新媒体技术考证理论知识考核试题及答案

新媒体技术考证理论知识考核试题

-单选题

1、（）即点击成本，即每产生一次点击所花费的成本，也就是按点击采取收费的一种广告模式。［单选

题］*

A.CPC√

B.CPM

C.CPA

D.CTR

2、拼多多平台主要通过拼团模式发展起来，在新媒体技术方面的融入则直接进入（）为主的模式。［单

选题］*

A.低价格售卖

B.转发分享

C短视频转发

D.≡g√

3、（）是体现内容创作质量的指标。［单选题］*

A.人均阅读次数

B.平均阅读进度

C.内容平均点击量

D.完成阅读率√

4、微信生态的广告投放平台是（1［单选题］*

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第1页

A.广点通√

B.财付通

C.粉丝通

D.小灵通

5、市场化媒体兴盛时代，该阶段内容生产与内容分发的关系（）［单选题］*

A.内容生产能力非常弱，内容分发能力非常弱

B.内容生产能力由弱变强，内容分发能力由弱变强

C.内容生产能力持续增长，内容分发能力没有同步增长√

D.内容生产和内容分发开始割裂，内容生产能力持续增长,内容分发能力提升,从高度匹配到不匹配。

6、新媒体以（）为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。［单选题］*

A.互联网

B.数字技术√

C.多媒体

D.无线通信网

7、一般平台上，（）模块可以看到账号发布的视频情况。［单选题］*

A新闻

B.M√

C.后台

D文章

8、微信主封面图官方建议比例为（）？［单选题］*

A.16:9

B.9:16

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第2页

C.2.351√

D.2:l

9、（）是基于一种用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交媒

体、网络平台。［单选题］*

A.微信

B彳微博V

C社区

D博客

10、在粉丝群中进行互动话题引导时，不应该（）［单选题］*

A.分享生活中的趣事

B.交流产品使用小窍门

C.发布政治敏感话题√

D.交流对近期社会新闻看法

11、（）是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。［单选题］*

A.土豆网

B.奇艺网

c.≡m≡s

D优酷网√

12、以下哪项不属于用户上网过程中产生的用户行为（）［单选题］*

A启动app

B.查阅《新华字典》√

C.浏览文章

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第3页

D点赞

13、新媒体平台后台用户画像中关于用户属性的数据，不包含下面哪个维度（）［单选题］*

A.人口特征

B.地域属性

C.访问设备

D.家庭成员√

14、（）平台是电商平台中最早全面探索内容的导购平台。［单选题］*

A.小红书平台

B.蘑菇街

C.微信朋友圈

D.淘宝√

15、企鹅号可在（）平台同步分发。［单选题］*

A.腾讯新闻、天天快报√

B小红书、腾讯新闻

C.今日头条、百度新闻

D.网易新闻、百家号

16、关于产品功能和用户行为的关系，以下说法错误的是（）［单选题］*

A.产品的功能对用户的行为有直接的影响

B.产品的功能不会引导用户的行为V

C.微信设置了"在看"按钮，用户就有可能产生点击行为

D.某些弹出广告不设置关闭按钮，或者按钮很小，用户就有可能点击广告

17、（）场景把资讯、音乐、出行信息等内容，以不同不间断的电台流的方式推送给用户。［单选题］*

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第4页

A.客厅场景

B.移动场景

C.车载场景√

D.直播场景

18、()是公众号用户在各地区的分布情况，可以具体到某个省内某个地级市的用户占比单选题］*

A.地域归属数榭

B.实时竞价

C软广

D.关键词标签技术

19、优质图文创作技巧，描述错误的是()？［单选题］*

A.生产用户需求的内容

B.蹭热点

C模仿创作

D善用创作者喜好的语言风格√

20、()是指在统计时间周期里，产生过内容分享行为的用户占内容阅读点击人数的比重。［单选题］*

A.内容平均分享量

