广东省工业设计产业发展分析与人才培养需求报告

广东省工业设计产业发展分析与人才培养需求报告第一章工业设计产业发展概述工业设计是一种创造性活动，能够引领创新、促进经济发展。当今社会已经进入信息时代，工业设计的使命远远超出了引领时尚的范畴，正在演变成为促进社会经济发展的核心力量之一。工业设计指导产业创新，提高生产经济效益，促进商业成功及提供更好质量的生活，工业设计是驱动企业运营发展走向的重要因素。工业设计的内容包括：产品设计、企业形象设计、环境设计、管理设计等等，核心是产品设计，广泛应用于轻工、纺织、机械、电子信息等行业。大力发展工业设计，是丰富产品品种、提升产品附加值的重要手段；是创建自主品牌，提升工业竞争力的有效途径；是转变经济发展方式，扩大消费需求的客观要求。随着社会对工业设计需求的改变，国际工业设计协会（WDO，原国际工业设计联合会ICSID）对于工业设计曾做出过四次的定义，具体内容概括见表1：表1：世界设计组织关于工业设计定义的发展变化序号时间定义内容11970年工业设计，是一种根据产业状况以决定制作物品之适应特质的创造活动。适应物品特质，不单指物品的结构，二是兼顾使用者和生产者双方的观点，使抽象的概念系统化，完成统一而具体化的物品形象，意即着眼于根本的结构与机能间的相互关系，其根据工业生产的条件扩大了人类环境的局面。21980年就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受，而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工、装饰以新的品质和规格，叫做工业设计。根据当时的具体情况，工业设计师应当在上述工业产品全部侧面或其中几个方面进行工作，而且，当需要工业设计师对包装、宣传、展示、市场开发等问题的解决付出自己的技术知识和经验以及视觉评价能力时，这也属于工业设计的范畴。32006年（工业）设计是一种创造性的活动，其目的是为物品、过程、服务以及它们在整个生命周期中构成的系统建立起多方面的品质。因此，设计既是创新技术人性化的重要因素，也是经济文化交流的关键因素。设计致力于发现和评估下列项目在结构、组织、功能、表现和经济上的关系：增强全球可持续性发展和环境保护，给全人类社会、个人和集体带俩利益和自由，在世界全球化背景下支持文化的多样性，赋予产品、服务和系统以表现性的形式并与它们的内涵相协调。42015年（工业）设计旨在引导创新、促发商业成功及提供更好质量的生活，是一种将策略性解决问题的过程应用于产品、系统、服务及体验的设计活动。它是一种跨学科的专业，将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起，共同进行创造性活动、并将需解决的问题、提出的解决方案进行可视化，重新解构问题，并将其作为建立更好的产品、系统、服务、体验或商业网络的机会，提供新的价值以及竞争优势。（工业）设计是通过其输出物对社会、经济、环境及伦理方面问题的回应，旨在创造一个更好的世界。从2015年的最新定义来看，可从工业设计的目的和途径可从两个角度进行分析——从工业设计的目的来看，长远来讲，“工业设计旨在引导创新、促发商业成功及提供更好质量的生活”，短期需求上，“工业设计目的是建立更好的产品、系统、服务、体验或商业网络，提供新的价值以及竞争优势”。工业设计作为一种创造性活动，对促进商业发展具有引导性作用，工业设计驱动企业创新和企业运营是大势所趋。从工业设计途径来分析，工业设计包含了产品、系统、服务及体验设计，其输出物——产品作为工业设计核心力的载体。工业设计作为现代生产服务业的组成部分，其产业既包含了从事工业设计服务的设计机构（公司）和专业研究院（所），也包括了生产制造型企业内部的设计部门或含有设计职能的研发部门。同时，因为设计存在科学技术与文化艺术的跨界，工业设计服务机构（公司）又与文化创意产业产生交集和跨界。早期的工业设计在我国主要集中在生产制造企业内部，主要解决产品的外观形态、配色等问题，从业人员多为美术或工艺美术人员，因此也被称为“美工”。改革开放后，系统引进现代工业设计教育后，工业设计专业人员才开始逐渐被培养并充实企业的工业设计工作。企业工业设计的需求同时也促进了工业设计服务业的滋生和发展。对于大多数拥有自主品牌的生产制造企业，工业设计已成为企业经营活动中不可或缺的常态化工作；但我们同时也必须看到，由于改革开放后我国制造业尤其是我省珠三角地区制造业的兴起，相当部分源于加工业的引进，即使在今天，还是有相当部分的企业对工业设计的作用认知不足，不能恰当地使用工业设计的手段服务于自身产品的研发和创新。1.12014—2018年工业设计产业发展情况概述过去10年来，从中央到地方，政府部门釆用多种形式推动工业设计发展，设计产业获得了长足的快速发展。且自2013年以来，我国经济较为发达的省市应对产业转型升级的需求，相继出台了有关工业设计的政策和措施；因应自主创新的国家战略以及国家工信部的有关产业政策，一些中西部省市也配套出台了部分有关支持工业设计发展的政策、措施。2014年，李克强总理通过会议和文件提出“促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，以创新支撑和引领经济结构优化升级。并决定通过税收、股权激励等多种措施，促进做强研发、设计、营销等服务环节，推动工业向中高端迈进”。中央政府出台促进设计创新的相关政策，培育发展专业化的工业设计、研发机构，截止至2017年，工业和信息化部首批认定93家制造企业工业设计中心和20家工业设计企业共113家为国家级工业设计中心。据中国工业设计协会统计，我国目前拥有完整工业设计研发部门的企业和专业工业设计公司近14000家，企业自主设计或外包服务设计数量快速增长；专业园区数量不断增加，包括广东工业设计城、北京DRC工业设计创意产业基地等，全国已建成专业化工业设计产业园区超60家，将工业设计作为主营业务的文化创意类和制造服务类产业园区超过1200家；就业规模和开设工业设计专业的院校数量持续扩大，全国工业设计从业人员已超过60万人；每年全国工业设计相关赛事奖项已有五百余项，工业设计专利注册数量也在快速增长。2018年全国开设工业设计本科专业普通高校289所，普通本科在校生51413人；开设工业设计专科专业普通高校115所，普通专科在校生11541人。2018年全国开设产品设计本科专业普通高校464所，普通本科在校生90594人；开设产品艺术设计专业院校163所。图1：全国专利受理情况2018年7月，国家工信部印发《国家工业设计研究院创建工作指南》，提出到“十三五”末，在工业设计发展总体水平较高的地区建设一批省级工业设计研究院，从中培育若干国家工业设计研究院。到2025年，基本建成适应先进制造业发展需要，覆盖重点行业和领域的国家和省级工业设计研究院网络。工业设计公共服务与创新发展体系日益健全，成为推动制造业高质量发展的重要引擎。1.1.1全国工业设计产业发展情况概述1.1.1.1制造企业创新发展情况概述近年来我国制造业设计创新步伐明显加快，许多制造企业自觉地认识并运用工业设计开展设计创新。诸如在家电行业，工业设计已成为技术之外的“第二核心技术”，带动产品结构向高附加值跃升，推动家电产业整体转型升级。截止至2017年，工业和信息化部认定的93家制造企业工业设计中心主要集中在制造业相对发达的地区。在工业和信息化部带动下，多个省、市先后制定了省（市）级工业设计中心认定管理办法，并开展工作。表2：国家级工业设计中心在全国各省市分布山东广东福建浙江江苏安徽上海重庆天津四川湖南湖北河南河北甘肃北京新疆陕西内蒙古江西广西2013552131113111120154432121211111201764563442111111111总计151310976543332222211111从获得认定的企业工业设计中心数据来看，山东省的制造型企业获得数量最多（15家），然后依次是广东（13家）福建（10家）浙江（9家）江苏（7家）。