2024年《新媒体营销师、广电全媒体运营师》职业技能及理论知识考试题库与答案_第1页
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文档简介

2024年《新媒体营销师、广电全媒体运营师》职业技

能及理论知识考试题库与答案

目录简介

一、单选题:共195题

二、多选题:共95题

一、单选题

1.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法,以下

说法正确的是。

A:时间轴拆解法

B:里程碑拆解法

C:跨平台拆解法

D:以上都是

正确答案:D

2.下面对新媒体文案常见载体说法正确的是

A:微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推

广

B:淘宝.京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为

第1页共93页

C:微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才

能吸引受众

D:论坛文案最重要的是创意,通过创意可以吸引受众

点击

正确答案:A

3.网站的生存之道在于网站的。为网民提供优质的网

络资源是视频网站的根基

A:格式

B:内容质量

C:更新速度

D:编辑水平

正确答案:B

4.新媒体用户分析就是0。

A:人口属性分析

B:地域属性分析

C:性别属性分析

D:将用户标签化

正确答案:D

第2页共93页

5.下面对软文说法不正确的是0。

A:软文与硬广的最大区别就是,软文讲究藏而不露,

以柔克刚

B:新闻稿是指一篇完整的新闻性文章,需要有明确的

主题

C:软文不需要主题,随意发挥只要有吸引力即可

D:最新活动.人事变动.业绩报告等内容不适合软文写

正确答案:C

6.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品,

或是价格不超过某个范围的商品,这样的消费心理我们将其

称之为。。

A:随性心理

B:强迫心理

C:实惠心理

D:习惯心理

正确答案:D

7.“耳朵”经济指的是。营销与推广

A:视频

第3页共93页

B:音频

C:社群

D:微信

正确答案:B

8.社群规模越大越好,小而美只会让你的社群快速消

亡。

A:对

B:错

正确答案:B

9.短视频创作者要尽可能地在第一时间回复用户的评

论。

A:对

B:错

正确答案:A

10.销售型的新媒体文案中需要有明确的购买引导,下

列不属于该内容的是。。

A:立即购买

B:立即抢

C:一键加购

第4页共93页

D:查看其他

正确答案:D

11.知乎是一个真实的网络问答社区,社区氛围友好与

理性,能连接各行各业的精英。用户可分享彼此的专业知识

'经验和见解,为中文互联网源源不断地提供了高质量的信

息。

A:对

B:错

正确答案:A

12.下面对构建场景说法不正确的是()。

A:构建场景就是给受众制造一个与产品或品牌相关的

场景想象或场景联想

B:构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想

C:受众痛点不能作为展开联想的方法

D:构建场景最重要的是要让受众有代入感,以获得认

正确答案:C

13.微信小程序的特点不包含有()。

A:不用安装卸载

第5页共93页

B:打开速度快

C:对手机配置要求不高

D:可以完全取代APP

正确答案:D

14.下面对文案标题的说法不正确的是()。

A:标题最基本的作用是被消费者搜索

B:一则优秀的文案标题要能够激发消费者的点击欲望

C:文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来

D:标题的写作方法很多,可以提问证明和悬疑方式写

正确答案:C

15.下面说法正确的是。

A:知乎和百度知道的营销方式是相同的。

B:视频营销只能通过贴片广告获利。

C:直播比视频更直观,能更好地与用户进行互动,因

此营销效果要优于视频。

D:直播营销具有真实性和直观性等特点。

正确答案:D

16.新媒体账号运营过程中,关于账号原始粉丝积累的

第6页共93页

方法,以下描述不正确的是0

A:先让熟悉的亲人、朋友’同事开始关注

B:持续发布原创优质的内容

C:通过给同类型账号内容评论引流

D:可以通过大量的广告投放积累粉丝

正确答案:D

17.2020疫情期间生鲜电商起死回生,社会因素对消费

者网络购物也会产生重要的影响。

A:对

B:错

正确答案:A

18.活动策划方案需要有明确的活动主题

A:对

B:错

正确答案:A

19.新媒体营销是信息化社会的必然产物。

A:对

B:错

正确答案:A

第7页共93页

20.()是微信个人号最早出现的变现方式之一。

A:社群

B:内容电商

C:平台补助

正确答案:D

21.了解用户的行为,就要重视用户信息的收集

A:对

B:错

正确答案:A

22.社群营销以0为中心

A:人

B:消费心理

C:消费者行为

D:消费者兴趣

正确答案:A

23.下列不属于社群营销的群组是。。

A:追求科技与前卫的小米社群

B:具有独立和思考标签的逻辑社群

第8页共93页

C:追求办公技能提升的秋叶PPT社群

D:方便沟通交流的公司社群

正确答案:D

24.对于新媒体来说,即便是同样的人群覆盖,不同的

媒体对人群传播达到效果也是不同的,这是因为。。

A:不同的媒体覆盖人群的不同的

B:不同的媒体产生转化的场景是不同的

C:不同的媒体传达的理念是不同的

D:不同的媒体收费的价格是不同的

正确答案:B

25.年青一代消费者在互联网上以“98后”’“月光族”

的关键词互相结识,形成一个圈子,社群。这属于社群商业

变现中的()。

A:羊群效应

B:连接效应

C:标签效应

D:信任效应

正确答案:C

26.小程序可以直接发朋友圈。

第9页共93页

A:对

B:错

正确答案:B

27.4G比3G数据传输的速度更快

A:对

B:错

正确答案:A

28.下列不属于冠名广告的是。。

A:片头标板

B:主持人口播

C:平台贴片

D:片尾字幕鸣谢

正确答案:C

29.以下关于优化排版说法不正确的是0。

A:优化排版主要有以下两个目的。一是突出品牌形象;

二是促进转化。

B:阅读者打开微信文章直接看到大量的文字,容易产

生阅读压力,阅读体验过于生硬。

C:与顶部关注类似,如果文章结束后直接收尾,会让

第10页共93页

微信文章太突兀,因此需要在底部进行动作引导。

D:常用的文字强调方法不包括加粗、变色、加文字框、

加下画线、变样式等。

正确答案:D

30.媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的()

A:网站

B:广告

C:促销

D:渠道

正确答案:D

31.长虹将旗下的不同电器赋予不同性格拟人化。当粉

丝去“调戏”长虹时,会得到各种拟人电器的回应。此种方

法属于微信的哪种营销玩法?