B.内容最高分享量

C.内容分享率√

D.内容分享人数

21、小红书平台用户的性别构成为()［单选题］*

A.男性为主

B.女性为主√

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第5页

C∙男女均衡

D均为女性

22、()指标反映了用户对内容的欢迎程度。［单选题］*

A.评论量

B.点赞量√

C.收藏量

D.读完量

23、()好处在于可以激发好奇心，当有好奇欲望的时候，用户会进行下一步的行动,包括搜索解惑、

自发跟进传播，而这些行为都会提升活动的整体影响力。［单选题］*

A.规模上立体式覆盖

B.创意上制造悬念√

C.体验上提前参与

D策划上借势热点

24、策划人员必须以系统论为指导，对活动方案的信息、产品、物流、资金和服务等各种资源进行整合

和优化。这体现是活动运营的哪方面原则？()［单选题］*

A.系统性√

B经济性

C创新性

D.操作性

25、在某段时间使用产品，过了一段时间后，仍旧继续使用的用户，被称为()［单选题］*

A.新增用户

B.活跃用户

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第6页

C.留存用户√

D.流失用户

26、以下是活动推广的内部渠道是（1［单选题］*

A.店铺海报√

B.垂直渠道广告

C.微博和微信

D知乎和KOL

27、以下属于内容渠道的是（1［单选题］*

A.电影海报

B搞笑短视频

C.广播剧

D.微博√

28、内容平均分享量趋势指的是在同样的时间周期内容平均分享量变化情况，关于其趋势向上的说明

正确的是（\［单选题］*

A.内容越来越被目标用户认可

B.内容长度符合用户阅读习惯

C.内容结构符合用户阅读习惯

D其他选项都对√

29、对不同的产品来说，用户留存的意义各不相同，以下哪项属于内容产品用户留存的意义？（）［单

选题］*

A.留存意味着用户要持续重复购买

B.留存意味着用户要持续重复贡献优质内容√

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第7页

C.对于账号产品来说，留存意味着用户持续重复阅读

D.对于互金产品来说，留存意味着用户投资的资金持续在账，不会流向其他平台

30、为更好营造政府形象和提升公信力，宣传党政理念、解读传播政策、构建惠民互动办事服务平台

等，国务院出台了（I［单选题］*

A.国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见（2018年）√

B.国务院关于授权国家互联网信息办公室负责互联网信息内容管理工作的通知

C.中华人民共和国网络安全法（2016）

D.微博客信息服务管理规定（2018年）

二、多选题

1、活动运营中对用户反馈分析主要包括（1［多选题］*

A.对用户行为及路径的分析V

B.对用户评论及留言的分析√

C.对用户的收入分析

DI寸用户的职业和地区分析

2、在小视频分析模块，相关数据包括（）［多选题］*

A.完播率√

B评论量√

C.点赞量V

D转发量√

3、如何设计标题（）？［多选题］*

A.用8-15个关键词概括内容要义√

B.按照用户关注点进行排序，选择前二三个关键词√

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第8页

C.将用户关注的关键词串成初步标题√

D.使用标题技巧，优化标题√

4、”精准推荐、内容为王"的时代新媒体特点有哪些？（）［多选题］*

A.内容生产能力极度放大√

B.内容分发的精准能力同步提升√

C.内容生产与内容分发非常匹配√

D.人在获取信息的过程中人性获得极大满足√

5、在规划效益目标时，常用的指标有（1［多选题］*

A.销售额√

B.利润率√

C.市场占有率√

D.产品价格

6、用户信息标签即对用户某项特征进行的抽象分类和概括。用户信息的手机包括用户基础要素、用户

场景、（）等多方面［多选题］*

A.社会属性

B.商业属性

G行为偏好V

D.心理个性和交际√

7、腾讯系旗下的APP主要有哪些？（）［多选题］*

A.微信√

B微视√

C优酷

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第9页

D.UC浏览器

8、一个完整的新媒体策划应包括哪些（）？［多选题］*

