培育品牌生态环境提升企业核心竞争力

培育品牌生态环境提升企业核心竞争力摘要：论文通过对品牌生态环境与核心竞争力理论的概述，阐述了培育健康良好的品牌生态环境对提升企业核心竞争力的重要意义，就我国企业在品牌经营中存在的问题，从发展的眼光和战略的角度出发，着重分析了企业培育品牌生态环境的影响因素，同时也提出了相应的对策。关键词：品牌生态环境；核心竞争力；品牌战略在全球经济一体化的大背景下，企业要在激烈的市场竞争中保持持久生存发展的能力，大力提升核心竞争力，就必须重新审视其品牌培育和管理策略，通过培育自主品牌来赢得顾客忠诚，获得企业的长期生存与成长。品牌既是一种商品的标志，又是一种无形资产。更重要的是，当前企业获取和保卫市场份额的手段，正快速地向品牌聚焦。企业通过培育品牌生态环境和发展自主品牌，实施品牌带动战略，优化产业结构和企业组织结构，掌握关键技术和工艺，从而能够很好地提升企业的核心竞争力。我国企业在品牌经营中存在的问题1.品牌定位模糊不清。“好的定位是品牌成功的一半”，由此可见品牌定位的重要性。有效的品牌定位是建立在企业明确的发展战略，尤其是长远发展战略基础之上的。当然，企业的发展战略是基于准确的市场细分。部分企业缺乏长远战略，一切跟着感觉走，市场上流行什么或者能赚钱就生产什么。这种模糊不清的品牌定位难以塑造品牌。2.过于迷恋广告。成功的品牌推广策划应当包括广告和宣传两个方面。从名牌生命成长周期规律看，广告导入只是推动品牌从平凡期到崇高期过渡的一种手段，当品牌在一定范围内初具知名度时，则需要通过新闻报道、公益活动、评比鉴定的宣传手段，张其实。让知名度和美誉度相辅相成，其比重随品牌推广的不同阶段形成有效组合，最终形成品牌认知的长久忠诚。创名牌归根到底是企业综合实力在市场上的较量，广告所宣传的只能是名牌的“内功”和“本质”。3.服务不到位。服务是在市场竞争中企业获取竞争优势的“第二战场”。国外的强势品牌不仅在产品质量上有严格要求，对服务也是力求尽善尽美。服务成为这些品牌拉近顾客的黏合剂，服务提高了企业的美誉度和企业形象。我国企业对服务也日益重视，许多企业也把顾客服务作为企业的重要发展目标。良好的服务为这些企业的品牌建立打下基础，但总体而言，我国企业的服务还停留在比较低的层次上，口头上承诺的多，实际行动的少。售后服务不到位，对企业品牌来说是致命的，会严重削弱企业的信誉。4.包装简陋。好的品牌需要好的包装，好的包装能提高品牌的无形价值，没有好的包装难以成为优秀的品牌。但目前我国的企业在包技术创新需要具备充分的用户价值，即能为用户提供根本性的好处或效用；技术创新应该具备独特性、一定的延展性，应能为企业打开多种产品市场提供技术支持，对企业一系列产品的竞争力都有促进作用。5.诚信经营是培育品牌生态环境的关键。诚信经营有助于全面提升企业和产品形象，为企业的持久发展构建更为广阔的平台。诚信是企业发展的基础，企业作为市场经济运行的主体，在规范的市场经济条件下要实现市场经济的健康、有序和高效运行，必须建立市场经济的诚信机制，形成维护诚信的有效激励和约束机制。良好的工、商合作关系建立在相互信任的基础上，团队精神体现在与客户合作与内部的协作上，诚信服务体现在所有具体的行为之中。三、结束语世界经济在经历了有形资源的竞争后，又开始转向无形资源的竞争。从早期的对土地、资金、技术等资源的争夺，发展到现在对信息、知识、品牌的争夺，对消费者的争夺。谁能在国际大市场有效地整合各种资源，谁就能赢得竞争的主动权。而品牌就是企业整合各种资源的综合反映。品牌竞争力反映企业竞争力。我们相信，实施中国品牌发展战略的工作，培育健康良好的品牌生态环境，有企业的积极投入、政府部门的推动、全社会的关注、新闻舆论的鼓励和监督以及消费者的积极参与，必将收到预期的效果。中国名牌必将在国际国内市场竞争的舞台上放射出耀眼的光彩。参考文献[1]程恩富,廉淑.培育“品牌生态环境”[N].经济日报,2004-3-4.[2]马志刚.自主品牌能给我们带来什么[N]经济日报,2004-3-25[3]李一则.中国企业的品牌误区[J].政策与管理,2000,(11).[4]刘光明.我国品牌发展现状及存在的问题[J].企业文化2004,(4).[5]陈鼎藩,赵金刚.如何构建品牌核心竞争力[J].技术经济与管理研究,2003,