《广告策划创新实务》 试卷 课后实践模拟项目

课后实践模拟项目实践模拟命题：1.《世界小商品之都——义乌》命题命题单位：浙江中国小商品城集团股份有限公司义乌简介： 义乌，古称乌伤，迄今已有两千两百多年的历史，山川秀美、物华天宝、文教昌盛，鸡毛换糖的叫卖声开启了义商先河。自20世纪80年代开始，从一针一线的货郎贸易到“海陆空”全面出击，崛起于世界小商品之林。这飞跃，有着义乌特有的孝义文化、义乌兵文化、拨浪鼓文化浓郁鲜明的个性特质。义乌人杰地灵，名人辈出，一代文宗骆宾王、《共产党宣言》中文首译者陈望道、近代明史大家吴晗、革命先辈冯雪峰等各时代风云人物，他们点燃了信仰的火种，诠释了“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的义乌精神。义乌拥有640万平方米经营面积和7.5万个商铺，汇聚了26个大类、210万多种商品，带动了全国2000万人就业，吸引了每年超过50万境外客商在此采购，商品辐射219个国家和地区。成为小商品的海洋、购物者的天堂。被联合国、世界银行、摩根士丹利公司等世界权威机构认定为“全球最大的小商品批发市场”。如今，义乌创造了一个惊艳世界的东方奇迹。义乌铁路口岸是浙江省“一带一路”的战略支点，义乌国际陆港城市多式联运的新起点和铁路国际集装运输的重要节点，全球最长的铁路“义新欧”中欧班列从这里出发，贯穿欧洲经济圈。“义乌制造”的商品遍布全网，义乌已经成为“卖全球、买全球”的世界“小商品之都”。创作主题：义乌——世界小商品之都主题解析：义乌市场从上世纪70年代走街串巷、走南闯北的“鸡毛换糖”起步，进而办专业市场，再扩张提升兴办闻名遐迩的国际商贸城。义乌走出了一条“无中生有”、“点石成金”的区域经济独特发展的成功道路。义乌市场的发展历程是中国改革开放四十年发展的生动缩影，义乌的繁荣及多姿多彩需要被更多的人认知、了解。对大学生群体而言，要了解义乌是一座商城，目前拥有13个国家级产业基地、2.67万家企业，形成了完善的工贸联动体系。义乌电商成功建设全球网货中心，线上线下建设两个商贸城，内贸网商密度全国第一，外贸网商密度全国第二。义乌还是我国重要的国际陆港城，拥有全球最大的商品交易市场、全球重要的物流基地，国际物流始发港和目的港，国际航空口岸，国际邮件互换局。保税物流中心、独立海关、商检等机构一应俱全。根据以上情况，创作出能让义乌被世人认知的各类作品。现在的义乌除获国务院批复开展国际贸易综合改革试点之外，共承担着20项“国字号”改革试点和28项省级改革试点，拥有优越的先行先试政策环境。目前，义乌正在高质量、高水平建设国际贸易综合改革试验区。“改革+开放”、“市场+制造”、“传统+新型”，以经济体的理念对标自贸区走出新路，推进试验区建设。义乌依托小商品城优越的商业环境和得天独厚的市场资源，服务全球、搭建共享式贸易服务平台。义乌以独特的开放、包容、宽松的创新、创业环境，吸引有理想、有抱负的人才。世界小商品之都义乌，你了解到有多少？商文化、创业创新……让我们一起来发现不一样的义乌，一起来创意你心中的义乌。目标群体：1、大学生群体2、国内外旅游爱好者3、青年创业者宣传目的：1、打造义乌世界小商品之都品牌形象2、提升义乌高品质城市形象力、知名度和美誉度3、让更多人了解义乌、喜欢义乌、爱上义乌，到义乌创业、就业创作内容： 1、世界小商品之都义乌城市形象创作2、打造极具吸引力的创新、创业之地请给义乌城市品牌形象进行广告策划：1、策划2020年度义乌品牌形象传播策略方案；预算：1000万元人民币。2、创作义乌城市形象的广告语（1）针对义乌市场特征，体现义乌特色，突出义乌商文化，赋予国际化风格，具有时代气息创作广告语；（2）要求言简意赅，广告语最长不超过13个字（建议提供相对应的英文版本）。结合广告策划要求，请大家分组和选择项目要求：1.五个人一组，然后选择一个大广赛的一个广告策划题目2.各小组结合项目进行讨论，分析每个成员的优缺点，然后根据优缺点拟订分工方案，3.每位同学都要积极参与，发表自己的观点。4.必须用电子文件和纸质文件将最后结果上交老师。5.每一组选派一人在台上发言。模拟小组作业分工表班级：

