行业一周观察2014(12.1-12.7)

行业一周观察日化、食品、家电、白酒、药品周刊2014.12.1-2014.12.7【日化行业一周观察】【企业动态】【韩后获红杉资本亿元注资】2日前,广州本土日化品牌“韩后”透露,该公司近日获得红杉资本首轮上亿元的风投,目前双方尚在交割阶段。韩后董事长王国安将韩后定义为“通过公关而迅速崛起的品牌”。据悉,通过一系列大胆的广告投放快速地拉升了韩后的销售收入。据韩后副总裁肖荣燊透露:“从2011年到现在,韩后的收入增长了10倍。”韩后目前已进入1万多家专营店,在全国有100多个专营店经销商。对于此次注资行为,红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏认为,未来5-10年,国内品牌会替换国外品牌。【\o"美即携手《冰雪奇缘》打造\“冰雪\”地铁"美即携手《冰雪奇缘》打造“冰雪”地铁】近日，广州市民被突如其来的一场"冰雪"袭击。在广州地铁公园前站的换乘位，巨幅惹眼的迪士尼《冰雪奇缘》系列3D艺术画吸引了大量过往的行人。除了有电影人物Anna和Elsa呼之欲出的姐妹美图，更有难以辨别真假的通往冰雪世界的"窗口"。据30分钟的观察统计，有约90%的行人会注意到这些颇具视觉冲击力的画面，甚至被冰雪"冻住"，驻足欣赏，更有接近一半的乘客拿出手机在画面前或自拍或模仿留影。看这势头，这场冰雪不仅要席卷地铁站，更有攻占朋友圈之势。据了解，此次冰雪来袭的背后，是国内面膜品牌MG美即面膜与迪士尼合作推出的一款限量版面膜。据迪士尼和福布斯等数据显示，在《冰雪奇缘》的大量受众中，18-39岁之间的女性群体占主要位置，这点与美即面膜的市场几近重合；而该剧中在主角真情苏醒时的奇迹降临，也与美即面膜"MagicMoment"的理念不谋而合。早在迪士尼《冰雪奇缘》热映期间，MG美即面膜就瞄准了这个与自身品牌十分契合的迪士尼巨作，现在该剧虽已下映大半年，但魅力不减，世界各地各种形式的迪士尼《冰雪奇缘》主题的模仿秀、艺术展等或活动仍在持续上演并广受欢迎。当冬天来临，冰雪回归，美即面膜与迪士尼"膜法"与"魔法"的合作也就水到渠成。此次由美即面膜与迪士尼两大品牌合力打造的冰雪概念3D户外广告，不仅受到广州市民的欢迎，更是受到美即面膜与迪士尼拥趸的支持，许多无法亲临地铁站的粉丝也表达了想要体验冰雪魅力的愿望。据了解，除了地铁广告，12月1日-12月5日期间美即面膜在官方微博上推出3D地铁广告竞猜活动，奖品包括限量版雪宝U盘以及美即面膜冰雪奇缘限量产品体验装等，满足众多粉丝对冰雪的喜爱之情。【食品饮料行业一周观察】【政策解读】【农业部：农产品将建品牌目录定期发布有影响力品牌】农业部近期发布，为推动品牌农业发展，我国将探索建立农产品品牌目录制度，将最有影响力、最有价值的品牌纳入国家品牌的目录，定期发布、动态管理。农业部市场与经济信息司司长张合成在发布会上表示，品牌化已成为农业现代化的核心标志，加快推进农业品牌建设已成为转变农业发展方式、加快推进现代农业的一项紧迫任务。“品牌对于农产品消费者具有重要意义。如泰国大米、荷兰郁金香、津巴布韦烤烟等，是消费者耳熟能详的品牌名词，是信誉的凝结。品牌一旦在老百姓的心目中确立，就可以成为象征质量和安全的一个符号。”张合成说。近年来，我国农产品注册商标数从2008年的60万件增长到了2012年的125.15万件，但多数品牌的影响力还停留在局部地区，缺少在国际上具有竞争力的品牌。