2024年《新媒体营销师、广电全媒体运营师》职业技能及理论知识考试题库与答案

2024年《新媒体营销师、广电全媒体运营师》职业技

能及理论知识考试题库与答案

目录简介

一、单选题：共195题

二、多选题：共95题

一、单选题

1.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下

说法正确的是。

A：时间轴拆解法

B：里程碑拆解法

C：跨平台拆解法

D：以上都是

正确答案：D

2.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是

A：微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推

广

B：淘宝.京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为

第1页共93页

主

C：微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才

能吸引受众

D：论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众

点击

正确答案：A

3.网站的生存之道在于网站的。为网民提供优质的网

络资源是视频网站的根基

A：格式

B：内容质量

C：更新速度

D：编辑水平

正确答案：B

4.新媒体用户分析就是0。

A：人口属性分析

B：地域属性分析

C：性别属性分析

D：将用户标签化

正确答案：D

第2页共93页

5.下面对软文说法不正确的是0。

A：软文与硬广的最大区别就是，软文讲究藏而不露，

以柔克刚

B：新闻稿是指一篇完整的新闻性文章，需要有明确的

主题

C：软文不需要主题，随意发挥只要有吸引力即可

D：最新活动.人事变动.业绩报告等内容不适合软文写

作

正确答案：C

6.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品,

或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其

称之为。。

A：随性心理

B：强迫心理

C：实惠心理

D：习惯心理

正确答案：D

7.“耳朵”经济指的是。营销与推广

A：视频

第3页共93页

B：音频

C：社群

D：微信

正确答案：B

8.社群规模越大越好，小而美只会让你的社群快速消

亡。

A：对

B：错

正确答案：B

9.短视频创作者要尽可能地在第一时间回复用户的评

论。

A：对

B：错

正确答案：A

10.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导，下

列不属于该内容的是。。

A：立即购买

B：立即抢

C：一键加购

第4页共93页

D：查看其他

正确答案：D

11.知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与

理性，能连接各行各业的精英。用户可分享彼此的专业知识

'经验和见解，为中文互联网源源不断地提供了高质量的信

息。

A：对

B：错

正确答案：A

12.下面对构建场景说法不正确的是（）。

A：构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的

场景想象或场景联想

B：构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C：受众痛点不能作为展开联想的方法

D：构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认

同

正确答案：C

13.微信小程序的特点不包含有（）。

A：不用安装卸载

第5页共93页

B：打开速度快

C：对手机配置要求不高

D：可以完全取代APP

正确答案：D

14.下面对文案标题的说法不正确的是（）。

A：标题最基本的作用是被消费者搜索

B：一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望

C：文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来

D：标题的写作方法很多，可以提问证明和悬疑方式写

作

正确答案：C

15.下面说法正确的是。

A：知乎和百度知道的营销方式是相同的。

B：视频营销只能通过贴片广告获利。

C：直播比视频更直观，能更好地与用户进行互动，因

此营销效果要优于视频。

D：直播营销具有真实性和直观性等特点。

正确答案：D

16.新媒体账号运营过程中，关于账号原始粉丝积累的

第6页共93页

方法，以下描述不正确的是0

A：先让熟悉的亲人、朋友’同事开始关注

B：持续发布原创优质的内容

C：通过给同类型账号内容评论引流

D：可以通过大量的广告投放积累粉丝

正确答案：D

17.2020疫情期间生鲜电商起死回生，社会因素对消费

者网络购物也会产生重要的影响。

A：对

B：错

正确答案：A

18.活动策划方案需要有明确的活动主题

A：对

B：错

正确答案：A

19.新媒体营销是信息化社会的必然产物。

A：对

B：错

正确答案：A

第7页共93页

20.()是微信个人号最早出现的变现方式之一。

A：社群

B：内容电商

C：平台补助

正确答案：D

21.了解用户的行为，就要重视用户信息的收集

A：对

B：错

正确答案：A

22.社群营销以0为中心

A：人

B：消费心理

C：消费者行为

D：消费者兴趣

正确答案：A

23.下列不属于社群营销的群组是。。

A：追求科技与前卫的小米社群

B：具有独立和思考标签的逻辑社群

第8页共93页

C：追求办公技能提升的秋叶PPT社群

D：方便沟通交流的公司社群

正确答案：D

24.对于新媒体来说，即便是同样的人群覆盖，不同的

媒体对人群传播达到效果也是不同的，这是因为。。

A：不同的媒体覆盖人群的不同的

B：不同的媒体产生转化的场景是不同的

C：不同的媒体传达的理念是不同的

D：不同的媒体收费的价格是不同的

正确答案：B

25.年青一代消费者在互联网上以“98后”’“月光族”

的关键词互相结识，形成一个圈子，社群。这属于社群商业

变现中的（）。

A：羊群效应

B：连接效应

C：标签效应

D：信任效应

正确答案：C

26.小程序可以直接发朋友圈。

第9页共93页

A：对

B：错

正确答案：B

27.4G比3G数据传输的速度更快

A：对

B：错

正确答案：A

28.下列不属于冠名广告的是。。

A：片头标板

B：主持人口播

C：平台贴片

D：片尾字幕鸣谢

正确答案：C

29.以下关于优化排版说法不正确的是0。

A：优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象；

二是促进转化。

B：阅读者打开微信文章直接看到大量的文字，容易产

生阅读压力，阅读体验过于生硬。

C：与顶部关注类似，如果文章结束后直接收尾，会让

第10页共93页

微信文章太突兀，因此需要在底部进行动作引导。

D：常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、

加下画线、变样式等。

正确答案：D

30.媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的()

