经济思维应用2供求

《经济思维应用》第二讲市场分析思维及其应用

——供求分析3二学习供求分析方法的基本知识4（一）需求的含义需求(Demand)：在一定时期内在各种可能的价格水平下消费者愿意并且能够购买的该商品的数量。需求与需要是不同的。需要只是一种欲望，而需求是购买欲望和支付能力的统一。重要应用有没有需求？需求有多大？有需求=有市场需求大=市场大有市场+市场大=盈利空间有无需求的判断：购买力+购买愿望（偏好、倾向）购买力的判断：——收入水平、经济发展、分配制度、储蓄信用、家庭等购买愿望的判断：——消费习惯、爱好、社会文化、教育程度、社会心理等市场大小的判断：从地域范围来看：焦作市市场<河南省市场很明显，焦作市是河南的一部分没有这种隶属关系，就不是看地域范围大不大看什么？人口

农村市场>城市市场?收入水平农村市场<城市市场？购买愿望摩托车市场轿车市场8案例：英国商人的失算（消费欲望与需求）鸦片战争以后，英国商人为打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。9需求曲线(用D表示)是表示需求量与商品价格之间关系的曲线。DpQ需求曲线的特征：因变量Q放在横轴，而自变量价格p放在纵轴需求曲线的斜率为负。需求曲线不会凹向原点p1Q1p2Q2010需求定理（需求法则）在其他条件不变的情况下，商品的需求量与价格之间存在着反向变动关系。商品价格上升，需求量减少；商品价格下降，需求量增加。110pQD需求规律的例外吉芬物品：需求量与价格成同向变动的特殊商品。英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但需求量却反而增加。在当时被称为“吉芬难题”。收入效应>替代效应炫耀性物品：如珠宝、文物、名画、名车等。这类商品的价格已成为消费者地位和身份的象征。价格越高，越显示拥有者的地位，需求量也越大；反之，当价格下跌，不能再显示拥有者的地位时，需求量反而下降。12需求量的变动≠需求变动需求量变动的原因是商品本身的价格变化，而其他因素不变变动的图形是需求曲线上点的移动。pQABP1P2Q1Q213需求的增减变动的原因是其他因素变化,而商品本身的价格不变变动的图形是需求曲线的平移0

