2024年高等教育经济类自考-00098国际市场营销学历年考试高频考点试题附带答案

2024年高等教育经济类自考-00098国际市场营销学历年考试高频考点试题附带答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.特许2.国际上最古老的、所有的企业都十分重视的促销方式是（）A、展览会和交易会B、博览会C、商品交易所D、人员促销3.有些消费者想要获得别人如何评价方案的信息，及解决别人认为什么样的电脑成为好电脑的问题，这是哪种信息类型（）。A、效用性信息类型B、词汇性信息类型C、强化置信的信息D、功能性信息类型4.开发新产品时需要进行商业分析，不仅要注重新产品的预期效益与开发成本间的关系，还要分析企业因开发这一产品而放弃其他投资所形成的机会成本，考虑的是其（）。A、相对价值B、绝对价值C、开发成本D、社会价值5.地心定价法6.简述国际市场营销的特殊性。7.自由贸易区8.真正意义上的国际贸易或世界贸易是在（）生产方式确立之后才产生和发展起来的。A、奴隶社会B、封建社会C、资本主义D、社会主义9.企业的目标会影响企业产品价格的制定，如果企业以利润最大化为目标，这是企业最可能采用的价格政策。（）A、高价B、低价C、无影响D、中等价格10.知识爆炸现象11.企业在进行国际营销活动时应当如何看待和应对各种国际政治因素？12.直接影响企业在公众心目中的形象，影响着企业市场营销目标市场的实现的国际促销方式之一是（）A、国际广告B、人员推销C、营业推广D、国际公共关系13.国际市场营销学14.国际市场调研技术的两种方式是（）A、多因素指标法B、时间序列法C、回归分析法D、交叉面法E、风险评估法15.一种专为年轻人设计的服装在中老年消费者中也火了起来，则该种服装需要（）。A、避强定位战略B、回避定位战略C、重新定位战略D、侧翼定位战略16.在国际市场上，企业可以采用的包装策略有（）17.如果同学提起要买手机，很多人的第一句话就是：要就买个诺基亚吧，用着爽！那么，用消费者行为学知识解释，这属于什么现象（）。A、消费者专业性B、消费者情绪C、刺激的代表性D、刺激的突出性18.现代经济中，技术进步的影响直接反映在（）。A、国际商务活动的方式上B、国际商务活动的成本上C、国际商务活动的模式上D、国际商务活动的规模上19.根据产品生命周期理论，越来越多的人接受某种新产品，销售额快速增加，盈利水平明显上升，这一阶段称为（）A、投人期B、成长期C、成熟期D、衰退期20.成员国之间通过协定或其他形式，对全部商品或一部分商品规定其特别的关税优惠，这是（）A、优惠贸易安排B、自由贸易区C、关税同盟D、共同市场21.市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细分法是（）。A、使用者状况细分法B、使用率细分法C、消费者忠诚状况细分法D、利益细分法22.灰色市场23.概率抽样24.WTO有关倾销的规则允许对一切倾销行为实施报复。（）25.尾数定价法属于定价策略。（）A、心理定价策略B、折扣定价策略C、新产品定价策略D、价格调整策略第2卷一.参考题库(共25题)1.目标市场国政府政策的稳定性对国际营销活动的开展是非常重析，所以国际企业要选择那些政策变动较小的、甚至不变的国家作为目标市场。{不一定}（）2.文化冲突3.霍夫斯塔德认为地位差别较小的国家是（）A、丹麦B、印度C、菲律宾D、法国4.2004年北京一所大学要在武汉招收20名高分学生，该校向选中的100名学生赠送了有关学校的文字和VCD资料，体现了服务的（）。A、可靠性B、保证C、关怀D、有形5.禁止支付或接受利息的宗教是（）。A、新教B、天主教C、印度教D、伊斯兰教6.在国际营销中，短期效果明显的促销方式是（）7.适用于采用间接出口打入模式的企业的国际商务组织形式是（）。A、出口部B、国际部C、区域部D、全球组织8.以下哪一种竞争策略不属于市场领导者的策略。（）A、扩大市场需求总量B、维护市场占有率C、创造市场空隙D、扩大市场占有率9.下列哪种农产品运输是按运输路径分类的（）。A、散装运输B、集装箱运输C、直线运输D、迂回运输10.以下哪项为服务产品的特点？（）A、同质性B、不易消失性C、不可分割性D、有形性11.各国广告法的主要差异在于（）。A、对商品种类的限制不同B、对广告内容的限制不同C、对广告方式的限制不同D、对广告播出时间的限制不同E、对广告征收的税金不同12.