A：网站

B：广告

C：促销

D：渠道

正确答案：D

31.长虹将旗下的不同电器赋予不同性格拟人化。当粉

丝去“调戏”长虹时，会得到各种拟人电器的回应。此种方

法属于微信的哪种营销玩法？

A：定制服务

B：多屏互动技术

C：智能陪聊

D：群组俱乐部

正确答案：C

32.“震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！”这

第11页共93页

则标题的命名方式是。。

A：对比式

B：恐吓式

C：标语式

D：宣事式

正确答案：A

33.“饭否”是国内最早的微博平台

A：对

B：错

正确答案：A

34.企业营销过程中不必考虑用户的体验

B：错

正确答案：B

35.直播开场时，主持人借王思聪吃热狗事情抛出主题,

属于()形式的直播活动开场。

A：借助热点

B：抛出数据

C：提出问题

D：直白介绍

第12页共93页

正确答案：A

36.剪辑完视频后，视频将被压缩成一个很小的文件并

且转换成合适的。

A：格式

B：内容

C：文字

D：信息

正确答案：A

37.陈可辛导演的短片《三分钟》是从情感角度切入的

A：对

B：错

正确答案：A

38.用户行为是不断变化的

A：对

正确答案：A

39.微信公众号平台的推送要选择合适的推送时间

A：对

B：错

正确答案：A

第13页共93页

40.可以在抖音平台进行购物

A：对

B：错

正确答案：A

41.地铁广告屏、报纸是属于新媒体。

A：对

B：错

正确答案：B

42.电视节目不已保存，稍纵即逝。

A：对

B：错

正确答案：A

43.今日头条在审核文章时，如果判定为。，就不会通

过。

A：不够新颖

B：不够流量

C：非原创

D：非营销

正确答案：C

第14页共93页

44.直播需要持续去做，并非一次能达成营销目的的。

A：对

B：错

正确答案：A

45.最近豆瓣举行了一一【豆瓣鉴书团第2期】《行走

大唐》这本书怎么样？的活动，此次活动准备了50本《行

走大唐》赠送给报名此次活动的豆友，豆友收到书后要在一

周内读完并撰写和发表书评。据了解，本次活动有将近500

名豆友参加。这个论坛营销案例的优势是什么？

A：通过豆友感兴趣的活动，将《行走的大唐》这本书

植入进传播内容，并展开持续的传播效应，引发论坛曝光度,

导致传播的连锁反应

B：运用搜索引擎内容编辑技术，不仅使内容能在论坛

上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的

帖子

C：利用第三者的身份，讲述真实的生活故事和体验效

果的文章，让观众有代入感

D：对《行走的大唐》这本书后期的销售影响不是很大

正确答案：A

46.直播过程中，即使没有名人参与直播也可以使用名

第15页共93页

人的照片作为封面图。

A：对

B：错

正确答案：B

47.在微博上发起话题时，都是以。号标记开头，以#

号标记结尾。

A：『

B：*

C：#

D：以上都不是

正确答案：C

48.微信服务号和订阅号的区别主要有。。

A：发送信息数量限制不一样

B：申请主体的限制条件不一样

C：手机端显7K界面不一■样

D：以上都是

正确答案：D

49.一个优秀的吸引眼球的。胜过千言万语

A：头像

第16页共93页

B：社群

C：音频

D：微信

正确答案：A

50.12月3日，音频平台喜马拉雅FM推出“123知识

狂欢节”，当天各类音频内容与订阅产品销售额超过5000万

元，与淘宝2009年首次双十一光棍节销售额相当，当天销

量排名第一的是马东的“好好说话”音频课程，销售额555

万，这一天销量排前的内容还有时间管理、声音培训「英语

纠音'庄子解读等音频节目。这种类型的变现可以用哪个互

联网热词描述呢？。

A：今日头条

B：知识经济

C：直播答题

D：共享经济

正确答案：B

51.小程序的推广方式有()？①关键词推广及搜索广

告②附近的小程序广告③公众号文章广告④小程序的互相

跳转⑤好友推荐、朋友圈广告⑥地推广告

A：①②③④⑤⑥

第17页共93页

B：②③④

C：①②③④⑤

D：②③④⑥

正确答案：A

52.秀米编辑器和135编辑器都可以编辑微信公众号内

容

A：对

B：错

正确答案：A

53.微信公众号平台的内容可以利用秀米编辑器进行

编辑

A：对

B：错

正确答案：A

54.成熟的新媒体活动策划团队一般以。为单位，提前

设计活动规划。

A：周

B：季度

C：年

第18页共93页

D：月

正确答案：C

55.什么题材火就做什么

A：对

B：错

正确答案：B

56.公众号发文可以适当蹭热度

A：对

正确答案：A

57.UGC是指用户原创内容。

A：对

B：错

正确答案：A

58.用户的基本信息包括年龄,性别、教育水平'地域

A：对

正确答案：A

59.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水！”这则标

题的命名方式是。。

A：标语式

第19页共93页

B：证明式

C：号召式

D：话题式

正确答案：B

60.今日头条提高粉丝量小技巧有？

A：坚持文章原创

B：提高标题与文章的准确性

C：利用好已有的交际平台分享文章

D：有优质作品

正确答案：D

61.抖音平台可以发布任何内容

A：对

B：错

正确答案：B

62.网站的生存之道在于网站的。，为网民提供优质的

网络资源是视频网站的根基。

A：格式

B：内容质量

C：更新速度

第20页共93页

D：编辑水平

正确答案：B

63.问答平台营销是企业常用的一种新型的。推广方式。

A：互动营销

B：专家论坛

C：写作软件

D：小助手

正确答案：A

64.广告的生命力在于。，它是一切广告活动必须遵循

的首要原则。

A：系统

B：真实

C：感人

D：灵活

正确答案：B

65.新媒体发展的“三秒原则”，意思是如果内容三秒

钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。

A：对

B：错

第21页共93页

正确答案：A

66.下列哪类微博类型数量最多()

