2024南方都市报“责任中国”全国公益广告大赛个人组获奖作品-奖

金鼎奖：空缺银鼎奖

作品名称：垃圾桶篇、天桥篇、过道篇

作者：杭州市陈建华、明仁新创意阐述：

中国特别是城市里越来越多的无家可归者，他们的生存环境需要得到人们和有关部门的重视和帮助，否那么将成为社会文明开展的一大隐患。评委点评：

社会高速开展的同时，也在发生急剧的嬗变。城市化、工业化带来许多弱势人群，无家可归、流落街头。屡见，常常视而不见。创意视角定格于流浪者无食、无住、无业于街头的特定场所，能引起公众之关注，且执行上也衬托主题，是一幅优秀的公益广告。银鼎奖

作品名称：消"废"者篇

作者：杭州市应宏、梁志红创意阐述：

农民不是消费者？不！农民是我国群体最大的消费者，但不是消"废"者！目前，以假冒伪劣产品坑害农民现象严重，标准农村市场，开展农村经济是中国开展的重中之重！评委点评：

这是一张典型以中文为元素的华文广告。它以国内公共场所的标准告示牌形式做直诉的表现，主题一针见血。面对市场出现的假冒伪劣产品，我们常见洋广告的委婉"创意"诉求：比方把某种灾难的结果曝光，而配上(或完全没有文字)极为斯文的文字，我真想象不到那广告产生的影响力。把消"废"化入消费，巧妙地运用中文字的谐音，直接受众警惕的心灵，激发起受众群体的关注度，让假货、劣货无处立脚，让奸商、歹徒无法得逞，就是这幅广告最强的力量。

广告令人遗憾的执行力缺乏。如果此广告使投放在特定的农贸市场或针对农业资讯的传媒上无可非议的，如果是针对群众媒体，"农民"二字改成"人民"，就更有广泛性了。银鼎奖

作品名称：请参加义务献血行列

作者：安庆市方喜节创意阐述：

电源开关的按键如果在开的状态，上面会有一个红色指示，本创意把红点处理成血滴，喻意你我献出这一点血是很容易做到的，但却可以拯救那些需要输血的人。评委点评：

一个浅显易懂的道理，输血对于一个健康人来说就像开启一盏灯那样容易，但就是这样一个举手之劳的开头动作，却能发生一片光明的效力，它可能挽救一个生命，为什么不去做。"请参加义务献血行列"以其纯洁色调中的鲜红血滴构出一幅完美的画面，它为人带来希望，也晖映出善良的灵魂。银鼎奖

作品名称：吸烟有害健康

作者：深圳市肖飞创意阐述：

广告创意是"附在烟盒上的人形被开启时弄断了头"！隐喻表达了："吸烟对人是危险的、有害的"。简洁明快的图形让人一目了然，视觉上有强烈的震撼性，黄、黑鲜明比照的色彩更强调了警示的意义。

广告用通俗易懂的图案语言传达了准确清晰的反吸烟信息。评委点评：

简单巧妙。简单就是能让人一目了然。巧就巧在它很自然，只要轻松翻开盒子就让人看到吸烟的后果。铜鼎奖

作品名称：无烟篇

作者：上海市邹明昌、张琳创意阐述：

烟草，已成为全球公害，世人倡导无烟健康的生活环境。

为了您的健康，请戒除烟草。

画面中的烟捆还象一包废除炸药而永远无法引爆的雷管！评委点评：

在立意和表达上有较好的统一，以抽去烟丝的香烟组合成蜂蜜图形，赋予形式以内容，从而使影响健康的因素，由"烟"延伸至整个"环保"。铜鼎奖

作品名称：城市饕餮

作者：北京市贾荣林创意阐述：

作品以现代中国城市出现的危及人类生存的假冒伪劣产品、空气污染、环境污染、视觉污染、听觉污染、道德伦理等问题为主题，以摄影的手段，通过对五官嘴、眼、鼻、耳的夸张、放大、变形，深刻地表现了我们现实生活中"吃、看、吸、吃"存在的严重问题及现状。以警视人类、警视社会。优异奖

作品名称：假设没有水

作者：海口市徐源创意阐述：

以汉字氽、浆、尿为设计元素，把它们共同的部首"水"以灰色调加以区分，从而向人们阐述，假设没有水人们将会面临死亡。优异奖

作品名称：中国环境保护网·生命篇

作者：北京市任勇创意阐述：

作品巧妙的利用被砍伐树木的编号来突显树木的年龄，从拟人化的视角来告诫人们，树林及世上万物和人类一样，在同一个地球上繁衍生息，它们和人类一样拥有生命的权利。优异奖

作品名称：失去责任的招牌

作者：广州市石中鸣谭旭红创意阐述：

生活中有些人害怕担负责任，有些人为了利益想逃避责任。不负责任的同时，他们往往也会寻找各种借口来为自己的行为辩白。招牌中脱落的"责任"，到底是不小心而为之？还是逃避"责任"的一个借口？不管是什么原因失去了责任，"责任"是逃避了。但是，代表着公司形象和信誉的招牌已经失去了人们的信任。所以，不管代什么借口来逃避责任，都要面临共同的后果，那就是失去了人们的信任！这正是"失去责任的招牌"所蕴涵的深意。优异奖

作品名称：留下什么

作者：珠海市徐凯创意阐述：

关于环保这个话题，我常想：几十年甚至百年以后，我们的后人不知会因为我们留下的社会文明而感谢我们还是会为难以生存的环境而批评我们。我们的祖先做的好，他们不仅留给我们灿烂的文明，还有一个美好的家园，他们对我们是负责，我们也应该对子孙负责！这副作品中用了比照的手法，比照中的默契，哥窑瓷瓶美丽的纹理和大地干旱的龟裂是如此的相似，而干裂的土地上瓷瓶的轮廓，更是提醒我们不要忘了自己作为"祖先"的责任！评委点评：

这幅作品设计师很平实地对待一张影像，来得干脆，显现焦虑。他提出了一个国人难以运算的公式：中国文化还剩多少？发人深省。--国际平面设计师协会会员王