小组长组员学号组员姓名优缺点项目分工任务具体描述实践模拟命题：2.《一汽大众T-ROC探歌》命题品牌名称：一汽-大众品牌简介： 一汽-大众汽车有限公司（简称一汽-大众）实践“创·享高品质”的企业品牌理念，强调与客户、合作伙伴、员工和全社会之间的共赢。产品名称中文名：探歌“探”意为“探索未知，探本溯源”，象征年轻人自信无畏、开拓进取、追寻梦想的精神；“歌”为“活力之歌，且行且歌”，象征年轻人率性自然、秀出真我、乐享生活的态度。英文名：T-ROCT就是Time的缩写，指时间与时代，也预示着未来；ROC同音ROCK，是摇滚、岩石和雄鹰的意思；T-ROC连在一起，即TimetoRock，代表着年轻人探索无畏、勇于挑战的精神与态度。广告定位：专为当代年轻人打造的纯正德系SUV产品信息： 探歌的主要产品亮点有：1、“型格美学”塑造大众品牌最具个性SUV。2、短悬长轴设计，打造同级最大“净值空间”。3、超越同级的操控性能，同时拥有越野车的爆发力，称得上是一款可以跑拉力赛的SUV。4、采用最新一代的全液晶数字仪表，及时尚音响品牌Beats音响系统等越级配置，拥有紧凑级SUV领先的装备。广告主题：命题主题1：以“天生自信”为题，诠释探歌与新生代年轻消费者“探索未知、且行且歌”的生活态度命题主题2：通过创意表现形式，展现探歌产品魅力，突出探歌是年轻人心中的理想车型（备注：主题可二选一进行创作）广告目的： １、通过开放、大胆的创意表现形式，向受众诠释出探歌天生自信的品牌内涵，增加品牌喜好度。２、通过对探歌产品实力的创意表现，展现出探歌作为年轻人的第一款纯正德系SUV的品牌实力。主题解析：探歌所倡导的“自信哲学”：探索、无畏、个性、活力。本次命题是希望通过作品，引发探歌“天生自信”品牌主张与年轻人的共鸣，即不畏艰难，敢想敢为；个性独立，崇尚自由，拥有独到的审美；充满热情，积极向上，时刻拥抱变化，用行动去改变生活。从而增加年轻群体的品牌好感度。广告策划案类：（以下任选其一进行创作）基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研，为T-ROC探歌在年轻人群中制定一个清晰的产品定位，并制定360°的推广计划（各传播渠道及详细传播方案等）。1、区域广告营销策划案基于T-ROC探歌现有的产品概念，制定针对本地区（本省或本市）的产品策略及营销策略。基于调研，制定一个清晰可执行，并且符合区域文化消费习惯的的产品营销策略，并通过各类推广方式及渠道进行整体营销方案的策划。总预算1000万元人民币。2、年度广告营销策划案基于对T-ROC探歌目标受众——年轻人的理解，为T-ROC探歌制定年度营销方案。涵盖：1）市场分析、竞品分析、消费者洞察分析等。2）产品策略，如产品定位，概念，产品结构，主视觉等。3）营销方案，制定360°整合推广计划（可包含平面海报、视频类、动画类、互动类、事件营销类、跨界营销等，各传播渠道及方案需有详细介绍）。总预算1亿元人民币。结合广告策划要求，请大家分组和选择项目要求：1.五个人一组，然后选择一个大广赛的一个广告策划题目2.各小组结合项目进行讨论，分析每个成员的优缺点，然后根据优缺点拟订分工方案，3.每位同学都要积极参与，发表自己的观点。4.必须用电子文件和纸质文件将最后结果上交老师。5.每一组选派一人在台上发言。模拟小组作业分工表班级：

小组长组员学号组员姓名优缺点项目分工任务具体描述实践模拟命题：3.《娃哈哈AD钙奶》命题品牌名称：娃哈哈品牌简介： 娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，在中国29个省、市、自治区建有80多个生产基地，180多家子公司，拥有员工3万名，总资产近400亿元，产量位居世界前列。公司产品涉及饮料、乳制品、罐头食品、婴幼儿配方食品、保健食品、酒、药品、智能装备八大类，多个品类销量位居全国前列。2013年娃哈哈设立大学生营销实践基地公益项目，2015年开始参与全国大学生广告艺术大赛，旨在通过竞赛、社会实践等项目，丰富校园文化生活，增强大学生综合能力，提升其职业素养。娃哈哈敞开怀抱，欢迎你的到来！我们将与你一同成长！