A：个人微博

B：政务微博

C：企业微博

D：组织机构微博

正确答案：A

67.做好微博营销的方式不包括()。

A：设置好微博的标签

B：不需要按规律进行更新

C：善于利用大众热门话题

D：在微博的几个高峰期发帖

正确答案：B

68.微信公众号营销内容要巧打感情牌

A：对

B：错

正确答案：A

69.以下哪种形式不属于网络直播？

第22页共93页

A：图文直播

B：视频直播

C：音频直播

D：电视直播

正确答案：D

70.活动营销的方式有抽奖营销、折扣营销、红包营销

等

A：对

B：错

正确答案：A

71.用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要

务。

A：对

B：错

正确答案：A

72.微博内容的传播可以利用话题吸引粉丝

A：对

正确答案：A

73.运营人员可以借助节日进行策划宣传

第23页共93页

A：对

B：错

正确答案：A

74.评论区留言置顶不要操作过度，否则会影响用户的

活跃度

A：对

B：错

正确答案：A

75.微电影不同于商业化的影视大片，也不同于视频短

片，它的营销手段与效果评估也与0等类似

A：社群

B：自媒体

C：微信

D：微博

正确答案：D

76.企业需要的七种新媒体能力中不包括以下哪种？

A：文字表达能力

B：项目管理能力

C：专业设计能力

第24页共93页

D：人际沟通能力

正确答案：C

77.新媒体时代，数据能很直接地反映传播效果，要想

取一个好标题，日常的标题储备和复盘分析必不可少。

A：对

B：错

正确答案：A

78.PR剪辑软件中，可以设置素材的输出比例

A：对

B：错

正确答案：A

79.下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的

是。

A：广告

B：打赏

C：年费

D：电商

正确答案：C

80.用户画像可以帮助企业更好的营销

第25页共93页

A：对

B：错

正确答案：A

81.美图秀秀可以进行短视频编辑

A：对

B：错

正确答案：A

82.微博昵称的设置需根据产品和品牌为依据

A：对

B：错

正确答案：A

83.()是指借助论坛平台和产品信息进行营销策划和

推广，提升口碑和美誉度，达到推广目的的一种常见营销推

广活动。

A：博客营销

B：论坛营销

C：邮件营销

D：微信营销

正确答案：B

第26页共93页

84.在0PP0R15手机推广过程中，使用到了创意海报、

H动态海报、短视频、直播等，并与相关合作伙伴推出跨界

海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解0PP0R15的拍照功

能和拍摄技巧。这说明在营销过程中0

A：粉丝群体越大，曝光度高

B：内容形式应尽量多样性，可以覆盖到不同喜好的受

众

C：新媒体平台只是人们生活中的一部分

D：受众在众多平台的停留时间是有限的

正确答案：B

85.在中国直播，主播不用交税

A：对

B：错

正确答案：B

86.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到

退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的。

A：成长期、介绍期、成熟期、衰退期

B：衰退期、介绍期、成熟期、成长期

C：衰退期、成长期、介绍期、成熟期

第27页共93页

D：介绍期、成长期，成熟期、衰退期

正确答案：D

87.社群跟社区在本质上是一样的。

A：对

B：错

正确答案：B

88.下列不属于直播互动的是。。

A：红包

B：礼物打赏

C：面对面交流

D：弹幕

正确答案：C

89.新媒体运营常驻平台“两微一抖一快手，优爱腾条

B站走”中，B站指的是()

A：优酷

B：哗哩哗哩

C：微博

D：抖音

正确答案：B

第28页共93页

90.快手的slogan记录世界记录你，抖音与3月19日

发布的全新slogan是()。

A：记录世界记录你

B：记录美好生活

C：让崇拜从这里开始

D：给你新鲜好看

正确答案：B

91.()就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的

方式使消费者走进企业设定的“思维圈〃，以强有力的针对

性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。

A：精准营销

B：微信营销

C：知乎营销

D：软文营销

正确答案：D

92.以下哪种不属于新媒体？。

A：广播

B：数字电视

C：手机

第29页共93页

D：计算机

正确答案：A

93.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是()