技术国际化13.信息除了具有知识性特征外，还具有的特征主要有（）14.时装与服装相比应该采用渠道。（）A、长渠道B、短渠道C、两者均可D、两者均不可15.用一组与某产品的潜在需求量密切相关的变量来间接地估计该产品可能的需求量的方法是（）A、类比估计技术B、多因素指标技术C、回归分析技术D、风险评估技术16.某钢铁公司不仅生产经营钢材，还经营机械、房地产、农副产品和开办银行，这种成长战略为（）。A、同心多角化B、水平多角化C、集团多角化D、水平一体化17.试述在国际市场营销中导致促销失败的原因。18.企业在开拓国际市场时，产品和广告宣传的标准化策略称为（）A、产品沿用，促销改变的策略B、产品改变，促销沿用的策略C、产品与促销直接沿用的策略D、产品和促销双重改变策略19.德国经济学家和统计学家恩斯特恩格尔（ErnestEngl）1857年对英国、法国、德国、比利时不同收入家庭的调查基础上，发现了关于家庭收入变化与各种支出之间比例关系的规律性，提出了著名的恩格尔定律，其中，（）占家庭收入的比重被称为恩格尔系数。A、房租B、教育C、食品D、家庭日常必需开支20.（）是指调查者直接向被调查者询问有关问题。A、实验法B、询问调查法C、专家估计法D、观察法21.差异营销策略属于（）选择目标市场的方式。A、多重选择B、单一选择C、全面选择D、专门产品选择E、专门市场选择22.PEST分析法是分析企业外部环境中的政治、经济、社会、技术等宏观环境的分析方法。（）23.某食品厂生产的糖果中有普通糖果、水果糖果、奶糖等类型，则该厂产品组合的（）。A、深度B、广度C、密度D、以上都不是24.独家分销渠道25.大米、油相对于服装更适于采用营销策略。（）A、差异化营销策略

B、无差异营销策略

C、集中营销策略

D、本土化营销策略第3卷一.参考题库(共25题)1.文化模型2.李哲正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）。A、复杂性购买行为B、选择性购买行为C、简单性购买行为D、习惯性购买行为3.（）的绝对优势学说认为，国际贸易是社会分工的必然结果，分工的最大的好处是降低成本，提高劳动生产率。A、威廉﹒配第B、大卫﹒休谟C、弗里德里希﹒李斯特D、亚当﹒斯密4.国际政治环境5.下列哪些不属于企业内部环境（）A、制造部门B、供应商C、研发部门D、财务部门6.（）通过了对物价因素的修正，代表了购买力。A、货币收入B、名义收入C、实际收入D、非货币收入7.在制定定价策略时，企业应该清楚某种特定商品的（）A、购买频度B、必需的程度C、单位价格D、可比性的程度E、时尚或地位的程度8.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）A、推销观念B、市场营销观念C、生态营销观念D、社会市场营销观念9.文化作用力10.产品单价高.体积大而笨重，可考虑下列何种渠道（）。A、短而宽B、短而窄C、长而宽D、长而窄11.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）。A、批发销售B、间接销售C、直接销售D、寄售12.国际市场营销战略规划13.目标市场国政府政策的稳定性对国际营销活动的开展是非常重要，所以国际企业要选择那些政策变动较小的、甚至不变的国家作为目标市场。{不一定}（）14.宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于（）。A、推销观念B、社会营销观念C、绿色营销观念D、市场营销观念E、关系营销观念15.下列不属于新产品实体特性的是（）。A、功能特性B、改进特性C、结构特性D、美学特性16.根据恩格尔定律，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。A、越来越小B、越来越大C、保持不变D、趋近于零17.主动竞争定价法18.某企业精心服务与市场的某些细小部分，而不是与主要企业竞争，只是通过专业化经营占据有利的市场位置，该企业被看做（）。A、市场主导者B、市场追随者C、市场挑战者D、市场补缺者19.（）有助于节省大量商标注册、广告及宣传费用。A、统一品牌策略B、系列品牌C、个别品牌策略D、中间商品牌20.选择目标市场的方式有（）。A、多重选择B、专门产品选择C、专门市场选择D、单一选择E、全面选择21.