产品信息： 一、娃哈哈AD钙奶娃哈哈最经典的产品之一，推出后至今风靡。是80、90后童年时期乃至在大学、职场都爱喝的乳饮料，已成为80、90后童年回忆的一个符号。产品调性：有趣、好玩、可爱、俏皮产品定位：酸甜可爱、个性十足的乳饮料广告诉求：主打情感诉求，突破以往怀旧路线，增加产品的年轻感、时尚感，向高中群体渗透目标人群：16-35岁的消费者广告目的： 1、突出产品定位，在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象2、提升产品在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买广告策划案类（以下任选其一进行创作）针对娃哈哈AD钙奶创作一条广告语（14字以内）。1、校园广告营销方案类针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算：单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场设计图、互动方式、活动前线上预热宣传等部分。2、线上广告营销类新媒体互动方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等类APP平台的传播方案，要求有明确的内容创意表现（包括但不限于微信公众平台图文页、H5、创意海报、微视频等）以及整合传播策略。费用预算不超过100万元人民币。结合广告策划要求，请大家分组和选择项目要求：1.五个人一组，然后选择一个大广赛的一个广告策划题目2.各小组结合项目进行讨论，分析每个成员的优缺点，然后根据优缺点拟订分工方案，3.每位同学都要积极参与，发表自己的观点。4.必须用电子文件和纸质文件将最后结果上交老师。5.每一组选派一人在台上发言。模拟小组作业分工表班级：

小组长组员学号组员姓名优缺点项目分工任务具体描述实践模拟命题：4.《娃哈哈宜茶时茶饮料》命题品牌名称：娃哈哈品牌简介： 娃哈哈创建于1987年，在创始人宗庆后的领导下，现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团，在中国29个省、市、自治区建有80多个生产基地，180多家子公司，拥有员工3万名，总资产近400亿元，产量位居世界前列。公司产品涉及饮料、乳制品、罐头食品、婴幼儿配方食品、保健食品、酒、药品、智能装备八大类，多个品类销量位居全国前列。2013年娃哈哈设立大学生营销实践基地公益项目，2015年开始参与全国大学生广告艺术大赛，旨在通过竞赛、社会实践等项目，丰富校园文化生活，增强大学生综合能力，提升其职业素养。娃哈哈敞开怀抱，欢迎你的到来！我们将与你一同成长！产品信息： 娃哈哈宜茶时茶饮料产品调性：时尚、健康、清新、休闲产品定位：自然清新的新式中国茶核心卖点：茶引花香的清新组合每个口味都来自茶香和花香的绝妙组合，口感淡雅柔和；花香入口，茶香满喉咙；茶尚好，不宜迟口味：代代花四季春、珠兰花白茶、接骨木花奇兰、桂花红茶产品规格：275ml/pet目标人群：一二线城市15-30岁年轻消费者，其中以高校学生、年轻上班族为主要代表。在以上两个产品中任选其一进行创作。广告目的： 1、突出产品定位，在目标人群心中塑造符合产品调性的个性形象2、提升产品在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买广告策划案类（以下任选其一进行创作）针对娃哈哈宜茶时茶饮料创作一条广告语（14字以内）。1、校园广告营销方案类针对某一高校的推广方案。要求有明确的费用预算及投入产出比测算，执行性强。活动预算：单所高校不超过10万元人民币。推广方案须包含校内路演宣传现场设计图、互动方式、活动前线上预热宣传等部分。2、线上广告营销类新媒体互动方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等类APP平台的传播方案，要求有明确的内容创意表现（包括但不限于微信公众平台图文页、H5、创意海报、微视频等）以及整合传播策略。费用预算不超过100万元人民币。结合广告策划要求，请大家分组和选择项目要求：1.五个人一组，然后选择一个大广赛的一个广告策划题目2.各小组结合项目进行讨论，分析每个成员的优缺点，然后根据优缺点拟订分工方案，3.每位同学都要积极参与，发表自己的观点。4.必须用电子文件和纸质文件将最后结果上交老师。5.每一组选派一人在台上发言。模拟小组作业分工表班级：