A.背景分析√

B.目标设定√

C.新媒体策划√

D新媒体执行方案√

9、活动执行过程中的技巧有（）［多选题］*

A.卡死所有时间节点√

B.怎样让别人开心地帮你完成你的工彳向

C.多让用户充值和兑现

D其他选项都是

10、微信封面图可以分为（）？［多选题］*

A.头像图片

B.主封面图√

C.内容配图

D.侧封面图√

11、完整的社群营销过程经历哪三个阶段（1［多选题］*

A.社群的构建V

B.社群的运营√

C.社群复制与变现√

D寻找核心KOL用户

12、电商直播团队中主播选人标准有哪些？（）［多选题］*

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第10页

A.需要高颜值，是筛选的必要条件

B.直播的普通话要标准、表达能力强、反应快是首要条件V

C.作为主播，不可避免遇到黑粉攻击、粉丝质疑等情况，要善于自我调节√

D.主播具备一定的专业素养，直播前要熟悉产品，兴趣也是一个重要的挑选依据√

13、衡量内容分发的效果，需要关注以下哪些（）？［多选题］*

A."准确"推的内容就是用户喜欢的√

B."快速"好内容要第一时间推送/

C."优质"同一领域的文章，一定要先推高品质的。√

D."宽泛”要有准确的兴趣探测，能预判用户喜欢什么不喜欢什么，保证用户的更多"知情权"V

14、微信公众号中昨日关键指标包括（）［多选题］*

A.净增关注人数√

B.转发、评论和点赞数

C.取消关注人数√

D.累计关注人数√

15、新媒体广告主要有哪些特点？（）［多选题］*

A时效性强√

B形式多样√

C.交互性强

D定位精准

16、付费活动的目的是引导粉丝付费，关注的指标有（）［多选题］*

A.付费人数√

B.销售总额√

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第11页

C.付费订单总量√

D.人均客单价√

17、电商直播带货在复盘过程中分析活动结束后的转化率指标有哪些？（）［多选题］

A.货品价格、货品构成√

B.流量构成√

C.销售表达√

D.成交手法√

18、以下对用户行为的描述正确的是（｝［多选题］*

A.用户行为发生的时间、地域、频率、对象等都具有重要价值√

B.用户行为数据只包括用户购买数据

C.用户在上网过程中产生的点赞、关注、评论等行为不会被记录下来

D.用户行为数据包括日志数据、APP行为数据、业务数据、外部数据√

19、内容发布主要有（）方式。［多选题］*

A.专业生产内容√

B.用户生产内容√

C.职业生产内容√

D组织■生产

20、公众号文内插图分为（1［多选题］*

A.轻松型√

B.专业干货型√

C.宣传促销型√

D.二维码

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第12页

21、公众号图文阅读量的来源主要有两大渠道（）［多选题］*

A.群发

B.用户生产内容

C.公众号消息√

D.用户转发√

22、百家号有哪些劣势？（）［多选题］*

A.开通收益慢√

B新手账号转正周期封

C.查重机制严格√

D.图片查重影响审核通过√

23、电商直播工作流程的关键要素有哪些？（）［多选题］*

A.主题√

B.预热V

CQV

D.节奏√

24、以下对微信服务号描述正确的是（）［多选题］*

A.每天（即24小时内）可以发送1组，最多共8个主题群发信息

B.服务号发给用户的信息，会显示在用户的聊天列表中，并且在发送信息给用户时，用户将受到及时

的信息提醒V

C.不能申请自定义菜单，无微信钱包的移动支付功能

D服务号可以开通微信商铺，简单获得支付权限后就可以设立卖东西的微信小店，也可以是第三方开

发者介入的微商城V

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第13页

25、主播话术成交中，需要注意哪些？（）［多选题］*

A.需要足够的利益点√

B.需要限时或限量，给用户紧迫感√

C.语言要有情绪,尽量口语化。√

D.不时抛出话题，挖掘粉丝痛点与粉丝间产生对话、共鸣，从容增进与粉丝之间的互动V

26、下列哪些数据平台属于政府平台（）［多选题］*

A.国家统计局V

B.国家数据V

C.艾瑞网

D.中国互联网络信息中心√

27、处于上升期的新媒体平台有（\［多选题］*

