商场七夕节活动方案

商场七夕节活动方案汇报人：2024-02-04BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA目录CONTENTS活动背景与目的活动时间与地点安排主题设置与宣传推广策略互动环节与娱乐项目设计商品促销策略及优惠政策制定预算编制与成本控制方法论述BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA01活动背景与目的七夕节，又称中国情人节，源于古代乞巧节，是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日。七夕节以牛郎织女的民间传说为载体，表达了人们对爱情的向往和忠贞不渝的信念。七夕节文化内涵丰富，包括乞巧、祈福、爱情等多元素，是中华民族传统文化的重要组成部分。七夕节文化内涵商场定位为中高端消费市场，注重品牌、品质和服务。目标客户群为年轻情侣、家庭客户及追求品质生活的消费者。商场在七夕节期间，将针对目标客户群推出具有吸引力的活动，提高客户粘性和满意度。商场市场定位及目标客户群010204活动目标与预期效果提高商场在七夕节期间的销售额和客流量。增强消费者对商场品牌和活动的认知度和好感度。通过七夕节活动，加深商场与消费者之间的情感联系，培养忠实客户。预期效果包括活动现场氛围热烈、消费者参与度高、口碑传播广泛等。03策划理念创新点一创新点二创新点三活动策划理念及创新点01020304以文化传承为核心，以消费者需求为导向，注重体验式和互动式营销。结合七夕节文化内涵，打造独具特色的主题场景，营造浓郁的节日氛围。推出定制化、个性化的产品和服务，满足消费者对品质和个性的双重追求。运用新媒体和社交平台，进行线上线下互动营销，扩大活动影响力和覆盖面。BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA02活动时间与地点安排03高峰期预测与应对预计下午至晚上为客流高峰期，需提前增加工作人员，优化服务流程01活动日期七夕节当天，即农历七月初七02活动时间段上午10点至晚上10点具体日期及时间段选择设立七夕节主题区域，布置浪漫氛围，吸引顾客驻足主题区域设置动线规划摊位布局合理设置顾客动线，引导顾客游览商场各个区域根据商品类型和目标客群，合理规划摊位布局，提高销售效果030201商场内部空间布局规划与周边景区、酒店等合作，共同推广七夕节活动，扩大影响力合作伙伴选择利用合作伙伴的场地资源，举办联合活动，丰富活动内容场地资源共享与媒体、社交平台等合作，进行活动宣传推广，提高知名度宣传推广合作外部合作场地资源拓展应急预案制定针对可能出现的突发情况，制定应急预案，确保活动顺利进行安全保障措施加强商场内部安全巡查，确保消防设施、安全出口等符合要求紧急疏散演练在活动前进行紧急疏散演练，提高员工和顾客的安全意识及应对能力安全保障措施及应急预案BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA03主题设置与宣传推广策略

浪漫爱情主题创意呈现打造七夕特色浪漫场景在商场内布置浪漫氛围，如爱情主题装饰、浪漫灯光秀、情侣拍照墙等，吸引情侣顾客前来体验。举办情侣互动活动策划情侣专属的互动游戏、爱情表白墙、情侣愿望树等活动，增强顾客参与感和情感共鸣。推出七夕限定商品联合商场内品牌商家推出七夕限定款商品，如情侣装、定制饰品、爱情主题礼盒等，满足顾客节日购物需求。利用商场官方网站、社交媒体平台等线上渠道发布七夕节活动信息，吸引网民关注和转发。线上宣传在商场内外设置宣传展板、横幅、海报等，引导顾客了解和参与七夕节活动。线下宣传通过线上线下互动活动，如线上抽奖、线下兑换等，实现线上线下宣传渠道的整合和互补。跨渠道互动线上线下宣传推广渠道整合联合品牌商家合作与商场内品牌商家合作，共同策划和推广七夕节活动，实现资源共享和互利共赢。引入外部合作伙伴积极引入外部合作伙伴，如知名品牌、网红KOL等，共同打造七夕节活动亮点，提升活动影响力和吸引力。