小组长组员学号组员姓名优缺点项目分工任务具体描述实践模拟命题：5.《杜蕾斯Closefit》命题品牌名称：杜蕾斯品牌简介： 杜蕾斯品牌诞生于1929年，名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）；作为全球两性健康用品第一品牌，杜蕾斯在全球150多个国家与地区销售，并在40多个市场占据领导地位，其产品线覆盖了避孕套、润滑液及情趣用品等诸多领域。杜蕾斯是美好性爱的全球倡导者，除了始终如一地为中国的两性健康及两性教育提供有力支持外，还基于对性科学及性需求的深刻理解，不断向消费者提供着优越的产品和专业知识。杜蕾斯相信，只要稍加用心经营、开始付诸行动，每个人都可以拥有安全而美好的性爱。广告主题：属于年轻人的避孕套目标群体：18-24岁年轻人群主题解析：中国年轻一代充满好奇且更加勇敢。打破常规与障碍、乐于探索和尝试不同体验是他们的天性。根据杜蕾斯全球性爱调研报告数据显示，中国人在18-24岁的人群中首次性行为发生的年龄为19.1岁。为了更好地深耕年轻人，持续鼓励并倡导年轻人在做好安全措施的前提下去探索并享受美好性爱，杜蕾斯品牌中一个神秘的团队渐渐浮出水面。“DurexX实验室”——定位于年轻人，不断探索年轻人的洞察与需求，并将“研发出深受年轻人追捧并适合年轻人使用的避孕套产品”作为自己最至高无上的使命。现在，DurexX实验室已经抛出的一个产品叫Closefit。Closefit：比一般避孕套更紧更贴合，给双方带来超强敏感。广告目的 请对Intense一个产品概念进行广告创意策划（产品包装、定位，主视觉、推广方案等），可以通过广告语、创意脚本、产品故事等形式用年轻人喜欢的方式清晰传达Closefit的产品概念。广告营销策划案针对这一款款产品概念，制定产品策略及营销策略。基于市场分析、竞品分析、SWOT分析、消费者洞察等方面的调研，为其制定一个清晰的产品概念及定位（包括包装、卖点、KV等），基于产品卖点及概念，结合年轻人喜欢的创意方式，请对其广告进行策划。总预算1000万元人民币。结合广告策划要求，请大家分组和选择项目要求：1.五个人一组，然后选择一个大广赛的一个广告策划题目2.各小组结合项目进行讨论，分析每个成员的优缺点，然后根据优缺点拟订分工方案，3.每位同学都要积极参与，发表自己的观点。4.必须用电子文件和纸质文件将最后结果上交老师。5.每一组选派一人在台上发言。模拟小组作业分工表班级：

小组长组员学号组员姓名优缺点项目分工任务具体描述实践模拟命题：6.《杜蕾斯Intense》命题品牌名称：杜蕾斯品牌简介： 杜蕾斯品牌诞生于1929年，名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）；作为全球两性健康用品第一品牌，杜蕾斯在全球150多个国家与地区销售，并在40多个市场占据领导地位，其产品线覆盖了避孕套、润滑液及情趣用品等诸多领域。杜蕾斯是美好性爱的全球倡导者，除了始终如一地为中国的两性健康及两性教育提供有力支持外，还基于对性科学及性需求的深刻理解，不断向消费者提供着优越的产品和专业知识。杜蕾斯相信，只要稍加用心经营、开始付诸行动，每个人都可以拥有安全而美好的性爱。广告主题：属于年轻人的避孕套目标群体：18-24岁年轻人群主题解析：中国年轻一代充满好奇且更加勇敢。打破常规与障碍、乐于探索和尝试不同体验是他们的天性。根据杜蕾斯全球性爱调研报告数据显示，中国人在18-24岁的人群中首次性行为发生的年龄为19.1岁。为了更好地深耕年轻人，持续鼓励并倡导年轻人在做好安全措施的前提下去探索并享受美好性爱，杜蕾斯品牌中一个神秘的团队渐渐浮出水面。“DurexX实验室”——定位于年轻人，不断探索年轻人的洞察与需求，并将“研发出深受年轻人追捧并适合年轻人使用的避孕套产品”作为自己最至高无上的使命。