A：好奇心

B：认同感

C：安全感

D：攀比心理

正确答案：C

94.自媒体粉丝年龄属于0

A：粉丝属性

B：粉丝概况

C：粉丝兴趣

D：粉丝探索

正确答案：A

95.手机博客、手机微博、各种社交媒体手机版'移动

社交等构成了

A：传统媒体

B：社交新媒体

C：报刊、杂志

第30页共93页

D：广播电视

正确答案：B

96.下面对文案排版说法正确的是。。

A：移动端文案一个段落不超过手机一屏，并尽量分段

B：文案正文内容的对齐方式要统一，一般为居中对齐

C：图片文案中的文字大小要合适，主题句可以用大号

字体来突出强调

D：文字与图片的颜色要有一定的差别，且尽量少用太

鲜明亮眼的颜色

正确答案：B

97.为了更好的维护与活跃微博账户粉丝，我们可以选

择在固定的时间内，发布同种类型的内容。

A：对

B：错

正确答案：A

98.网红只存在于网络中，是虚拟的，在现实中找不到,

包括游戏'美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域。

A：对

B：错

第31页共93页

正确答案：B

99.新媒体文案中正文的配图不可以是。

A：与内容无关的产品图

B：GIF动图

C：相关信息的截图

D：搞笑的表情包

正确答案：A

100.自媒体粉丝年龄属于。

A：粉丝属性

B：粉丝概况

C：粉丝兴趣

D：粉丝探索

正确答案：A

101.()是一切用户行为的入口，同时也是获取用户信

任的第一步。

A：价值

B：内容

C：系统

D：定位

第32页共93页

正确答案：B

102.网络营销离不开用户和市场，我们俗话说的市场,

可以用等式表示为：市场;人口+()+购买欲望。

A：购买时间

B：购买力

C：购买倾向

D：购买方式

正确答案：B

103.微博是一个微型博客，其核心还是内容。

A：对

B：错

正确答案：A

104.微博营销推广的费用很高。

A：对

B：错

正确答案：B

105.在内容消费上，长视频给用户的沉浸感比短视频

更好。

A：对

第33页共93页

B：错

正确答案：A

106.()可以增加文章的“曝光率”。

A：社群

B：自媒体

C：微信

D：关键词

正确答案：D

107.抖音、快手只能发布1分钟以下的视频

A：对

B：错

正确答案：B

108.微博活动策划可以借助明星的影响力

A：对

B：错

正确答案：A

109.对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变

现方式包括平台补助、广告、电商和。。

A：知识付费

第34页共93页

B：众筹

C：会员

D：粉丝礼物

正确答案：A

110.某主播向观众提问“你们在家都喜欢穿什么款式

的衣服呀”，并就此问题展开讨论，还分享了自己的居家服

饰。从营销角度考量，此举是为了0o

A：消磨时间并吸引用户

B：加强互动并了解用户

C：销售居家服

D：突出自己的个性，与其他主播拉开差距

正确答案：B

111.新媒体平台内容中，最先吸引读者浏览的是（）。

A：正文

B：正文中间

C：中文结尾

D：标题

正确答案：D

112.标题中可以任意选择任何内容进行对比，以体现

第35页共93页

自己的优势。

A：对

B：错

正确答案：B

113.新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的O

A：网站

B：广告

C：促销

D：渠道

正确答案：D

114.微博中为什么要进行加V认证？。

A：可以免费使用微博

B：增加公信力

C：更好的发送广告

D：开通广告资格

正确答案：B

115.很多传统企业在当下的互联网环境中都离不开新

媒体的运营，以下关于传统企业做新媒体运营目的的描述中,

正确的是。

第36页共93页

A：产品销售

B：客户服务

C：品牌推广

D：以上都是

正确答案：D

116.微信公众号内容包括标题、正文’图片、排版

A：对

B：错

正确答案：A

117.服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户

提供服务。以下不属于服务号类型的是。。

A：招商信用卡

B：南方航空

C：中国联通

D：央视新闻

正确答案：D

118.以下不属于短视频平台的是()

A：抖音

B：快手

第37页共93页

C：视频号

D：滴滴出行

正确答案：D

119.下面对主图文案的说法不正确的是。

A：视频主图的表现方式更加直观立体

B：场景图上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式

C：主图文案应尽量多描述卖点信息，以吸引受众

D：主图一般有多张，建议最后一张主图文案为白底图

正确答案：C

120.网路营销中选择活动的名称无关紧要

A：对

B：错

正确答案：B

121.能为品牌带来人气迅速提升，普适性较高的营销

方式是()。

A：直播+发布会

B：直播+产品体验

C：直播+广告植入

D：直播+产品售卖

第38页共93页

正确答案：B

122.H5营销的常见形式包括幻灯片型、交互型、功能

型。

A：对

B：错

正确答案：A

123.下面对文案的说法正确的是()。

A：文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引

力

B：文案是受众了解产品或服务的一个渠道

C：文案是指广告作品中所有的语言文字

D：新媒体文案主要以图片.视频和超链接来吸引受众

正确答案：D

124.微博平台目前只有新浪微博在使用

A：对

B：错

正确答案：B

125.创作优质的短视频内容是为了()。

A：更好的定位

第39页共93页

B：更好的传播与吸粉

C：更便于与粉丝互动

D：培养用户的喜好

正确答案：B

126.一个身份证只能注册今日头条()账号

A：1个

B：2个

C：5个

D：10个

正确答案：A

127.新媒体与传统媒体相比，有什么特点呢？①信息

发布及时；②海量信息供受众选择；③前所未有的互动性;