合作伙伴资源整合整合合作伙伴的资源，如品牌资源、宣传资源、场地资源等，为七夕节活动提供有力保障和支持。合作伙伴资源整合共享123结合七夕节活动主题和当下热点，策划具有话题性和传播性的社交媒体话题，引发网民关注和讨论。策划热门话题利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布七夕节活动信息、互动话题等，吸引网民参与互动和传播。社交媒体互动推广与知名网红、KOL合作，通过其社交媒体账号发布七夕节活动信息和推广内容，扩大活动影响力和受众范围。KOL合作推广社交媒体话题营销策划BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA04互动环节与娱乐项目设计设计多款情侣互动小游戏，如猜谜语、搭档闯关等，增进情侣间的默契与感情。情缘对对碰设置告白墙区域，鼓励情侣们勇敢表达爱意，留下美好回忆。爱的告白墙提供专业的摄影师和拍摄道具，为情侣们拍摄甜蜜照片，留下珍贵瞬间。情侣照片拍摄情侣互动游戏环节设置明星嘉宾助阵邀请知名歌手、演员等明星嘉宾现场助阵，提升活动的吸引力和影响力。爱情故事分享邀请几对具有代表性的情侣分享他们的爱情故事，感动现场观众。浪漫歌舞表演邀请专业歌舞团队进行浪漫主题表演，营造浓厚的节日氛围。表演节目安排及嘉宾邀请定制纪念品赠送为参与活动的情侣们定制专属纪念品，如情侣手链、定制相册等，留下美好回忆。惊喜大奖抽取设置惊喜大奖抽取环节，让情侣们有机会赢取更加丰厚的奖品。精美礼品兑换设置礼品兑换区，情侣们可以通过参与活动获得的积分兑换各种精美礼品。赠品兑换区域设置氛围营造和现场布置浪漫氛围营造通过灯光、音乐、花艺等手段营造浪漫温馨的节日氛围。主题背景板设计设计具有七夕节特色的主题背景板，作为现场拍照留念的背景。现场布置细节注重现场布置的每一个细节，如悬挂爱心气球、摆放玫瑰花等，让情侣们感受到浓浓的爱意。BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA05商品促销策略及优惠政策制定如首饰、手表、化妆品等，满足节日送礼需求。精选浪漫礼品如服装、鞋包等，吸引情侣共同购买。推出情侣套装如巧克力、甜点、红酒等，增添节日氛围。引入特色美食针对性商品品类筛选设定合理折扣如七夕当天、前后几天等，不同时间段设定不同折扣，刺激消费者购买欲望。分时段优惠限量特价商品推出限量特价商品，吸引消费者抢购。根据商品成本和市场需求，制定具有吸引力的折扣力度。价格折扣力度把控针对会员提供额外折扣，增强会员忠诚度。会员额外折扣为会员提供专属礼品，如定制花束、贺卡等。会员专属礼品鼓励会员使用积分兑换商品或礼品，提高积分使用价值。积分兑换活动会员专享权益设置满额赠品01设定不同购物金额档次，赠送相应价值的礼品，如购物满1000元送鲜花一束。积分兑换02推出积分兑换活动，消费者可使用积分兑换指定商品或礼品。多买多送03针对同一品类商品购买多件时，赠送额外礼品或提供更大折扣。购物满额赠品或积分兑换BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA06预算编制与成本控制方法论述场地租赁费用物料采购费用人力成本营销宣传费用活动成本构成分析包括商场内部及外部场地的租赁费用，需考虑不同时段的租金差异。包括策划、执行、安保等人员的工资及福利费用。涉及活动所需的各种物料，如装饰、道具、礼品等。涵盖线上线下宣传渠道的费用，如广告投放、社交媒体推广等。根据商场定位及七夕节特点，确定活动主题、目标客群及规模。明确活动目标与规模整理往年同期活动成本数据，作为预算编制的参考依据。搜集历史数据按照成本构成逐项估算费用，形成初步预算方案。制定初步预算方案组织相关部门对初步预算方案进行评审，根据反馈意见进行调整。评审与调整预算编制流程梳理对物料、设备等供应商进行比价和谈判，确保采购价格合理。严格筛选供应商优化活动流程实时监控预算执行情况鼓励创新与节约精简不必要的环节，提高活动执行效率，降低人力成本。建立预算执行监控机制，及时发现并纠正超支现象。鼓励员工提出节约成本的创新性建议