A.百度生态√

B.阿里生态√

C.腾讯生态√

D.头条生态√

28、在RFM模型中，关于重要保持客户的说法正确的是（）［多选题］*

A.最近消费时间较近√

B.消费金额高√

C.消费频次不高√

D很有潜力的客户，必须重点发展√

29、活动推广的外部渠道有（1［多选题］*

A.店铺海报

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第14页

B.老客户推荐

C.微博和微信√

D知乎和KOLV

30、能快速创作新媒体海报、封面图、文章配图、引导关注二维码图、邀请函、信息图等内容的工具有

（\［多选题］*

A.稿定设计√

BJogo神器√

UFotor懒设计√

D.图怪兽V

三、情景分析题

企业新媒体应该呈现什么样的内容呢？是整天发企业的公关稿，硬广，无趣的活动，说产品多么多么棒

呢？还是发布有趣、紧跟热点的内容，或者把用户变成企业的合伙人，邀请粉丝参与到你这个产品研发、设

计、制造、营销的整个过程呢？很多企业新媒体之所以做不起来，往往是因为只在内容上钻牛角尖，总想一

夜写出个10万+,起个好标题，搞个好玩的活动吸引无数人参加，而忽视了用户运营的重要性，你的目标

群体是怎样的一群人？他们喜欢什么？他们在关注什么？他们的圈子里都在说些什么？确定了这些，才能

更近距离地与用户沟通，才能制定更好的拉新、促活、留存和转化策略，实现企业新媒体的商业价值。

1、仔细阅读材料，总结企业在做新媒体内容之前，先要了解哪些信息（）［多选题］*

A.自己的产品覆盖哪类人群√

B.这些人群有哪些特点√

C.这些用户平时喜欢看什么内容√

D.最近的热点是什么√

2、企业新媒体普遍痛点在于（\［单选题］*

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第15页

A.缺乏专业人才，难以撰写高质量内容

B.缺乏讲故事的能力，无法和用户建立亲密的关系√

C.新媒体岗位门槛低，工资也低，无法吸引到优秀编辑

D.企业新媒体内容不容易发挥，不容易蹭热点

3、平台上的用户有很多，每个类型的内容都能吸引到相应的人群，作为运营者，我们应当（）［单选

A.选择适合自己的垂直细分领域V

B.尽量吸引所有人的关注

C.满足所有人的喜好

D.什么内容热门，就做什么内容

4、要了解自己面对的用户群体，以下哪些渠道更可信？（）［多选题］*

A.朋友介绍

B.权威研究机构，比如艾瑞网等√

C.政府平台，比如中国报告大厅等√

D.百度、360等搜索出的非官方信息

5、面对竞争激烈的互联网环境，和越来越高的获客成本，企业应当重视（）的价值"单选题］*

A.用户拉新

B.用户留存V

C.用户转化

D次巨阵运营

测验

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第16页

1.下列直播团队人员职能中，属于升级版直播团队才有的是（）［单选题］*

A.主播

B.编导√

C.副播

D.运营

2.下列属于带货主播的直播基本能力的是（i［单选题］*

A.语言表达能力√

B.才艺表演能力

C.设置价格能力

D.上架产品能力

3.下列直播标题中属于"传达利益点”的是（1［单选题］*

A.母婴生活用品，快来抢购！

B.减脂塑形，轻松瘦身！√

C.太大了！海水大虾！

D.纯棉加绒卫衣1折起

4.下列直播设备中哪项属于收音设备？（）［单选题］*

A.手机支架

B.摄像头

C.声卡√

D环形灯

5.在人数不多的新直播间，采用派发红包的方式提升直播间人气，下列做法中不正确的是（）［单选

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第17页

A.让用户进入粉丝群，在群内发红包

B.介绍完一款商品后立刻发红包√

C.拿着手机对着镜头展示抢红包的人数

D.让用户关注主播

6.下列不属于直播脚本要素的是？（）［单选题］*

A.直播目标

B.直播人员

C.直播销售√

D.直播主题

7.在以电商直播平台为基础的直播营销产业链中，负责培养大量主播、对接供应链等活动的是（\［单

选题］*

A.MCN机构√

B.批发商

C.经销商

D.用户

8.下列反映主播的直播控场能力的是（1［单选题］*

A.建立个人IP

B.突出商品亮点

C.营造直播间氛围V

D.灵活运用专业词汇讲解