p

QD0D1D214（二）供给15供给的含义供给是指生产者在某一定时期内在各种可能的价格水平下愿意而且能够提供出售的该种商品的数量。供给=供给愿望+供给能力重要应用供给分析——是对市场竞争状况判断的方法谁会参与供给、其供给能力如何——是对市场形势进行判断的方法市场容量与供给能力比较时间因素、资源因素、技术因素等17供给曲线(用S表示)是表示供给量与商品价格之间关系的曲线。SPQP2Q1P1Q20供给曲线的特征：（１）因变量Q放在横轴，而自变量价格p放在纵轴（２）供给曲线的斜率为正且凸向原点18供给定理：指在其他条件不变情况下，商品的供给量与价格呈正比，即商品价格高，供给量大，反之，则小。供给定理之所以成立，是因为追求利润并使其达到极大化是厂商的目标。19供给的变动与供给量的变动也是不同的。20供给量变动指在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品供给数量的变动。在几何图形中，这种变动表示为商品的价格—供给数量组合点沿着同一条既定的供给曲线的运动。QSp0p1p2Q1Q2AB21供给增减指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素变动所引起的该商品的供给数量的变动。在几何图形中，供给的变动表现为供给曲线的位置发生移动。QP0S0S1S222（三）市场均衡价格的决定23均衡价格的形成均衡是指经济事物中的有关变量在一定条件的相互作用下所达到的一种相对静止的状态。均衡价格：该价格下的需求量=供给量24用表说明均衡价格形成商品价格（千元/吨）供给量（吨/月）需求量（吨/月）供求对比含义价格变动趋势51046供过于求降价4853供过于求降价3660供求相等均衡247-3供不应求涨价128-6供不应求涨价假设的大豆供给需求表25均衡价格形成的图形说明QpEp0Q0p1DS0Q1Q2供过于求P２供不应求26均衡价格的变动需求变动供给变动需求、供给同时271需求变动0QpS0D0E0Q0p0D1E1p1Q1D2p2Q2E2需求增加会使均衡价格上升，均衡数量增加。需求减少则会使均衡价格下降，均衡数量减少。28案例1：郁金香用图表示1550年，一位欧洲国家的外交官从土耳其带回郁金香花种，欧洲立刻掀起一场“郁金香热”。到了17世纪，荷兰种植郁金香几乎达到狂热的地步，郁金香价格也令人咋舌。当时，一个罕见的郁金香品种的花头，可以换回一幢带花园的别墅。一天，一个海员买了一条鱼，临走时拿了一个“洋葱头”回去烧鱼。店主立即追上去夺回“洋葱头”，愤愤地说，“这是郁金香花头，抵得上你们全船一年的伙食费！”QpS0D0D1292供给变动0QpS0D0E0Q0p0S1E1p1Q1S2p2Q2E2供给增加会使均衡价格下降，均衡数量增加。供给减少则会使均衡价格上升，均衡数量减少。30案例2：羊角椒河北鸡泽县生产的羊角椒，以皮薄肉厚、色红味香而名震天下。1982年，因价格较高，种植羊角椒使全县人均收入有了大幅度提高。县政府决定推广种植，全县1/4的土地都种上了辣椒。1983年，羊角椒喜获丰收，辣椒的价格却突然下跌。最后，甚至价格再低都无人问津了，鸡泽县经济损失惨重。1984年，全县辣椒种植面积大大压缩。令人意想不到的是，该年很多辣椒产区大幅度减产，辣椒价格扶摇直上，却仍旧供不应求。对此，鸡泽县的农民追悔莫及。用图表示QpD0S0S1S2313需求、供给同时变动需求、供给同时增加。需求、供给同时减少。供给增加、需求减少。供给减少、需求增加。Qp0S0D0E0p0Q0D1S1D2S2三、供求思维的应用33判断需求P——价格priceI——收入incomep’——相关商品价格（替代品、互补品、无关品）other’spriceCP——消费者偏好consumer’spreferenceE——消费者预期（如价格预期）expectation34消费者的收入(M)相关商品的价格：替代品(ps)与互补品(pc)消费者预期：包括对自身商品价格的预期(pE)和对收入的预期(ME)消费者的偏好(T)人口数量与结构变动(P0)其他因素,如政府政策、太阳黑子等Qp0D0D2D135判断供给36供给要素价格(pF)技术水平(T)相关商品的价格(pR):替代品与互补品预期价格(pE)自然条件(N)Qp0S0S1S2判断供给信息意识环境分析宏观环境分析人口环境分析经济环境分析政治法律环境分析社会文化环境分析自然环境分析科技环境分析人口数量分析人口结构分析（1）年龄结构。（2）性别结构。（3）教育与职业结构。（4）家庭结构。（5）社会结构。（6）民族结构。人口分布分析第五节弹性理论思维弹性是相对数之间的相互关系，即百分数变动的比率，或者说它是一个量变动1%，引起另一个量变动百分之多少（程度）的概念。对于任何存在函数关系的经济变量之间，都可以建立二者之间的弹性关系或进行弹性分析。一、需求弹性需求弹性一般分为：需求价格弹性需求收入弹性需求交叉价格弹性需求弧弹性的类型Qp完全无弹性完全弹性单位弹性富有弹性缺乏弹性需求曲线为正双曲线。价格变动的比率=需求量变动的比率。价格无论如何变动，需求量都不会变动。如急救药。价格为既定时，需求量是无限的。如实行保护价的农产品。需求量变动的比率小于价格变动的比率。主要是生活必需品。需求量变动的比率大于价格变动的比率。主要是奢侈品●点弹性的分类PAed=1QB•••••0ed=0ed=∞ed>1ed<1影响需求价格弹性的因素商品的可替代性，可替代程度大ed大；商品满足需要的属性，奢侈品ed大；商品用途的广泛性，用途越广泛ed越大；商品消费支出占消费者收入的比重，比重大ed大；时间因素，时间长ed大。需求弹性最小的是？A.小汽车Ｂ.药酒Ｃ.食盐Ｄ.化妆品需求价格弹性与厂商的销售收益问题：降价（涨价）是否一定降低（增加）总收益呢？不一定。我们知道，厂商的销售总收益等于价格与销售量的乘积，即：降价（涨价）是否降低（增加）总收益取决于商品的需求价格弹性。需求价格弹性和厂商销售收益的关系第一种情况：对于ed>1的富有弹性的商品，降低价格会增加厂商的销售收入，相反，提高价格会减少厂商的销售收入，即商品的价格与厂商的销售收入呈反方向变动。P1P2需求价格弹性和厂商销售收益的关系第二种情况：对于ed<1的缺乏弹性的商品，降低价格会减少厂商的销售收入，相反，提高价格会增加厂商的销售收入，即商品的价格与厂商的销售收入呈同方向变动。P1P2需求价格弹性和厂商销售收益的关系第三种情况：对于ed=1的单位弹性的商品，降低价格或提高价格会对厂商的销售收入都没有影响。

对需求富有弹性的商品要“薄利多销”

需求量变动的比率大于价格变动的比率。价格下调,总收益增加,对生产者有利;价格上调,总收益减少,对生产者不利。需求的价格弹性大于1，卖者适当降低价格能增加总收益。

“谷贱伤农”：需求缺乏弹性的商品需求量变动的比率小于价格变动的比率。价格上调,总收益增加,对生产者有利;价格下调,总收益减少,对生产者不利。价格变动的百分比大于需求量变动的百分比时，提高价格会增加总收益。需求的价格弹性和销售收入表ed＞1ed=1ed<1ed=0ed=∞降价增加不变减少同比例于价格的下降而减少既定价格下，收益可无限增加。故厂商不会降价涨价减少不变增加同比例于价格的上升而增加收益会减少为零弹性价格收入需求收入弹性需求收入弹性是指在一定时间内消费者对某种商品的需求量变动对于消费者收入量变动的反应程度需求收入弹性与商品分类收入弹性系数含义商品类别0<eM<1需求增加的百分比小于收入增加的百分比。必须品eM>1需求增加的百分比大于收入增加的百分比。奢侈品eM=0消费者收入变化后，消费量完全没有变化。收入中性品eM<0消费者收入增加时，对这种商品的需求量反而减少。劣品部分商品的收入弹性系数二供给弹性供给的价格弹性表示在一定时期内一种商品的供给量的变动对于该商品的价格的变动的反应程度。二、供给价格弹性的五种类型1.凡与纵轴（价格轴）相交的线性供给曲线的弹性系数均大于1，即有弹性。这隐含着供给量变化的百分比大于价格变化的百分比。PQSABCO2.凡与横轴（