A:定制服务

B:多屏互动技术

C:智能陪聊

D:群组俱乐部

正确答案:C

32.“震惊!有一种速度比科比还快,快到家了!”这

第11页共93页

则标题的命名方式是。。

A:对比式

B:恐吓式

C:标语式

D:宣事式

正确答案:A

33.“饭否”是国内最早的微博平台

A:对

B:错

正确答案:A

34.企业营销过程中不必考虑用户的体验

B:错

正确答案:B

35.直播开场时,主持人借王思聪吃热狗事情抛出主题,

属于()形式的直播活动开场。

A:借助热点

B:抛出数据

C:提出问题

D:直白介绍

第12页共93页

正确答案:A

36.剪辑完视频后,视频将被压缩成一个很小的文件并

且转换成合适的。

A:格式

B:内容

C:文字

D:信息

正确答案:A

37.陈可辛导演的短片《三分钟》是从情感角度切入的

A:对

B:错

正确答案:A

38.用户行为是不断变化的

A:对

正确答案:A

39.微信公众号平台的推送要选择合适的推送时间

A:对

B:错

正确答案:A

第13页共93页

40.可以在抖音平台进行购物

A:对

B:错

正确答案:A

41.地铁广告屏、报纸是属于新媒体。

A:对

B:错

正确答案:B

42.电视节目不已保存,稍纵即逝。

A:对

B:错

正确答案:A

43.今日头条在审核文章时,如果判定为。,就不会通

过。

A:不够新颖

B:不够流量

C:非原创

D:非营销

正确答案:C

第14页共93页

44.直播需要持续去做,并非一次能达成营销目的的。

A:对

B:错

正确答案:A

45.最近豆瓣举行了一一【豆瓣鉴书团第2期】《行走

大唐》这本书怎么样?的活动,此次活动准备了50本《行

走大唐》赠送给报名此次活动的豆友,豆友收到书后要在一

周内读完并撰写和发表书评。据了解,本次活动有将近500

名豆友参加。这个论坛营销案例的优势是什么?

A:通过豆友感兴趣的活动,将《行走的大唐》这本书

植入进传播内容,并展开持续的传播效应,引发论坛曝光度,

导致传播的连锁反应

B:运用搜索引擎内容编辑技术,不仅使内容能在论坛

上有好的表现,在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的

帖子

C:利用第三者的身份,讲述真实的生活故事和体验效

果的文章,让观众有代入感

D:对《行走的大唐》这本书后期的销售影响不是很大

正确答案:A

46.直播过程中,即使没有名人参与直播也可以使用名

第15页共93页

人的照片作为封面图。

A:对

B:错

正确答案:B

47.在微博上发起话题时,都是以。号标记开头,以#

号标记结尾。

A:『

B:*

C:#

D:以上都不是

正确答案:C

48.微信服务号和订阅号的区别主要有。。

A:发送信息数量限制不一样

B:申请主体的限制条件不一样

C:手机端显7K界面不一■样

D:以上都是

正确答案:D

49.一个优秀的吸引眼球的。胜过千言万语

A:头像

第16页共93页

B:社群

C:音频

D:微信

正确答案:A

50.12月3日,音频平台喜马拉雅FM推出“123知识

狂欢节”,当天各类音频内容与订阅产品销售额超过5000万

元,与淘宝2009年首次双十一光棍节销售额相当,当天销

量排名第一的是马东的“好好说话”音频课程,销售额555

万,这一天销量排前的内容还有时间管理、声音培训「英语

纠音'庄子解读等音频节目。这种类型的变现可以用哪个互

联网热词描述呢?。

A:今日头条

B:知识经济

C:直播答题

D:共享经济

正确答案:B

51.小程序的推广方式有()?①关键词推广及搜索广

告②附近的小程序广告③公众号文章广告④小程序的互相

跳转⑤好友推荐、朋友圈广告⑥地推广告

A:①②③④⑤⑥

第17页共93页

B:②③④

C:①②③④⑤

D:②③④⑥

正确答案:A

52.秀米编辑器和135编辑器都可以编辑微信公众号内

A:对

B:错

正确答案:A

53.微信公众号平台的内容可以利用秀米编辑器进行

编辑

A:对

B:错

正确答案:A

54.成熟的新媒体活动策划团队一般以。为单位,提前

设计活动规划。

A:周

B:季度

C:年

第18页共93页

D:月

正确答案:C

55.什么题材火就做什么

A:对

B:错

正确答案:B

56.公众号发文可以适当蹭热度

A:对

正确答案:A

57.UGC是指用户原创内容。

A:对

B:错

正确答案:A

58.用户的基本信息包括年龄,性别、教育水平'地域

A:对

正确答案:A

59.“据说用了就可以4天不洗头的洗发水!”这则标

题的命名方式是。。

A:标语式

第19页共93页

B:证明式

C:号召式

D:话题式

正确答案:B

60.今日头条提高粉丝量小技巧有?