现在，DurexX实验室已经抛出的一个产品叫IntenseIntense：这款神奇的避孕套能够带来撩情热感、沁爽凉感、麻刺快感三重美妙体验。广告目的： 请对Intense一个产品概念进行广告创意策划（产品包装、定位，主视觉、推广方案等），可以通过广告语、创意脚本、产品故事等形式用年轻人喜欢的方式清晰传达Intense的产品概念。广告营销策划案针对这一款款产品概念，制定产品策略及营销策略。基于市场分析、竞品分析、SWOT分析、消费者洞察等方面的调研，为其制定一个清晰的产品概念及定位（包括包装、卖点、KV等），基于产品卖点及概念，结合年轻人喜欢的创意方式，请对其广告进行策划。总预算1000万元人民币。结合广告策划要求，请大家分组和选择项目要求：1.五个人一组，然后选择一个大广赛的一个广告策划题目2.各小组结合项目进行讨论，分析每个成员的优缺点，然后根据优缺点拟订分工方案，3.每位同学都要积极参与，发表自己的观点。4.必须用电子文件和纸质文件将最后结果上交老师。5.每一组选派一人在台上发言。模拟小组作业分工表班级：

小组长组员学号组员姓名优缺点项目分工任务具体描述实践模拟命题：7.《爱华仕箱包》命题品牌名称：爱华仕箱包品牌简介： 爱华仕（OIWAS）成立于1995年，是一家集研发、生产、营销、物流于一体的中国民族箱包企业，产品线涵盖箱包业中拉杆箱、背包、女包、户外背包到旅行周边等百余种品类，提供全方位的生活旅行解决方案，满足人们多样化的出行需求。爱华仕拥有全面自主研发团队，以设计为驱动，专注匠品研发，旗下所有产品无论外观设计或功能创新，均走在行业前列，保障用户每一次生活旅程，24年来始终如一的对消费者表达“装得下，世界就是你的”的品牌哲学与情感追求！产品名称：OIWASKiM（爱华仕系列之一）产品定位：年轻人喜欢的潮牌箱包产品信息： 2019年，爱华仕发力潮牌市场，面向年轻学生群体推出OIWASKiM年轻潮牌，主张通过奇幻的产品设计理念和独有的猛犸大象图腾赋予潮牌更具年轻潮流的个性，彰显青春不重young的价值主张，致力于和年轻无畏的潮青年一起打造奇幻、劲潮的学院派箱包。KiM名称寓意是kinginmagic，用不可思议的奇幻力量成就自己的时尚潮流；OIWASKiM的猛犸图腾，是一只带有翅膀的猛犸，象征着潮流的街头文化和年轻人冲劲、无所畏惧、活力又独一无二的精神，是潮牌的主要视觉特征，为OIWASKiM潮流箱包产品开发和形象宣传提供创造元素和设计灵感。广告主题：劲，不重Young主题解析： 每一个年轻人都是独立的个体，他们年轻无畏，果敢冲劲，热爱挑战，热爱新奇事物。同时，他们每个个体都是多面体，拥有着戏剧化的性格冲突，拥有着多重世界，组成鲜活的青春。每个人的青春都是不重样的，各自有各自的精彩！OIWASKiM希望为他们打造专属潮品，秉持奇幻和劲潮的设计理念，让每一件产品都有独特的颜值和性格，用产品来传递目标消费群的内心需求与精神世界，和他们一起探索潮流世界。目标人群：处于14岁~23岁的潮青年。他们骨子里充满尝新求索精神，对世界充满好奇，喜欢用自己的方式和世界交流。他们对于生活有冲劲、活力、无所畏惧。他们又具有矛盾的一面，渴望融入人群又追求个性，青春叛逆又渴望成熟，担心太与众不同，又不屑与别人雷同，是一群生活在双重世界的独特人群。广告目的：1、针对“奇幻、劲潮”等产品特征，为OIWASKiM潮流箱包产品开发和形象宣传提供设计灵感，以满足年青一代个性化需求，成为年轻学生群体的专属潮品。2、围绕广告主题和产品定位，从理性诉求和感性诉求相结合去诠释和传递OIWASKiM品牌主张与精神，构建品牌在潮流市场的清晰辨识度与知名度，吸引目标消费群接受、尝试新品，并产生情感共鸣，建立产品忠诚度。广告策划案类（以下任选其一）：需要提交详细作业计划书、执行方案说明：1、营销创意策划案针对目标消费群，开展全国性的整合营销传播策划案。要求有明确的费用预算及投入产出预测。方案包含市场分析、产品策略、线上线下结合营销、媒介策略等内容（提交详细作业计划书、执行方案说明等）预算1000万元人民币。2、新品上市类从OIWASKiM品牌中任选一个产品撰写整体上市方案。方案包括竞品分析、再细分人群定位、市场推广策略等，以传递品牌产品力及品牌形象（提交详细作业计划书、执行方案说明等）预算300万人民币。结合广告策划要求，请大家分组和选择项目要求：1.五个人一组，然后选择一个大广赛的一个广告策划题目2.各小组结合项目进行讨论，分析每个成员的优缺点，然后根据优缺点拟订分工方案，3.每位同学都要积极参与，发表自己的观点。4.必须用电子文件和纸质文件将最后结果上交老师。5.每一组选派一人在台上发言。模拟小组作业分工表班级：