【业界观察】【中荷奶业技术示范中心启用乳业高层次合作进入新纪元】12月2日，中荷奶业发展中心成立一周年庆祝活动暨荷兰奶业技术示范中心启用仪式在京举行。会议就过去一年的各项工作和成果进行了汇报，并正式启动荷兰奶业技术示范中心。该中心标志着中荷奶业合作进一步深化和加强。荷兰驻华大使贾高博（AartJacobi）、中国食品科学技术学会理事长孟素荷、荷兰皇家菲仕兰公司首席执行官郝瀚思（Cees’tHart）、中国农业大学校长柯炳生、荷兰瓦赫宁根大学及研究中心董事会主席LouiseFresco、中荷奶业发展中心主任李胜利等出席了本次活动。荷兰奶业技术中心正式揭牌启用中荷奶业发展中心是在中荷两国深化乳业合作的大背景之下，由中国农业大学、荷兰瓦赫宁根大学及研究中心、荷兰皇家菲仕兰公司三方共同筹建，旨在通过分享荷兰乳品专业知识提升中国乳品产业链的食品质量、安全及生产力水平。中心成立一年来，先后组织开展了包括人才培养、课题研究、荷兰农场及乳品行业探访，中荷双方乳业专家学者互访和交流、中荷双方奶业行业发展情况跟踪调查和分析等一系列科研交流活动；并首次编写发布了《2014年中国奶业白皮书》，获得了业界广泛关注。当天正式启动的荷兰奶业技术示范中心是科技研发和人才培养的基地，为中国奶业科研、技术高端人才和相关从业人员、管理人员提供了一个全新模式的奶业发展理念和示范、科研、技术交流以及成果转化的实践平台。这促进了荷兰高水平饲养管理、先进的育种研究和技术及可持续化发展等优秀经验真正落地中国，与习近平主席今年访荷期间，中荷两国政府鼎力倡导的乳制品产业链全面合作的目标相一致。荷兰驻华大使贾高博表示，中荷奶业发展中心为中荷两国在农业领域开展合作提供了一个良好范例。他还指出，该中心的各项工作与中国农业部与荷兰经济部在习近平主席访问荷兰期间签订的乳业发展合作框架协议高度契合。荷兰皇家菲仕兰公司首席执行官郝瀚思(Cees'tHart)致辞荷兰皇家菲仕兰公司首席执行官郝瀚思表示，中荷奶业发展中心致力于分享荷兰先进的乳品生产和管理专业知识和经验。通过相互学习、交流，帮助中国提高整个乳业产业链的生产效率、质量和安全水平，培养更多高层次的乳业科研技术和管理人才，实现优势互补。郝瀚思称，整个乳业链的智能协作是实现目标的关键。因此，中荷奶业发展中心和菲仕兰致力于加强与中国和荷兰乳业的合作关系。中国农业大学校长柯炳生认为，中荷奶业发展中心为中荷双方奶业交流、人才培养、科技研究搭建了一个良好的平台，适应了当前我国奶业安全、高效、可持续发展的需要，相信在中心的促进下，双方继续深化奶业科技创新、人才培养等方面的合作，为广大消费者带来更多、更好、更安全的优质乳品，同时进一步促进中国奶业健康、稳定、可持续发展。荷兰瓦赫宁根大学及研究中心董事会主席LouiseFresco教授表示，中荷奶业发展中心将继续加强与中国奶业在科研和技术层面的交流。瓦赫宁根大学及研究中心是世界领先的知识研究所，研究领域包括：乳品生产和加工、食品安全、饲料和草原，以及农场管理。该研究所将推动中荷乳业合作向更高水平发展。这还将有助于中国乳业更好地实现产学研合作。此外，瓦赫宁根大学及研究中心以跨学科研究方法而著名，其跨学科研究方法将极大地促进中荷奶业发展中心和中国乳业未来的成功。世界著名奶牛育种公司荷兰CRV正式成为中荷奶业发展中心合作伙伴此次活动上，全球排名第三的世界著名奶牛育种公司——荷兰CRV公司也正式成为中荷奶业发展中心的新成员。