2024年高等教育经济类自考-00178市场调查与预测历年考试高频考点试题附带答案

2024年高等教育经济类自考-00178市场调查与预测历年考试高频考点试题附带答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.下列哪项不属于按课题的作用划分调查课题（）。A、探索预测性调查课题B、理论性调查课题C、描述性调查课题D、解释性调查课题2.对访问过程的控制可以采用（）。A、引导B、动作C、追询D、表情E、提问3.选择市场调查与预测专业机构实施调查具有（）和（）的优点。4.根据观察者对观察内容是否统一设计、有一定结构的观察项目和要求，观察法可分为（）。A、探索性观察B、验证性观察C、整体性观察D、无结构观察E、有结构观察5.市场调查表应尽可能采用高级别测量尺度。6.下列实验法中准确性最高的是（）。A、事前事后对比实验B、小规模市场实验C、有控制组的事前事后对比实验D、控制组同实验组对比实验7.对一元回归模型进行显著性检验的方法有（）A、方差分析B、标准误差分析C、相关系数显著性检验D、回归方程显著性检验E、r检验或F检验8.主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的结果的估计数值。9.市场调查与预测的意义在于（）。A、为企业决策提供依据B、促进企业的国际化发展C、帮助企业开拓新的市场D、实现产品的价值增值E、为企业赢得竞争优势10.数据审核的方法有（）。A、逻辑审查B、设疑审查C、人机同审D、合理性审查11.搞好典型调查的关键在于选好（）。当总体单位很多、各单位的差异程度较大时，通常采取（）的方法。12.市场预测具有的基本特征是（）A、系统性B、科学性C、合理性D、应用性13.某商店了解到该店68﹪的顾客主要是年龄在18～45岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种（）调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。A、探索性B、因果性C、描述性D、一般性14.不属于常见的问卷调查方法（）。A、采用面对面的方式一个人问问题另外一个人回答B、计算机辅助的面对面的访谈C、让调查对象自己填写问卷D、研究人员组织的一次实验15.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是（）A、移动平均法B、指数平滑法C、时间序列乘法模型D、季节指数16.非随机抽样时按一定的主观标准抽选样本，有其优缺点，下列说法中错误的是（）。A、非随机抽样可以充分利用已知资料B、可以缩小抽样范围C、可以判断其误差D、总体中每一个体不具有被平等抽取的机会17.实验检验是实施实验激发之后对实验对象（包括实验组与控制组）所做的测量。18.主观概率19.（）属于定性研究的特征。A、非结构化的问题B、深度挖掘顾客的观点C、样本量较少D、结构化的问卷20.请简述市场信息的特征。21.依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法22.某城市分为6个区，现随机抽取其中的2个区进行市场调查，这种抽样调查方式是：（）。A、简单随机抽样B、等距随机抽样C、分层随机抽样D、分群随机抽样23.评比量表是指调查者规定总数值，由被调查者将数值进行分配，通过分配数值的不同来表明不同态度的测量表。24.简述相关回归分析市场预测法的应用条件及预测步骤。25.确定调研范围，一般可以从地区上确定市场的（），从商品的使用对象上确定调研的（）范围。第2卷一.参考题库(共25题)1.简述随机抽样的特点？2.应用市场观察法时，应遵循的基本原则是（）。A、客观性B、经济性C、深入持久性D、灵活性E、全面性3.应用观察法搜集市场资料，只有遵循科学观察的基本原则，才能顺利完成观察，并取得良好的效果。应用观察法时，必须遵循的基本原则有（）。A、客观性原则B、随机性原则C、针对性原则D、全面性原则E、持久性原则4.附录5.电视节目中抽取幸运观众的方式是：（）。A、简单随机抽样B、分层随机抽样C、等距随机抽样D、任意非随机抽样6.选择市场调查与预测专业机构的途径包括（）。A、同业协会B、广告代理公司C、企业名录D、出版物E、批发商和经销商7.在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法效果较好？（）A、单纯随机抽样法B、随机抽样法C、非随机抽样法D、配额抽样8.市场预测的类型按市场预测的商品内容分为（）、（）、（）。9.市场调查表在询问设计中应注意哪些问题？10.盈亏平衡点不变，销售量越大，能实现的利润就（）。