A:坚持文章原创

B:提高标题与文章的准确性

C:利用好已有的交际平台分享文章

D:有优质作品

正确答案:D

61.抖音平台可以发布任何内容

A:对

B:错

正确答案:B

62.网站的生存之道在于网站的。,为网民提供优质的

网络资源是视频网站的根基。

A:格式

B:内容质量

C:更新速度

第20页共93页

D:编辑水平

正确答案:B

63.问答平台营销是企业常用的一种新型的。推广方式。

A:互动营销

B:专家论坛

C:写作软件

D:小助手

正确答案:A

64.广告的生命力在于。,它是一切广告活动必须遵循

的首要原则。

A:系统

B:真实

C:感人

D:灵活

正确答案:B

65.新媒体发展的“三秒原则”,意思是如果内容三秒

钟刷不出来,阅读者就会选择跳出。

A:对

B:错

第21页共93页

正确答案:A

66.下列哪类微博类型数量最多()

A:个人微博

B:政务微博

C:企业微博

D:组织机构微博

正确答案:A

67.做好微博营销的方式不包括()。

A:设置好微博的标签

B:不需要按规律进行更新

C:善于利用大众热门话题

D:在微博的几个高峰期发帖

正确答案:B

68.微信公众号营销内容要巧打感情牌

A:对

B:错

正确答案:A

69.以下哪种形式不属于网络直播?

第22页共93页

A:图文直播

B:视频直播

C:音频直播

D:电视直播

正确答案:D

70.活动营销的方式有抽奖营销、折扣营销、红包营销

A:对

B:错

正确答案:A

71.用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要

务。

A:对

B:错

正确答案:A

72.微博内容的传播可以利用话题吸引粉丝

A:对

正确答案:A

73.运营人员可以借助节日进行策划宣传

第23页共93页

A:对

B:错

正确答案:A

74.评论区留言置顶不要操作过度,否则会影响用户的

活跃度

A:对

B:错

正确答案:A

75.微电影不同于商业化的影视大片,也不同于视频短

片,它的营销手段与效果评估也与0等类似

A:社群

B:自媒体

C:微信

D:微博

正确答案:D

76.企业需要的七种新媒体能力中不包括以下哪种?

A:文字表达能力

B:项目管理能力

C:专业设计能力

第24页共93页

D:人际沟通能力

正确答案:C

77.新媒体时代,数据能很直接地反映传播效果,要想

取一个好标题,日常的标题储备和复盘分析必不可少。

A:对

B:错

正确答案:A

78.PR剪辑软件中,可以设置素材的输出比例

A:对

B:错

正确答案:A

79.下列不属于目前比较主流的网红营销变现模式的

是。

A:广告

B:打赏

C:年费

D:电商

正确答案:C

80.用户画像可以帮助企业更好的营销

第25页共93页

A:对

B:错

正确答案:A

81.美图秀秀可以进行短视频编辑

A:对

B:错

正确答案:A

82.微博昵称的设置需根据产品和品牌为依据

A:对

B:错

正确答案:A

83.()是指借助论坛平台和产品信息进行营销策划和

推广,提升口碑和美誉度,达到推广目的的一种常见营销推

广活动。

A:博客营销

B:论坛营销

C:邮件营销

D:微信营销

正确答案:B

第26页共93页

84.在0PP0R15手机推广过程中,使用到了创意海报、

H动态海报、短视频、直播等,并与相关合作伙伴推出跨界

海报,并邀请专业摄影师和明星达人讲解0PP0R15的拍照功

能和拍摄技巧。这说明在营销过程中0

A:粉丝群体越大,曝光度高

B:内容形式应尽量多样性,可以覆盖到不同喜好的受

C:新媒体平台只是人们生活中的一部分

D:受众在众多平台的停留时间是有限的

正确答案:B

85.在中国直播,主播不用交税

A:对

B:错

正确答案:B

86.产品生命周期始于研究与开发环节,从进入市场到

退出市场,一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的。

A:成长期、介绍期、成熟期、衰退期

B:衰退期、介绍期、成熟期、成长期

C:衰退期、成长期、介绍期、成熟期

第27页共93页

D:介绍期、成长期,成熟期、衰退期

正确答案:D

87.社群跟社区在本质上是一样的。

A:对

B:错

正确答案:B

88.下列不属于直播互动的是。。

A:红包

B:礼物打赏

C:面对面交流

D:弹幕

正确答案:C

89.新媒体运营常驻平台“两微一抖一快手,优爱腾条

B站走”中,B站指的是()

A:优酷

B:哗哩哗哩

C:微博

D:抖音

正确答案:B

第28页共93页

90.快手的slogan记录世界记录你,抖音与3月19日

发布的全新slogan是()。

A:记录世界记录你

B:记录美好生活

C:让崇拜从这里开始

D:给你新鲜好看

正确答案:B

91.()就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的

方式使消费者走进企业设定的“思维圈〃,以强有力的针对

性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。

A:精准营销

B:微信营销

C:知乎营销

D:软文营销

正确答案:D

92.以下哪种不属于新媒体?。

A:广播

B:数字电视

C:手机

第29页共93页

D:计算机

正确答案:A

93.以下不属于引发H5动画传播的心理因素的是()