山东与广东属于工业设计发展比较早的省份，在2013年第一次认定时就已获得很好的成绩，但广东近几年变化不大。从最近2017年认定情况来看，福建、浙江、安徽、上海都是增长速度较为明显的省份与地区。表3：国家级工业设计中心名单国家级企业工业设计中心（制造企业）省份单位名称201320152017山东●●●从认定的工业设计中心企业名单来看，获得数量较多的省份企业比较集中在小家电、服装服饰、通信电子行业为主，而数量较少省份所认定的企业基本为当地代表的工业企业。在国家统计局数据中规模以上企业创新活动情况来看，2017年有研究与试验发展活动的企业数量达到了102218个，而研发活动的企业所占比重也达到了27.4%。总体呈现上升趋势，2016、2017年增长较为明显。图2：全国规上企业研究与试验情况（国家统计局）新产品开发项目数量在2015年稍微下降后持续攀升，2017年达到了477861项，新产品开发经费支出也在2017年有个较大的提升达到13497亿元，专利申请数量达到81万多项。图3：全国规上企业新产品开发情况（国家统计局）创新活动最终展现为一项项的新技术专利，从专利申请数量来看，在规模以上工业企业中，通讯设备制造业是创新意愿最高的产业，在2013—2017年期间，共申请专利55万多件，排名第一；然后依次是电气机械及器材制造业（51万件）专用设备制造业（28万件）。表4：全国主要行业规上企业专利申请情况（数据来自：国家统计局）规模以上工业企业20172016201520142013通信设备、计算机及其他电子设备制造业14530311872510078510350488960电气机械及器材制造业136915113140928659295478154专用设备制造业6846257906522885460753037通用设备制造业6416460198528985316949305化学原料及化学制品制造业3938934739287783048227165金属制品业2924324978220031956418318非金属矿物制品业2421518777162431662715369电力、热力的生产和供应业1991420065207352006817537医药制造业1987817785160201935417124黑色金属冶炼及压延加1478413262140851541913874有色金属冶炼及压延加13324111731014698209022纺织业1266713777170171271211457农副食品加1096610066907484497344家具制造业1006410629918150094826食品制造业82937673667761805421造纸及纸制品业51845008398243513278印刷业和记录媒介的复制50813702330331172867烟草制品业35573318311022572634规模以上工业企业20172016201520142013木材加工及木、竹、藤、棕、草制品业33753124295024672603煤炭开采和洗选业31792399295125492857石油和天然气开采业31402950272524672628石油加工、炼焦及核燃料加26821805191220781600化学纤维制造业25262753237930833177有色金属矿采选业509425408246254水的生产和供应业488459271361294非金属矿采选业456503426418387燃气生产和供应业43220219526084黑色金属矿采选业428699762663588图4：全国主要行业规上企业专利申请变化情况（国家统计局）在与工业设计紧密相关的行业当中，通讯设备、计算机及其他电子设备制造业名列第一，处于持续爬升的状态。然后依次是电气机械及器材制造业、通用设备制造业。而纺织业、家具制造业、木材加工等几个传统行业专利申请数量相对较低。1.1.1.2工业设计企业发展情况概述近年来，工业设计公司积极寻求转型升级成为一种趋势。寻求设计价值的提升，通过资源整合向产业链延伸，增强综合服务能力成为工业设计公司普遍追求。事实上，这种趋势的形成是长期积累与现实需求的结果。一直以来，在尚不成熟的设计需求市场和知识产权保护不力的环境中，工业设计公司始终在努力突破包括自身在内的各种发展局限，去尝试一些本不擅长的业务，如产品制造、产品销售、自有品牌产品经营、资本经营等。截止至2018年，全国具有一定规模的工业设计类企业超过6000家，较有实力的工业设计公司大都集中在北上广深等一线城市。工业设计服务已从消费品领域产品的外观设计，逐步发展到相关工业领域的产品全方位的设计策划服务，在企业技术创新、产品研发和市场战略等方面发挥了越来越重要的作用。工业设计公司的经营类型开始更趋多样化，层次在拉开，专业化在提高，向高端综合发展是总体趋势。图5：全国历年工业设计服务机构（公司）增长情况从工商登记信息来看，每年新增包含工业设计服务的企业逐年递增，而且在最近两年（2017—2018）可以看出，在高增长率的同时，企业注销的行为也在快速减少，总体朝健康发展。截止至2017年，工业和信息化部认定共认定20家工业设计企业为国家级工业设计中心。被认定的设计企业国家级工业设计中心主要集中在经济发展相对好的省份与地区，辐射周边的区域。表5：全国国家级工业设计中心（设计公司类）分布表省份北京浙江福建上海辽宁广东山西江苏湖北河北2013111111201511111111112017211总计4332221111从以上全国国家级工业设计中心分布情况看，获得认定数量排名前五的地区当中，浙江与福建的也在制造企业工业设计中心的排名前五，而北京、上海一线城市也凭借优质的专业人才与经济资源名列在内。相对于制造企业获得认可的数量上，广东的设计企业实力稍显不足。表6：全国国家级工业设计中心（设计公司类）列表国家级工业设计中心（设计企业）省份单位名称2013年2015年2017年北京●●●●1.1.1.3设计园区发展情况概述作为一种新型的经济形态，伴随着工业设计的产业化发展，设计园区的发展不过是近十年的事。设计园区是设计资源聚集的载体，是围绕设计驱动而充分体现政、产、学、研、商、金协同创新的平台，是政府以设计创新促进区域经济转型升级的一个抓手。目前，全国设计创意类园区已超过1200家，其中60多家园区是以工业设计产业作为产业集聚主体。这些园区在当地政府的大力支持下，吸收国有、民营以及国外资本，采取市场化运营方式，统一投资进行建设，使得聚集效应发挥了显著的作用。目前，民营所有制园区的占比已经达到所有园区的一半，大多数设计园区的入驻企业数量在100家左右，有的甚至超过200家，平均的入驻企业数量为80～120家。园区的平均产值在2亿元左右。一半以上的园区的设计产值占比超过了园区总产值30%。园区依托的产业类型主要集中在电子和通信产品、机械制造设备、文化行业和办公用品，其次是家具、家电、医疗器械和交通工具制造行业。由于各地区经济发展不平衡，产业结构有所差异，如何因地制宜地搞好设计园区普遍缺乏经验。如何加强系统性的科学规划，加强集约化，特色更明确，可持续性更强，更加有效地促进区域经济创新发展，是摆在所有园区经营者面前的课题和难题。当前，每一个园区都在不同程度上正经历着从资源聚集向资源协作，从数量增加向质量提升的探索过程。如何协调好政、产、学、研、商、金的协同创新关系，不断完善资源及管理结构，为园区注入源源不断的创新活力，打造可持续发展的园区经济生态，是设计园区的普遍追求。1.1.1.4设计教育发展情况概述近年来，伴随着产业和产业需求的发展，尤其是世界设计组织关于工业设计定义的演进，工业设计的内涵、外延都在发生变化。设计教育如何能满足产业对设计人才的需求，设计教育的方式和模式如何适应在互联网、大数据等新兴技术背景下的需求升级，成为所有设计教育主体的集体思考。设计教育对我国工业设计发展的起步发挥过至关重要的作用，教育先行的理念和实践在我国工业设计发展中充分体现。30多年前，我国工业设计起步于设计教育，湖南大学、无锡轻工、中央工艺以及广州美院，最早或从西方引入或自觉探索能引领产业发展的设计教育体系。