展示设计 课件 第一章 展示设计概述

展示设计

第一章展示设计概述展：张开、放开、转动、翻动、伸张和延长示：把事物摆出来或指出来让人知晓，有演示、

示范以及

明示、暗示等物（展品）——人（受众）——环境（空间）展示设计就是人们通过对展示空间环境的创造，有计划、有目的、合乎逻辑地将展示内容展现给观众，并力求对观众的心理、思想与行为产生影响的综合性创造活动。展示：展开、呈现

01展示的由来与发展动物的展示特征应对竞争，争取交配权是动物展示自身的根本目的。“展示”是应对竞争的重要手段，这与今天人类社会的激烈商业竞争是没有本质区别的。人类的本能展示天坛公园在明、清两代是帝王祭祀皇天、祈福五谷丰登之场所

原始人通过在岩洞上刻画来表现生活场景（拉斯考克斯洞穴）

从整个祭祀活动过程来看，它实际上是一个完整的展示行为。祭祀活动所建立的古代祭坛、神庙等都是陈列祭祀内容的场所。（一）祭祀活动帕特农神庙是希腊全盛时期建筑与雕塑的代表（二）从市集到博览会在市集贸易上，人们将物品直接裸摊在地上，并有意识地分类陈列供人挑选，这便是最初形态的商品展示。

人类社会最初的商业环境——市集。市集又被认为是博览会的雏形，大约在19世纪的20年代，有些市集便被称为博览会。1851年的第一届世界博览会，是博览会发展史上的伟大创举，也开创了展示设计的里程碑。在这次世博会上共有来自25个国家及15个英国殖民地的1.4万名参展者，展品达100万件之多，展示中最突出的是两架蒸汽机及由此带动的各类机器，展览馆建筑采用了规格化、预制化的平板玻璃、曲面玻璃和钢骨架，通体透明，内部光线充足，被称为“水晶宫”。钢结构解决了石材建筑的跨度问题。近现代“展示”的肇始----世博会巴黎是浪漫之都，建筑物曾经被认为是影响巴黎市容，最糟糕、最失败的建筑物，而现在却成了法国甚至是全世界最吸金的建筑地标。埃菲尔铁塔总高324米，铁塔的钢铁构件有18038个，重达10000吨，使用1.2万个金属部件，铆钉250万个。1895年为法国举办的世博会而建的标志性建筑。法国--埃菲尔铁塔1910年中国南京举办“南洋劝业会“--第一次世界级博览会1993年我国正式申请加入国际展览局，并于同年被选为该局信息委员会会员。在1999年云南举办了“昆明世界园艺博览会”这一专业博览会。

大英博物馆BritishMuseum卢浮宫博物馆LouvreMuseum大都会博物馆MetropolitanMuseum艾尔米塔什博物馆ElmiTashMuseum世界“四大”博物馆（三）收藏与陈列收藏与陈列主要形式是各类博物馆，它也是一个国家或地区文化建设的重要体现。卢浮宫三件镇店之宝大英博物馆中国馆艾尔米塔什博物馆美国纽约大都会博物馆1925年开放故宫博物院香港展览中心1980年代初落成，初名为"中国出口商品陈列馆"。1997年7月1日香港回归中国大典亦在此举行。2017年5月1日上海世博会博物馆正式对外开放。该馆陈列了三万余件捐赠品的同时，也收藏了往届及未来各届世博会上展示及相关的各类珍贵藏品。