A:好奇心

B:认同感

C:安全感

D:攀比心理

正确答案:C

94.自媒体粉丝年龄属于0

A:粉丝属性

B:粉丝概况

C:粉丝兴趣

D:粉丝探索

正确答案:A

95.手机博客、手机微博、各种社交媒体手机版'移动

社交等构成了

A:传统媒体

B:社交新媒体

C:报刊、杂志

第30页共93页

D:广播电视

正确答案:B

96.下面对文案排版说法正确的是。。

A:移动端文案一个段落不超过手机一屏,并尽量分段

B:文案正文内容的对齐方式要统一,一般为居中对齐

C:图片文案中的文字大小要合适,主题句可以用大号

字体来突出强调

D:文字与图片的颜色要有一定的差别,且尽量少用太

鲜明亮眼的颜色

正确答案:B

97.为了更好的维护与活跃微博账户粉丝,我们可以选

择在固定的时间内,发布同种类型的内容。

A:对

B:错

正确答案:A

98.网红只存在于网络中,是虚拟的,在现实中找不到,

包括游戏'美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域。

A:对

B:错

第31页共93页

正确答案:B

99.新媒体文案中正文的配图不可以是。

A:与内容无关的产品图

B:GIF动图

C:相关信息的截图

D:搞笑的表情包

正确答案:A

100.自媒体粉丝年龄属于。

A:粉丝属性

B:粉丝概况

C:粉丝兴趣

D:粉丝探索

正确答案:A

101.()是一切用户行为的入口,同时也是获取用户信

任的第一步。

A:价值

B:内容

C:系统

D:定位

第32页共93页

正确答案:B

102.网络营销离不开用户和市场,我们俗话说的市场,

可以用等式表示为:市场;人口+()+购买欲望。

A:购买时间

B:购买力

C:购买倾向

D:购买方式

正确答案:B

103.微博是一个微型博客,其核心还是内容。

A:对

B:错

正确答案:A

104.微博营销推广的费用很高。

A:对

B:错

正确答案:B

105.在内容消费上,长视频给用户的沉浸感比短视频

更好。

A:对

第33页共93页

B:错

正确答案:A

106.()可以增加文章的“曝光率”。

A:社群

B:自媒体

C:微信

D:关键词

正确答案:D

107.抖音、快手只能发布1分钟以下的视频

A:对

B:错

正确答案:B

108.微博活动策划可以借助明星的影响力

A:对

B:错

正确答案:A

109.对于进行短视频营销的创业者而言,其主要的变

现方式包括平台补助、广告、电商和。。

A:知识付费

第34页共93页

B:众筹

C:会员

D:粉丝礼物

正确答案:A

110.某主播向观众提问“你们在家都喜欢穿什么款式

的衣服呀”,并就此问题展开讨论,还分享了自己的居家服

饰。从营销角度考量,此举是为了0o

A:消磨时间并吸引用户

B:加强互动并了解用户

C:销售居家服

D:突出自己的个性,与其他主播拉开差距

正确答案:B

111.新媒体平台内容中,最先吸引读者浏览的是()。

A:正文

B:正文中间

C:中文结尾

D:标题

正确答案:D

112.标题中可以任意选择任何内容进行对比,以体现

第35页共93页

自己的优势。

A:对

B:错

正确答案:B

113.新媒体内容的扩散速度很多时候取决于扩散的O

A:网站

B:广告

C:促销

D:渠道

正确答案:D

114.微博中为什么要进行加V认证?。

A:可以免费使用微博

B:增加公信力

C:更好的发送广告

D:开通广告资格

正确答案:B

115.很多传统企业在当下的互联网环境中都离不开新

媒体的运营,以下关于传统企业做新媒体运营目的的描述中,

正确的是。

第36页共93页

A:产品销售

B:客户服务

C:品牌推广

D:以上都是

正确答案:D

116.微信公众号内容包括标题、正文’图片、排版

A:对

B:错

正确答案:A

117.服务号是公众平台的一种账号类型,旨在为用户

提供服务。以下不属于服务号类型的是。。

A:招商信用卡

B:南方航空

C:中国联通

D:央视新闻

正确答案:D

118.以下不属于短视频平台的是()

A:抖音

B:快手

第37页共93页

C:视频号

D:滴滴出行

正确答案:D

119.下面对主图文案的说法不正确的是。

A:视频主图的表现方式更加直观立体

B:场景图上身实拍图等都可作为主图文案的表现形式

C:主图文案应尽量多描述卖点信息,以吸引受众

D:主图一般有多张,建议最后一张主图文案为白底图

正确答案:C

120.网路营销中选择活动的名称无关紧要

A:对

B:错

正确答案:B

121.能为品牌带来人气迅速提升,普适性较高的营销

方式是()。

A:直播+发布会

B:直播+产品体验

C:直播+广告植入

D:直播+产品售卖

第38页共93页

正确答案:B

122.H5营销的常见形式包括幻灯片型、交互型、功能

型。

A:对

B:错

正确答案:A

123.下面对文案的说法正确的是()。

A:文案是广告的核心,文案创意决定了对受众的吸引

B:文案是受众了解产品或服务的一个渠道

C:文案是指广告作品中所有的语言文字

D:新媒体文案主要以图片.视频和超链接来吸引受众

正确答案:D

124.微博平台目前只有新浪微博在使用

A:对

B:错

正确答案:B

125.创作优质的短视频内容是为了()。

A:更好的定位

第39页共93页

B:更好的传播与吸粉

C:更便于与粉丝互动

D:培养用户的喜好

正确答案:B

126.一个身份证只能注册今日头条()账号

A:1个

B:2个

C:5个

D:10个

正确答案:A

127.新媒体与传统媒体相比,有什么特点呢?①信息

发布及时;②海量信息供受众选择;③前所未有的互动性;