30年间，设计院校已遍及全国各个省市，规模扩大了100倍，在校学习人数增长超过了1000倍。直到今天，从中专、大专、本科到硕士、博士，各类工业设计人才源源不断地培养出来，学术领域探索的基础理论、设计方法、前沿技术被大量应用或引领于产业实践，设计教育伴随了我国工业设计发展全过程。设计教育在人才培养、引进和传播工业设计理念及方法以及产学研合作中发挥了重要的、积极的基础性作用。在工业设计的绝大部分活动中，都有设计院校的参与。当年，工业设计处于起步阶段，设计院校充当了引领产业发展的生力军；而当前，设计院校依旧活跃在我国工业设计产业的第一线。2018年全国开设工业设计本科专业普通高校289所，普通本科在校生51413人；开设工业设计专科专业普通高校115所，普通专科在校生11541人。2018年全国开设产品设计本科专业普通高校464所，普通本科在校生90594人；开设产品艺术设计专业院校163所。与此同时，我们必须看到，设计教育规模的高速增长，使得教育教学乃至人才就业的资源被一定程度稀释，加之大一统的行政化体制所加剧的雷同化，造成了设计教育质量与产业需求不相适应的问题较为突出。近几年，为了扭转这种状况，设计教育也在转型升级，一方面更加注重实践型、应用型设计人才的培养，更加注重产学研用的结合，另一方面，高端、综合性、领军型人才的培养，被纳入少数起点高、能力强的高校。在上述改革探索中，一些制造企业和工业设计公司也开始大量参与设计教育和对口人才培养。院校通过与产业合作，在教学中增加产学研用的实践内容，一方面满足企业用人的对接，另一方面将设计实战内容引入课堂，为学生牢牢打下职业设计师晋升的基础。这些教学改革在2013—2014年取得了阶段性成果，其产生的影响进一步带动了整个设计教育的转型升级，有更多的设计院校开始步入改革的行列。设计教育改革既是当前的必需，更是影响未来设计创新质量的决定性基础，因此工业设计界对此十分期待和关注。设计教育是创新设计教育的重要基础，其发展与现代设计发展变革紧密相连。在工业时代发挥巨大价值的工业设计正面临社会发展不平衡、地区冲突、社会矛盾、可持续发展与环境问题等诸多挑战。随着全球从工业时代迈入信息时代，工业设计正在经历一场前所未有的变革。2017年世界设计组织（WDO）将联合国《变革我们的世界：2030年可持续发展议程》中设定的未来15年可持续发展的17个目标，设定为工业设计所应面对的挑战和肩负的使命。工业设计已将问题求解为导向的创新，延伸至解决未来人类社会发展问题的方法论，这也正是设计教育所面临的挑战与机遇。1.1.1.5行业组织工业设计行业组织概括起来有三大类，工业设计协会、设计产业联盟和专业设计联盟。在全国范围内，各级工业设计协会发挥着较为全面、综合推动产业发展的作用，和社会上相关组织、机构一道开展各类设计专业活动和设计促进活动，发挥了不可或缺的推动作用。工业设计协会：目前，已有23个省区市在民政部门注册成立了工业设计协会，据统计一共82个。从省级协会看，在工业设计处于发展较慢阶段的地区，协会依托于高等院校的居多，如陕西、吉林、河南、重庆等；在产业化发展进入较快阶段的地区，协会依托或主管单位为政府有关部门的居多，如北京、上海、广东、浙江等；在进入产业化和市场化同步发展较快阶段的地区，协会主要依托企业或社会化办会，运行机制上企业化程度较高，如深圳设计联合会、深圳市工业设计行业协会。各地协会的运行质量差距较大。北京、上海、广东、深圳协会的运行活跃度高，对产业发展促进作用明显。近几年，一批重视工业设计的省市和地区，协会发展随之起步或有所加强，如浙江、江苏、重庆、宁波、青岛等。协会开展的促进工作与活动十分广泛。工业设计协会是协助政府制定产业政策，承担政府委托的促进产业发展的项目。二是推动产业基础建设，工作涉及行业标准、行业规范、资格认证、学科建设、学术研究、产业研究等。三是营造产业环境，如开展工业设计周、展览展示、设计竞赛、评选评比、论坛交流等活动。四是提供行业服务，如反映诉求、产业对接、服务咨询、职业培训等。五是向社会宣传和普及工业设计理念、中国工业设计行业发展形势与政策知识、成果等。以中国工业设计协会为例，协会自1979年成立以来，在我国工业设计发展中发挥了重要的推动作用。目前已开展的一些工作如：主办（联合主办、协办、支持）设计周、评选、赛事等各种活动、与政府、园区、企业、高等院校等合作共建工业设计示范基地和工业设计中心等。2013—2014年，受工信部委托，协会承办了隶属“国家企业经营管理人才素质提升工程”的“工业和信息化部中小企业经营管理领军人才培训项目工业设计高级研修班”，取得广泛影响。2014年获得工信部组织的全国各类高研班评比第一名。设计产业联盟：随着工业设计产业化发展的不断推进，工业设计特质的集成创新需求促使更多的行业性联盟组织自发地形成，其性质及表现形式大多为民间性组织。凡有工业设计发展的地区，依发展水平不同，都有各种形式的、级别不等的、大小不一的联盟性组织。目前，设计产业联盟数量还有增加趋势。设计专业联盟：工业设计具有跨领域、跨行业、跨学科的特点，因而其专业范围跨度较大，各种专业性的交流与合作需求广泛，因此形成众多的、多种形式的专业联盟。这种联盟有跨省市、跨地区、跨行业的，也有地域性、行业性较强的，这些专业联盟基本上是松散型的民间组织。如：全国性的，中国设计师联盟；国际性的，亚太设计师联盟；地区性的，上海设计师联盟，南京设计师联盟，浙江设计师联盟；纯专业性的，以门户网站形式组成的网页设计师联盟等，数量众多，参差不齐，且数量还在不断增加当前，随着国家政府机构改革的全面深化，社会团体改革和发展也将成为趋势。2013年9月，《国务院办公厅关于政府向社会力量购买服务的指导意见》发布，意见提出：到了2020年，比较完善的政府向社会力量购买服务制度已经基本建立好了，与经济社会发展相适应的公共服务资源配置和供给体系也大致已经形成，公共服务水平和质量会得到大幅度的提高。政府改革意味着，以往很多由政府直接出钱支持的活动已经在减少，且转为政府购买社会服务的方式。这种转变将推高行业组织的地位，同时推动公共服务能力和水平的提高。促进活动：工业设计作为新兴产业，促进活动伴随着几十年年来工业设计发展的全过程，是产业发展中最为常见的表现形式，近两年已成为一种常态。在所有的有影响的促进活动中，都有各级政府部门的主导或支持。概括起来，常见形式有：工业设计周、展览展示、设计竞赛、评选评比、论坛交流、产业对接、服务咨询、职业培训等。重点发展区域：近年来，我国广东、浙江、上海、北京等省份已经率先制订了工业设计发展战略和产业规划，在组织管理、人才引进和培养、财政税收、融资等扶持政策方面做出了积极探索。图6：全国工业设计主要区域工业设计服务机构（公司）增长情况以沪、苏、浙三省市为代表的长三角地区，文化积淀深厚，教育发达，对外开放程度高，现代制造业历史相对悠久，无论是作为文化创意产业还是作为现代服务业，工业设计均有着较好的生存和发展土壤。上海制造业历史悠久，工业设计作为文化与科技的融合深入人心，其强大的教育资源结合高度国际化的城市环境，使得工业设计的发展具备了良好的发展基础。图7：广东、江苏、浙江及各直辖市工业设计服务机构（公司）数量图8：全国工业设计服务机构（公司）注册门类及经营状况近年来，苏、浙两省因应制造业的高需求以及生产性服务业自身发展的需要，省委、省政府大力倡导发展工业设计，并以具体举措推动制造业的转型升级。上海市经济发展在“两头在沪”的战略格局下，狠抓“微笑曲线”的两端，使工业设计在辐射周边地区制造业需求的同时，也将其作为服务型经济的重要组成部分加以扶持，夯实了长三角经济的龙头地位，抢占了制造业产业链的高端。1.1.2广东地区工业设计产业发展情况广东是改革开放后我国工业设计产业萌发之地，珠三角以消费品为主体的制造业，其蓬勃发展对工业设计产业的强劲需求，使得以深圳、佛山和广州为中心城市，集聚了一大批专业化的工业设计服务机构和公司；同时，面向市场、面向消费者、面向自主品牌的建构，企业尤其是具有一定规模的企业，高度重视工业设计，纷纷设立起具备一定规模的工业设计部门或岗位。