该中心主任李胜利教授表示，CRV在牛群育种和牛场管理方面的知识和经验为中心开展的各项活动带来更高的附加值。他还表示，该中心对于加强合作关系持开放态度，希望未来有更多合作伙伴加入该中心，共同推动中荷乳业发展。【企业动态】【双汇发展董事长带头七名高管“组团”增持自家股票】万隆称未来预计将累计增持不超过公司总股本2%的股票，按照目前的股票的价格计算，2%的股票市值超过13亿元。大盘的疯狂上涨使得各界的炒股热情空前高涨起来，上市公司们也不例外，近来，多家公司纷纷发布高管增持公告，总结来看，增持目的不外乎是看好公司的发展。昨日晚间，双汇发展发布公告称，在12月3日接到公司高管游牧增持的通知，基于“对公司基本面和未来发展前景充满信心”的原因，副总裁游牧的配偶陈玲花在二级市场以均价30元/股的价格，增持1万股，而且计划在未来12个月内根据中国证监会和深圳证券交易所的有关规定以及市场情况，有继续增持的可能。万隆带头增持这并不是双汇发展的高管在近期首次出手增持公司，Wind数据统计显示，今年以来，双汇发展来自高管的增持集中在两个交易日，分别是今年11月27日和12月2日。11月27日，双汇发展称，接到公司实际控制人兴泰集团有限公司一致行动人万隆的通知，万隆于2014年11月27日通过深圳证券交易所证券交易系统增持了公司股票，对于增持的原因，公司称，是“基于对公司未来发展前景的信心”。按双汇发展公告所述，万隆计划在未来12个月内（自2014年11月27日起）通过二级市场增持公司股份，累计增持比例不超过公司总股本的2%（含本次已增持的股份）。而在11月27日当天，万隆增持了双汇发展10万股股票，平均价格28.45元，占公司股本总额的0.0045%。本次增持前，万隆持有上市公司股份94490股，占总股本的0.0043%。万隆的增持颇有“示范效果”，此后的12月2日，公司多名高管出手增持了公司股票。公告显示，此次增持的高管包括公司董事、总裁张太喜、副总裁王玉芬、副总裁乔海莉、副总裁马相杰的配偶师惠迎、董事会秘书祁勇耀。对于增持的目的，公告解释称，是因为对公司的看好和对未来的发展充满信心。同样，上述高管称，不排除未来仍有增持的可能。继续增持耗资或超过13亿元由于包括万隆在内的双汇发展多名高管都提及了未来将继续增持的可能，因此，未来高管们增持耗资额将十分惊人。例如，增持公告提及，万隆称未来将累计增持不超过2%的股份，按目前上市公司总股本计算，2%的股份所对应的股票约为4401万股，而以双汇发展最新的收盘价计算，4401万股对应的市值约为13亿元。高管们打算耗费如此高的金额增持公司股票，就使得双汇发展的整体关注度高涨。此前，有券商在研报中称，组织了双汇发展联合调研，重点和公司就第三季度经营波动的原因、公司转型期内的发展战略、肉制品新品的开发以及广告宣传与营销策划、上下游渠道体系建设以及中外协同效应的发挥等问题进行了深入沟通。该券商认为在股份公司完成三年股权激励、未来2年至3年猪价周期向上，同时肉制品新品投入增加的大背景下，理性给予公司年均10%至15%的利润增速是必要的，这主要是由于屠宰和肉制品销量均有所增长，也是本轮转型的看点。【家电行业一周观察】【业界观察】【干衣机普及难：国内市场年销量不足10万台】与洗衣机每年近4000万台的内销规模相比，干衣机在国内市场的处境略显尴尬：年销量尚不足10万台。干衣机最早产自美国，到目前已经有80多年的发展历史。