小组长组员学号组员姓名优缺点项目分工任务具体描述实践模拟命题：8.《京东便利店》命题产品名称：京东便利店品牌简介： 京东便利店是京东“无界零售”的线下落地实体。现已铺遍全国，并在机场、高铁、火车站、高速公路服务区、校园等各个渠道全面开花。对加盟的门店而言，京东便利店是让事业升级的好项目。通过改造门店形象、输送精选货源、提供运营指导、接入智能设备、发展增值业务(便民服务)，让普通门店加盟京东便利店后收入和利润显著提升。对消费者而言，京东便利店构筑的“零售即服务”生态，满足了他们“半小时生活圈”内的日常生活所需，不止提供精品好货（到店购买、线上下单均可），还能维修、打印、洗衣、取包裹…..承包一天的大小事务，成为他们的“生活支点”。广告主题： 主题1：我为什么要在学校里开一家京东便利店。主题2：喜欢来京东便利店的理由。（备注：主题可二选一进行创作）广告目的：主题1：向有创业想法的大学生传达“京东便利店是年轻人创业的优选”。主题2：向年轻人群体传达“京东便利店是年轻人购物和体验新生活方式的优选”。主题解析 主题1：我为什么要在学校里开一家京东便利店。本主题面向B端，针对想要开店创业的人，需要通过创意传达清楚“京东便利店为什么是年轻人创业的优选”。你可以围绕任意立意展开：可以讲京东便利店的核心优势：形象升级，精选货源、科技赋能、运营指导、增值业务......也可以描述合作愿景：轻松好赚、稳定、门槛低、京东合作有面儿、自己当老板爽、上升空间大、为更大的事业打基础、适合安置家乡父母老人......或者其他你能想到的好角度，京东便利店的优势，等你来挖掘。主题2：喜欢来京东便利店的理由。本主题面向C端，需要传达“京东便利店是年轻人购物和体验新生活方式的优选”。你可以理性的讲货品质量有保障、线上下单省时间、便民服务多方便......也可以感性的表现在京东便利店感受到的温情和便利：比如某个时刻或某段故事（沮丧时的一份便当，失恋时的一杯热咖啡，在京东便利店打印人生第一份简历，生病时手机下单店长送货到宿舍）C端释义为：Consumer；指消费者、个人用户。B端释义为：Business；通常为企业或商家，指有意加入京东便利店的店主。广告策划案类针对任一主题角度，基于市场分析、竞品分析、消费者洞察等方面的调研，为京东便利店在年轻人群中制定一个清晰的品牌定位，并制定360°的推广计划（各传播渠道及详细传播方案等）。策划案预算1000万元人民币。可以通过广告语、创意脚本、产品故事等形式用年轻人喜欢的方式传达京东便利店的特点。结合广告策划要求，请大家分组和选择项目要求：1.五个人一组，然后选择一个大广赛的一个广告策划题目2.各小组结合项目进行讨论，分析每个成员的优缺点，然后根据优缺点拟订分工方案，3.每位同学都要积极参与，发表自己的观点。4.必须用电子文件和纸质文件将最后结果上交老师。5.每一组选派一人在台上发言。模拟小组作业分工表班级：

小组长组员学号组员姓名优缺点项目分工任务具体描述实践模拟命题：9.《薇婷丝滑沁香脱毛膏》命题品牌名称：薇婷品牌简介： 薇婷的诞生源于一段百年前的爱情佳话：两位创始科学家Dr.Frie和Dr.Lawry为了让他们深爱的妻子拥有光滑白嫩的肌肤，又免受刀刮之苦，经千百次实验研制出一款脱毛膏，为女性解决了体毛不雅的尴尬问题。自此，薇婷成为光洁、丝滑和白皙等美好肌肤状态的代名词，风靡全球，令爱美女性趋之若鹜。至今，薇婷已在全球80个国家和地区销售，深受全世界女性的信赖和喜爱，陪伴她们走过了风情万种的100年。21世纪，薇婷来到中国，致力于为中国女性提供有效、便捷、健康的脱毛方式，让消费者轻松安全的去除体毛，展现女性之美，充满活力与自信。