在省级政府层面，广东也是全国较早认知工业设计于产业、于经发展价值的省份。1991年成立的广东省工业设计协会，即是由当时的广东省经济委员会发起，由时任副省长张高丽担任名誉会长。2008年，全球性金融危机对广东外向型的经济和加工型的制造业产生了严重的冲击，省政府采纳了“洋顾问”——时任诺基亚总裁彭培佳的建议——广东应立足自身的产业特点，大力发展工业设计。至此，广东省政府以及各地政府开始高度重视工业设计的发展，釆用多种形式推动工业设计。设计产业获得了一次快速发展的重要机遇，这一对工业设计产业发展的利好，其影响至今。1.1.2.1广东制造产业工业设计发展情况广东制造产业的发展，可以追溯到改革开放的初期。早期以家用电器为主的消费品产业，拿来主义盛行——大企业从国外全盘引进技术、生产线和设计图纸，小企业在港澳买回来产品样机模仿，这些产品填补了我国消费市场的空白，因而在销售上供不应求。在这种引进和模仿的阶段，部分企业还是招聘了工业设计专业人员或自主培养了一批“美工”，对产品的商标、配色、包装物料等进行再设计，这是企业界最早工业设计部门（岗位）的雏形。国外产品的设计标准源于相应地区的生活或使用方式，单纯的引进和模仿，在中国消费者面前不少设计并不能完全满足基本使用需求，加之市场竞争机制的导入，企业逐渐意识到如何更适用于消费者的使用和审美而必须对这些产生于不同国情的产品加以改良。工业设计师开始“浮出水面”，开始担当起进口原型产品改良的责任。这个阶段维系的时间较长，不少企业在这个过程中尝到了“甜头”，因此，工业设计的外观形式提供功能，被企业界广泛认可。工业设计被称为“造型设计”或“外观设计”的观念，至今还影响着许多企业经营的认知。这个阶段的后期，产业和产品同质化的趋势愈发显著，企业不去潜心研究消费或使用需求，不愿意基于长远发展研发核心技术，热衷于市场上的“外观大战”、“造型大战”和“价格大战”，终究解决不了企业的品牌构建问题和创新驱动问题。近年来，随着转型升级压力增大和政府创新导向的驱动，尤其是一批诸如苹果、耐克、华为、小米等国内外大企业设计创新驱动品牌的示范作用，企业界逐渐清醒认知到——设计和技术是企业创新的两翼，前者在研究用户需求、整合技术资源、参与商业模式方面有着独特的意义和价值。设计的作用开始被重视、被发挥，工业设计开始被提升至企业战略层面。例如美的集团，早期美的被称为“价格杀手”，努力把自己涉足的领域价格做到最低，清竞争对手“出局”，是其一贯的竞争策略。这个过程里面，美的并非不做工业设计，相反在产品造型上花样迭出，但始终服务于低成本和低价格的策略，即使是外包设计，也必须寻求设计费用最低的设计公司。大约在2010年，同样面临品牌力不足的美的，开始寻求与国际顶尖的设计公司合作，开出上百万美元的设计费，一方面寻求好的设计，另一方面通过跨国合作学习并掌握世界领先的设计方法。到目前，美的产品的工业设计已形成多元的发展模式，支撑了美的品牌的升级，美的既有大众化的基础产品，也有能代表高端化趋向的领先新产品。TCL集团是另一个成功案例，尽管2004年收购法国倜傥设计团队的结局并不完美，但在这个过程中，企业学习了国际一流公司的创新法宝之一，那就是要成为国际性品牌必须高度重视工业设计能力的构建。到目前为止，广东省现有制造企业国家级工业设计中心13家，制造企业省级工业设计中心77家，在数量上居全国前列。1.1.2.2广东工业设计产业生态发展情况目前，广东省已累计建成十多个工业设计产业集聚区和服务中心，以及集聚区和服务中心所构建的公共服务平台。其中，广东工业设计城是国内规划最大的工业设计专业园区，已进驻工业设计专业机构258家，年度设计服务收入7.5亿元，拉动制造业产值超过600亿元。2012年12月9日，习近平总书记视察广东工业设计城，并寄语这里进一步聚集8000名设计师。深圳设计产业园、田面设计之都和中芬设计产业园均已实现超千人（工业设计师）的规模。广州市通过打造从化生态设计小镇和白云设计之都片区（小镇），计划更多吸引工业设计产业在广州谋求发展，实质性推动广州市打造国际“设计之都”城市发展战略的实施。全省各类工业设计奖项、赛事活动超30个，珠三角城市及汕头、湛江等东西部地区都设立了本地区的工业设计赛事，全国大学生工业设计大赛也落户广东，并且，以行业、产业为界定的各类设计竞赛和评奖活动也在不断兴起，例如服装、家居、家具、灯饰等等，并与“省长杯”工业设计大赛进行联动。以“省长杯”冠名的工业设计大赛已经成为广东产品创新评价、企业创新评价和人才评价的重要平台和制度。以省长杯为代表的创新设计表彰与成果孵化机制、措施，极大地激发了社会各界的参与热情，营造了“重视设计、崇尚设计”的良好社会氛围近年来，省长杯的知名度和影响力不断提升，参数项目数从3000快速增长到30000余件。近年来，广州、深圳、佛山（顺德）等地投入大量资金重点支持制造业企业创建工业设计中心，推动企业在创新能力、体系建设和工业设计理念、方法等方面开展实践。据对我省77家工业设计中心开展的专项监测，2018年，工业设计投入13.5亿元，主营业务收入499.8亿元，分别同比增长7.6%和8.5%，累计拥有自主知识产权成果数3642件、专利授权数4938件，分别较2017年增长16.8%和13.6%，同时，成果转化率高达78.6%。我省以工业设计为主题的国家新型工业化产业示范基地有2家、省级工业设计示范基地（企业）53个、创意设计产业园超百个。珠三角设计谷（佛山）田面设计之都（深圳）等10多个工业设计产业集聚区均构建了公共服务平台，为本地产业提供专业服务。并且，我省各主要高校建立的工业设计研究机构和实验室通过广泛与企业合作，或者有条件向社会开放，同样也起到了公共服务平台的作用。例如广州美术学院工业设计学院的工业设计省级重点实验室，将自身教学的用途延伸至服务中小企业的设计需求，在可用性测试、人机功效和用户行为分析等方面，助力工业设计项目科学化并具前瞻性。广东工业大学艺术设计学院与美的集团在学院合作设立USD用户研究实验室，近年在其生活家电、厨卫电器等方向为企业长期开展基础性用户研究，其依据用户研究的数据化成果为企业在新产品发展战略提供支撑，并创新性地为企业找到了新的产品发展空间。佛山市禅城区引进清华大学美术学院设计战略研究体系，目前已和鹰牌陶瓷、金意陶陶瓷、格力电器等知名企业形成合作。珠三角城市已经实现工业设计协会组织的全覆盖，近年汕头、湛江、韶关、清远等粤东西北已在政府支持下成立市级工业设计协会。因应粤港澳大湾区建设的国家战略和工业设计内涵外延的发展变化，不限于工业设计的各类设计组织、乃至省内相关龙头企业联合起来，各类设计联盟、设计联合会应运而生，社会资源合力推动设计发展的态势逐步形成。以珠三角为核心区域、以特色产业城市带为串联的大湾区设计走廊呈现雏形，其设计理念、思维、方法、服务、发展向粤东西北逐步实现扩散。2018年7月，国家工信部印发《国家工业设计研究院创建工作指南》。广东省正着眼于克服自身基础研究欠缺的短板，开始培育建设一批省级工业设计研究院，并从中培育、申报国家工业设计研究院。1.1.2.3广东工业设计产业发展情况1988年由广州美院青年教师联合企业家创办的南方工业设计事务所，是我省第一家工业设计专业服务机构，也是全国最早的工业设计公司。深圳的蜻蜓设计是深圳最早的工业设计公司，目前全省规模最大的浪尖设计公司即脱胎于此。美的集团最早设立与各事业部并列的工业设计公司，该公司具有对外提供工业设计服务的功能，后来裂变出顺德许多大小不一的专业服务机构，顺德作为深圳之外全省最大的工业设计产业集聚地，构成了当地工业设计产业的雏形。因应产业的需求和产业认知工业设计的阶段，早期的工业设计公司大多数主要业务集中在产品造型设计的范畴。尽管多数工业设计从业人员受过专业教育，清楚工业设计能为企业创造更多的价值，而专业能力本身也不限于这个范畴，他们尽力去说服自己的客户，但成效并不明显。这个阶段，为了自身寻求更好的发展，深圳的设计产业不少开始涉足产品研发和选择向产业链的制造端发力，比如当时深圳最大规模的嘉兰图设计开始进入手机制造领域，其基于老年用户的手机产品，填补了用户群市场的空白，获得了良好的收益。