从产品层面看，现阶段干衣机产品的整体发展趋势为低能耗、低噪音、大容量、对衣物更呵护、外观更豪华。使用干衣机烘干衣物，不但省时、省力，而且杀菌、防尘、保色等功能可以有效呵护衣物。随着消费者健康意识的加强和消费观念的变化，干衣机逐步为越来越多的消费者所接受，尤其在欧美市场，干衣机已经渐渐普及。根据相关媒体报道，欧洲地区干衣机的整体普及率约为30%—40%，部分地区的干衣机家庭普及率超过50%，而美国的普及率要更高。不过，干衣机在我国的普及程度远不如欧美，且市场规模相对较小。据产业在线监测数据显示，今年前三季度我国家用洗衣机内销出货量为2761.6万台。奥维咨询的监测数据则显示，同一时期干衣机的内销量仅1.5万台，尚且不到洗衣机内销量的零头。海尔洗衣机全球用户企划总监程兴中在参加上个月举行的2014年中国家用电器技术大会洗衣机专业分会时谈到，干衣机在国内市场的年销量不足10万台，产品能耗高是干衣机在国内市场普及率低的重要制约因素。惠而浦(中国)股份有限公司技术研究院副院长杨光表示，除了产品能耗因素，干衣机在我国的普及程度不如欧美市场的另一个重要原因是消费者的使用习惯。他说，在干衣机出现以前，欧洲消费者也是采取晾晒的方式干燥衣物，目前多数国内消费者还没有感受到干衣机给人们生活带来的便利，因此干衣机在我国普及还需要一定的时间。除此之外，奥维咨询白电事业部研究员柴翠翠分析认为，带烘干功能的滚筒洗衣机市场比重正在日渐提高，对干衣机产品形成较大冲击，并且国内消费者因购买需求选购洗衣机时，对洗衣功能仍是关注最多的，干衣功能在消费者心里所占比重远低于洗衣功能。柴翠翠进一步表示，因干衣机市场规模有限，目前企业在中国市场推广干衣机的声音较少。对此，杨光也表达了相同的观点：全行业对消费者的消费引导、对干衣机的推广力度不足，而干衣机要在国内普及，需要生产企业、行业组织和媒体的共同推动。【企业动态】【索尼将在明年推出AndroidTV智能电视】谷歌的AndroidTV计划到目前为止还没有什么大动作，虽然有部分产品已经面世，但是主要的OEM尝试似乎还没有开始行动。不过对于消费者来说，似乎已经非常值得期待。近日，索尼正式宣布将会在2015年推出内置AndroidTV系统的智能电视，不过除了谷歌官方介绍的一些功能之外，内部人士表示索尼的AndroidTV还会为用户带来一些额外的用户体验。这位内部人士表示，索尼Android电视重点是交互功能。索尼Android电视任何功能，都由Android操作系统驱动，从音乐到视频，游戏应用程序。即使是电视直播都将通过一款Android应用程序实现。但是，索尼为之前智能电视提供的独家内容和应用程序，如何移植到索尼Android电视，现在还不知道。索尼Android电视将有机会获得的PlayStation服务，特别是PS4远程运行和PlayStationNow服务。前者不会奇怪，因为PS4远程运行已经在索尼Xperia智能手机和平板电脑上实现。在另一方面，迄今PlayStationNow被限制在很少的索尼智能电视上实现，现在意味着在索尼Android电视上，Android电视界面和索尼自己UX之间将会进行切换。PlayStation的支持也意味着支持索尼Android电视PS游戏手柄，所以也就没有必要单独购买谷歌自己的Android电视控制器。索尼Android电视也将带有内建麦克风的专用遥控器，可以进行谷歌语音搜索，另外也带有NFC芯片，支持从智能手机传输文件到索尼Android电视。据悉，索尼Android电视43英寸高清700美元起售，高端型号要价4000美元(约合人民币24600元)，预计会在明年2月正式发售。【白酒行业一周观察】【政策解读】【取消酒精消费税是否会影响到白酒业】