A、越多或亏损越少B、越少C、不变D、为零11.下列抽样中不是系统抽样的是（）。A、从标有1---15号的15个小球中任选3个作为样本，按从小号到大号排序，随机确定起点i，以后为i+5，i+10（超过15则从1再数起）号入样B、进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，直到调查到事先规定的调查人数为止C、电影院调查观众的某一指标，通知每排（每排人数相等）座位号为14的观众留下来座谈12.市场预测要素中最重要的具有很高的艺术性的要素是（）。A、依据B、方法C、分析D、判断13.市场典型调查所选择的典型调查单位是指对总体具有（）的调查单位。A、特殊性B、重点性C、代表性D、随机性14.在决策方案选择中以“令人满意”准则代替“最优化”原则（）。A、具有实践意义B、不具有实践意义C、降低了决策标准D、在实践中往往失败15.你购买衣服通常在哪里？这样的问句属于（）。A、开放式问题B、封闭式问题C、动机性问题D、态度性问题16.简述特尔斐法的预测程序和特点。17.市场调查有赖于市场预测。18.入户访问的缺点是（）。19.如何应用市场访问调查法？20.抉择活动是寻求多种途径解决问题的过程，即确定备选方案。21.（）是焦点小组访谈主持人所需要的条件。A、较强的观察和人际沟通技能B、具有丰富的主持经验C、对调查项目有着充分的理解D、为人热情精力充沛22.现有某企业对某种消费周期为1年的做需求量预测，决定采用向前推移一期的时间序列为自变量，用一元线性自回归法进行预测。请重现预测过程。 23.如果企业拥有自己的网站和相对固定的访问者，则进行网络调查发布调查问卷可以（）。A、在相应的讨论组中发布B、通过E-mail发布C、利用本企业网站发布D、借助其他网站发布24.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（）。A、市场调查B、市场分析C、市场预测D、整理资料25.市场预测是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行（），为（）提供依据。第3卷一.参考题库(共25题)1.消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（）。A、认识功能B、信息功能C、沟通功能D、反馈和调节功能答案2.点估计3.广告调查的内容包括：（）。A、广告主体调查B、广告诉求调查C、广告主题调查D、广告文案调查E、广告媒介调查4.时间序列市场预测法，是一类（）。A、主观概率预测法B、判断分析预测法C、定量预测法D、定性预测法5.简述德尔菲法的实施步骤。6.接收委托的调查机构在展开调查之前，首先要弄清楚（）。A、调查的意义B、调查的目的C、调查的内容D、调查信息7.在现代社会经济条件下，市场调研与预测的主体更多的表现为组织形态，（）是最主要的主体。8.类型随机抽样中，层间无差异，层内有差异。9.总体参数指所要研究对象的全体，由许多客观存在的具有某种共同性质的单位构成。10.抽样调查方式可分为：（）。A、普查B、重点调查C、典型调查D、随机抽样调查E、非随机抽样调查11.为了某种特定目的，由调查人员通过现场实地调查，直接从有关调查对象处收集的资料为（）。A、原始资料B、第二手资料C、现成资料D、次级信息12.有效需求是有支付能力的需求，无效需求是暂无支付能力的需求。13.效用曲线是表示效用值和（）之间的关系。A、时间B、损益值C、成本D、先验概率值14.德尔菲法的执行步骤是什么？15.研究两个变量的相关关系可以采用（）。A、方差分析B、交叉表C、相关分析D、散点图16.企业与市场调查公司签订的代理合约一般应包括的内容有（）。A、调查的范围与调查方式B、预算C、付款条件D、人员配备E、期限17.将市场信息分为固定信息和流动信息的划分标准是（）。A、信息的产生过程B、信息的来源C、信息来源的稳定程度D、信息的内容18.在实践中，“最优方案”选择是（）。A、完全可以实现的B、很难实现的C、没有理论依据D、没有量化分析手段19.多数调查方案的设计最后定稿都是经过多次修改和完善的，这是指市场调查方案设计的（）。A、规划性B、可操作性C、全面性D、优化性20.市场典型调查中选择的典型单位是指能够反映总体（）的单位。A、一般性B、特殊性C、普遍性D、规律性E、本质性21.按市场预测的时间长短不同可以将其分为（）。A、短期市场预测B、近期市场预测C、中期市场预测D、长期市场预测E、经常性市场预测22.一工厂2004年10月份产值30万元，10月底半成品库存额25万元，这两个指标（）。A、均为时期指标B、均为时点指标C、前者为时期指标，后者为时点指标D、前者为时点指标，后者为时期指标23.