市场调研与分析（第2版）课件：初步整理市场调研数据

初步整理市场调研数据学习目标了解数据初步整理的程序掌握事后编码的方法了解数据统计分析方法的类型理解数据的描述性分析第1节问卷审核与数据录入一、问卷审核二、事后数据编码三、编码手册四、数据录入第1节问卷审核与数据录入第1节问卷审核与数据录入一、问卷审核（一）审核内容1、完整性的审核2、正确性的审核3、一致性的审核4、及时性的审核5、清楚易懂（二）编辑整理通常有以下三种处理办法：1、退回实施现场去获取较好的数据2、按缺失值处理3、整个问卷作废第1节问卷审核与数据录入第1节问卷审核与数据录入二、事后数据编码（一）事后编码的类型1、封闭式问题的“其他”项2、开放式问题（二）事后编码的要点第1节问卷审核与数据录入三、编码手册1、编码者的指南2、帮助调研者把希望使用的变量分配到一次

特殊数据分析流量中3、在解释计算机输出时，它考虑到变量类别的恰当鉴别四、数据录入第2节市场调研中统计分析的类型一、统计分析方法的分类二、统计方法的选择三、常用的统计分析软件第2节市场调研中统计分析的类型一、统计分析方法的分类（一）描述性统计分析1、频数分析2、趋势分析3、相关分析（二）推论统计分析1、方差分析2、回归分析第2节市场调研中统计分析的类型（三）多元统计分析1、判别分析2、聚类分析3、主成分分析4、因子分析第2节市场调研中统计分析的类型二、统计方法的选择（一）调研问题的性质（二）数据资料的性质第2节市场调研中统计分析的类型三、常用的统计分析软件（一）SPSSStatisticalPackagefortheSocialScience社会科学统计软件包（二）SASStatisticalAnalysisSystem（三）STATA第2节市场调研中统计分析的类型第3节通过描述性分析理解数据第3节通过描述性分析理解数据一、集中趋势的描述二、离散程度的描述三、形态趋势的描述第3节通过描述性分析理解数据一、集中趋势的描述（一）数值平均数1、算术平均数（1）简单算术平均数（2）加权算术平均数第3节通过描述性分析理解数据按零件数分组(个)职工人数(人)f人数比重组中值xxf40～5050～6060～7070～8080～9020408050100.100.200.400.250.054555657585900220052003750850

合

计2001.00—12900例8-4根据某车间200名工人加工零件的资料，计算平均每个工人的零件生产量，资料见下表。第3节通过描述性分析理解数据2、调和平均数（1）简单调和平均数（2）加权调和平均数3、几何平均数（1）简单几何平均数（2）加权几何平均数第3节通过描述性分析理解数据（二）位置平均数1、众数（1）单项数列确定众数（2）组距数列确定众数2、中位数（1）由未分组资料确定中位数（2）由单项数列确定中位数（3）由组距数列确定中位数第3节通过描述性分析理解数据3、众数、中位数和算术平均数的关系二、离散程度的描述（一）离散程度的绝对指标1、极差第3节通过描述性分析理解数据2、平均差（1）简单式（2）加权式第3节通过描述性分析理解数据3、标准差（1）简单式（2）加权式第3节通过描述性分析理解数据（二）离散程度的相对指标计算公式：第3节通过描述性分析理解数据三、形态趋势的描述（一）分布的偏态第3节通过描述性分析理解数据（二）分布的峰度计算公式：第3节通过描述性分析理解数据

本章要点回顾基本概念事后编码计量尺度描述性统计分析推论统计分析多元统计分析集中趋势 离散程度 形态趋