央视新闻联播报道，中国对部分产品现行消费税进行调整。包括上调成品油消费税，取消汽车轮胎酒精等四项消费税，此次调整是2009年以来中国首次对消费税额进行调整，引起了各方人士的重视。从表格一可看出，在消费税调整之前，酒精消费税税率为5%，如今“取消酒精消费税”，也引起了白酒从业人员的广泛关注。通知原文“取消酒精消费税。取消酒精消费税后，‘酒以及酒精’品相相应改为‘酒’，并继续按现行消费税政策执行。”这样的税制调整是否会影响到白酒行业，首先要解读这条制度本身。首先，消费税是以消费品(消费行为)的流转额作为课税对象的各种税收的统称;其中纳税人是应税消费品的单位或者个人;消费税实行价内税，只在应税消费品的生产、委托加工和进口环节缴纳，在以后的批发、零售等环节，因为价款中已包含消费税，因此不用再缴纳消费税，税款最终由消费者承担。其次，酒精消费税的征收范围包括用蒸馏法和合成方法生产的各种工业酒精、医药酒精、食用酒精。对于白酒行业而言，取消酒精消费税直接相关联的是食用酒精消费税这一块。“食用酒精有时会作为大型酒企的配制酒，而且这个全行业的总量也是相当大的。现在取消酒精消费税最直接的影响是减少了购买酒精时所产生的消费税，在一定程度上降低了企业的生产成本，但是有限。”一业内人士对记者表示。据资料显示：在取消酒精消费税之前，对白酒企业的纯粮酿制白酒消费税征收“价x20%+0.5元/500ml”;而酒精的消费税为5%。其中，白酒消费税既要从量，也要从价，为复合征收;价格按20%缴纳，销售数量则按0.5元/500ml缴纳。这里面值得注意的是：‘酒精’作为配制酒被厂家购买时会产生消费税，最后生产为成品酒时还要按照‘酒’的复合税缴纳，这里面购买酒精产生的消费税是不能在成品酒复合税中被扣除的。或将影响大众酒市场平衡对于“白酒和酒精”消费税的调整，之前业内就曾有猜测，可能会统一二者征收税率，并且下调酒的消费税。广东省酒业行业协会会长朱思旭对于白酒消费税曾发表言论：“消费税要调整我认为是趋势，目前消费税复合征收的方法已与市场发展不太适合。这种征收方法对走量的酒企有压力，但现在行业的趋势是"名酒"向"民酒"靠拢，但目前的征收方式还是价格较高的高端酒有利。”如今“取消酒精消费税而继续保留酒的消费税”政策一出台，业内希望降低的白酒消费税的梦想破灭，但取消酒精消费税在当下白酒价格下行阶段是否会影响到白酒行业了?对此，一广东经销商表示，“如今白酒行业深度调整，中低档酒市场竞争异常激烈;酒精消费税的取消对中高档白酒倒是影响不明显，但是对低档白酒而言却可以降低其生产成本。生产成本的降低有可能进一步加剧低端白酒价格战，市场竞争会进一步加剧。”在行业调整期，中低端白酒的竞争越演越烈;而取消酒精消费税最直接的影响对象又是以中低档白酒为代表的大众酒市场。对此，北京正一堂战略咨询常务副总经理田卓鹏分析说：“如果要是说对于市场层面的影响，最直接的无疑是中低档大众酒市场。取消酒精税，直接减少配制酒成本;但是其影响难以短时间传递到渠道和市场终端。因为，对于中低档白酒最致命的是白酒复合税，每公斤一块钱不是小数目。”