（）不属于非概率抽样。A、便利抽样B、判断抽样C、配额抽样D、系统抽样24.应用观察法的基本原则和要求。25.调查统计资料和经济信息是经济预测的基础，搜集资料既要全面又要注意资料的可靠性和系统性。第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案:B2.参考答案:A,B,C,D,E3.参考答案:客观性；准确性4.参考答案:D,E5.参考答案:正确6.参考答案:C7.参考答案:C,D8.参考答案:错误9.参考答案:A,C,E10.参考答案:A,B,C11.参考答案:典型单位；划类选典12.参考答案:A,B,D13.参考答案:C14.参考答案:D15.参考答案:A,B16.参考答案:C17.参考答案:错误18.参考答案:预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。19.参考答案:A,B,C20.参考答案:1）有明确的来源 2）具有复杂多样性 3）具有较强的有序可传递性 4）具有效用性21.参考答案:A22.参考答案:D23.参考答案:错误24.参考答案:相关回归分析市场预测法，是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立变量之间的回归方程，将回归方程作为预测模型，根据自变量在预测期的数量变化来预测因变量在预测期变化结果的预测方法。其应用条件： （1）市场现象的因变量与自变量之间存在相关关系。 （2）市场现象的因变量与自变量之间必须高度相关。 （3）市场现象自变量和因变量具备系统的数据资料。 企预测步骤： （1）根据预测目的，选择和确定自变量和因变量。 （2）确定回归方程，建立预测模型。 （3）对回归模型进行检验，测定预测误差。 （4）用预测模型计算预测值，并对预测值作区间估计。25.参考答案:区域范围；群体第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案:（1）调查母体中的每一个子体都有均等被选中的可能性，让样本更具客观代表性； （2）可以根据样本值推算总体值； （3）可以计算出抽样误差的大小，在调查之前就将抽样误差控制在允许的范围之内。2.参考答案:A,C,E3.参考答案:A,D,E4.参考答案:是指市场研究报告中正文没有包含或没有提及，但与正文有文、必须附加说明的部分。5.参考答案:A6.参考答案:A,B,C,D,E7.参考答案:A8.参考答案:单项商品市场预测；分类别商品市场预测；商品总量预测9.参考答案:1）询问的内容尽可能短； 2）用词要确切； 3）用词要通俗； 4）一项询问只包含一项内容； 5）避免诱导性询问； 6）避免否定形式的询问； 7）避免敏感性问题。10.参考答案:A11.参考答案:C12.参考答案:D13.参考答案:C14.参考答案:A15.参考答案:A16.参考答案:特尔斐法预测有一套独特的预测程序，它主要包括三个阶段：准备阶段、轮番征询阶段和结果处理阶段。 1、准备阶段： ①明确预测目的和主题 ②准备背景材料 ③选择专家 ④设计调查咨询表 2、轮番征询阶段 3、结果最终处理阶段 ①中位数法和上、下四分位数法 ②算术平均统计处理法 ③主观概率统计处理法 4、对非量化统计结果的统计处理法 ①比重法 ②评分法 特点： 1、匿名性 2、反馈性 3、趋同性17.参考答案:错误18.参考答案:成本较高19.参考答案:访问调查的应用程序 1）访问的准备； 2）进入访问； 3）实施访问，作好记录； 4）结束访问。 访问过程中接近被访问者 访问过程中提问的种类——实质性问题、功能性问题 对访问过程的控制 用提问过程控制——提问种类、提问方式、提问态度 用引导和追询方法控制 非语言因素对访问过程的影响——表情、动作20.参考答案:错误21.参考答案:A,B,C22.参考答案:23.参考答案:D24.参考答案:A25.参考答案:预计或估计；科学决策第3卷参考答案一.参考题库1.参考答案:A2.参考答案:是用样本的统计值直接作为总体统计值的估计值。3.参考答案:A,B,C,D,E4.参考答案:C5.参考答案:①确定预测题目，选定专家小组； ②设计调查表，准备有关材料； ③征询专家初次判断意见； ④征询专家对初次判断的修改意见，预测组织者将收回的初次判断意见进行综合整理，并加以必要的说明，然后再“反馈”给各位专家，请他们重新考虑其判断意见； ⑤当经过几次反复征询意见，专家小组的意见比较稳定之后，预测组织者可运用统计分析方法将意见。 加以综合，作出预测值。6.参考答案:A,B,C,D7.参考答案:企业8.参考答案:错误9.参考答案:错误10.参考答案:D,E11.参考答案