经典传播案例奖-家电及地产家居类案例1-卡萨帝的“创艺”范营销

t凤凰网-广告部-全国营销中心|2012年10月月创艺启示录卡萨帝凤凰网传播案例总结背景卡萨帝联手Discovery探索频道推出《创艺启示录》三支微视频，以音乐、设计、美食三个领域彰显卡萨帝精致优雅的格调生活以及艺术气息的家电品牌形象。挑战如何丰富用户传播资源，将既有三支视频所要表达的内容更加立体全面。如何高度现在媒体资源，充实传播素材2如何最大程度传播推广客户现有素材，向全网用户广泛传递卡萨帝品牌的格调生活形象。卡萨帝客户对凤凰视频的了解程度不够深入1目标以创艺纪录片提升卡萨帝品牌形象提升卡萨帝品牌形象及好感度；用创艺的灵感激发生活新思考；体现主打产品性能。2012/10/19凤凰网-全国营销中心-优秀案例看微纪录片感创艺魅力分享创艺启示搭建传播平台，对卡萨帝拍摄成功的创艺启示录短片进行创新传播发挥凤凰网纪录片优势，以凤凰独家资源放大“创艺”启示影响力结合全球电影节关注热点及凤凰相关优势资源，强力引导目标用户关注本次活动以凤凰特有的方式解读《创艺启示录》平台内容资源策略凸显凤凰独家优势素材：国内最大的纪录片知识储备库和资源搜索库受众：品位高端，追求精神消费，最容易接受情感营销呈现：震撼视觉，HTML5形式完美呈现卡萨帝三集纪录片解读：专业影评人图文深度品鉴纪录片背后的故事编独家视频展现名人创艺生活感悟名人嘉宾价值观语录，展现生活点滴感悟互动：互动分享图片墙展示创艺灵感同步更新品牌ARTSTUDIO活动版块全球影展、电影节带来高关注度+高曝光，提升影响精准资源+创意广告，炫目闪耀夺取用户眼球平台内容资源洞察HTML5形式独特专题创意专题展现“创艺启示录”项目亮点凤凰网以最流畅的的HTML5形式，将三支微纪录片集中呈现给用户，网友左右切换屏幕，即可观看到凤凰网为卡萨帝量身定制的多种传播版块，体验到卡萨帝带来的更多优雅感受。凤凰娱乐特约评论员亲自执笔分享创艺心得伴随《声想》《家作》《食悟》同时上线，以自己的个人风格点评三支原创纪录片项目亮点为向用户更立体、更丰富的传递卡萨帝优雅的格调艺术生活，便于网友更充分的理解三支微视频内涵，将更加艺术、更富创新的品牌精神植入其中。凤凰特有名人资源，放大创艺影响力配合每支纪录片的传播主题，凤凰整合吕思清、沈星、李辉三位名人视频资源，响应卡萨帝三支纪录片的传播需求，在内容层放大创艺启示的影响力声响：吕思清家作：李辉食悟：沈星项目亮点为配合卡萨帝现有素材，凤凰网整理自身优势资源，将现有名人的视频再次整理汇编，作为对卡萨帝原有视频的回应，加强传播力度。创艺启示图片墙，一人一句启示名言调用凤凰已有名人采访资源，以图片墙的形式展示每位名人对于创艺的理解和感受项目亮点一人一句创艺启示名言，在HTML技术上以图片墙动态展示，带来非常良好的用户体验，借用名人对创艺启示的态度，彰显卡萨帝的品牌特性活动推广活动不仅在凤凰网首页、时尚、娱乐等多个相关频道进行大面积硬广投放，更有借助如釜山电影节之类热点事件进行焦点传播，另外辅以凤凰网多个大号微博进行SNS扩散，影响到目标用户的方方面面参与微博转发的大号有“凤凰娱乐”“凤凰时尚”“非常道”等釜山电影节专题Pv117,023,989，首页Pv108,655通过多方位引流通道，卡萨帝创艺启示录专题上线2个月内，专题Pv2,966,130，视频总浏览量7309056。

效果日期专题PV2012/10/141,5742012/10/228,4032012/10/320,2702012/10/4268,3322012/10/594,6482012/10/625,7032012/10/723,8382012/10/849,9582012/10/9235,1492012/10/1089,1232012/10/11650,1302012/10/12543,4152012/10/1321,7442012/10/142,7012012/10/15161,6452012/10/1643,136合计：

2,966,13010月11日达到专题PV峰值：650,130总PV：2,966,130日均PV：102280

效果评论回复：147个《声想》已有3198208人观看该视频《食悟》已有2100125人观看该视频《家作》已有1893047人观看该视频《密语》已有46271人观看该视频《独家》已有71405人观看该视频数据截止到10月15日统计日期：2012/7/27-2012/8/12内容传播配合：有效利用我网现有独家稀缺资源，在精神层面达成客户传播需求，且非常符合三支视频主题；3位特约影评人内容产出，将原有纪录片进行升华再创造，产生新的传播源；专题呈现效果：专题FLASH程序