南方工业设计事务所的创办人之一王习之进入风扇开发制造领域，也曾经获得了一定的、远超设计服务收入的经济回报。同样脱胎于南方工业设计事务所的广州英诺威工业设计公司，目前还在产品研发、合作生产和销售方面继续进行探索。近年，互联网商务、众筹和众包的发展为原创品牌的崛起带来新的机遇。以宏翼设计为代表的一批设计公司，利用自身的创新思维、研发能力和产业链整合能力，借助互联网销售渠道，创立并发展了一批“设计师品牌”产品。宏翼设计短短3年时间里，在环境电器、个人护理、厨房电器、母婴电器及用品、家居收纳与照明领域创立和孵化了卡蛙科技、如果家居、贝蛙母婴、迅蛙厨房4个原创品牌阵列，3年将公司的产值从两百多万元提升至上亿元，走出了一条有特色的设计产业化之路。作为生产性服务业，工业设计产业的主战场还是基于制造企业对设计创新的需求满足。顺德东方麦田设计基于与大企业的深度合作，深度融入特定行业领域并成为行业“专家”，在燃热、电热领域已形成广泛认可的口碑，公认为该领域设计服务“第一品牌”，国内一线品牌以及国际品牌飞利浦、AO史密斯等大多数成为其服务的客户。同时，东方麦田倡导全服务链条的设计，其服务能力辐射了产品设计、产品线规划设计、产品展示设计、产品视频制作、产品发布活动策划、产品推广策划等与企业产品密切相关的设计服务内容。深圳浪尖设计公司，以其围绕产品设计的全产业链服务为特色，从原创产品概念的提出到原始创新技术的产品孵化，从技术和设计资源的整合到生产制造和供应链的匹配，从品牌和商业模式的建构到企业设计创新能力的可持续发展，形成了一整套服务模式、方法和流程，涌现了一批成功的案例和成果。到目前为止，广东省现有设计企业国家级工业设计中心2家（其中嘉兰图因为股权问题摘牌），设计企业省级工业设计中心16家。随着2019年全省继续开放设计公司申报两级工业设计中心，未来这个数量还将进一步加大。1.22018—2025年工业设计行业发展前景预测日益迫近的“工业4.0”如同蒸汽革命、电力革命、自动化革命一样，将以互联网、人工智能为代表的新技术为工业制造带来革命性的改变，在一个空前的生产—消费互动、高效低耗的时代里，生产什么和如何生产为工业设计开辟了空前的大舞台。当前，全球产业发展正迈向价值链的下一步，即从传统的制造业文化转向设计驱动的体验和服务文化。设计产业发展正趋向全球化的设计资源配置、趋向可持续的设计观念、趋向体验为主的设计目标、趋向数字化非物质的设计对象、趋向系统化的企业设计战略、趋向定制化的商业设计策略、趋向价值个性化的设计需求、趋向交互性的产品设计界面。随着社会经济的飞速发展，世界发达国家已经进入后工业社会，迎来移动互联和智能化时代，人们不仅追求物质生活的改善，而且在精神生活上也有了新的要求。根据2015年9月世界设计组织（WDO）对工业设计的重新定义，绿色化、体验化、定制化、协同化和智能化是当今工业设计发展的五大趋势。其与我国积极践行的“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念高度契合，揭示了工业设计的未来发展趋势。1.2.1全国工业设计产业发展趋势分析经过30余年的改革开放，我国取得了举世瞩目的成就，2013年中国作为全球第二大经济体，GDP总量超60万亿元，工业产品产销量居世界前列。我国科技创新能力显著提升，为迎接以新能源和新信息技术为特征的第三次产业革命奠定了基础。然而，随着我国经济发展进入新常态，一方面，资源、能源和人力资源等要素成本不断上升，中国制造业将面临发达国家重振高端制造和新兴发展中国家低成本制造竞争的双重挑战；另一方面，产业的粗放发展使我们付出了巨大资源环境代价，可持续发展压力日趋增大。因此，我国实施创新驱动发展战略，发展创新设计势在必行，迫在眉睫。我国工业规模、科技的整体水平以及巨大的国内市场为创新设计提供了坚实的基础和独特的条件，但也应看到我国的自主创新和创新设计能力依然薄弱，在社会认知、资源投入、人才建设和产业环境等方面存在不利因素，发展创新设计面临诸多的困难和挑战。同时，我国正处在产业转型升级的关键时期，与全球第三次产业革命不期而遇，这是我国完成“技术—经济范式”转变和跨越式发展的历史性机遇。因此，发展创新设计是实现从跟踪模仿到引领跨越的突破口，是推动制造业实现“三个转变”的重要抓手，是把握新产业革命机遇的关键环节，也是建设生态文明、国家和社会安全的利器。1.2.2发展工业设计面临的问题1.2.2.1企业自主创新设计意识和能力不足我国地方政府对GDP的片面追求和短平快的政绩观驱使企业热衷于产品仿制，依赖加工贸易型的发展模式，忽视了自主创新设计意识和能力的培养；另外，长期“引进、消化、吸收再创新”的科技发展路径，客观上抑制了创新设计的发展，因此，我国制造业整体自主创新设计能力薄弱，先进制造技术和设计创新的研究和应用水平较低。企业研发侧重短期市场效益的渐进式创新，缺乏侧重企业长期竞争力、以创新设计引领的突破性创新。我国多数企业还缺乏系统科学的创新设计理念和方法，满足于从国外引进先进技术和核心技术，未能对技术充分消化和二次创新，由于缺乏自主创新设计和知识产权，不掌握核心技术，中国制造处在全球价值链的中低端。此外，工业设计行为仍然主要在企业内部完成，较少与高校和科研机构、设计企业乃至跨行业企业进行交流咨询和研发合作，难以形成“产、学、研、媒、用、金”的协同创新优势。1.2.2.2国家创新设计体系不健全2011年以来，我国开始重视设计政策对产业发展的积极引导作用，并已开始围绕促进工业设计发展、推进文化创意和设计服务产业融合发展、鼓励设计服务小微企业融资等方面陆续出台了多项政策文件。但是，这些政策规划的制定囿于体制机制的束缚，未能打破部门、行业和学科间的壁垒，不能很好地发挥“组合拳”的作用。东部沿海地区普遍存在科技、文创、工业等政府部门分头制定和推进设计产业规划的现象。这既不利于在法律监督、保障层面上监管和规范公平竞争创新设计产业市场秩序，也不利于政策和规划长期有效执行，致使资源和资金投入如撒胡椒面，可执行程度低，未形成合力。此外，我国政府、各级机构乃至社会缺乏长效的设计创新研发激励政策，对工业设计持续投入、工业设计发展规划机制尚未规范。尚未建立与制造业升级发展相适应的中长期发展规划和国家级工业设计政策体系。1.2.2.3社会对创新设计认知度不高，信心不足我国在过去30多年的快速发展中，也形成了对“设计”特定的印象，人们对工业设计的认识存在一定的局限性，工业设计的价值和作用也远未被各级政府、企业和民众认知。在产品设计和制造过程中，许多企业用户不愿为设计买单，政府审计部门在创新项目预算中甚至限制工业设计的比例，工业设计的价值难以在创新活动中充分体现，工业设计机构、研究院所单靠设计成果交易难以维持生存。其次，社会各界缺乏对设计设计内涵和价值的深入了解，尚未认识到工业设计是以追求经济、社会、文化、生态和安全的综合价值为目标，工业设计是促进引领、提升原始创新、核心技术创新，引进消化吸收基础上再创新和自主集成创新的有力武器，尚未引起足够的重视。此外，由于我国经济和科技长期落后于发达国家，长期的心理差距和追赶状态使我国大众和产业界对自主创新设计的信心不足，尽管经过几十年的快速发展，我国已经具备良好的“质变”条件，与发达国家的整体差距逐步缩小，但依然缺乏创新的民族自信、决心和远大志向，缺少敢为天下先的创新精神。1.2.2.4创新设计人才缺乏，教育水平有待提高在人才培养教育层面，工业设计人才培养基数较大。但是，工业设计人才培养体系专业定位和专业教学存在诸多困惑，工业设计专业设置在机械、艺术、传媒、计算机等不同类型的二级学院或系，学位授予类型无法统一，既有的学科组织架构壁垒严重，阻碍设计学科集成和融合多学科实现创新。工业设计人才培养目标不明确，导致专业课程体系设置形式化、雷同化。专业教学改革的理论研究不够深人，忽视综合素质的培养、设计教育视野不够宽广，当前工业设计教育理论还存在生搬艺术、建筑或工程等学科理论的现象，基础教育研究不够扎实、深入。因为办学条件有限，学生实践性环节不够。工程设计教育则偏重制造学科，轻视横跨商业、信息和管理的创新设计理念教育，通识性、跨学科的工业设计工程人才培养模式还在初级探索阶段。