④传播内容个性化;⑤传播形式更具融合性

A:①②③④

B:②③④⑤

C:①③④⑤

D:①②③④⑤

正确答案:D

128.()因其最普及、最快捷、最方便等特点,成为了

第40页共93页

移动新媒体的典型代表

A:网站

B:广告

C:促销

D:智能手机

正确答案:D

129.企业不能注册微博。

A:对

B:错

正确答案:B

130.微信公众号已推送的内容,可以有。次修改的机

A:1

B:2

C:3

D:无数

正确答案:A

131.微信服务号和订阅号的区别主要有。

A:发送信息数量限制不一样

第41页共93页

B:申请主体的限制条件不一样

C:手机端显7K界面不一■样

D:以上都是

正确答案:D

132.下面对标题的说法不正确的是()。

A:标题要让受众明白你要真实准确地表达的信息

B:有趣的标题能够提升受众的阅读欲望

C:具有痛点的标题内容可以更加打动受众

D:标题内容可以随意设置

正确答案:D

133.用户属性分析主要是对用户的性别’语言、省份、

城市、终端等数据的分析。

A:对

B:错

正确答案:A

134.短视频营销要做到内容要有情、有趣、有用、有

品。

A:对

B:错

第42页共93页

正确答案:A

135.下面哪一个不是常用的亮点词汇。。

A:震惊

B:最后

C:神奇

D:天啊

正确答案:B

136.对于所有企业,都可以使用大数据进行画像

A:对

B:错

正确答案:B

137.下面选项不属于微信营销模式的是()。

A:朋友圈

B:微信群

C:微信广告

D:微信受众

正确答案:D

138.网络营销宣传的社交场所有QQ、微博、微信、社

群等

第43页共93页

A:对

B:错

正确答案:A

139.短视频的营利模式主要有直接变现、间接变现和

特色营利模式

A:对

B:错

正确答案:A

140.新媒体营销中不是知识问答平台的是。。

A:百度知道

B:知乎

C:在行

D:腾讯

正确答案:D

141.以下属于短视频平台的是。。①抖音;②微视;③

快手;④秒拍;⑤梨视频;⑥今日头条;⑦微信;⑧微博

A:①②③④⑤

B:①③④⑤⑧

C:①②③④⑥

第44页共93页

D:①③④⑦⑧

正确答案:A

142.新榜数据、西瓜助手'考拉新媒体助手等是常用的

第三方数据分析工具。

A:对

B:错

正确答案:A

143.在PR剪辑软件中,不能进行关键帧的设置

A:对

B:错

正确答案:B

144.下面不属于增强信任感方法的是。。

A:权威认证

B:客户证明

C:解决受众的顾虑

D:口头说明

正确答案:D

145.文案基本都由标题、广告正文、广告口号、附文4

部分组成,其中。是为了加强诉求对象企业、产品或服务的

第45页共93页

印象。

A:标题

B:广告正文

C:广告口号

D:广告附文

正确答案:C

146.门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体

营销

A:对

B:错

正确答案:A

147.易于控制,均匀,能够凸显出对象或演员轮廓的

光源是()。

A:主光

B:辅光

C:背光

D:侧光

正确答案:A

148.下列不属于微博营销的分析工具的是0。

第46页共93页

A:微指数

B:新浪微舆情

C:微博数据助手

D:生意参谋

正确答案:D

149.“酒香不怕巷子深”是一种()观念。

A:产品

B:生产

C:推销

D:社会营销

正确答案:A

150.()可以增加文章的“曝光率”