④传播内容个性化；⑤传播形式更具融合性

A：①②③④

B：②③④⑤

C：①③④⑤

D：①②③④⑤

正确答案：D

128.()因其最普及、最快捷、最方便等特点，成为了

第40页共93页

移动新媒体的典型代表

A：网站

B：广告

C：促销

D：智能手机

正确答案：D

129.企业不能注册微博。

A：对

B：错

正确答案：B

130.微信公众号已推送的内容，可以有。次修改的机

会

A：1

B：2

C：3

D：无数

正确答案：A

131.微信服务号和订阅号的区别主要有。

A：发送信息数量限制不一样

第41页共93页

B：申请主体的限制条件不一样

C：手机端显7K界面不一■样

D：以上都是

正确答案：D

132.下面对标题的说法不正确的是（）。

A：标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息

B：有趣的标题能够提升受众的阅读欲望

C：具有痛点的标题内容可以更加打动受众

D：标题内容可以随意设置

正确答案：D

133.用户属性分析主要是对用户的性别’语言、省份、

城市、终端等数据的分析。

A：对

B：错

正确答案：A

134.短视频营销要做到内容要有情、有趣、有用、有

品。

A：对

B：错

第42页共93页

正确答案：A

135.下面哪一个不是常用的亮点词汇。。

A：震惊

B：最后

C：神奇

D：天啊

正确答案：B

136.对于所有企业，都可以使用大数据进行画像

A：对

B：错

正确答案：B

137.下面选项不属于微信营销模式的是()。

A：朋友圈

B：微信群

C：微信广告

D：微信受众

正确答案：D

138.网络营销宣传的社交场所有QQ、微博、微信、社

群等

第43页共93页

A：对

B：错

正确答案：A

139.短视频的营利模式主要有直接变现、间接变现和

特色营利模式

A：对

B：错

正确答案：A

140.新媒体营销中不是知识问答平台的是。。

A：百度知道

B：知乎

C：在行

D：腾讯

正确答案：D

141.以下属于短视频平台的是。。①抖音；②微视；③

快手；④秒拍；⑤梨视频；⑥今日头条；⑦微信；⑧微博

A：①②③④⑤

B：①③④⑤⑧

C：①②③④⑥

第44页共93页

D：①③④⑦⑧

正确答案：A

142.新榜数据、西瓜助手'考拉新媒体助手等是常用的

第三方数据分析工具。

A：对

B：错

正确答案：A

143.在PR剪辑软件中，不能进行关键帧的设置

A：对

B：错

正确答案：B

144.下面不属于增强信任感方法的是。。

A：权威认证

B：客户证明

C：解决受众的顾虑

D：口头说明

正确答案：D

145.文案基本都由标题、广告正文、广告口号、附文4

部分组成，其中。是为了加强诉求对象企业、产品或服务的

第45页共93页

印象。

A：标题

B：广告正文

C：广告口号

D：广告附文

正确答案：C

146.门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体

营销

A：对

B：错

正确答案：A

147.易于控制，均匀，能够凸显出对象或演员轮廓的

光源是（）。

A：主光

B：辅光

C：背光

D：侧光

正确答案：A

148.下列不属于微博营销的分析工具的是0。

第46页共93页

A：微指数

B：新浪微舆情

C：微博数据助手

D：生意参谋

正确答案：D

149.“酒香不怕巷子深”是一种()观念。

A：产品

B：生产

C：推销

D：社会营销

正确答案：A

150.()可以增加文章的“曝光率”

