【《我国网络营销调查与探析》10000字（论文）】

我国网络营销调查与分析 2一、网络营销理论概述 2 2(二)网络营销的特点 31、顾客关系再造性 32、定制化营销 33、建立网络联盟 4(三)网络营销策略模式 4二、我国网络营销现状 5三、中国网络营销现状特点 7(一)网络营销趋于个性化 8(二)网站建设更加专业化 8(三)网站更加优化 8 8(五)网络营销中的诚信意识明显增强 9(六)网络广告能充分发挥潜力 四、中小企业开展网络营销存在的问题及对策 (一)开展网络营销存在的问题 (二)针对存在的现实问题，积极采取应对策略 五、淘宝网御泥坊网络营销模式 (一)御泥坊简介 (二)御泥坊的网络营销模式 六结论 飞速发展的网络经济促使网络技术应用的指数化增长，全球范围内掀起互联网热，世界各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围，积极改组企业内部结构和探索新的管理营销方法。一种建立在网络经济基础之上的新的营销方式——网络营销正逐渐被国内外企业所采用。网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，必将成为跨世纪的营销策略。网络营销的发展是伴随信息技术的发展而发展的。目前信息技术的发展，特别是通讯技术的发展，促使互联网络成为一个辐射面更广、交互性更强的新型媒体，它不再局限于传统的广播电视等媒体的单向性传播，而且还可以与媒体的接受者进行实时的交互式沟通和联系，使得网络营销的基础环境得到了进一步发展和改善。随着网络营销的影响日益深入，越来越多的商业企业开始涉足该领域。在日常的业务交往中，我们会发现越来越多的商业企业己经有了自己的网址，很多业务信息的沟通也普遍应用电子邮件，当你询问商业企业的负责人互联网有没有为该企业带来效益时，一般都会得到肯定的回答，而且很多商业企业中己经有专门的电子商务部门或有专人负责利用互联网进行营销运作。随着因特网的发展，从有形市场转向信息化市场，使企业的目标市场、顾客关系、企业组织、竞争形态及营销手段等发生了改变，企业既面临新的挑战，也存在着无限的市场机会，企业必须确立适合的网络营销模式。(一)网络营销介绍所谓网络营销，是指企业或营销者借助计算机网络、电脑通讯和数字交换式媒体的功能来实现营销目标的一种营销方式，有人也称之为网上营销(OLM)。它具体是由企业在网络上(二)网络营销的特点愿望以及利用个人互动服务与顾客维持关系，更重要的是企业能够重新建立自己的顾客网(三)网络营销策略模式涵盖面要广，而且营销目标国的电信业、信息技术要有一定的水平。1987年9月20日，钱天白教授发出我国第一封电子邮件，揭开了中国人使用互联网的发布的第21次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2007年12月31日，中国的网民总人数达到了2.1亿人，与去年同期相比，中国网民总人数一年增加了7300万人，增长率为53.2%。我国上网用户总数依然保持良好的增长态势如图2.1所示。CTNICwwwcnnic了互联网应用的发展水平。从本次报告中可以看出，截至到2008年1月，我国上网计算机数量已达7800万台，CN下注册的域名数达到900万个，网站数量达到了150万个，国际出口带宽的总容量为368927M,相关数据如表2.2。同去年相比，各项主要指标都保持了较高的增长速度。其中上网计算机数量和2007年同期相比增长率是31.3%,CN下注册的域名数量和网站数量则分别增长了4倍和77.9%,国际出口带宽总量增长了43.7%。表2.1中国互联网发展状况国内上网计算机数4950万5450万5940万6710万7800万网站数国际出口带宽总量多元化。人们在工作、学习和生活中越来越多地使联网对学习、工作、生活、娱乐等方面的帮助均是非常大或比较大，相关数据如表2.2。表2.2用户认为当前互联网的帮助程度帮助非常大帮助比较大一般帮助不大几乎没帮助学习工作娱乐复合增长率在50%以上。2003年中国网络营销市场规模为18.2亿人民币，2004年增长率达到74%,市场规模达到31.7亿元人民币。到了2006年中国网络营销市场规模将达到75.3亿元，如图2.2所示。这个世界永远在变。网络营销也同样如此，在网络上唯一保持不变(一)网络营销趋于个性化(二)网站建设更加专业化尽管从数量上说，企业网站己经取得了巨大发展，但从专业性(三)网站更加优化(四)营销决策理性化(五)网络营销中的诚信意识明显增强(六)网络广告能充分发挥潜力网络广告的模式在不断地演进和发展。从2001年年初开始，网络广告模式就一直在不断创新，进入2009年之后，预计这种创新将继续深入发展，不过与2009年网络广告主要在尺寸大小的外在形式创新不同，2009年的网络广告将不仅是广告尺寸的变化，广告媒体形式的和网络广告投放形式等多个方面.在网络广告媒体选四、中小企业开展网络营销存在的问题及对策(一)开展网络营销存在的问题(二)针对存在的现实问题，积极采取应对策略(一)御泥坊简介御泥坊，是一种护肤产品的名称。这种护肤产品是以湖南湘所特有的矿物泥浆(也称御泥)做原料而开发研制而成的。目前，该品牌产品已经形成系列天然矿物护肤品，依靠网络口碑相传，受到大量时尚知性女性的追捧，名列2007年度淘宝御泥坊(yunifang)是中国知名矿物护肤品牌。取名源自慈禧御用特有美容泥浆贡品。“御泥”取意为以前“皇家专享贡品美容泥浆”,“坊”字含意“纯正物理手工提取，含有独特秘传的加工工艺”,这一名称正是御泥坊产品独特加工工艺的反映。如今，同的主要功效。①矿物泥浆面膜主要功效：清洁控油、增加肌肤防御力。②清爽矿物泥(二)御泥坊的网络营销模式但凡出色企业，必定在各类广告媒体中有上佳表观。这既是企业形这是御泥坊网站设计过程中考虑的问题之一，网站正式发布后尽快提交到主要的搜索引擎google搜索引擎和百度搜索引擎，并在搜索引擎上获得前10名的排名。第三，电子邮件营销。御泥坊将相关新闻邮件、各种电子刊物MSN信息交流平台，也可以与目标顾客构建一种交流的平台，通过发掘客户需求，满足客户第六，网络会员制营销。御泥坊网络会员制营销已经被证实为网有了前面的营销铺垫，御泥坊在淘宝上的网店在很短的时间第2期.[11]莫连光，郭慧芳.信息时代我国中小企业的网络营销模式研究[J].特区经济，[12]EfraimTurban.ElectronicCommerceAmanagerialperspective[J].NewJersey:Pearson[13]PaulRichardson.InternetMarteting:Re[14]GregHelmstetter.IncrImplementingscheme[J].ChinaInf[16]匿名.网站优化与搜索引擎优化的关系[EB].网络营销指南.2007[17]Competitiveness.Thebe