9.关于直播间的场景布置，美妆类直播间一般是（i［单选题］*

A.站立直播

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第18页

B.坐在桌前直播√

C.不露脸直播

D.无产品直播

10.短视频内容策划要满足"新、奇、快”的要求，以下能体现"新"的是？（）［单选题］*

A.DIY蛋糕

B神秘事件解密

C.新车发布√

D旅行记录

IL在直播过程中，企业/品牌商在向用户呈现营销信息的同时，用户可以实时参与互动，体现了直播营

销的特点为（1［单选题］*

A.即时互动性√

B.场景真实性

C.内容多样性

D.营销效果的直观性

12.果蔬类产品由于长途运输，容易损坏或腐烂，因此主播在讲解产品时除了重点突出产品品质，也要

注重介绍产品（1［单选题］*

A.强调品质

B.价格便宜

C.适宜和不适宜人群

D.产品的运输方式和包装情况√

13.以下关于短视频运营的4个部分说法错误的是？（）［单选题］*

A.推广运营

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第19页

B.内容运营

C.网络运营√

D.流量运营

14直播的话术不包括？（）［单选题］*

A.弹幕互动

B.欢迎观众

C.搞笑话术√

D下播话术

15.以下哪个时段比较适合发布早餐美食类、健身类、励志类短视频？（）［单选题］*

A600~890√

B.12:00~14:00

C.18:00~20:00

D.21:00~23:00

二.多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.关于直播间商品定价，下列价格中属于低客单价的有（）［多选题］*

A.2元√

B.9.9元√

C.500元

D.10000元

2.对主播人设的宣传，不要局限在直播间，可以利用与直播间相关联的（）对主播进行人设的包装和

造势。［多选题］*

A.微信√

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第20页

B.微博√

C.抖音√

D.快手√

3.直播间可以用发红包的方式提升气氛，下列说法中正确的有（）［多选题］*

A.先预告红包派发时间，一方面可以活跃直播问的气氛，另一方面可以快速提高直播间的流量。√

B.主播可以建议用户邀请更多的小伙伴进入直播间，参与抢红包的活动。√

C.主播可以为派发红包开启一个倒计时，以增强活动的气氛，也可以让用户产生领取红包的紧张感。√

D.主播可以在直播问用户数量足够多的情况下，向用户解释，这只是个愚人节的玩笑。

4.评论引流属于免费流量，在使用的时候需注意哪些？（）［多选题］*

A.保持高互动√

B.内容能引发共鸣√

C.要有犀利的观点

D尽量简洁

5.直播脚本可以解决以下哪些问题？（）［多选题］*

A.直播总是被粉丝带着走√

B.直播时间控制不⅛√

C.直播时不知道讲什么好√

D.直播冷场，无人互动V

6.下列主播的直播话术中，正确的有（）［多选题］*

A.大家好，这里是XX的直播间，欢迎大家的到来！√

B.谢谢大家的礼物！√

C.时间不早了，我要下播了，谢谢大家的陪伴，明天√

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第21页

同一时间再见！依赖于

D.觉得我的直播不错的，记得点一下关注。√

7.主播在设计直播营销话术时要如何做？（）［多选题］*

A.话术设计口语化,富有感染力√

B.不写话术就上场直播

C.话术配合情绪表达√

D.语速和语调适中V

8.下列属于直播脚本的作用的是？（）［多选题］*

A把控直播节奏√

B.掌握直播主动权√

C提升直播销售额

D管理主播行为与话术√

9.下列可以做美食类商品直播营销话术设计维度的有（1［多选题］*

A.商品属性V

B.食用效果√

C.功效价值√

D价格优酬

10.FAB原则被称为"销售的黄金法则包括（｝［多选题］*

A.属性√

B.优势√

C.原则

D益处√

新媒体技术考证理论知识考核试题及答案-第22页

三判断题（本大题共10题，每题1分，共10分）

1.根据SMART原则，直播目标街要满足具体、可衡量、可实现、相关性、有时限5个要素。［单选题］

对V

错

2.直播过程中，即使没有名人参与直播也可以使用名人的照片作为封面图。［单选题］*

对

错V

3