A：社群

B：自媒体

C：微信

D：关键词

正确答案：D

151.裂变海报的文案与样式，。是关键

第47页共93页

A：确定营销目标

B：分析微信营销环境

C：注册微信账户

D：吸引人

正确答案：C

152.在PR剪辑软件中，素材可以多次复制

A：对

正确答案：A

153.知乎与其他问答平台相比，最大的优势在于()。

A：内容有深度，具有一定的专业性

B：信息流动慢

C：不便于搭建用户关系

D：内容可信度有待进一步提高

正确答案：A

154.以下关于视频营销的说法不正确的有。。

A：它既具有电视短片的种种特征，又具有互联网营销

的优势

B：视频营销是电视广告与互联网营销两者“宠爱”集

于一身

第48页共93页

C：视频营销就是电视广告

D：随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也

越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器

正确答案：C

155.官方微博在发布微博的内容时应当做好规划界定,

即微博内容的“三要三不要”原则。下列哪个选项不是微博

的三不要原则。。

A：不要随便评论

B：不要诋毁竞争对手

C：不要泄露公司机密

D：不要违反国家法律法规

正确答案：A

156.采用收益法进行企业价值评估，应当编制必要的

收益法评估分析表

A：对

B：错

正确答案：A

157.商业企业在“直播+”的营销过程中不包含()形式。

A：直播+内容营销

第49页共93页

B：直播+互动营销

C：直播+电商

D：直播+调查

正确答案：D

158.报纸属于传统媒体

A：对

B：错

正确答案：B

159.下面对新媒体文案写作说法不正确的是()。

A：写作宣传型新媒体文案需要考虑：如何让内容与品

牌或企业的整体风格与形象更贴近

B：写作促销型新媒体文案需要考虑：如何体现商品的

低价

C：写作互动型新媒体文案需要考虑：如何激发受众的

兴趣，调动他们的互动积极性

D：写作活动推广型新媒体文案需要考虑：如何提高活

动的吸引力

正确答案：B

160.微播的推送内容最好依据粉丝的时间

第50页共93页

A：对

B：错

正确答案：A

161.版面的限制？o

A：电视广告

B：户外广告

C：邮件广告

D：网络广告

正确答案：D

162.一个合格的新媒体运营人才是复合型人才，是策

划型人才，更要是执行型人才。

A：对

B：错

正确答案：A

163.直播过程中，主播课可以随便说话，没有禁词。

A：对

B：错

正确答案：B

164.新媒体营销是以用户的需求为前提的

第51页共93页

A：对

B：错

正确答案：A

165.写作技术策略型软文的关键是。

A：伪技术类的广告

B：先进性和创新性的技术

C：深奥的，凸显自己专业的内容

D：浅显易懂的小技巧

正确答案：B

166.新媒体会对我们的阅读习惯带来负面影响

A：对

B：错

正确答案：A

167.营销者应该紧跟潮流开发功能，走在时代发展的

最前端

A：对

B：错

正确答案：B

168.长短不是判断好标题的标准，在精彩度不变的情

第52页共93页

况下越短越好

A：对

B：错

正确答案：A

169.“酒香不怕巷子深”是以产品为营销理念

A：对

B：错

正确答案：A

170.在视频拍摄过程中，手持云台的核心作用是（）。

A：美颜

B：防抖

C：增亮

D：存储

正确答案：B

171.“海尔+海信二国际品牌”这则标题使用了哪种标

题命名技巧。。

A：使用亮点词汇

B：夸张修辞

C：灵活使用标点符号

第53页共93页

D：借力品牌保障

正确答案：C

172.简书是一款定位于写作者的0。

A：互动工具

B：专家论坛

C：写作软件

D：小助手

正确答案：C

173.本质上讲，互动问答平台是。其他的内容呈现形

式。

A：微博营销

B：微信营销

C：内容营销

D：搜索引擎

正确答案：C

174.百科平台做推广，其实说白了就是以建立。形式

进行宣传。

A：词条

B：网站

第54页共93页

C：网店

D：平台

正确答案：D

175.从多种方案中选取一种最佳方案，依靠许多资料

归纳出一个正确结论是()的运用。

A：发散思维

B：聚合思维

C：横向思维

D：逆向思维

正确答案：B

176.直播+广告植入模式主要采用主播口播和原生内

容插入等形式，摆脱了生硬传播。

A：对

B：错

正确答案：A

177.需要层次理论的提出者是0

A：庇古

B：马歇尔

C：马斯洛

第55页共93页

D：科特勒

正确答案：C

178.在短视频领域，抖音和快手争夺的是竖屏市场，

而西瓜视频争夺的是横屏市场。

A：对

B：错

正确答案：A

179.贴片广告不属于视频营销模式。

A：对

B：错

正确答案：B

180.下面对新媒体说法正确的是。。

A：电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B：新媒体的表现形式只能是图文信息

C：在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体

营销

D：自媒体和新媒体是不同的，自媒体不能进行新媒体

营销

正确答案：C

第56页共93页

181.秀米微信公众号编辑器中不可以借助模板

A：对

B：错

正确答案：B

182.下面选项不属于社群营销的特点的是0。

A：弱中心化

B：情感优势

C：多向互动

D：领导人控制

正确答案：D

183.下列工具可以进行排版的是。。

A：创客贴

B：上线了

C：人人秀

D：135编辑器

正确答案：D

184.新媒体营销离不开市场调研。网络市场调研中,

属于直接调研的方法是（）。

A：网上问卷调查法

第57页共93页

B：利用搜索引擎

C：电话询问法

D：邮寄调查法

正确答案：A

185.下列不属于社群的结构的是。

A：组织成员

B：交流平台

C：注册账号

D：管理规范

正确答案：C

186.下面对新媒体文案标题说法不正确的是()

A：标题应该吸引受众眼球

B：标题应该突出表达主题

C：标题的形式可以是疑问句

D：标题必须将想表达的所有关键词堆砌起来

正确答案：D

187.媒体属性运营的最终目标是()

A：提升广告销售价值

第58页共93页

B：提升商品销售额度

C：打造媒体品牌

D：其他

正确答案：A

188.以下哪个不是全媒体运营中的运营技巧和工具？

A：全网搜索热门关键词

B：横向对比和纵向对比热门内容的数据

C：直通车工具

D：克隆工具

正确答案：C

189.下面对新媒体文案标题说法不正确的是()

A：标题应该吸引受众眼球

B：标题应该突出表达主题

C：标题的形式可以是疑问句

D：标题必须将想表达的所有关键词堆砌起来

正确答案：D

190.媒体属性运营的最终目标是()

A：提升广告销售价值

第59页共93页

B：提升商品销售额度

C：打造媒体品牌

D：其他

正确答案：A

191.全媒体最大的特点就在于其通过现代信息技术尤

其是移动互联网技术，对内容平台的互动性高效实现了0。

A：单一互动

B：单一传播

C：大众传播

D：多向互动

正确答案：D

192.在运营环节，哪些操作不是必需的？()

A：数据复盘

B：视频修改

C：热点拆解

D：了解平台

正确答案：B

193.互联网视听节目服务单位要按照()的原则，对网络

剧、微电影等网络视听节目实行先审后播管理制度。

第60页共93页

A：“层层上报”

B：“备案+审核”

C：“先审后播”

D：“谁办网谁负责”

正确答案：D

二、多选题

1.比较适合运营者提升策划能力的途径。

A：刻苦努力，闭门造车

B：寻找专业网站补课

C：与同伴头脑风暴

D：多向行业优秀运营者请教

正确答案：BCD

2.新媒体运营的基本模块包括0

A：用户运营

B：产品运营

C：内容运营

D：活动运营

正确答案：ABCD

第61页共93页

3.在新媒体运营过程中，无论在哪个平台，涨粉都是

账号前期运营者最关心的话题，以下关于涨粉渠道的说法中,

正确的是。

4.

A：涨粉渠道的选取需与自身账号内容调性匹配

B：涨粉渠道常见的有知乎、简书、小红书、豆瓣等

C：涨粉较快的方式是朋友圈裂变增长，可以经常使用

此种办法

D：账号互推是一种常见且有效的涨粉方式

正确答案：ABD

5.以下关于知识型短视频的描述，正确的是。

A：比起真人讲解类短视频，剧情类短视频更容易制作

B：想要做好知识型短视频账号，需要确定一种可持续

输出的内容类型

C：知识型短视频主要以课程培训为主

D：如果是真人讲解类的短视频，主讲人的观众缘很重

要

正确答案：ABD

6.常用的数据分析工具共4类，包括。

第62页共93页

A：网站分析工具

B：自媒体分析工具

C：第三方分析工具

D：本地EXCEL工具

正确答案：ABCD

7.在微博营销活动中，一个好的话题应具有以下特征。

A：往往能引发更多人的关注

B：具有很大影响力

C：传播的范围很广

D：带来巨大的讨论量

正确答案：ABCD

8.以下属于短视频拍摄工具的是。

A：手机

B：摄像机

C：DV

D：录音机

正确答案：ABC

9.创意营销能够。

第63页共93页

A：吸引消费者的注意和兴趣

B：促成购买行为

C：给广告主带领意想不到的效果

D：营销网络广告制作

正确答案：ABC

10.新媒体文案的创意形式包括（）。

A：有趣的“段子”

B：讲故事

C：谈情感与玩情怀

D：借势营销

正确答案：ABCD

1L微信公众号平台头像设置可以有。

A：企业logo

B：产品图片

C：语音

D：其他类型图片

正确答案：ABD

12.进行产品运营时，通常将产品分为三大类，包括哪

些0

第64页共93页

A：独立产品

B：平台产品

C：入驻产品

D：品牌产品

正确答案：ABC

13.从发展演进时间顺序看，新媒体大致可以分为以下

三种类型。。

A：数字新媒体

B：网络新媒体

C：移动新媒体

D：第一媒体

正确答案：ABC

14.运营短视频账号时，以下属于维持人设技巧的是。

A：保持更新

B：持续输出

C：提高演技

D：真实真诚

正确答案：ABD

15.以服装类产品为例，哪类产品不利于覆盖更多人群。

第65页共93页

A：大众流行款式

B：网店销量冠军产品C\民族服饰

D：个性化设计的款式

正确答案：CD

16.在新媒体运营内容生产过程中，无论是图文还是短

视频，通常第一步是主题确定，以下关于主题的确定描述正

确的是。

17.