A:社群

B:自媒体

C:微信

D:关键词

正确答案:D

151.裂变海报的文案与样式,。是关键

第47页共93页

A:确定营销目标

B:分析微信营销环境

C:注册微信账户

D:吸引人

正确答案:C

152.在PR剪辑软件中,素材可以多次复制

A:对

正确答案:A

153.知乎与其他问答平台相比,最大的优势在于()。

A:内容有深度,具有一定的专业性

B:信息流动慢

C:不便于搭建用户关系

D:内容可信度有待进一步提高

正确答案:A

154.以下关于视频营销的说法不正确的有。。

A:它既具有电视短片的种种特征,又具有互联网营销

的优势

B:视频营销是电视广告与互联网营销两者“宠爱”集

于一身

第48页共93页

C:视频营销就是电视广告

D:随着互联网的发展和视频网站的兴起,视频营销也

越来越被很多品牌企业所重视,成为网络营销中采用的利器

正确答案:C

155.官方微博在发布微博的内容时应当做好规划界定,

即微博内容的“三要三不要”原则。下列哪个选项不是微博

的三不要原则。。

A:不要随便评论

B:不要诋毁竞争对手

C:不要泄露公司机密

D:不要违反国家法律法规

正确答案:A

156.采用收益法进行企业价值评估,应当编制必要的

收益法评估分析表

A:对

B:错

正确答案:A

157.商业企业在“直播+”的营销过程中不包含()形式。

A:直播+内容营销

第49页共93页

B:直播+互动营销

C:直播+电商

D:直播+调查

正确答案:D

158.报纸属于传统媒体

A:对

B:错

正确答案:B

159.下面对新媒体文案写作说法不正确的是()。

A:写作宣传型新媒体文案需要考虑:如何让内容与品

牌或企业的整体风格与形象更贴近

B:写作促销型新媒体文案需要考虑:如何体现商品的

低价

C:写作互动型新媒体文案需要考虑:如何激发受众的

兴趣,调动他们的互动积极性

D:写作活动推广型新媒体文案需要考虑:如何提高活

动的吸引力

正确答案:B

160.微播的推送内容最好依据粉丝的时间

第50页共93页

A:对

B:错

正确答案:A

161.版面的限制?o

A:电视广告

B:户外广告

C:邮件广告

D:网络广告

正确答案:D

162.一个合格的新媒体运营人才是复合型人才,是策

划型人才,更要是执行型人才。

A:对

B:错

正确答案:A

163.直播过程中,主播课可以随便说话,没有禁词。

A:对

B:错

正确答案:B

164.新媒体营销是以用户的需求为前提的

第51页共93页

A:对

B:错

正确答案:A

165.写作技术策略型软文的关键是。

A:伪技术类的广告

B:先进性和创新性的技术

C:深奥的,凸显自己专业的内容

D:浅显易懂的小技巧

正确答案:B

166.新媒体会对我们的阅读习惯带来负面影响

A:对

B:错

正确答案:A

167.营销者应该紧跟潮流开发功能,走在时代发展的

最前端

A:对

B:错

正确答案:B

168.长短不是判断好标题的标准,在精彩度不变的情

第52页共93页

况下越短越好

A:对

B:错

正确答案:A

169.“酒香不怕巷子深”是以产品为营销理念

A:对

B:错

正确答案:A

170.在视频拍摄过程中,手持云台的核心作用是()。

A:美颜

B:防抖

C:增亮

D:存储

正确答案:B

171.“海尔+海信二国际品牌”这则标题使用了哪种标

题命名技巧。。

A:使用亮点词汇

B:夸张修辞

C:灵活使用标点符号

第53页共93页

D:借力品牌保障

正确答案:C

172.简书是一款定位于写作者的0。

A:互动工具

B:专家论坛

C:写作软件

D:小助手

正确答案:C

173.本质上讲,互动问答平台是。其他的内容呈现形

式。

A:微博营销

B:微信营销

C:内容营销

D:搜索引擎

正确答案:C

174.百科平台做推广,其实说白了就是以建立。形式

进行宣传。

A:词条

B:网站

第54页共93页

C:网店

D:平台

正确答案:D

175.从多种方案中选取一种最佳方案,依靠许多资料

归纳出一个正确结论是()的运用。

A:发散思维

B:聚合思维

C:横向思维

D:逆向思维

正确答案:B

176.直播+广告植入模式主要采用主播口播和原生内

容插入等形式,摆脱了生硬传播。

A:对

B:错

正确答案:A

177.需要层次理论的提出者是0

A:庇古

B:马歇尔

C:马斯洛

第55页共93页

D:科特勒

正确答案:C

178.在短视频领域,抖音和快手争夺的是竖屏市场,

而西瓜视频争夺的是横屏市场。

A:对

B:错

正确答案:A

179.贴片广告不属于视频营销模式。

A:对

B:错

正确答案:B

180.下面对新媒体说法正确的是。。

A:电脑是新媒体接受信息最常用的工具

B:新媒体的表现形式只能是图文信息

C:在门户网站可以通过发帖、话题专栏等进行新媒体

营销

D:自媒体和新媒体是不同的,自媒体不能进行新媒体

营销

正确答案:C

第56页共93页

181.秀米微信公众号编辑器中不可以借助模板

A:对

B:错

正确答案:B

182.下面选项不属于社群营销的特点的是0。

A:弱中心化

B:情感优势

C:多向互动

D:领导人控制

正确答案:D

183.下列工具可以进行排版的是。。

A:创客贴

B:上线了

C:人人秀

D:135编辑器

正确答案:D

184.新媒体营销离不开市场调研。网络市场调研中,

属于直接调研的方法是()。

A:网上问卷调查法

第57页共93页

B:利用搜索引擎

C:电话询问法

D:邮寄调查法

正确答案:A

185.下列不属于社群的结构的是。

A:组织成员

B:交流平台

C:注册账号

D:管理规范

正确答案:C

186.下面对新媒体文案标题说法不正确的是()

A:标题应该吸引受众眼球

B:标题应该突出表达主题

C:标题的形式可以是疑问句

D:标题必须将想表达的所有关键词堆砌起来

正确答案:D

187.媒体属性运营的最终目标是()

A:提升广告销售价值

第58页共93页

B:提升商品销售额度

C:打造媒体品牌

D:其他

正确答案:A

188.以下哪个不是全媒体运营中的运营技巧和工具?

A:全网搜索热门关键词

B:横向对比和纵向对比热门内容的数据

C:直通车工具

D:克隆工具

正确答案:C

189.下面对新媒体文案标题说法不正确的是()

A:标题应该吸引受众眼球

B:标题应该突出表达主题

C:标题的形式可以是疑问句

D:标题必须将想表达的所有关键词堆砌起来

正确答案:D

190.媒体属性运营的最终目标是()

A:提升广告销售价值

第59页共93页

B:提升商品销售额度

C:打造媒体品牌

D:其他

正确答案:A

191.全媒体最大的特点就在于其通过现代信息技术尤

其是移动互联网技术,对内容平台的互动性高效实现了0。

A:单一互动

B:单一传播

C:大众传播

D:多向互动

正确答案:D

192.在运营环节,哪些操作不是必需的?()

A:数据复盘

B:视频修改

C:热点拆解

D:了解平台

正确答案:B

193.互联网视听节目服务单位要按照()的原则,对网络

剧、微电影等网络视听节目实行先审后播管理制度。

第60页共93页

A:“层层上报”

B:“备案+审核”

C:“先审后播”

D:“谁办网谁负责”

正确答案:D

二、多选题

1.比较适合运营者提升策划能力的途径。

A:刻苦努力,闭门造车

B:寻找专业网站补课

C:与同伴头脑风暴

D:多向行业优秀运营者请教

正确答案:BCD

2.新媒体运营的基本模块包括0

A:用户运营

B:产品运营

C:内容运营

D:活动运营

正确答案:ABCD

第61页共93页

3.在新媒体运营过程中,无论在哪个平台,涨粉都是

账号前期运营者最关心的话题,以下关于涨粉渠道的说法中,

正确的是。

4.

A:涨粉渠道的选取需与自身账号内容调性匹配

B:涨粉渠道常见的有知乎、简书、小红书、豆瓣等

C:涨粉较快的方式是朋友圈裂变增长,可以经常使用

此种办法

D:账号互推是一种常见且有效的涨粉方式

正确答案:ABD

5.以下关于知识型短视频的描述,正确的是。

A:比起真人讲解类短视频,剧情类短视频更容易制作

B:想要做好知识型短视频账号,需要确定一种可持续

输出的内容类型

C:知识型短视频主要以课程培训为主

D:如果是真人讲解类的短视频,主讲人的观众缘很重

正确答案:ABD

6.常用的数据分析工具共4类,包括。

第62页共93页

A:网站分析工具

B:自媒体分析工具

C:第三方分析工具

D:本地EXCEL工具

正确答案:ABCD

7.在微博营销活动中,一个好的话题应具有以下特征。

A:往往能引发更多人的关注

B:具有很大影响力

C:传播的范围很广

D:带来巨大的讨论量

正确答案:ABCD

8.以下属于短视频拍摄工具的是。

A:手机

B:摄像机

C:DV

D:录音机

正确答案:ABC

9.创意营销能够。

第63页共93页

A:吸引消费者的注意和兴趣

B:促成购买行为

C:给广告主带领意想不到的效果

D:营销网络广告制作

正确答案:ABC

10.新媒体文案的创意形式包括()。

A:有趣的“段子”

