2024年高等教育文学类自考-00634广告策划历年高频考点试卷专家荟萃含答案

2024年高等教育文学类自考-00634广告策划历年高频考点试卷专家荟萃含答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.广告目标制定程序有哪些？2.品牌是商品价值或服务的价值的综合体现，品牌以特定的（）作为标记。A、品牌名称B、品牌商标C、品牌标志D、形象符号3.广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据（）而决定的。A、广告战略B、竞争战略C、广告战术D、竞争战术4.完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：（）。A、保障广告业务按照谋划的思路执行到底B、是签订广告业务合约的重要凭据C、是一种广告策划的创意或点子D、是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书E、是一种广告的策略方案5.销售梳子给和尚某公司招聘业务经理，初试过后剩下三人。主考官出了一个销售梳子给和尚的题目，要求他们到附近的一座庙里去推销梳子。第一个人垂头丧气地告诉主考官：“和尚没有头发，他们不要梳子。”第二个人高兴地告诉主考官：“我销售了十把梳子给和尚，用来给香客敬神时梳理头发。”第三个人平静地告诉主考官：“我销售了3000把梳子给和尚。”主考官非常惊讶忙问他是怎么推销的。这个人说：“我动员和尚为了增加收入，把梳子作为功德梳，用来在香客捐款后赠送的礼品。”如果你是主考官，你会录取哪个人？为什么？6.市场细分的同义概念即（）。A、目标市场分类B、消费者市场分类C、市场差异化D、市场定位7.广告创意在广告活动中的地位。8.产品引入期的市场特点是（）。A、成本低，消费者众多B、成本高，销售增长缓慢，消费者少C、市场饱和，销售量大增D、销售额和利润迅速下降，产品落伍9.（）是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主关评价。A、品牌价值B、品牌标记C、品牌形象D、品牌名称10.广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于（）。A、企业战略B、广告战略C、广告策略D、营销战略11.按照广告的目的，可以把广告目标划分为（）两类.A、销售型和企业形象型B、长期和短期C、外部和内部D、日用品型和专业用品型12.危机事件发生后，企业应制定危机公关方案，并迅速行动。在处理危机时，应做好（）。A、成立危机公关团队B、信息收集和危机评估C、设置新闻发言人制度D、善于运用媒体公关E、拒绝和公众、媒体沟通，掩盖事实。13.广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则。A、营销目标B、调查研究C、系统性D、发挥集体智慧E、创意性14.（），又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式。A、创造性思维B、再造性思维C、发散性思维D、聚合性思维15.在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的（）两个方面。A、产品认知B、态度C、需求D、品牌认知E、购买力16.广告提案准备包括（）。A、指定主讲人B、热身准备C、会场准备D、提案预演E、现场演讲17.（）可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。A、广告策划B、广告创意C、广告设计D、产品18.广告媒介策略是围绕（）的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。A、广告B、促销C、公关D、品牌19.广告策划的内容有哪些？20.按照广告作品的内容，可分为（）。A、平面广告测试B、诉求概念测试C、广告创意测试D、关键信息测试E、态度效果测试21.与产品形象策划有关的工作主要涉及（）等方面。A、产品价格B、产品包装C、新产品开发D、产品命名E、产品销售22.暴露频次概念23.以下角色属于消费者角色的有（）。A、消费的倡导者B、消费的决策者C、消费的影响者D、产品的购买者E、产品的生产者24.SWOT分析是把企业内外环境所形成的（）等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合企业实际情况的经营战略和策略的私掠。A、机会B、满意度C、风险D、优势E、劣势25.（）是广告传播效果的经典指标之一，即媒体到达1000人次所需要的广告成本，以元表示。A、电视消费量B、收视率C、平均到达率D、广告千人成本第2卷一.参考题库(共25题)1.在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是（）。A、问卷调查法B、专家访谈法C、日记法D、人员测量仪法2.广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（）。A、广告代言人B、广告悬念C、流行时尚D、公共关系E、市场营销3.在危机公关中，处理媒体关系的要点包括（）。A、尽快准备好真实的信息，应对媒体质询B、召开新闻发布会C、避免使用行话，用清晰的语言和公众沟通D、如果媒体报道不实，应该予以指出并要求更正E、拒绝媒体沟通，采用拖延战术4.