02展示设计的特征（1）综合性现代展示是艺术与科学技术的结合，是一门综合性很强的设计学科。从空间环境的创造这个角度而言，展示设计既要遵循视觉传达设计中信息传达的准确性原则，又要考虑信息传达所依托的空间环境的创造以及空间对人的影响。同时，它还涉及美学、心理学、艺术学、传播学、材料学、人机工学、行为学等方面的理论。此外，这种综合性还体现在经济与文化的结合、技术与工程的结合等方面。（2）边缘性在整个艺术设计学科中，展示设计是一个边缘性的学科，建立在环境空间信息技术、视觉传播、造型艺术、营销物流等知识的基础上，运用不同学科的各种专业技术手段来服务于展示设计，从而构成了一种特有的专业特质和特性。展示主题的多样性和建筑空间的包容性使展示设计边缘性的特点更为明显。（3）前沿性展示空间是一个开放并具有极大包容性的环境空间，不管是固定的展览场所还是移动的主题会展，新材料、新技术的出现促进了设计手段的多样化。特别是一些环保材料、轻质材料的运用，使展示的形式、结构也产生了变化，从而影响了人们的视觉观念。各种先进的多媒体技术是展示设计中的前沿技术，声光电的应用使展示的形式从单一变得多极，模拟技术、虚拟技术、移动展示、网络展示等一系列高端科技，使展示的主题空间变得丰富多彩。展示设计与相关学科的关系：与视觉传达设计的关系两者的目的都是在于对信息的传达，而不同之处在于受众信息获取的途径和方式不同，视觉传达设计主要通过视觉方式获取信息，而展示设计主要是通过各种方式获取信息。相对于视觉传达设计而言，展示设计更为复杂，这是二者之间的不同之处。二者的共同点还体现在他们之间的交融性和共性上。交融性是指视觉传达设计在展示设计中的应用，什么信息需要传达？传达给谁？通过什么样的途径和媒介传达？达到什么效果？这些都是视觉传达在展示设计中需要考虑的问题，同时还要考虑展示空间中的视觉形象设计和识别系统设计等。共性主要体现在二者目的都在于招引观众，传达信息。与环境艺术设计的关系展示设计是要通过对空间环境的设计来实现信息有效传达的目的，这是他们的本质区别。此外，他们的不同还体现在展示设计所具有的时效性上，不管是何种展示活动都有一定的时间限制，这也就决定了在材料的选择和施工工艺等方面与环境设计的不同。他们的共同点就是都涉及空间环境的设计问题，空间设计方面的一般理论、方法对二者具有同样的借鉴作用。雅典奥林匹克博物馆环境设计

与信息多媒体设计（交互）的关系交互式多媒体是在传统媒体的基础上加入了交互功能，通过交互行为并以多种感官来呈现信息，受众不仅可以看到、听到还可以触摸到、感觉到、闻到而且还可以与之相互作用，它带给人们全新的体验，是一种崭新的媒介形式。作为信息传达的展示设计，交互式媒体设计形式不仅能更加有效地传达信息，还能实现信息的大容量、全方面展示，这也极大地推动了展示设计向虚拟性、体验性方向的转变。顶部的皮革和地面上互动的桌面构成展示空间

