展会型公关策划活动

第十一章策划展会型公关活动教学目标与要求：学习与掌握各种展览、产品展示、会议等公共关系活动的策划手法。

第一节展览策划一、确定展览内容二、演绎展览主题三、设计展览过程四、编写展览文字与图片五、安排展览时间与地点六、组织展览开展第二节会议策划1．借机展示组织形象2．会议组织高效、周全3、做好程序与过程协调4、保证媒体及时报道5、留下美好、深刻印象中非峰会：“和谐世界”理念的成功实践

2006年适逢新中国与非洲国家开启外交关系50周年。11月1-6日中非共同举办了中非合作论坛北京峰会，全面开创了中非关系新局面。中非合作论坛北京峰会成果丰硕，举世瞩目，不仅得到中非各界人士的高度评价，而且赢得国际社会的广泛赞誉。国际舆论：中国“令世界惊叹仅仅是开始”

英国《卫报》的评论说：“这次峰会仅仅是北京令世界惊叹的开始

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英国《卫报》报道：3日晚上，中国举行了它50多年来最为铺张的聚会，在人民大会堂上演了调门高的京剧、节奏感强的非洲鼓和高难度的杂技表演。美《国际先驱论坛报》：中国模式的魅力许多参加中非首脑会议的非洲领导人并不只是被援助和贸易的机会所吸引，他们也是为中国的发展模式所吸引。英国《独立报》：

48位非洲领导人在北京参加峰会，这次峰会把中国放到了世界外交地图上。中国的成功从很大程度上反映出我们自己的失败。法国《世界报》：中国为前来参加11月3日至5日在北京举行的中非合作论坛峰会的48个非洲国家的领导人铺上了红地毯，此次峰会被中国称为“历史性事件”。中国当局称这次峰会是1949年以来在中国举行的最重要的外交盛会。

北京交通应对措施地铁：1号、2号和八通线延长运营1小时机场：制定导流方案，北线高速路暂停收费。机场高速分时分段临时禁行公车：80%公车将封存，削减车流量公交车：公共电汽车早晚高峰都提前私车：不提倡上路，鼓励坐公交出租车：保证95%以上投入运营警车：除了中非合作论坛安保工作用车外，全市公安机关将把部分警车封存。远郊警车非公不得入市。外地车：不能进入五环(含)以内道路上班时间：更改上下班时间,以错开车流高峰中小学城八区中小学：调整作息时间

媒体安排

报名采访峰会记者达一千二百五十二人，其中非洲记者三百三十八人。本次峰会新闻组负责人、外交部新闻司司长刘建超说，新闻中心所有工作人员已经上岗，这里的服务基本上都是免费的，包括餐饮、信息和材料提供、传真影印、同声传译音视频信号等。这也是国际上的通行做法。”会议议程：开幕式、闭幕仪式、各国领导人与工商界代表高层对话会、观看专场文艺演出、举行圆桌会议、宣读本次峰会宣言。

第三节展销会策划一、确立组织营销目标二、设计目标公众宣传方案三、配合产品营销组合（4PS）四、大众媒体集中传播五、活动现场精心布置六、组织社会公益活动七、组织人员直接沟通“野马”奇迹20世纪60年代，“野马牌”小汽车上市时，被誉为“野马之父”的李·亚科卡借用1964年纽约世界博览会之机，别出心裁地策划了一系列传播活动：邀集一大批大学校刊编辑，免费提供“野马”试用几个星期；邀请百名报界人士乘坐“野马”进行长达700英里的安全旅行；赞助足球赛；博览会当天，在2000多家报纸上刊登整页广告等等。新闻界以前所未有的热情对这一系列活动进行追踪报道，