：见附页问卷

四、调查时间：2023年5月16日——2023年5月30日

五、调查方式：书面问卷由于客观环境的局限性，我们还是采用了传统的书面问卷形式，虽然过程比拟繁琐，但结果还是具有真实可靠性，调查范围普及全校，调查对象具有随机性，能反映普遍大学生的真实心理状况。六、调查方法：

1.确定调查及问卷内容，以书面文件形式确定，整理成稿并打印出来供调查使用；

2.随机抽查在校学生填写问卷，并收回问卷供数据分析；

4.调查完成后，对调查统计数据进行整理分析；

5.撰写调研报告。

七、调查数据统计分析：

本次调查共发放问卷100份，回收100份，有效问卷100%，调查对象来自九江学院各个年级不同专业的在校学生，并且参加调查的学生具有很高的随机性，保证了本次大学生调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生拥有和需求状况、学生的使用要求分析、学生族的消费喜好分析等方面进行数据统计和分析并最后给出我们的营销建议。

1．大学生拥有和需求状况：

调查数据显示，在被访者中有83％的学生拥有。同时26％的学生将会在近期更换。在没有的学生中，71％学生将会在近期购置。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。大学生已经成为市场中一个不容无视的消费者群。

2．学生的使用要求分析

①最重质量

选择时,消费者考虑的主要因素依次为：质量21%，外型19%，价格18%，功能18%，品牌11%，售后效劳9%，广告宣传2%，其它方面也占2％〔如图表1〕。其中，消费者对质量的要求最高，是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便，即使是追求时尚的年轻人，质量也是首选因素。

另外，局部消费者对外观款式要求也较高，厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人，随着人们生活水平的提高，以及持者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。图表1②中低档产品较受欢送

在价格的调查中，我们发现消费者比拟倾向于1000元至1500元的价位，其比例高达44%。另外,有29%的消费者表示会选择1000元以下的。当然，也有局部消费者购置高价位，其中，选1500至2000元的消费者占15%，2000元以上的占12%〔如图表2〕。看来学生作为消费群体，还是比拟青睐于中低价位的。图表2③购机地点较集中

对消费者购置地点的调查发现，消费者购置的地点较为集中，大体上分布在大卖场和品牌专卖店，其比例分别为56%和38%，其它的只占6%。是高科技产品，普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠，他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准，而大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高，因而容易赢得消费者的信任。此外大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。

④品牌比拟复杂

在此项调查中我发现，使用华为的最多，占46%，其他的如中兴15%,索尼爱立信8%，IPHONE6%，三星13%，HTC5%，其他的有7%。〔如图表3〕图表3⑤用途比拟统一

大学生使用用途较统一，在已有用户中，大局部用于发短信和打，各占67%和20%，其他根本上就是赶潮流，上网，玩游戏等。家长方面认为，是用于方便和孩子联系的，学生族的58%都是家长掏钱买的。同样学生也认为有了可以方便与亲友进行沟通，以维系家人及朋友的感情。

⑥费用普遍较低

在学生族中，每月费用普遍较低。每月消费在50元以下的占40％，在100元以内的占88％。但也存在一些高消费学生，在100―300元内的占12％，其中200－300这一高消费段也占6％。超过300元费用的根本没有，费用用于短信效劳的占67％〔如图表4〕。图表43.学生族的消费喜好分析①学生是一个年轻的消费群体，接触新兴事物的能力较强，追赶潮流的欲望较强烈，因此在调查过程中，67%的学生都喜欢多功能，靓外型的机子，其中翻盖35%，直板17%，旋转21%，滑盖27%〔如图表5〕图表5②由于功能的多元化，屏幕的大小至关重要，因此，崇尚多功能的消费者自然不会放过宽屏的，窄屏的已经渐渐跟不上潮流了，喜欢宽屏的有82%，窄屏仅仅是16%，还有2%认为无所谓，只要能满足根本的需求即可。以上便是这次调查大学生消费的具体情况，后附本次调查活动的结果统计表及问卷。关于大学生消费调查的结果统计表答案数量ABCDEFGH1831721034322434532244471125175563842658241876720498191818112192294931201063343114322278122944151213404866014134681565715672013163517212717473122188216219211935252035524117关于大学生消费调查问卷同学，您好！我们是九江学院商学院A1151班的学生，正在进行本校大学生消费情况的调查，希望能得到您的支持，为我们的调查提供珍贵的信息。请按照您的真实想法填写。感谢您的配合！(请在您的选项上画圈)姓名：：单项选择题

1.您目前拥有吗？〔〕

A有B没有

2.您多长时间更换一部？〔〕

A没换过B一年左右C两年左右D更长

3.您更换的原因是？〔〕

A坏了或丢了B新鲜感，追求流行C有新功能

4.在您购置之前你会选择参考商品信息的渠道是什么?()

A网站B电视广告C朋友介绍D营业员推销

5.您购置的场所？〔〕

A商场B专卖店C网上订购D其他

6.您购置的经济来源?()

A家人B兼职C其他

7.您购置的主要用途?()

A发短信B打C玩游戏D上网E其他

8.您购置首先考虑的问题?()

A外形B功能C价格D品牌E质量F效劳G广告宣传H其他9.你会在什么时间购置？()

A节假日优惠期间B新款上市期间C随即购置10.购置你会优先考虑()

A国外品牌B国产品牌C无所谓

11.以下促销方式中最能吸引你的?()

A购置赠话费B现场打折C送相关配件D抽奖活动

12.假设购置,您认为适宜的价位是多少?()

A500-1000元B1000-1500元C1500-2000元D2000元以上13.您每月的费用是多少?()A50元以下B50-100C100-200D200-300E300元以上

14.你喜欢什么品牌的?()

A.三星B.华为C.索爱D.中兴E.IPHONEF.HTCG.其他

15.你喜欢多功能的吗？比方有摄像头，有MP4功能等?()

A喜欢B不喜欢C随便

16.你喜欢什么外形的？()

A翻盖B直板C旋转D滑盖17.你喜欢什么样的按扭的？()