2017年，薇婷全系列产品陆续升级，为爱美女士带来全新脱毛体验，陪伴她们不断在美肤的领域里，探索创新。产品名称;薇婷丝滑沁香脱毛膏产品信息：从接近根部处去除体毛，重现光洁、丝滑、白皙的肌肤；创新丝滑沁香科技，尽享愉悦芬芳的脱毛体验；特含保湿成分，脱毛后肌肤并添水润；针对不同肤质精选适宜植物成分，呵护柔嫩肌肤。广告主题：脱毛用薇婷，发现你的裸肌美目标群体：18-35岁的年轻女性广告目的： 1、吸引年轻女性使用薇婷脱毛膏；2、教育消费者在身体多部位（小腿、手臂及腋下等）使用薇婷产品；3、让消费者养成一年四季均脱毛的精致护理习惯。主题解析：薇婷首次将“裸肌”所代表的肌肤天然无瑕的状态延展至身体护理领域，从脱毛后肌肤呈现出的光洁、丝滑、白皙等美好状态提炼出“裸肌美”概念。薇婷希望能够向年轻女性展现”裸肌美“的内涵，传达精致的生活态度，带领她们发现小腿、手臂及腋下等处的肌肤脱去毛发后展露出原有的美丽，并最终让她们认可薇婷成为日常身体护理环节中的重要伙伴。广告策划案类基于市场调研，针对“裸肌美”概念，为薇婷品牌及产品制定清晰定位，结合各类推广方式及渠道，确认品牌营销策略，策划品牌全年传播方案。通过文字，用女性可接受并具有创意的方式清晰传达薇婷“裸肌美”概念。文字风格不限。总预算500万元人民币。结合广告策划要求，请大家分组和选择项目要求：1.五个人一组，然后选择一个大广赛的一个广告策划题目2.各小组结合项目进行讨论，分析每个成员的优缺点，然后根据优缺点拟订分工方案，3.每位同学都要积极参与，发表自己的观点。4.必须用电子文件和纸质文件将最后结果上交老师。5.每一组选派一人在台上发言。模拟小组作业分工表班级：

小组长组员学号组员姓名优缺点项目分工任务具体描述实践模拟命题：10.《小迷糊鲜颜多效小彩膜面膜》命题品牌名称：小迷糊品牌简介： IP品牌，拥有自主形象“小迷糊”，主张简单生活，天然护肤。小迷糊现主应用在以面膜为主的护肤品中。它相信天然的力量——汲取大自然的植物能量，为肌肤细胞充沛补水；给肌肤做减法，还原本真。小迷糊IP核心精神：真诚最嗨森，套路都拜拜！口头语：“我是小迷糊，简单不套路！”外表看上去是个小迷糊，但本质上，“小迷糊”主张打破实际生活中的种种套路，还原简单生活的本真面目，让沟通更加顺畅有效，具有一种反套路的天然呆。致敬每一位简单率真的“迷糊蛋”。IP的护肤属性：让肌肤回到最水润、通透的状态。产品信息： 小迷糊鲜颜多效小彩膜面膜产品调性：时尚、新奇、有趣产品定位：膜布自带功效的天然彩色面膜核心卖点：天然植物原材融入膜布之中，令膜布自带护肤功效；结合高效成分配方，组成双重护肤效果产品功效：平衡控油、水养润肤、焕肤提亮1、白茶膜布+SebarylFLLS9088（复合控油成分）——平衡控油2、山茶花膜布+玻尿酸——水养润肤3、绿茶膜布+烟酰胺——焕肤提亮产品规格：25ml×21片（7+7+7）广告目的：1、在目标群体中建立品牌个性与形象，提升产品辨识度2、围绕品牌理念和产品卖点，结合年轻群体的喜好或行为方式，吸引目标受众体验、接受及购买产品，与其建立情感联系3、通过视觉语言，传播“拒绝套路，轻松简单”的生活态度广告策划案类（以下任选其一进行创作）1、新品策划推广案基于对小迷糊品牌及上述产品的理解，为其撰写一份新品上市推广方案。主要内容涵盖：1）市场分析、竞品分析、消费者洞察分析等；2）产品策略，如产品定位、概念及功能介绍、产品包装、产品宣传广告语，主视觉等；3）营销策略，新品推广创意内容（不限于H5、创意海报、视频、挑战赛等），推广渠道不限于线上（如微信、微博、抖音、小红书等）、线下（校园路演、见面会、快闪店等）。总预算200万元人民币。（1）创作一条广告语（14个字以内）（2）基于上述产品卖点，进行产品详情文案策划，文字风格不限结合广告策划要求，请大家分组和选择项目要求：1.五个人一组，然后选择一个大广赛的一个广告策划题目2.各小组结合项目进行讨论，分析每个成员的优缺点，然后根据优缺点拟订分工方案，3.每位同学都要积极参与，发表自己的观点。4.必须用电子文件和纸质文件将最后结果上交老师。5.每一组选派一人在台上发言。模拟小组作业分工表班级：

