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文档简介

房地产网络与自媒体推广学习目标了解网络营销推广的方法了解自媒体营销推广的方法技能要求能够进行网络与自媒体推广1.房地产网络营销推广⑴信息载体选择⑵信息形式选择⑶推广平台选择⑷推广方式选择⑸推广策略选择⑹网络营销广告⑴信息载体选择自营网站自营网店电商平台网站电商平台网店中文网站中文网店英文网站英文网店互联网PC端网站PC端网店；移动网站移动网店⑵信息形式选择文字、图片、3D图、3D动画、语音、视频、软文将广告内容和文章内容完美结合在一起⑶推广平台选择序号推广平台举例①搜索引擎百度、360、Google等②自媒体微信、微博、博客、QQ空间、百度贴吧、论坛/BBS等③新媒体电商平台、综合门户、行业垂直门户、数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机短信、IPTV等④电子邮件平台腾讯、网易、新浪、搜狐等⑤即时通讯平台QQ、微信、手机短信等⑥数据库各平台的用户、会员、粉丝等数据库⑷推广方式选择序号推广方式内容①关键词搜索排名竞价排名、快照排名。②网络广告搜索引擎、电商平台、其他媒体广告③信息发布信息的广播、定制、抽取、推送等。④体验式微推广感官、情感、思考、行动、关联等五个方面以移动互联网为主要沟通平台。⑤O2O立体推广基于线上结合线下的全媒体深度整合的推广方式。⑥网络事件通过制造网络新闻事件，或利用网络新闻制造有利于产品销售的影响事件，达到推广目的。⑦个性化服务根据用户的设定来实现，向用户提供和推荐相关信息，达到推广目的。⑧邮件的订阅、群发等即时通讯的交互。⑨病毒式推广会员、用户、粉丝的自发口碑相传。⑸推广策略选择一是互联网、移动互联网的选择，包括价值、主次、比例；二是广告与内容、品牌、产品的有机融合；三是与老客户、新客户、准客户、潜在客户的互动性；四是传统广告的被动接受优势嫁接到网络营销广告；五是效应传播，注重各推广平台、推广方式的聚变效应。⑹网络营销广告①广告监控系统②广告价值分析③确定测试时间、测试金额、投放方法与策略④广告投放与广告策略决策⑤制定广告计划2.房地产营销网站和网店设计⑴网站内容设计⑵网站结构设计⑶网站导航设计⑷网站美化设计⑸访客体验设计⑹衡量成功网站标准3.房地产搜索引擎优化⑴站内优化⑵站外优化⑶解除封杀⑷系统长期维护4.房地产搜索引擎竞价推广⑴竞价推广方案⑵搜索引擎广告投放⑶推广效果优化房地产搜索引擎竞价推广目的是实现更低价格获得更靠前排名，不断提高同行靠前的成本和难度，实现竞价推广的低成本、高产出，不断强化品牌、提升竞争优势。5.房地产微信营销推广⑴企业微信推广⑵微信粉丝系统⑶微信搜索排名⑷微信加粉推广⑸微信加粉技巧⑹个人微信推广6.房地产微博营销推广房地产微博营销推广要了解客户需求、收集产品问题，在线答疑解惑、解决实际问题，聚焦房地产行业焦点、科学引导客户，进而引

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