取消酒精消费税，而酒的消费税依然没有变化;但是对于现在调整期的白酒行业而言，任何宏观层面的政策都有可能影响到白酒行业的发展。“不过客观来讲，酒精消费税的取消一方面有利于大型酒企因产能需求购买配制酒，可以降低生产成本;另一方可以促进酒企正规化生产，良性和稳健的发展。这对于酒企是利好的。”田卓鹏说。关于调整消费税政策的通知财税﹝2014﹞93号各省、自治区、直辖市、计划单列市财政厅（局）、国家税务局，新疆生产建设兵团财务局：经国务院批准，现将消费税政策调整事项通知如下：一、取消气缸容量250毫升（不含）以下的小排量摩托车消费税。气缸容量250毫升和250毫升（不含）以上的摩托车继续分别按3%和10%的税率征收消费税。二、取消汽车轮胎税目。三、取消车用含铅汽油消费税，汽油税目不再划分二级子目，统一按照无铅汽油税率征收消费税。四、取消酒精消费税。取消酒精消费税后，“酒及酒精”品目相应改为“酒”，并继续按现行消费税政策执行。五、本通知自2014年12月1日起执行。

财政部

国家税务总局【企业动态】【茅台白金封坛酒满足消费者需求市场火爆】

近年来，中国白酒行业的“大坛化”消费日益旺盛，发展趋势初见端倪，各大酒企纷纷试水封坛酒，效果却不尽相同。此次作为白酒行业龙头的茅台集团隆重启动白金藏酒馆，推出白金封坛酒，也证实了中国酒业“大坛化”时代的到来。如今，千人封坛大典已过多周，依然有众多消费者慕名封坛，影响力可见一斑。郑州的靳先生为孩子封了两坛白金封坛酒。他说：“我为儿子和女儿每人封了一坛150L的白金封坛酒，等将来孩子结婚的时候再开坛宴请亲朋好友，实惠又有面子。”白金封坛酒河南销售总监段世迎表示：“自茅台集团举行首届白金封坛大典开始，每天都有消费者电话预约到茅台集团封坛，考虑到消费者对白金封坛酒的需求和茅台集团的接待容量，我们近期还将专门组织一场河南VIP大客户封坛专场活动，错过了11月8日首届封坛大典的朋友们，可以参加河南专场封坛活动，亲自到茅台集团白金藏酒馆封一坛老酒。”如今，白酒市场上封坛酒已蔚然成风，其中茅台集团的白金封坛酒备受瞩目。业内专家分析，封坛酒创造了新的消费价值和新的消费形态，满足了消费者“大坛化”消费需求及情感寄托。以茅台集团白金封坛酒为例，封藏者可参与口感调制，亲手封坛，亲笔封藏，享受贵宾专属终身定制服务，为消费者提供更强的参与体验。【药品行业一周观察】【政策解读】【预测：2015年医药行业的重点投资事项】随着医药行业的发展越来越快，前景无限看好，今天我们就来盘点一下2015年的医药投资策略。看看哪些项目是政策重点，有哪些新模式、新机遇以及有哪些行业的格局是要注意的。招标和公立医院改革是政策重点1.药品研发——CRO&CMO兴起，新药审批加快。CRO和CMO兴起，国家政策对创新药扶持力度加大，企业创新的动力大大加强；2.药品生产环节——制剂出口，批文转移。制剂出口已经破冰，国内对于制剂出口的扶持政策陆续出台，相关企业将从中受益；同时国内生产批文的转移在逐步加快，有利于国内药品批文资源的重构，使现存的药品批文充分发挥作用。3.药价——价格形成机制重构进。发改委正在从药品定价中淡出，医保、医疗机构对药价的影响将逐步体现，药品价格的形成中市场化因素会更大；4.药品招标——连续几年市场都预期未来一年是招标大年，在这里不得不说，2015年是招标大年！再不招谁都看不下去了。5.医药分销——第三方物流兴起，GPO模式萌芽。