总之，目前的高等设计教育的学科定义和专业设置尚处在设计2.0的阶段，未能适应全球知识网络时代我国产业、经济和创新驱动发展的需要。其次，除学历教育外，继续教育尚未充分开展，包括创新设计各个领域，目前在企业和科研机构的工业设计人才，由于教育背景和工作经历的局限，创新设计意识和能力有客观的局限性，只有通过系统的工业设计继续教育和培训，才能突破职业成长的瓶颈，为我国工业设计的发展提供人才基础。1.2.2.5创新设计的资源不足，资金投入有限目前我国研发投入资金占GDP总量的2%，低于发达国家3%—5%的比例。而投入至工业设计的研发经费就更为稀少，因而国家工业设计基础和应用研究不能与技术创新研究保持同步，导致国家创新研发生态系统不平衡。在工业设计基础研究领域，工业设计研究横跨自然科学、工程科学与人文科学，近年来政府逐渐加大资金投人，支持搭建公共服务平台以衔接人才和市场、融合技术和商业，但是在面向国防、交通、医疗等基础研究领域缺乏持续的经费投入，造成工业设计研究工作难以形成独立体系，难以为企业创新提供可靠的设计技术成果积累。从我国企业新产品研发投入结构来看，尽管部分企业意识到工业设计能够创造宝贵的有形价值与无形价值，但由于多数企业处于全球价值链中低端，利润薄，加上赋税较重，抗风险能力差，难以支撑自主的设计，实现突破性创新。1.2.3发展创新设计，实现引领跨越工业设计是产业和产品创新链的起点、价值链的源头。我国也涌现出一批重大工业设计成果。但是我国原有的产业和科技基础以及长期跟踪模仿的发展路径依赖限制了自主工业设计的发展，阻碍了我国创新能力的提升。与发达国家相比，我国多数制造企业自主设计创新能力弱，多以OEM和跟踪模仿为主，制造服务的附加值低，仍处于全球制造产业链的中低端。工业设计薄弱仍然是制约我国产业转型升级和自主创新能力跃升的首要瓶颈之一。不仅如此，我国的一些高端基础设施的关键零部件等仍严重依赖进口。中国比较少进行自主设计创造，所以缺乏引领世界的重要产品以及高端制造装备的相关经营服务模式，享誉国际的著名企业更少。因此，工业设计是摆脱发展路径依赖，突破创新驱动发展瓶颈的关键环节，是实现创新能力从“跟跑”“并跑”到“领跑”的关键手段。我们应该要果断抓住时代机遇，立足制造业基础和后发优势，通过发展工业设计提升自主创新能力，完成从“跟踪模仿”到“引领跨越”的转变，实现我国经济社会的可持续发展。1.2.4发展工业设计是推动制造业实现“三个转变”的重要抓手工业设计通过集成技术和服务，推动制造业实现由研发、生产、市场到服务的全产业链的创新发展，引领企业走向自主品牌和服务增值之路，是我国制造业摆脱长期位于“微笑曲线”底端困境，实现价值链攀升的关键。运用工业设计方法，企业可以深入挖掘用户和市场需求，从而把握迈向“创造”的商业机遇与方向。工业设计的系统整合思维和工具，则能有助于企业制定发展路径，推动“三个转变”的实现。以创新为特征的工业设计引领中国制造向中国创造转变，自主创新是企业核心竞争优势的根本源泉，也是实现中国制造向中国创造转变的关键所在。工业设计对中国制造实现自主创新的促进作用，体现为加快企业从OEM到ODM、OBM、OSM的转型升级，重塑我国产业在全球产业链的地位。1.2.5创新设计保障中国速度向中国质量转变坚持以人为本，工业设计能够洞察消费者的需求，定义产品的功能和服务，塑造对于用户有意义的质量。中国质量是实现“中国创造”和“中国品牌”的保障。质量包含了产品制造者在生产过程中赋予产品的质量和消费者对于产品需求的满意度。前者并不仅仅包括产品的品质，也包括成本的控制。工业设计通过合理的工具与方法，能在不断降低成本的同时持续保证高品质，形成对企业有意义的质量。1.2.6发展创新设计是把握新产业革命机遇的关键环节以信息、能源、材料、生物等技术为主导的新技术革命和产业变革，将成为推动新一轮全球经济增长和产业结构变革的引擎和动力。工业设计正在利用互联网、大数据、软性制造、物理信息系统、云计算等新技术，催生出创客、众包、众筹及个性化、定制式设计制造、网络设计制造等新业态，开启了“大众创业、万众创新”的新时代。抓住工业设计，才能牢牢把握产业发展的新起点和新空间，在新一轮产业革命中立于不败之地。我国错失了第一次、第二次产业革命机遇，在新一轮产业革命中，只要抓住知识网络时代的机遇，立足制造业基础和后发优势，加快工业设计的推广应用，就能实现弯道超车。1.2.7创新设计驱动生态文明发展并保障国家和社会安全1.2.7.1创新设计驱动生态文明发展全球网络创新设计资源有助于促进我国传统产业发展的后发优势，培育形成富有吸引力、创造活力的国际化工业设计专业网络平台、建设具有全球竞争优势的设计人才和产业集聚区，探索以市场需求和产业空间促进优秀设计人才培育、设计产业发展的策略和思路，从而建设若干世界级“创新设计之都”和特色型“创新设计县镇”，推动工业设计对信息化、网络化与工业化、城镇化、现代化的深度融合发展，提升交通物流和公共服务水平，以工业设计驱动制造文明、商业文明、生态文明的和谐协调发展，创造美好生活、建设美丽中国。工业设计能提高能源利用效率，优化能源结构，建设清洁低碳、安全智能、可持续能源体系。运用工业设计发展绿色节能、智能宜居建筑，建设和谐美好生活生态环境，推进新型城镇化战略。通过工业设计对生态环境源头进行洽理，实现资源节约循环利用，绿色低碳发展，建设资源节约型、环境友好型社会，使全社会形成重视、尊重、支持、激励创意、创造、创新，提升“产、学、研、媒、用、金”协同创新能力，繁荣文化事业，发展文化及其衍生产业，满足和引领精神文化需求，提升国家文化软实力。1.2.7.2创新设计提升国家和社会安全保障能力国家和社会安全包括国防、国家安全、国家工业战略工程，对提升我国军事实力、国家安全和国家经济具有重要战略意义。国家和社会安全的创新设计是一个系统工程，但现有的系统各环节之间往往缺乏沟通，容易形成“脱节”，大大增加了创新设计的风险，即使是成熟的技术和产品，如果工业设计的系统不完整、人因要素考虑欠缺、预防措施不完善，都将导致严重后果。部分大型武器装备和军事工程的作业环境恶劣，有害因素浓度高，强度大，缺乏工程控制措施。这样的环境不适宜军人生存和作战，不仅会直接导致巨大的经济损失，也会影响武器装备系统的发展进程。充分发挥工业设计的作用，将有效地在系统规划层面实现国家战略布局，以技术引领，助力国家和社会安全策略，并有效预测战略工程风险。通过建立国家和社会安全创新设计研究发展技术体系，研究和发展工业设计评估技术，评估和筛选装备产品和系统的工业设计，可进一步建立国家和社会安全风险控制技术体系，包括研究风险控制理论、建立风险控制技术、构建风险控制规程等。表7：全国工业设计产业发展SWOT分析表S优势1.全国工业设计产业发展良好，呈现多元化发展态势。2.国家对于工业设计产业发展高度重视。3.我国制造业设计创新步伐明显加快。4.我国工业设计公司积极寻求转型，整体经营类型趋于多元化。5.重视工业园区发展，使得聚集效应发挥了显著的作用。6.设计教育不断转型升级，规模不断扩张。7.工业设计行业组织全面综合成长推动产业发展。8.政府知主导支持开展促进活动推动产业发展。W缺点1.企业自主创新设计意识和能力不足。2.国家创新设计体系不健全。3.社会对创新设计认知度不高，信心不足。4.创新设计人才缺乏，教育水平有待提高。5.创新设计的资源不足，资金投入有限。O机会1.我国市场缺乏创新设计，发展设计可以完成从“跟踪模仿”到“引领跨越”的转变。2.创新设计的系统整合思维和工具，则能有助于企业制定发展路径，推动“三个转变”的实现。3.创新设计保障中国速度向中国质量转变。4.发展创新设计推动新技术革命和产业变革将成为推动新一轮全球经济增长和产业结构变革的引擎和动力。5.创新设计驱动生态文明发展并保障国家和社会安全。T威胁1.我国市场普遍缺乏创新意识。2.我国企业自主进行工业设计的能力还不足。3.与发达国家相比，我国的多数企业处于全球价值链中低端，利润薄，加上赋税较重，抗风险能力差，难以支撑自主创新设计，实现突破性创新。