B:讲故事

C:谈情感与玩情怀

D:借势营销

正确答案:ABCD

1L微信公众号平台头像设置可以有。

A:企业logo

B:产品图片

C:语音

D:其他类型图片

正确答案:ABD

12.进行产品运营时,通常将产品分为三大类,包括哪

些0

第64页共93页

A:独立产品

B:平台产品

C:入驻产品

D:品牌产品

正确答案:ABC

13.从发展演进时间顺序看,新媒体大致可以分为以下

三种类型。。

A:数字新媒体

B:网络新媒体

C:移动新媒体

D:第一媒体

正确答案:ABC

14.运营短视频账号时,以下属于维持人设技巧的是。

A:保持更新

B:持续输出

C:提高演技

D:真实真诚

正确答案:ABD

15.以服装类产品为例,哪类产品不利于覆盖更多人群。

第65页共93页

A:大众流行款式

B:网店销量冠军产品C\民族服饰

D:个性化设计的款式

正确答案:CD

16.在新媒体运营内容生产过程中,无论是图文还是短

视频,通常第一步是主题确定,以下关于主题的确定描述正

确的是。

17.

A:主题的确定一定要根据规划好的选题进行,不可变

B:主题的确定需要根据账号的内容、风格定位进行

C:内容主题的确定可以根据平台热点来定

D:内容主题一般分为常规主题和突发主题

正确答案:BCD

18.以下属于高推荐文章的特征的选项有。

A:视角新颖,观点鲜明有深度

B:内容充实,带来信息增量

C:文章不一定要原创

D:逻辑清晰,论据翔实且充分

第66页共93页

正确答案:ABD

19.直播间为什么要做粉丝运营。

A:防止用户流失

B:提升带货转化率

C:降低生产成本

D:增加粉丝黏性

正确答案:ABD

20.在营销学里,产品包括五个层次。以下选项中不属

于这五个层次的内容是()o

A:核心产品

B:线上产品

C:延伸产品

D:实际产品

正确答案:BD

21.网络视频营销目标策划创意可以从以下方面着手。。

A:产品与品牌角度

B:消费者角度

C:市场角度

D:社会公众角度

第67页共93页

正确答案:ABC

22.H5制作的环节有。

A:主题策划

B:创意方案

C:技术支持

D:素材准备

正确答案:ABCD

23.企业所得税法所称成本,是指企业在生产经营活动

中发生的0

A:销售成本

B:销货成本

C:业务支出

D:原料成本

正确答案:ABC

24.想要做好视频营销必然要有。

A:内容策划能力

B:内容生产能力

C:沟通协调能力

D:政治宣传能力

第68页共93页

正确答案:ABC

25.以下属于新媒体运营衍生模块的有。

A:社群运营

B:网站运营

C:流量运营

D:平台运营

正确答案:ABCD

26.在头条号创作权益中,以下属于千粉权益的有。

A:问答创作收益

B:头条抽奖

C:视频原创

D:付费专栏

正确答案:AC

27.互联网的直播营销四大要素。

A:场景

B:人设

C:产品

D:创意

第69页共93页

正确答案:ABCD

28.微博营销的活动形式有0。

A:转发抽奖

B:抢楼活动

C:转发送资源

D:建立微信群

正确答案:ABC

29.常见的用户留存策略有。

A:内容

B:活动

C:资源

D:积分

正确答案:ABCD

30.新媒体营销人员的职业能力包括。。

A:软文写作能力

B:玩转公众号的能力

C:数据分析能力

D:视频剪辑能力

第70页共93页

正确答案:ABCD

31.问答平台营销的优势包括()。

A:自然排名好

B:信息覆盖面广

C:品牌精准营销

D:快速建立良好的口碑

正确答案:ABCD

32.优质内容包括哪些特征0

A:原创性

B:长篇大论

C:不讲套话

D:有干货

正确答案:ACD

33.运营者可以从以下0中入手,优化转化页的内容并

提高转化率。

A:简明介绍

B:场景设计

C:具体参数

D:放心售后

第71页共93页

正确答案:ABCD

34.新媒体运营的基本思维包括

A:求变思维

B:突围思维

C:品推思维

D\固定思维

正确答案:ABCD

35.微信平台的账号包括。

A:微信个人账号

B:企业微信

C:服务号

D:订阅号

正确答案:ABCD

36.新媒体营销团队组建时遵循的原则有0。

A:人数合理

B:技能互补

C:目标统一

D:责任心强

第72页共93页

正确答案:ABCD

37.企业营销环境分析时STOW分析依次是指。

A:机会

B:优势

C:威胁

D:劣势

正确答案:ABCD

38.网店可以借。力开展营销活动

A:品牌的力

B:名人的力

C:产品的力

D:促销的力

正确答案:ABCD

39.抖音淘客在选品时要注意以下哪几点?