03展示设计的范畴类

别分

类展

览展览会、展销交易会、博览会等设计博物馆陈列科技馆、人文地质博物馆、自然博物馆、民俗博物馆等的陈列设计商业环境店面橱窗设计、店内空间规划、商品陈列、导卖点广告设计演示空间剧场影院、音乐歌舞厅、会议报告厅、礼堂、影视舞台、服装表演等的空间环境设计旅游环境名胜古迹、旅游观光点、植物园、动物园、自然保护区的规划设计与布置庆典环境节庆活动、纪念活动、祭祀活动等的空间环境的规划布置各类广告平面广告、立体广告、路牌广告、霓虹灯广告、POP广告、烟雾广告等媒体设计创意展示设计艺术范畴表按展示的性质可概括为商业性与文化性两大类按展示的目的可归纳为交易推广型、观赏型、教育型、纪念型四种展示的世界人们日益重视在商贸、文化、科技、工业、农业等方面进行全面的交流活动，展（博）览会搭建了这种交流的平台。展（博）览会以不定期展出为多，会展品牌化经营理念的影响使定期持续展会有较快的发展，展（博）览会一般要围绕一定的专题内容举办，内容千变万化，形式多样，规模有大有小，从展品内容上主要分以下几种：（一）展（博）览会设计（1）大型产品展示如工程技术、交通工具、大型机械电子设备展示等。对于这一类大型产品展示，相应需要有足够大的展示空间，展品的运输、装卸摆放都需谨慎考虑，安全性要求也高。除了实物以外，以视觉化元素和识别系统表现形象概念也十分重要。一般由主办单位为参展商提供展览平面图后，由每一个参展单位选择适合的摊位布展。国际标准展位是3米*3米，既9平米为一标准展位，一般摊位面积通常在10个标准展位以上的，就属于大型或超大型。（2）中小型产品展示中小型产品展示是最为频繁常见的展示活动，这些产品大多属于轻工、电子、科贸等，其摊位面积一般在100平方米左右或以下。展会上一般有工作人员分发介绍产品的传单，回答观众的咨询，展区内通常要设置一定区域的洽谈空间，便于观众与参展商直接交流。主要包括艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆、科技馆、民俗博物馆、物产博物馆、军事博物馆、地理博物馆等，此类展馆一般有三大基本职能——搜集保护、学术研究和观赏教育。通常以藏品内容将不同的博物馆划分为综合型或专门型博物馆。博物馆展示是主要的组成部分，它是一种文化交流和保存、研究文化遗产的特殊展览空间，其目的、展示的要求以及整个表现手法都与商业展示不同。与贸易型展会相比，博物馆展览属于长期固定型，其展示陈列一经确定，其展览时间就是长久的，甚至是永久的。（二）展馆陈列设计指各类商场（店）、超级市场、售货亭等商业销售空间的展示设计，一般包括店面设计、橱窗设计、室内空间设计、陈列设计等。我们现在大多是在线上购物，因此实体的商业空间设计更为重要，通过品牌打造、灯光照明、货架柜台、以及空间的合理规划，都要给顾客以与众不同的感受，使顾客视觉舒适，体验感加强，进而萌发出购物的种种乐趣，以区别于线上的直观销售。（三）商业环境设计（四）活动庆典环境设计是指各类大型活动、节日庆典、礼仪纪念、祭祀活动等的空间环境规划布置与装饰设计，其设计重在创造一个符合其内容气氛的空间环境。2019年全国第十届残运会暨第七届特奥会的现场包括剧场影院、音乐歌舞厅、影视置景、会议报告厅、礼堂、服装表演等空间环境设计。它们各有自身特点和使用要求，空间规模有大有小，功能要求各不相同。如音乐厅设计对声学的要求严格，歌舞、杂技等表演场地的设计对满足视觉要求方面突出。（五）演示空间环境设计（六）旅游景观环境设计是指各类名胜古迹和旅游观光景点等人文和自然景观的环境规划布置设计。设计原则是对景观环境氛围的构成、说明标牌、路标向导、停车场、广告宣传等要有统筹的整体设计，避免过浓的商业化倾向。广告设计包括室内室外各类平面和立体的广告设计，如路牌广告，灯箱广告，pop广告，影视广告，汽车车身广告，光构成广告等。这类广告设计要体现广告的信息传递功能和生动感人的视觉形象，视觉语言要简洁生动，信息量适中，并充分利用和发挥不同广告载体的特点和长处。我们对广告类的展示设计愈发注重绿色可持续发展理念。（七）各类广告设计04展示设计发展趋势展示设计的发展趋势：深度体验（观众主动参与）多维度表达（技术的交互性）可持续性（绿色环保、再生资源）（一）深度体验体验空间分为现实体验和虚拟体验两种。现实体验体现在展览的空间模式和展品的展示上强调人的参与，让游客与展品零距离接触，身临其境地了解展品，实现信息的有效传递。（二）多维度表达：技术性增强、表达形式多样2015世博会，韩国馆以机械手臂结合显示屏幕宣传自己的民族视频“泡菜”西班牙馆则以视频形式结合餐盘表现西班牙美食德国展馆利用交互技术使受众得到更多的信息。（三）可持续性--绿色展示2015世博会中国馆“风吹麦浪”万科馆材料只有竹子和纸张中国在可持续发展理念上做出的贡献法国馆木质结构，可拆解再利用内容：