1.2.2广东地区工业设计产业发展趋势分析广东作为国内最早改革开放的省份，工业设计的发展伴随着制造业的先动优势，其产业规模、从业人数和企业应用的比例均居全国首位。广州美术学院、广东工业大学等作为最早从海外导入现代设计理念和率先引进海外创新（设计）团队的省内高校，代表了广东并已成为我国设计教育不可忽视的一股力量。广东也是我国最早建立工业设计协会的省份，到目前为止，珠三角各城市除肇庆外均设立了地方工业设计协会组织。2015年，在广东省委省政府的高度重视下，在广东省经信委的主导下，广东在全国率先建立企业、产品和人才的评价制度，率先以粵港合作为基础打造珠三角设计走廊的战略空间布局，率先以省区共建的形式建设工业设计园区，率先召开全省范围工业设计现场会，广东的工业设计从企业的自觉向政府引导、企业主体、产业融合、各界发力的形势转变，取得了全国、全社会瞩目的成绩。广东省按照“设计产业化、产业设计化、人才职业化、发展国际化”的思路，制订工业设计发展战略。《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008—2020年）》提出，支持开展工业设计人员职业能力评价认证体系试点；省委、省政府《关于争当实践科学发展观排头兵的决定》提出，促使现代工业设计在产业升级中发挥“加速器”作用；《粵港合作框架协议》提出，要加强工业设计产业合作，联合开展教育培训、成果推广、项目建设等，工业设计被列入广东省“实施粵港合作框架协议2010年重点工作”。2012年，广东省出台了《关于促进我省设计产业发展的若干意见》。广东省通过打造粵港工业设计走廊、粵港产业创新设计中心、粤港工业设计培训学院、粤港知识产权保护和成果转化平台等方式，全面推动粤港工业设计合作，提高广东工业设计国际化水平。广东省在全国率先试点建立工业设计人才评价体系，组织工业设计师职称评定工作。2010年底，首次工业设计人员职称考试实施。截至2019年，在广东64所本科院校中，开设工业设计专业本科高校22所，占比34.4%，开设产品设计专业本科高校33所，占比51.5%，在广东87所高职院校中，开设产品艺术设计专业高职院校22所，占比25.2%，开设工业设计专业高职院校23所，占比26.4%。（数据来自阳光高考网）广东工业设计创新创业公共服务平台通过对全省乃至全国工业设计资源的整合，形成信息门户、电子商务、设计数据库、设计社区四大板块，为企业提供设计研究、设计验证、设计培训、设计技术开发、设计信息等公共服务，并推动建立了十多个平台，为工业设计发展提供了有力支撑。同时，我们必须看到，广东省工业设计的发展尚有一些短板需要突破。在基础信息方面，至今还没有建立一套基于产业发展、被社会广泛认同的数据监测和指标统计体系；在协同方面，各地区、各领域、各部门各自为战，缺乏一个统筹、协调的机制；在公共服务方面，平台分散、效率低下，基础性研究、共性技术研究薄弱；在资源整合方面，国际化程度不高、鲜有国家级项目落地；在人才吸引力方面，城市及其软环境建设落后，导致高层次人才匮乏；在设计高等教育和职业教育方面，至今仍未有高校获得博士点资格，从业人员再学习的动力不足。上述问题，作为职能部门、行业组织和业内学者其实早有洞察，早在2012年由省人民政府办公厅发布的《关于促进我省设计产业发展的若干意见》中已有涉及。表8：广东省工业设计产业发展SWOT分析表S优势1.广东作为国内最早改革开放的省份，工业设计的发展伴随着制造业的先动优势。2.广东的产业规模、从业人数和企业应用的比例均居全国首位。3.广东高校云集，并已成为我国设计教育不可忽视的一股力量。W缺点1.广东在基础方面还显得不足，缺乏一个统筹、协调的机制。2.在人才吸引力方面，城市及其软环境建设落后，导致高层次人才匮乏。3.广东的制造业是以劳动密集型加工装配为主，在价值链当中处于较低的位置。4.原材料价格高，在出口当中不占优势。O机会1.广东的制造业是以劳动密集型加工装配为主，在价值链当中处于较低的位置。具备较大的发展空间。2.广东在以往的发展当中已经具备一定的发展工业设计的基础。3.粵港工业设计走廊、粵港产业创新设计中心等的建立使得广东工业设计走向国际化，并被逐步的认可。T威胁1.广东工业设计产业在不同的区域发展的极为不均衡，从大的格局上来看比较散，很难进行优势互补，形成聚集规模从而产生优势。2.发达国家高端制造业回流。3.发展中国家争相承接制造业转移。第二章广东工业设计行业市场运行分析广东省是我国最重要的消费品制造基地，也是我国工业设计教育和产业的发源地之一。经过四十多年的发展，工业设计行业取得了长足的进步，产业需求和产业体量在全国处于领先水平，其市场规模以时间为轴线观察，是一个逐步扩大的过程。伴随着这一进程，工业设计产业的多元度和成熟度进一步提升。2.12014—2018年广东工业设计产业总体规模分析广东省在2011年、2012年为了更好的发展工业设计产业，不仅连续出台促进多项相关的政策意见，还多次拨出专项资金予以支持。此外，为了加大宣传力度，政府每年还会积极举办相关重要的活动以及展览。截至2017年，全省工业设计机构达1000家以上，促进经济增长高达28%，制造企业也开始对工业设计增大投入，每年投入总金额超过了五十亿。其收获也是显著的，企业的销售同比增加了25%，利润同比增加了将近40%，广东整体工业设计产业取得了一定的突破。许多像是广汽、中铁等积极参与设计创新的企业一跃成为全省行业的龙头。广东的一批专业化工业设计公司、园区平台、协会以及服务联盟，如广东省工业技术研究院等，近几年发展迅速，对全广东省工业设计发展起到了极大的推动作用。截至到2017年，由广东省工业和信息化厅评出的企业设计中心列出的数据，全广东省一共有企业工业设计中心57家，此外还有7家工业设计企业以及2家工业设计基地。使得全广东省在政府的指导帮助下已经初步形成了以制造企业和设计公司作为主要载体，以相关园区平台和基地作为依靠，将各种公众平台作为支撑点，形成了以区域经济院校、研究培训机构作为人才培养基地的综合体系。图9：广东省工业设计服务机构（公司）注册情况2.22014—2018年广东工业设计产业市场供需分析转型升级，成为近10年广东制造业发展的关键词。党的十八大以来，广东产业高端化凸显，以装备制造、汽车、石油化学业为主的先进制造业和以医药、电子及通信设备业为主的高技术制造业迅猛发展，2017年增加值占规模以上工业比重分别达53.2%、28.8%。同时，工业全员劳动生产率从1978年的9906元/人提高到2017年的24.2万元/人。规模以上工业企业利润总额2017年达8986亿元，是2000年的17.2倍，年均增长18.2%。单位GDP能耗2013—2017年累计下降19.5%，能耗水平居全国第二低位。如今，广东电子信息产业产值超3万亿元、电气机械产业产值超1万亿元，并形成新一代移动通信、平板显示、高端软件、半导体照明、生物医药、智能制造装备、新材料等超千亿元新兴产业集群。省经信委相关负责人表示，广东将建成产业强省、经济强省。新一代信息技术、高端装备制造等战略性新兴产业将瞄准高端高新，加快发展。批产值超千亿元的制造业骨干企业将应运而生，广东将打造世界级先进制造业集群。广东还要推动制造业绿色发展、加快制造业与互联网融合发展、优化营商环境。改革开放40年来，广东凭借中央赋予的“特殊政策、灵活措施”，在全国率先实行改革开放，从落后农业省份发展成为全国工业大省。2018年，广东推动经济高质量发展，加快建设现代化经济体系，广东制造业将成为我省奋力实现“四个走在全国前列”的重要支撑。创新设计作为这次经济建设的主力军之一，广东工业设计产业正处于前所未有的历史发展期，发展潜力巨大。广东2017年上半年虽然经济复苏使得全省的制造业整体水平得到提高，但是由于各类原材料的价格居高不下，使得在出口方面失去竞争力。从广东吸收的外资途径来看，广东的制造业是以劳动密集型加工装配为主，在价值链当中处于较低的位置。广东省制造企业在规模上主要是进行一些中小规模的项目，缺少参与较大规模项目的相关经验，在研发创新上显得尤为不足，一些核心得机器零件依旧是依靠进口来填补需求。