小组长组员学号组员姓名优缺点项目分工任务具体描述实践模拟命题：11.《小迷糊自然鲜颜素颜霜》命题品牌名称：小迷糊品牌简介： IP品牌，拥有自主形象“小迷糊”，主张简单生活，天然护肤。小迷糊现主应用在以面膜为主的护肤品中。它相信天然的力量——汲取大自然的植物能量，为肌肤细胞充沛补水；给肌肤做减法，还原本真。小迷糊IP核心精神：真诚最嗨森，套路都拜拜！口头语：“我是小迷糊，简单不套路！”外表看上去是个小迷糊，但本质上，“小迷糊”主张打破实际生活中的种种套路，还原简单生活的本真面目，让沟通更加顺畅有效，具有一种反套路的天然呆。致敬每一位简单率真的“迷糊蛋”。IP的护肤属性：让肌肤回到最水润、通透的状态。产品信息： 小迷糊自然鲜颜素颜霜产品调性：妆效自然，温和养肤产品定位：为少女肌研制温和养肤的裸妆产品核心卖点：萃取阿尔卑斯冰川水和7种复合植物，打造自然清透妆感的同时，深入补水，为肌肤补充多种营养和能量；自然素颜、滋润养肤、无需卸妆。产品规格：20g；50g广告主题：围绕上述两款产品的调性及核心卖点，自拟广告主题。广告目的：1、在目标群体中建立品牌个性与形象，提升产品辨识度2、围绕品牌理念和产品卖点，结合年轻群体的喜好或行为方式，吸引目标受众体验、接受及购买产品，与其建立情感联系3、通过视觉语言，传播“拒绝套路，轻松简单”的生活态度广告策划案类（以下任选其一进行创作）1、新品策划推广案基于对小迷糊品牌及上述产品的理解，为其撰写一份新品上市推广方案。主要内容涵盖：1）市场分析、竞品分析、消费者洞察分析等；2）产品策略，如产品定位、概念及功能介绍、产品包装、产品宣传广告语，主视觉等；3）营销策略，新品推广创意内容（不限于H5、创意海报、视频、挑战赛等），推广渠道不限于线上（如微信、微博、抖音、小红书等）、线下（校园路演、见面会、快闪店等）。总预算200万元人民币。（1）创作一条广告语（14个字以内）（2）基于上述产品卖点，进行产品详情文案策划，文字风格不限结合广告策划要求，请大家分组和选择项目要求：1.五个人一组，然后选择一个大广赛的一个广告策划题目2.各小组结合项目进行讨论，分析每个成员的优缺点，然后根据优缺点拟订分工方案，3.每位同学都要积极参与，发表自己的观点。4.必须用电子文件和纸质文件将最后结果上交老师。5.每一组选派一人在台上发言。模拟小组作业分工表班级：

小组长组员学号组员姓名优缺点项目分工任务具体描述实践模拟命题：12.《课工场App》命题品牌名称：课工场品牌简介： 北大青鸟集团是北京大学优秀校办企业。课工场是北大青鸟集团注资成立的大学生高端教育品牌，专注于企业IT岗位专业人才培养。截至2018年，课工场在全国30余座城市建设课工场校区68所，合作院校达317所，线下学员已经超过10万人，线上学员超过150万人。紧跟技术发展潮流，课工场已建立人工智能、大数据、区块链、云计算、创意设计、互联网软件、互联网营销等八个方向，覆盖互联网热门职业课程体系。同时为学员打造线上、线下两种学习模式。线上课程分为两个类型，一类课程可以帮助大学生短期内模块化提升技术水平；一类课程辅助线下学员预习、复习、测试，促进自我学习能力的培养。线下课程已形成完善的、科学的IT职业技术培训体系，能够让学员快速掌握企业急需的岗位技能，赋予学员高薪就业能力。针对行业的快速变化及企业最新的岗位技术需求，课工场建设并维护327人的行业一线互联网企业专家团，同时邀请北京大学教授、北美大数据专家、行业一线专家参与技术方向把控、课程研发及教学实施，旨在打造可以让大学生高效掌握的教学课程体系。为积极响应国家关于产教融合的政策，课工场获批教育部“协同育人”项目并与全国高校在新工科建设、师资培训、专业共建及实践基地等方面进行深入合作。同时，课工场提供了全面的就业服务体系，配备了完善的就业保障。针对学员的终生职业历程，提供贯穿整个职业生涯的规划、指导等服务，使学员职场竞争力、综合素质能力获得了提升，职场人脉得到扩展。产品信息：【产品名称】课工场App课工场App是一款针对大学生充电提升的技能学习平台。在这里，每一位希望高薪就业的大学生都能获得良好的学习资源，稳步的技能提升。【