医药流通经过几年的整合，大企业规模优势显现，未来新的模式将加快这个领域变革。6.药品零售——互联网药店兴起。牌照的放开将加快网上药店的发展，政策上还有障碍，但趋势已经形成；7.公立医院改革——民营医院、第三方体检、药房剥离、医疗信息化、移动医疗。公立医院改革是2015年的医改政策的核心，公立医院的改革将引起一系列的连锁反应，也会带来一系列的机会，2015年这块仍然是我们需要重点去研究的领域。医疗服务看重新模式1.公立医院品牌输出和医生多点执业将促进民营医院的发展；2.一、二级医院和体检业务的发展对第三方检验的需求加大，独立实验室业务发展空间大；3.移动医疗在整合医疗资源方面有独特的效应，未来从流量向服务的转变将改变移动医疗在医疗产业链中的地位，开始具有实实在在的发展空间；

4.医疗器械及相关产业在新技术引进方面具有优势，在肿瘤治疗、肝病诊断、细胞治疗等领域具有跟公立医院的合作空间和基础。【政策助力各路资本搅局移动医疗】在移动医疗领域，资本新一轮的跑马圈地已拉开了帷幕。目前，移动医疗概念在国内炙手可热，这其中既有资本的推波助澜，也有中央乃至地方政府背后一系列的推动所致。2013年10月14日由国务院发布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》(以下简称《意见》)为该产业未来的发展提供了一系列的政策支持。据记者了解，目前各省市地方政府已经开始为基层卫生部门发放专项健康管理资金，其中很多地方卫生部门都希望能与一些提供移动医疗服务的企业合作，提升就医和办事效率，这给移动医疗行业带来了巨大的商机。目前，腾讯、阿里巴巴、小米等嗅觉灵敏的互联网巨头们已开始不惜重金地布局移动医疗，资本之间的拼杀已经硝烟弥漫。政策助力在新出台的《意见》中，国务院表示到2020年，将基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系，基本满足广大人民群众的健康服务需求，而健康服务业总规模达到8万亿元以上，成为推动经济社会持续发展的重要力量。11月23日，在美年大健康产业(集团)股份有限公司承办的《移动健康服务与体检大数据》论坛上，国家卫生和计划生育委员会规划信息司副司长张峰对国家发展移动健康产业的政策进行了解读。张峰向记者表示，政府推动健康医疗移动化、数字化的决心很大，因此希望行业能够从规划、安全、应用、标准，包括机制上去探索医疗健康大数据，在数据能够保证绝对安全的前提下来推动这个行业的发展。而地方政府则希望在具体政策执行过程中，能有更多的移动医疗企业跟基层部门合作，来共同推动这个行业的发展。武汉市青山区卫计委主任高萍芳就告诉记者，目前国家对移动健康大数据这一领域的项目支持力度很大，并给基层卫生部门都拨有专项资金，然而基层卫生部门限于专业知识有限、人才资源紧张等问题，并不敢轻易地去申请项目资金。高萍芳表示，她所在的武汉各区县的卫生部门都发放了专门用于健康管理的项目资金，然而苦于找不到合适的企业，她不得不将这些资金退回了省里，因此她希望有企业能够到武汉去推动这些项目的落地和发展。模式探索目前市面上被人们所熟知的移动医疗产品主要集中在以下5种：.医药产品电商(药品和器械)如九九维康网、药房网、京东好药师、平安1号药网;面向医生/医学院学生等专业人群的产品如丁香园、杏树林、好医生、睿医、白天使、华医网、海纳医信;综合医疗健康信息化及云端服务如39健康网、好大夫在线、春雨医生、寻医问药网、挂号网、家庭医生在线、快速问医生;牙科/眼科/美容整形等细分领域如爱尔眼科、我要看牙网、薄荷网;细分功能移动APP类如咕咚网、口袋体检、瘦身战争、每日瑜伽。