广交会是目前国内规模最大、层次最高、成交效果最好的，多功能的国际贸易盛会。2006年，第99届广交会出口累计成交额超过300亿美元。据美国的统计资料显示。展会上接触到一个合格的客户后，平均只要给对方打0.8个电话就可以做成买卖，而平时典型的业务销售方式却需要3.7个电话才能完成。从成交额上来看，广交会不仅具有展示产品和企业形象的功能，还具有（）的功能。A、市场营销功能B、公共关系功能C、信息传播功能D、互动功能5.（）是广告主信息中的重点。A、企业的理念B、消费者信息C、市场信息D、营销计划E、广告计划6.反映一个国家经济发展水平的指标有（）。A、国民生产总值B、人均国民收入C、经济发展速度D、经济增长速度E、消费者收入水平7.影响企业广告预算的主要因素有（）。A、广告目标B、竞争对手的广告活动C、资金实力D、产品状况和媒介因素E、投资人意愿8.会展与广告比翼齐飞，是企业（）重要渠道。A、建立品牌形象B、推出新产品C、提高产品知名度D、促进销售E、优化公共关系9.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是（）。A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位10.市场预测主要依据如下四个方面（）。A、相关性B、惯性C、类推性D、概率推断E、系统性11.某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面（通过ISO认证），有功能方面（多媒体，玩游戏，自己制作照片），有生活空间延伸方面（网上交友，自己制作照片）。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。该品牌对于概念的探索属于品牌形象策划的（）。A、成立品牌策划小组B、品牌形象调研分析C、品牌形象定位D、品牌形象表现12.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为（）。A、人员测量法B、日记法C、问卷调查法D、焦点小组访谈法13.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。A、目标消费者和媒介发布地理因素B、目标市场的特殊要求C、媒介发布时间要求D、创意要求和媒介预算E、广告主要求14.选择名人作为品牌形象代言人，要重点考察（）。A、个人背景B、品德C、吸引力D、与商品的一致性E、专业性15.从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和（）两大类。A、定量调研B、市场预测C、问卷调研D、定量预测16.广告创意与广告定位有什么关系？17.所谓新产品，就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性的（）的产品即成为新产品。A、创新B、变革C、调整D、重复E、测试18.（）是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。A、广告策划B、广告策略C、广告创意D、广告文案19.2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。农夫山泉采用的是（）促销方式。A、赞助营销B、事件营销C、零售促销D、体验营销20.广告策划在本质上是一种。（）A、广告实施方案和决策过程B、广告计划C、广告业务D、广告策略21.品牌联想是基于（）的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。A、企业B、消费者C、广告公司D、营销中介22.目前国内的多数渠道都在（）层级上。A、零级渠道B、一级渠道C、二级渠道D、三级渠道E、三级以内渠道23.以下不属于公关调查分析的是（）。A、企业状况调查B、公众调查C、产品分析D、广告调查E、传媒调查24.（）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50。A、定量调研B、定性调研C、市场预测D、专家访谈25.市场定位不仅是一种广告学说，还是（）。A、广告宣传B、操作策略C、经营管理理念D、市场竞争E、市场预测第3卷一.参考题库(共25题)1.广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。A、广告主B、企业C、现实消费者D、潜在消费者E、竞争者2.产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于（）。A、企业战略B、广告战略C、广告策略D、营销战略3.消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在（）三个方面。A、市场细分和广告目标定位B、广告诉求和广告创意C、广告效果跟踪D、广告市场调查E、消费者态度测量4.为什么IBM、P&G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？5.广告战略目标6.简述广告策划的意义。7.会展新闻发布会的准备主要包括（）。A、会展策划B、场地准备与布置C、邀请记者D、新闻稿与新闻发言人的准备E、提问准备和礼品8.广告排期主要有以下三种方式（）。A、连续式排期B、栏栅式排期C、脉动式排期D、单一性排期E、组合式排期9.在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）。