一些公司意识到这样局面的不利，将侧重点放在了工业设计上面，致力于产品和品牌的转型升级，也同样赢得了国内外客户的广泛认可。所以工业设计在制造业转型升级的过程当中占据了举足轻重的地位。图10：广东省每年新增工业设计服务机构（公司）情况通过查工商登记讯息显示，广东的工业设计服务企业数量呈不断上升趋势，尤其是2013—2018年期间发展迅速，并且企业的存活率自2015年开始不断提高。有机遇就意味着要面临着挑战，现如今广东工业设计产业发展面临着前所未有的挑战。首先就是整个广东工业设计产业在不同的区域发展的极为不均衡。在一些比较先进的地区已经发展的很好，形成了一定的规模并且可以对带动其他企业发展起到良好的带动作用。而在广东的一些发展的不太好的城市里面，只是依靠一些有行业背景的设计师创立的企业或者是工作室在进行着支撑，从大的格局上来看比较散，很难进行优势互补，形成聚集规模从而产生优势。且这种没有一定体系的发展可能会造成设计资源的浪费，使得同行之间为了占据地域优势不断的进行恶性竞争。再者就是个人行为的企业或者团体对于行业的介入深度不是很高，因此在市场上面对其他更具规模的团体进行竞争的时候便会出于劣势。这也是广东工业设计发展今后将要面对的一项巨大的挑战，如何权衡企业生存与能力提升，需要把握好一个度。其次，广东省工业设计行业缺乏一些较高层次的人才。工业设计产业能够取得良性发展的核心就是拥有强大的人才储备，尤其是那些经验丰富，曾经参与过一些大规模项目的设计师。要知道一位经验老道的设计师可以极大程度的缩短设计人才的成长进程。在面对发达国家高端制造业回流和发展中国家争相承接制造业转移的双重压力，广东作为中国制造业的代表地区，首先要抓住重点，提高广东制造的层次，将“制造”变为“智造”。只有从根本上将工业设计基础打扎实才能在根本上对整个广东省的制造业现状进行改善，才能真正的改变只是一味进行制造的现状，为未来的创造打下基础。工业设计对于一个企业创建品牌和转型升级来说都有着十分重要的意义。从国外某些国家的发展经验看，以工业设计来促进产业升级的成功案例，英、美、德、日、韩等国家均经历过这样的阶段。在总体上，广东发展工业设计方面具备优势。凭借着过去的发展，广东目前已经具备了较强的工业制造、尤其是消费品工业制造基础，而目前不论从政府还是全社会，不论从产业界还是设计界，不论在高校或是消费人群，以设计创新推动广东经济的高水平发展成为共识。全社会的一致努力，加之粤港澳大湾区建设国家战略的实施，目前已蓬勃发展起来的工业设计产业迎来了历史性的机遇，各方寄望工业设计对于推动整个广东的社会经济发展能起到关键的作用。广东工业设计和广东未来发展一样，同时面临着挑战和机遇。迎接挑战，把握机遇，广东省才能在完成国家《中国制造2025》部署当中持续保持自己的领先地位。第三章广东工业设计产业发展特性分析广东省是我国最重要的消费品制造基地，工业设计需求最为旺盛，也成就了工业设计产业发展规模巨大。同时，工业设计在推动广东社会经济发展以及产业转型升级方面发挥的重要作用，使得广东省各级政府一直注重推动工业设计产业的发展。广东省先后出台的《广东省推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2015—2020年）》、《广东省人民政府办公厅关于加快发展生产性服务业的若干意见》、《广东省工业和信息化领域生产性服务业发展“十三五”规划》、《广东省战略性新兴产业发展“十三五”规划》、《广东省重大经济和科技活动知识产权审查评议暂行办法》、《广东省人民政府办公厅关于知识产权服务创新驱动发展的若干意见》等一系列政策文件中，对涉及工业设计产业发展的包括工业设计产业整体规划、产业园区建设、设计企业或机构认定、专项资金补贴、财税优惠等，都具体给出了政策和办法。在全省层面，政府主管部门通过协会组织定期承办“省长杯”工业设计大赛、举办广东设计周活动，以此推动工业设计产业的提升和交流；申报省级工业设计中心、申报省级工业设计研究院，也为工业设计产业发展提供了榜样和标杆。广大设计企业通过获得“省长杯”各类奖项，进一步锻炼团队、提升水平、积累声誉，通过参加设计周，找差距、找对手并分享经验和成果；通过创建省级工业设计中心和省级工业设计研究院，将自身的服务体系和创新能力不断完善和提高，并逐步参与平台化发展和向公共服务领域实现拓展。全省主要地市均有与全省相对应的政策措施，用以扶持工业设计产业的发展。深圳、佛山等市因应工业设计产业的高度集聚，相关政策力度更大，相关活动更多，所取得的成效更加突出。在工业设计相关社会组织建设方面，各地政府职能部门主导设立市一级工业设计协会，并通过协会有效服务工业设计产业的发展和相关政策措施的落地。3.1广东工业设计产业相关社会组织概况制造业的工业设计强劲需求和工业设计产业的规模化，使得广东省在政府层面较早开始主导成立工业设计组织。广东省工业设计协会创立于1991年，是国内最早成立的省级工业设计协会组织。在广东省产业较为发达的珠三角地区，各地级市均在当地政府主导下建立了市级工业设计协会（促进会、学会或行业协会）；粤东西北的主要城市近年也因应产业需求，设计组织相继创立（地市级及以上工业设计组织情况见附表）；在制造业特别发达地区，部分城市还设有区级工业设计协会组织。广东省工业设计的主管部门为省工业和信息化厅，省内各级工业设计协会组织归口各级工业和信息化部门主管或履行业务指导，例如省工业设计协会由省工信委担当业务主管，广州市工业设计行业协会和广州市工业设计促进会由市工信局主管，深圳市工业设计行业协会和深圳市设计联合会由深圳市经济和信息化委主管，珠海市工业设计协会由珠海市科技和工业信息化局主管，以此类推。广东省工业设计协会：是一个跨区域、跨领域和跨行业的工业设计专业组织。协会自成立以来，坚持构建政府和产业、企业、高校、设计机构的纽带和桥梁，旗帜鲜明地提出了“产业设计化、设计产业化、人才职业化和发展国际化”的广东工业设计发展理念，提出了建设粤港澳大湾区背景下打造粤港澳设计走廊的产业空间布局，积极建议和全程参与了以“省长杯”工业设计大赛为代表的设计成果评价体系、以省级和国家级工业设计中心认定（前身为省级工业设计示范企业/基地认定）为代表的企业设计能力评价体系、以国家在广东试点施行工业设计（专业技术人员）职业资格制度为代表的工业设计人才评价体系的构建。其中，工业设计发展的“四化”理念已作为广东省大力推动工业设计发展的战略，打造粤港澳工业设计走廊已写入广东省《政府工作报告》，国家、省和市级工业设计中心申报与认定成为各级工信部门的持续工作内容。历届“省长杯”工业设计大赛均由主管部门主办、协会具体承办，已成为国内外最大规模的工业设计赛事之一，2018年第九届大赛共征集参赛作品32051件（比2016年第八届赛事的作品量20470件增长57%）。协会提出并积极参与的全国规模最大的广东工业设计城建设，获得了全国工业设计界的高度关注，2012年12月9日，习近平总书记视察该园区并殷切寄语这里未来聚集8000名设计师。协会作为工业设计专业技术人员职业资格制度试点工作领导小组成员单位，除为试点工作组织制定相关标准、考试考核办法、参与制定相关政策规范，还承接每年命题、阅卷等组织与开展，近期正着手准备承接各级工业设计师考试、考务等相关工作。省工业设计协会现有团体会员会员300多个，包括华为、格力、美的、TCL、广汽、华帝等著名企业、广州美院、广工大、广轻工、深圳大学等高等院校以及浪尖、鼎典、东方麦田、大业、宏翼等知名设计机构，个人会员200多个，基本涵盖了全省知名工业设计专家、设计师和设计领军人物；协会更与各地方工业设计组织、相关商协会建立了协作关系，构成了系统推进全省工业设计发展的工作网络。广州市工业设计行业协会：创立于2012年6月，是广州市工信局指导下，基于广州地区各项有利条件和工业设计产业的发展需求，促进广州市工业设计行业服务平台建设的行业协会。协会由广州毅昌科技股份有限公司牵头，联合珠江钢琴、海格通信、广汽集团、广船国际、华南农大等共同发起。协会紧紧围绕省市政策精神和工作布局，以服务企业、对接政府，通过充分发挥工业设计产业资源优势，