A：主题的确定一定要根据规划好的选题进行，不可变

更

B：主题的确定需要根据账号的内容、风格定位进行

C：内容主题的确定可以根据平台热点来定

D：内容主题一般分为常规主题和突发主题

正确答案：BCD

18.以下属于高推荐文章的特征的选项有。

A：视角新颖，观点鲜明有深度

B：内容充实，带来信息增量

C：文章不一定要原创

D：逻辑清晰，论据翔实且充分

第66页共93页

正确答案：ABD

19.直播间为什么要做粉丝运营。

A：防止用户流失

B：提升带货转化率

C：降低生产成本

D：增加粉丝黏性

正确答案：ABD

20.在营销学里,产品包括五个层次。以下选项中不属

于这五个层次的内容是()o

A：核心产品

B：线上产品

C：延伸产品

D：实际产品

正确答案：BD

21.网络视频营销目标策划创意可以从以下方面着手。。

A：产品与品牌角度

B：消费者角度

C：市场角度

D：社会公众角度

第67页共93页

正确答案：ABC

22.H5制作的环节有。

A：主题策划

B：创意方案

C：技术支持

D：素材准备

正确答案：ABCD

23.企业所得税法所称成本，是指企业在生产经营活动

中发生的0

A：销售成本

B：销货成本

C：业务支出

D：原料成本

正确答案：ABC

24.想要做好视频营销必然要有。

A：内容策划能力

B：内容生产能力

C：沟通协调能力

D：政治宣传能力

第68页共93页

正确答案：ABC

25.以下属于新媒体运营衍生模块的有。

A：社群运营

B：网站运营

C：流量运营

D：平台运营

正确答案：ABCD

26.在头条号创作权益中，以下属于千粉权益的有。

A：问答创作收益

B：头条抽奖

C：视频原创

D：付费专栏

正确答案：AC

27.互联网的直播营销四大要素。

A：场景

B：人设

C：产品

D：创意

第69页共93页

正确答案：ABCD

28.微博营销的活动形式有0。

A：转发抽奖

B：抢楼活动

C：转发送资源

D：建立微信群

正确答案：ABC

29.常见的用户留存策略有。

A：内容

B：活动

C：资源

D：积分

正确答案：ABCD

30.新媒体营销人员的职业能力包括。。

A：软文写作能力

B：玩转公众号的能力

C：数据分析能力

D：视频剪辑能力

第70页共93页

正确答案：ABCD

31.问答平台营销的优势包括()。

A：自然排名好

B：信息覆盖面广

C：品牌精准营销

D：快速建立良好的口碑

正确答案：ABCD

32.优质内容包括哪些特征0

A：原创性

B：长篇大论

C：不讲套话

D：有干货

正确答案：ACD

33.运营者可以从以下0中入手，优化转化页的内容并

提高转化率。

A：简明介绍

B：场景设计

C：具体参数

D：放心售后

第71页共93页

正确答案：ABCD

34.新媒体运营的基本思维包括

A：求变思维

B：突围思维

C：品推思维

D\固定思维

正确答案：ABCD

35.微信平台的账号包括。

A：微信个人账号

B：企业微信

C：服务号

D：订阅号

正确答案：ABCD

36.新媒体营销团队组建时遵循的原则有0。

A：人数合理

B：技能互补

C：目标统一

D：责任心强

第72页共93页

正确答案：ABCD

37.企业营销环境分析时STOW分析依次是指。

A：机会

B：优势

C：威胁

D：劣势

正确答案：ABCD

38.网店可以借。力开展营销活动

A：品牌的力

B：名人的力

C：产品的力

D：促销的力

正确答案：ABCD

39.抖音淘客在选品时要注意以下哪几点？

A：客单价要高

B：查看“人气好物榜”作为参考

C：加入验货群

D：利用选单网'大淘客

第73页共93页

正确答案：BCD

40.视频营销结合了“视频”与“互联网”的优点，以

其。等优势，赢得了企业青睐。

A：感染力强

B：互动性强

C：传播迅速

D：成本价格高

正确答案：ABC

41.以下关于私域流量价值的描述，正确的是。

A：可以更好地变现

B：可以使粉丝获得认同感

C：可以获取平台自然流量

D：可以使用户持续探索价值

正确答案：ABCD

42.对于“网红”一词解释正确的是0。

A：网红即网络红人，专指在某一领域做出突出贡献的

人或者特殊荣誉的人

B：网红只存在于网络中，是虚拟的，在现实中找不到，

包括游戏'美食，宠物‘时尚'教育'摄影、股票等领域

第74页共93页

C：指具有个性化魅力的个人，通过借助各种互联网媒

介（社交平台、视频平台等），在与网民互动的过程中，通

过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而走红的人

D：网红不仅包括颜值美女，还包括在新浪微博、微信、

豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人，包括

游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域

正确答案：CD

43.主播在讲解商品时，哪类话术更利于引导用户下单

O

A：提出用户痛点

B：介绍产品特性

C：对用户需求进行引导

D：分析竞品优势

正确答案：ABCD

44.直播营销因有着更年轻化的用户、更立体的视觉感

官和更鲜明的话题性，正逐渐成为企业品牌推广’带动销售

的新切入口，其优势有0。