A、广告实施方案和决策过程B、广告设计方案和表现形式C、广告活动综合方案和计划D、广告策划书和提案10.赞助营销能够（），通过赞助行善的过程，赞助商能够购达到扩大知名度和提升企业形象的目的。A、展示产品B、展示服务C、展现企业文化D、展现企业理念E、展现企业战略11.按照作品的影响力，分为（）。A、平面广告测试B、诉求概念测试C、认知效果测试D、行动效果测试E、态度效果测试12.在产品的成熟期的广告策略有如下特点（）。A、广告传播内容以感性诉求为主B、广告传播内容以理性诉求为主C、广告投放相对稳定D、需要从不同角度对消费者进行提醒E、以保持品牌形象为重点13.事件营销策划的要点包括（）。A、必须充分挖掘新闻的价值B、做好准备工作C、不得违背公序良俗D、设计体验环节E、赞助重大赛事14.企业形象包括（），这些内容构成一个完整的系。A、企业位置B、企业理念C、企业行为D、企业识别E、企业产品15.以下指标里（）是属于人口指标。A、年龄与性别B、职业与收入C、家庭人口D、社会阶层E、个性16.在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。对广告策划正确的认识应该是（）。A、等同于广告计划B、等同于广告业务C、等同于广告创意D、涵盖策略、战术、计划三个层面17.市场调查内容有哪些？18.行业分析是对（）的的剖析与研究。A、已经存在的行业市场B、未来的行业市场C、已经存在的产业市场D、未来的产业市场19.以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为（）。A、行为测定法B、历史比较法C、广告费效用法D、电话调查法20.广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的（）。A、费用计划B、媒介计划C、广告计划D、促销计划21.（）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。A、创造性思维B、再造性思维C、发散性思维D、聚合性思维22.广告预算控制的目的是（）。A、防止广告工作以预算目标取代企业目标B、防止预算过于繁琐，干扰了正常的广告策划与执行工作。C、保证广告主管按照各自部门的费用完成批准的预算D、对广告主管的严格控制，无视其对管理部门所需的自由23.（）是广告效果的中间环节，广告信息以广告作品为载体，依靠广告媒介的传播才能到达广告对象。A、促销效果B、广告传播效果C、广告经济效果D、广告作品效果24.以下属于定量预测方法的有（）。A、替代类比B、抽样调查C、数据普查D、变量相关分析法E、购买习惯资料预测25.以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于（）。A、情报型手法B、情感型手法C、故事型手法D、生活型手法第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案: （1）分析 （2）制定明确的广告目标 （3）指标化 （4）时间和日期 （5）融合2.参考答案:D3.参考答案:A4.参考答案:A,B5.参考答案: 会录取第三个人，因为第三个人把方丈和方丈所在的寺院以及寺院的香客的共同需要有机组合在一起，创造了新产品“功德梳”，这把功德梳是融物质需要和精神需要为一体，集文化和艺术为一起。因此，功德梳已不是普通的梳子了，而是集实用、文化、艺术和精神需要于一体的复杂的高级梳子，所以不仅能卖很多，而且能买个好价钱。故此要想赚钱，首先要使对方赚钱，然后自己才能有钱赚。功德梳首先满足了寺院香客的精神需要，其次满足了寺院的利益的需要，第三满足了方丈的求名的需要，三方的需要都得到了满足，经营者自然也就有大钱可赚了6.参考答案:B7.参考答案:广告创意是广告主题的具体表现，也是广告表现的基础。优秀的广告作品都离不开广告创意。8.参考答案:B9.参考答案:C10.参考答案:B11.参考答案:A12.参考答案:A,B,C,D13.参考答案:A,B,C,D14.参考答案:C15.参考答案:A,D16.参考答案:A,B,D17.参考答案:D18.参考答案:A19.参考答案: （一）分析阶段 1）营销环境分析 2）消费者分析 3）产品分析 4）竞争状况分析 （二）规划阶段 1）确定广告目标 2）广告定位和诉求策略 3）广告创意表现 4）广告媒介发布策略 5）广告预算制定20.参考答案:B,C,D21.参考答案:B,C,D22.参考答案:总到达人数除以至少看过一次广告的人数。23.参考答案:A,B,C,D24.参考答案:A,C,D,E25.参考答案:D第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案:D2.参考答案:A,B,C3.参考答案:A,B,C,D4.参考答案:A5.参考答案:A,B,C6.参考答案:A,B,C,D7.参考答案:A,B,C,D8.参考答案:A,B,C,D9.参考答案:D10.参考答案:A,B,C,D11.参考答案:B12.参考答案:A13.参考答案:A,B,C14.参考答案:B,C,D,E15.参考答案:A16.参考答案:广告创意必须围绕广告定位展开工作才有价值;而广告定位只有通过广告作品的创意才能够生动形象地表现出其精髓。17.参考答案:A,B,C18.参考答案:A19.参考答案:A20.参考答案:A21.参考答案:B22.参考答案:D,E23.参考答案:C,D24.参考答案:D25.参考答案:B,C第3卷参考答案一.参考题库1.参考答