A:客单价要高

B:查看“人气好物榜”作为参考

C:加入验货群

D:利用选单网'大淘客

第73页共93页

正确答案:BCD

40.视频营销结合了“视频”与“互联网”的优点,以

其。等优势,赢得了企业青睐。

A:感染力强

B:互动性强

C:传播迅速

D:成本价格高

正确答案:ABC

41.以下关于私域流量价值的描述,正确的是。

A:可以更好地变现

B:可以使粉丝获得认同感

C:可以获取平台自然流量

D:可以使用户持续探索价值

正确答案:ABCD

42.对于“网红”一词解释正确的是0。

A:网红即网络红人,专指在某一领域做出突出贡献的

人或者特殊荣誉的人

B:网红只存在于网络中,是虚拟的,在现实中找不到,

包括游戏'美食,宠物‘时尚'教育'摄影、股票等领域

第74页共93页

C:指具有个性化魅力的个人,通过借助各种互联网媒

介(社交平台、视频平台等),在与网民互动的过程中,通

过极强的互动能力吸引大批粉丝关注从而走红的人

D:网红不仅包括颜值美女,还包括在新浪微博、微信、

豆瓣等社交平台活跃的各垂直领域的意见领袖及达人,包括

游戏、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票等领域

正确答案:CD

43.主播在讲解商品时,哪类话术更利于引导用户下单

O

A:提出用户痛点

B:介绍产品特性

C:对用户需求进行引导

D:分析竞品优势

正确答案:ABCD

44.直播营销因有着更年轻化的用户、更立体的视觉感

官和更鲜明的话题性,正逐渐成为企业品牌推广’带动销售

的新切入口,其优势有0。

A:实时互动性

B:用户精准性

C:高效性

第75页共93页

D:情感共鸣性

正确答案:ABCD

45.下面关于短视频和直播的描述正确的是。。

A:视频创作者一定要遵守相关的规范,营造健康向上

的主题,视频内容不得违反我国相关的法律法规。

B:在视频节奏设计上,应该越快越好,因为节奏太慢

没有观众。

C:抖音和快手平台可以发布任何作品

D:短视频平台基本都开通了直播功能,因为直播功能

可以极大的提高用户互动和用户在线时长。

正确答案:AD

46.店铺联盟的优势。

A:强强联合

B:超便捷

C:精准投放

D:原料便宜

正确答案:ABC

47.评估机构执行绩效评价业务,收集数据的主要方法

通常有。。

第76页共93页

A:案卷研究

B:数据填报

C:实地调研

D:座谈

正确答案:ABCD

48.在借助数据分析评估企业知名度提升效果时,需要

进行挖掘与分析的数据包括。

49.

A:微博粉丝数

B:微信用户数

C:今日头条粉丝数

D:喜马拉雅订阅数

正确答案:ABCD

50.近几年,互联网上突然出现了许多赞扬海底捞优质

服务的各种夸张段子,如服务员送贺卡、送鲜花、送房子、

送汽车等。这些段子通过微博、微信等社会化媒体逐渐成为

海底捞体。“人类已经无法阻止海底捞”这句话像病毒一样

在网络上迅速扩散,逐渐成为风潮。微博上的一些大V用户

对海底捞服务进行体验,主动转化传播,一条信息能在几天

之内引发几百万人浏览,众多网友在原有信息基础上进行二

第77页共93页

次加工并主动传播,造成二次甚至三次传播,从而引发了海

底捞在新媒体上的传播热度。企业则一面通过微博进行营销,

另一方面利用微博收集用户负面评价,然后分析并予以解决。

案例思考:海底捞的案例体现了新媒体的哪些特征?

A:原创性

B:个性化及多样性

C:碎片化

D:实时性

正确答案:ABCD

51.以下哪项是脚本制作流程中的步骤()。

A:文案撰写

B:分镜制作

C:素材准备

D:用户调研

正确答案:ABC

52.社群营销的价值主要体现在。。

A:刺激产品销售

B:提供交流平台

C:感受品牌温度

第78页共93页

D:维护顾客黏性

正确答案:ACD

53.以下属于活动运营的完整流程十大环节的有哪些。

A:阶段计划

B:玩法设计

C:活动预热

D:执行阶段

确答案:ABCD

54.热点素材搜索平台还有。等类。

A:百度搜索风云榜

B:谷歌搜索

C:百度百科

D:滴滴出行

正确答案:ABC

55.以下对于盲目追热点误区的描述,正确的是。

A:易造成账号不垂直

B:易使创作内容重合

C:易降低粉丝黏性

第79页共93页

D:易追到过时热点

正确答案:ABCD

56.直播的优势有()。

A:不能实际展示商品

B:扩大销售区域,以产定销、拓展购买人群

C:原产地展示是农产品直播的优势

D:身临其境参与感与真实感

正确答案:BCD

57.以下属于品牌故事写作切入点的有。。

A:品类的历史和故事

B:创始人的创业故事

C:品牌态度

D:当地文化

正确答案:ABD

58.新媒体人需要具备的技能0

A:写出流畅的文案

B:做出完美的策划

C:剪辑华丽的视频

第80页共93页

D:过好美好的生活

正确答案:ABC

59.视频营销结合了“视频”与“互联网”的优点,以

其。等优势,赢得了企业青睐。

A:感染力强

B:互动性强

C:传播迅速

D:成本相对较低廉

正确答案:ABCD

60.想要明确打造主播的人设,需要参考哪些内容。

A:带货商品的属性,期望卖的是哪些货

B:粉丝定位,想要吸引哪类人

C:主播个人特色

D:主播个人喜好

正确答案:ABCD

61.新媒体人员的从业方向包含以下哪几项。

A:个人创作者

B:企业市场运营

C:财务人员

第81页共93页

D:主播

正确答案:AD

62.爆款短视频应具备的三大基本原则是什么。

A:有趣,使人轻松

B:有梗,要搞笑

C:有益,正能量

D:有用,能学到知识

正确答案:ABCD

63.图片比文字表达的情感更深入人心,主要表现为。。

A:与用户加深互动

B:提升用户信任度

C:增强用户信赖感

D:显现情怀

正确答案:ABCD

64.“两微一端”包括哪些。

A:客户端

B:微信

C:微视

第82页共93页

D:微博

正确答案:ABD

65.新媒体内容的文字间距设置主要包括。。

A:字间距

B:行间距

C:段间距

D:页间距

正确答案:ABC

66.以下属于微头条推荐范围的是。

A:粉丝可见

B:推荐频道

C:直播频道

D:本地频道

正确答案:ABD

67.传统媒体转型原因有。

A:阅读载体发生变化,以前由纸质媒体转移到桌面计

算机,现在转移到智能手机,那么内容的分发载体也必须要

改变。

B:设备过于老旧,需要更新换代。

第83页共93页

C:内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感

设计的转变。

D:受众的需求发生了改变

正确答案:ACD

68.一条短视频是否能上热门,以下哪些因素是必备条

件Oo

A:作品不能违规

B:一定要是原创视频

C:封面清晰,有吸引力

D:加入平台热点话题和热门音乐

正确答案:ABCD

69.常用于进行事件营销

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