在上述众多产品中，目前数挂号网的身价最高，其于一个月以前刚获得腾讯1亿美元的融资。挂号网副总裁芦子贵表示，挂号网的核心价值在于通过移动互联网与医生的结合，给用户提供了便捷，提升了企业和社会效率，也提高了百姓就医过程中的效率。据芦子贵介绍，目前挂号网已经覆盖到了23个省市，与900多家医院进行了对接，线上有12万名专家，大概每月有1500万左右的号源，今年预计能够到1.6亿人次以上，挂号网通过移动信息化技术，解决了挂号排队、就诊排队的时间问题，为院内就医环境改善提供了非常好的帮助。此外，挂号网的平台上还积累了医患关系的评价。挂号网的医生、患者资源或许是其他移动医疗企业无法比拟的，因此腾讯给予的1亿美元投资也成为了目前行业内最大的手笔。不过挂号网并未将合作对象仅限于腾讯，在今年10月19日在杭州举办的中国健康大会上，挂号网联手腾讯、支付宝、小米等移动互联网巨头，通过旗下“微医平台”，连接起医院、医生和用户及产业链上下游企业共同参与，打造移动互联网医疗服务第一入口，让全国的医院、医生能为亿万用户提供便捷的就医服务，从流程上解决“看病难”的问题。对此，美年大健康董事长俞熔表示，虽然现阶段整个移动医疗产业刚刚开始，但是资本已经呈现出“抢医生”“争入口”“拼线下”“贴身体”的四大态势，而且竞争空前激烈，“如何抢到更多有级别的专家，更多线上的流量，如何将线上与线下资源整合成真正的健康服务O2O闭环，以上这些都是行业里关注的话题。”资本盛宴当政府仍在着力推动基层移动医疗的产业落地，移动医疗企业还在尽量获得流量入口之时，资本巨头们已经开启了一场分羹大宴。自9月以来，各路资本竞相在移动医疗领域占位。小米2500万美元投资九安医疗旗下的iHealth;腾讯7000万美元战略投资丁香园;弘晖资本、软银中国两家投资基金近千万美元投资趣医网。此前的8月，国内较有影响力的春雨医生完成C轮融资5000万美元，投资方包括中金公司、如山创投和淡马锡旗下的Pavilion、蓝驰创投，继A、B轮后继续跟投数百万美元。挂号网也于今年10月份宣布获得新一轮融资，融资总额将超过1亿美元。11月18日抗癌防癌互动社区、移动医疗APP“抗癌卫士”正式宣布，获得软银200万美元A轮融资。腾讯的大手笔虽然来得不是最早的，但是却稳准狠，其投资的丁香园和挂号网都是大流量入口、客户黏度极高的移动产品。丁香园于2000年创建，是目前中国最大的面向医生、医疗机构、医药从业者以及生命科学领域人士的专业性社交网站，拥有超过400万专业会员;挂号网则包含12万名专家大夫及1500万左右的号源以及1.6亿人次的就诊流量。据记者了解，接受了腾讯的投资，意味着丁香园将有机会和QQ与微信两大平台进行更加深度的合作。而投资了挂号网的腾讯，预计未来还会将挂号网的医院、医生和腾讯现有的微信和QQ用户打通，形成双向导流。而微信平台会从就医流程角度出发，涉及分诊导诊、预约挂号、院外候诊、检查检验报告查询、院内一站式支付及商保直付结算等环节。马云的移动医疗梦，则是从天猫医药馆到支付宝牵手海王星辰开始的，此外马云掌握的云锋基金早在2011年就向寻医问药网投资了数千万元人民币;2014年7月，云锋基金又向华康全景网砸出了几千万元人民币。不过，比起全国范围内的挂号网，仅