成功的中国名牌公关策划方案样本

，国家质量监督检查检疫总局牵头成立名推委，授权名推委统一组织实行中华人民共和国名牌产品评价工作，并以总局名义向“实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处在领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、顾客满意限度高、具备较强市场竞争力产品”（《中华人民共和国名牌产品管理办法》规定）颁发“中华人民共和国名牌”称号。

荣获“中华人民共和国名牌”，是一件大事，一种荣誉，对于公司来说，更具备划时代意义。但是，对于众多中华人民共和国名牌来说，媒体并不感冒，毕竟在同一时期，获得“中华人民共和国名牌”称号公司，太多太多了！但是，放弃这一公关宣传契机，显然是公司不乐意看到。那么，公司如何运用“中华人民共和国名牌”展开公关传播呢？

下面，本人简介一种成功“中华人民共和国名牌”公关策划案，供各公司和公关界人士赏析。

长青创尔特荣获中华人民共和国名牌新闻传播案

公关目：

通过对入选中华人民共和国名牌新闻报道，提高创尔特整体品牌形象；通过新闻报道，体现创尔特“中华人民共和国名牌”含金量；

通过新闻报道，突出本次“中华人民共和国名牌”评比原则提高；

通过新闻报道，突出创尔特国际名牌出身差别化优势；

通过新闻报道，树立创尔特在热水器行业中领导地位。

最后目：通过对长青创尔特入选“中华人民共和国名牌”差别化传播，向目的大众呈现创尔特短时间获得“中华人民共和国名牌”影响、其国际品质产品雄厚实力，提高此“中华人民共和国名牌”含金量。从而，树立创尔特在行业中地位，提高在消费者中品牌美誉度、亲和力，最后拉动销售量增长。

公关要点：

▲公关传播重要问题

▲解决办法

一方面，咱们要对长青创尔特“中华人民共和国名牌”进行差别化包装，创尔特是在国际原则锤炼下中华人民共和国名牌，与其她中华人民共和国名牌相比，其含金量更足，更与众不同。另一方面，从行业角度，长青创尔特是本次“中华人民共和国名牌”评比中，唯一获得“中华人民共和国名牌”称号燃气热水器公司，挖掘公司实力，用实力印证长青创尔特获得“中华人民共和国名牌”是名至实归。

核心诉求：王者归来，国际原则服务中华人民共和国

传播思路：

第一步：王者归来——如何看待创尔特获得中华人民共和国名牌

背景：如何挖掘长青创尔特获“中华人民共和国名牌”这一事件更强烈新闻性？“中华人民共和国名牌”自身对媒体和消费者都没有太强烈冲击力，而获得这个殊荣品牌也诸多，咱们只能从这个圈子里面跳出来，想办法找出咱们差别性：一方面是本次“中华人民共和国名牌”评比原则提高差别性，另一方面长青创尔特是一具备国际品质公司、进军国内是燃气热水器中“海归”、今年唯一获得“中华人民共和国名牌”燃气热水器公司。

内容及提纲：

1）新闻事件消息发布

核心字眼：王者归来“海归”中华人民共和国名牌原则提高唯一新科状元隐形冠军国际原则

2）为什么是创尔特

国际化知名品牌，用国际化原则服务中华人民共和国消费者，全面开拓国内市场虽然才两三年时间，但创尔特飞速发展已经给中华人民共和国燃气热水器带来了不小冲击。同步，创尔特在国际上影响力还是不容忽视。

1、国际原则：用国际原则服务中华人民共和国消费者

2、原则提高：在国外品质、市场占有量也影响本次“中华人民共和国名牌”评比

3、隐形冠军：掩不住光辉

3）获“中华人民共和国名牌”意义

于创尔特：里程碑式标杆，标志公司在国际上成功获得了承认；

于消费者：国内产品带来了国际化享有；

于行业：给燃气热水器带来新冲击；

第二步：行业品牌重新定位——阐述创尔特王者归来对行业格局影响

背景：此前，国内燃气热水器品牌重要有万和、万家乐、华帝、前锋、海尔、樱花、樱雪等几种品牌。以创尔特获得中华人民共和国名牌后，引起行业震荡，渲染国际品质中华人民共和国名牌将对行业格局带来变革：长青创尔特2、3年前开始进军国内市场，并获得了飞速发展，即被评为“中华人民共和国名牌”，也是唯一获得中华人民共和国名牌燃气热水器品牌，彻底颠覆了此前燃气热水器行业格局。内容及提纲：

创尔特是今年唯一一种入选“中华人民共和国名牌”燃气热水器品牌；

战国七雄，曾经燃气热水器七个巨头，由于创尔特崛起呈现逐渐被颠覆态势；

3年时间，创尔特已经一跃成为燃器热水器“战国时代秦国”，在局部市场已经占据绝对领导地位，并依托其国际原则品质，大有“始皇”一统天下之势；

第三步：咱们珍视荣誉——公司DNA传播

背景：公司抓住“中华人民共和国名牌”不放，不断挑战新高，不断勉励自身发展，以为被评为中华人民共和国名牌就进了保险箱——这是大多数“中华人民共和国名牌”公司错误想法。因此，咱们建议：在员工胸前挂一块胸牌——“咱们珍视荣誉”，旨在通过这一新闻时间，挖掘创尔特国际化之路以及其国际管理经验。

内容及提纲：

中华人民共和国名牌是矛还盾，是公司攻打市场武器，还是维持现状盾牌；

对待“中华人民共和国名牌”态度“作为一种国际上知名品牌，创尔特如何珍视荣誉；

对待“中华人民共和国名牌”态度：创尔特走国际化之路以及其国际管理经验一种体现。中华人民共和国名牌”荣誉绝不是创尔特奋斗“终点”，相反它只是一种更高起点。

第四步：活动营销和系列报道相结合

1、活动营销：燃气热水器“反恐”行动（国庆）

在国庆期间，结合促销活动，展开“反恐”行动。这是一种比较有创意话题，一方面，“反恐”是当前比较热门话题，容易受人关注；另一方面，中华人民共和国当前是和平社会，何来“反恐”？咱们借这样一种话题，把经常导致热水器事故CO形象比喻成“恐怖分子”，而创尔特鼓风增氧技术、不完全燃烧检测功能、燃气阀门双层保险装置、故障自我诊断功能等新技术推出，以及各种新品上市就是“反恐”重要内容。构建和谐社会从和谐家庭开始，在这样一种热点事件下，突出公司技术优势。

2、从隐形冠军到品牌归来——“王者归来”系列报道