A：实时互动性

B：用户精准性

C：高效性

第75页共93页

D：情感共鸣性

正确答案：ABCD

45.下面关于短视频和直播的描述正确的是。。

A：视频创作者一定要遵守相关的规范，营造健康向上

的主题，视频内容不得违反我国相关的法律法规。

B：在视频节奏设计上，应该越快越好，因为节奏太慢

没有观众。

C：抖音和快手平台可以发布任何作品

D：短视频平台基本都开通了直播功能，因为直播功能

可以极大的提高用户互动和用户在线时长。

正确答案：AD

46.店铺联盟的优势。

A：强强联合

B：超便捷

C：精准投放

D：原料便宜

正确答案：ABC

47.评估机构执行绩效评价业务，收集数据的主要方法

通常有。。

第76页共93页

A：案卷研究

B：数据填报

C：实地调研

D：座谈

正确答案：ABCD

48.在借助数据分析评估企业知名度提升效果时，需要

进行挖掘与分析的数据包括。

49.

A：微博粉丝数

B：微信用户数

C：今日头条粉丝数

D：喜马拉雅订阅数

正确答案：ABCD

50.近几年，互联网上突然出现了许多赞扬海底捞优质

服务的各种夸张段子，如服务员送贺卡、送鲜花、送房子、

送汽车等。这些段子通过微博、微信等社会化媒体逐渐成为

海底捞体。“人类已经无法阻止海底捞”这句话像病毒一样

在网络上迅速扩散，逐渐成为风潮。微博上的一些大V用户

对海底捞服务进行体验，主动转化传播，一条信息能在几天

之内引发几百万人浏览，众多网友在原有信息基础上进行二

第77页共93页

次加工并主动传播，造成二次甚至三次传播，从而引发了海

底捞在新媒体上的传播热度。企业则一面通过微博进行营销,

另一方面利用微博收集用户负面评价，然后分析并予以解决。

案例思考：海底捞的案例体现了新媒体的哪些特征？

A：原创性

B：个性化及多样性

C：碎片化

D：实时性

正确答案：ABCD

51.以下哪项是脚本制作流程中的步骤()。

A：文案撰写

B：分镜制作

C：素材准备

D：用户调研

正确答案：ABC

52.社群营销的价值主要体现在。。

A：刺激产品销售

B：提供交流平台

C：感受品牌温度

第78页共93页

D：维护顾客黏性

正确答案：ACD

53.以下属于活动运营的完整流程十大环节的有哪些。

A：阶段计划

B：玩法设计

C：活动预热

D：执行阶段

确答案：ABCD

54.热点素材搜索平台还有。等类。

A：百度搜索风云榜

B：谷歌搜索

C：百度百科

D：滴滴出行

正确答案：ABC

55.以下对于盲目追热点误区的描述，正确的是。

A：易造成账号不垂直

B：易使创作内容重合

C：易降低粉丝黏性

第79页共93页

D：易追到过时热点

正确答案：ABCD

56.直播的优势有()。

A：不能实际展示商品

B：扩大销售区域，以产定销、拓展购买人群

C：原产地展示是农产品直播的优势

D：身临其境参与感与真实感

正确答案：BCD

57.以下属于品牌故事写作切入点的有。。

A：品类的历史和故事

B：创始人的创业故事

C：品牌态度

D：当地文化

正确答案：ABD

58.新媒体人需要具备的技能0

A：写出流畅的文案

B：做出完美的策划

C：剪辑华丽的视频

第80页共93页

D：过好美好的生活

正确答案：ABC

59.视频营销结合了“视频”与“互联网”的优点，以

其。等优势，赢得了企业青睐。

A：感染力强

B：互动性强

C：传播迅速

D：成本相对较低廉

正确答案：ABCD

60.想要明确打造主播的人设，需要参考哪些内容。

A：带货商品的属性，期望卖的是哪些货

B：粉丝定位，想要吸引哪类人

C：主播个人特色

D：主播个人喜好

正确答案：ABCD

61.新媒体人员的从业方向包含以下哪几项。

A：个人创作者

B：企业市场运营

C：财务人员

第81页共93页

D：主播

正确答案：AD

62.爆款短视频应具备的三大基本原则是什么。

A：有趣，使人轻松

B：有梗，要搞笑

C：有益，正能量

D：有用，能学到知识

正确答案：ABCD

63.图片比文字表达的情感更深入人心，主要表现为。。

A：与用户加深互动

B：提升用户信任度

C：增强用户信赖感

D：显现情怀

正确答案：ABCD

64.“两微一端”包括哪些。

A：客户端

B：微信

C：微视

第82页共93页

D：微博

正确答案：ABD

65.新媒体内容的文字间距设置主要包括。。

A：字间距

B：行间距

C：段间距

D：页间距

正确答案：ABC

66.以下属于微头条推荐范围的是。

A：粉丝可见

B：推荐频道

C：直播频道

D：本地频道

正确答案：ABD

67.传统媒体转型原因有。

A：阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计

算机，现在转移到智能手机，那么内容的分发载体也必须要

改变。

B：设备过于老旧，需要更新换代。

第83页共93页

C：内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感

设计的转变。

D：受众的需求发生了改变

正确答案：ACD

68.一条短视频是否能上热门，以下哪些因素是必备条

件Oo

A：作品不能违规

B：一定要是原创视频

C：封面清晰，有吸引力

D：加入平台热点话题和热门音乐

正确答案：ABCD

69.常用于进行事件营销