根据生产者购买行为的复杂程度，可将其分为（）A、直接再购买B、修正再购买C、首次购买D、认识需要E、说明需要22.（）占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。A、进出口总额B、对外直接投资额C、科研经费D、教育经费23.在价格折扣策略中，（）折扣并不是对所有的商品都适宜。A、交易B、现金C、季节D、数量24.技术贸易最主要的形式是（）A、交钥匙工程承包B、合作生产与合作研究C、技术咨询服务D、许可贸易25.市场领导者通常采取的竞争策略主要有（）。A、扩大市场需求策略B、维持市场占有率策略C、扩大市场占有率D、AB和C第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案:是公司在较长期间将工业产权许可给国外经济实体使用，同时在管理上加以指导而收取特许费的打入方式。2.参考答案:D3.参考答案:C4.参考答案:A5.参考答案:使用地心定价法的企业既不规定一个固定的产品价格，也不允许当地分公司全权负责定价，而是尽可能利用两种定价方法的优点。6.参考答案:（1）国际市场容量大，竞争激烈； （2）经营复杂； （3）手段多变； （4）风险大； （5）难度大。7.参考答案:自由贸易区是指由签订有自由贸易协定的国家组成的贸易区，成员国之间废除关税与数量限制，商品可完全自由流动，但各个成员国仍保留对非成员国的贸易壁垒，并且各自对内政策也是独立的。8.参考答案:C9.参考答案:A10.参考答案:20世纪的后三十年来，人类所取得的科技成果比过去两千年里取得的总和还要多。20世纪中叶人类的科技知识每10年增加一倍，当代则是每3—5年增加一倍。11.参考答案:当前世界政治风云变幻莫测，政治气候瞬息万变，使得企业的国际营销面临动荡不定的政治环境，这当然不利于营销活动的顺利进行。但从另一方面看，国际政治环境的变化，也可能给企业带来很好的营销机会。这就要求企业的营销人员对政治环境进行细致的考察，以了解可能遇到的政治阻力和风险；同时，由于国际政治环境并不是静止不变的，这也要求企业的营销人员必须以动态和发展的眼光去评价整体政治环境，以使企业的营销策略适应不断变化的国际环境。12.参考答案:D13.参考答案:是基础营销学的应用和发展，是企业在国际市场上，在全球营销的市场观念指导下，从事国际商品交换活动的经验总结。14.参考答案:B,D15.参考答案:C16.参考答案:亲族包装策略、配套包装策略、复合包装策略、等级包装策略17.参考答案:B18.参考答案:B19.参考答案:B20.参考答案:A21.参考答案:B22.参考答案:灰色市场也称平行进口或双轨进口，是指国家或地区间由各种不同原因所致的同种商品的价格差异，其主要表现为存在于正式授权销售渠道之外的商品买卖关系。当国际间同种产品的价格差异变大时，一些企业就会在低价的国家购买，再出口到高价的国家，从差价中获利。23.参考答案:是在选择样本时，整体中每一个体都有被选中的可能的抽样方法。24.参考答案:错误25.参考答案:A第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案:错误2.参考答案:所谓文化冲突，就是指国际企业以本国文化为参照对象，到目标市场国开展营销活动，因与当地文化不相符合，产生矛盾，遭到当地消费者抵制的现象。3.参考答案:A4.参考答案:C5.参考答案:D6.参考答案:营业推广7.参考答案:A8.参考答案:C9.参考答案:C10.参考答案:C11.参考答案:A,B,C,D,E12.参考答案:是指技术从一个国家或者地区到世界其他国家或者地区的有偿转移，在国际经济往来中居于日益重要的地位。13.参考答案:扩延性、继承性、创新性、时效性14.参考答案:B15.参考答案:B16.参考答案:C17.参考答案:（1）国际促销过程就是企业向国外顾客传递有关产品的信息，说服他们购买的过程。 （2）促销失败的原因可视为信息传递不当或不到位。①传递的渠道无法延伸到目标受众那里，信息未被接受；②信息收悉但被曲解或模棱两可无法理解或信息表达不反映文化差异；③虽然信息内容被理解，但缺乏号召力，无法说服消费者。 （3）只有做好促销策略的综合策划，才能克服这些困难。18.参考答案:C19.参考答案:C20.参考答案:B21.参考答案:C22.参考答案:正确23.参考答案:A24.参考答案:专门型分销渠道，也被称为独家分销渠道，是指在某一个特定的市场上，只选择一个中间商销售其