度CMA年度竞标方案视频插件版

目

录：3形之美驭之美智之美1、6.6L油耗与驾驶乐趣2、中低加速提升8%3、i-ACTIVAWD4、i-ELOOP5、5.5m转弯半径6、215mm最小离地间隙1、BSM、RCTA2、SCBS3、高刚性车身4、DSC、TCS5、HLA6、AFS、HID1、MZD2、EPB3、进气格栅4、19寸轮毂5、老板键1、NVH2、后座出风口3、脚部空间1、魂动前脸2、HID、LED日行灯3、空气动力学4、创蓝车身5、18寸轮毂1、13:1、4212、i-stop3、i-ELOOP4、底盘5、DSC、TCS6、HLA、ESS1、视野优化2、变速箱3、人机交互4、MZD5、平视显示6、一键启动、双区空调SUV性能+轿车油耗+跑车造型实力美学+豹式驾控+越级智慧MazdaCX-5Mazda3

昂克赛拉第六代产品：打造魂动双子核心产品外部观察：有机遇、有挑战宏观经济1、经济增速＜7%2、车市整体增速预计＜10%3、堵车、雾霾等环境问题扩大经济增速放缓中国车市1、高端汽车品牌下探、上一级细分市场下压2、价格战更加剧烈3、轿车市场萎缩市场竞争加剧5全年无新车老车如何开“新〞花？2.5L达标2.0L未达标整体达标两厢未达标低排量、两厢MIX未达标销量不均衡生命周期第3年生命周期第4年内部观察：三点思考双车如何双赢？MIX占比方何优化？2021年Mazda3昂克赛拉同比+160%2021年全新CX-5同比-9%Mazda3昂克赛拉主力销量全新CX-5高端旗舰2021年长安马自达营销目标Mazda3

昂克赛拉超越10万全新MazdaCX-5突破5万高客流高关注▲必保15.5万，冲刺16万销售公司任务零售集客转化市场部任务集客关注喜好关注〔量〕市场部大区/经销商粉丝〔广告、公关、车展〕〔广告、公关、车展、店头〕〔媒体、用户、潜客、意领〕喜好〔质〕认同价值需求&价值观〔媒体、用户、潜客〕〔产品、品牌〕〔媒体、用户、潜客、意领〕量Attention关注度Interest喜好度目标拆解90.2%→91.0%35.8%→37.0%质粉丝营销：品牌精神+生活方式+粉丝故事目标解读占比1%，规模虽小，但熠熠生辉中国一流“特色精品〞特色精品产品特色精品粉丝认同+自豪+归属感潜在客户竞品客户一般受众特色精品营销企业目标产品价值粉丝共鸣“粉丝〞自发传播，扩大影响核心粉丝Attention关注度+Interest喜好度=粉丝粉丝关注+价值观趋同=忠诚粉丝面谈对话+大数据分析开展粉丝营销之前，必先检视核心粉丝粉丝调研时间：形式：冰雪试驾媒体大佬座谈会人物：14位知名媒体意见领袖地点：海拉尔·呼和诺尔湖粉丝面谈：权威媒体汽车人卢山车动力楼晓明网上车市李潮SA联盟

马麟南京晨报

汤文宁汽车公社

洪华扬子晚报

高南佳凤凰汽车

胡津南车市红点

张红汽车商业评论孟为十二缸

何继亮新京报

何立军爱卡汽车网

王堃腾讯网

陈瑶时间：2021年形式：经销商实地走访人物：核心经销商老总地点：全国重点销售城市粉丝面谈：核心经销商核心观点：1、加强总部与经销商沟通、联动2、老客户回馈与潜客带动结合3、综艺栏目线上、线下整合营销4、打造重点、精品市场南京：郎光富青岛：王林沈阳：赵彤长春：于海姣济南：李为利长沙：邓贵阳西安：王军时间：形式：终端老车主采访人物：长安马自达老车主地点：11个重点市场粉丝面谈：典型用户核心观点：1、购置决策Mazda3昂克赛拉：亲友推荐、一见钟情；全新CX-5：亲友推荐、核心比较；2、用车口碑①整体非常满意；②会主动向朋友推荐3、兴趣爱好Mazda3昂克赛拉：音乐、体育、车友会；全新CX-5：自驾游、亲子活动北京张女士南京郑先生南京戴先生南京孙女士济南朱女士成都赵女士长沙颜先生成都刘先生家人南京许先生终端走访：北京、南京、上海、广州、长沙、重庆、成都、济南访问：青岛、沈阳、长春大数据：调研机构0102050304情报局研究室资源仓库监听室数据仓库宣亚大数据舆情中心提供真实、精准、实时情报适用于传播策略、创意输出前期的数据调研应用，包括目标消费者行为研究，行业、竞争对手信息收集研究等业务深入洞察、分析、研判数据解读、洞察行业、人群、媒介，包括媒体平台研究，消费者行为喜好究，网络/社会热点研究等业务；全网监控，及时应对、管理适用于品牌公关管理过程中的数据应用，包括危机预警、危机应对管理、消费者口碑管理、Social-CRM等业务先进技术&数据积累国内领先的网络数据挖掘技术，汽车、快消行业智能舆情系统，汽车行业5年以上数据库的积累；媒介资源&客户管理强大的媒介合作资源、客户资源管理经验；每周采集量最高跟踪频度特定线索搜索引擎固定网页>500万篇15分钟

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Experience

Attention

Relationship族群兴趣场景体验话题自造粉丝关系粉丝激活方案：公关创意不辜负自我青春极限挑战城市地标3D炫酷空间极限运动人屏互动创意试驾“音〞雄工场音乐梦想实现方案票选音雄导师授课直通草莓音乐节原创单曲MV无限青春唱响青春不辜负懂你的心“亲〞奥会赛道A方案懂你懂车不辜负爱的陪伴冰封王座星球派对长距离陪伴零距离相守巧虎招募舞台剧线上童年游戏明星助阵奥运冠军庆功炫酷赛道挑战竞品明星车手里约大奖赛车宝贝千里长测王城寻迹分组对抗摄影大赛星际邀请函粉丝集结号特技车秀明星大趴年终盛典目的旺季冲销量淡季造话题旺季高关注旺季高关注淡季借热点3-4月5-6月7-8月9-10月11-12月1-2月Liveit！不辜负青春，不辜负懂得，不辜负陪伴，不辜负Liveit！不辜负旺季高关注Liveit！不辜负节奏粉丝激活方案：2021推广节奏粉丝激活方案：ROADMAP4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月20212021Liveit！不辜负青春，不辜负Liveit！不辜负懂得，不辜负Liveit！不辜负Liveit！不辜负3月日常工作：日常传播、媒体关系、危机监测区域车展北京车展广州车展315专项时间创意工程常规工程淡季，造话题旺季，高关注淡季，借热点旺季，高关注旺季，高关注目的形之美、驭之美、智之美

陪伴，不辜负旺季，冲销量不辜负自我青春不辜负懂你的心不辜负爱的陪伴卖点粉丝激活方案：ROADMAP4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月20212021Liveit！不辜负青春，不辜负Liveit！不辜负懂得，不辜负Liveit！不辜负Liveit！不辜负3月日常工作：日常传播、媒体关系、危机监测区域车展北京车展广州车展315专项时间创意工程常规工程淡季，造话题旺季，高关注淡季，借热点旺季，高关注旺季，高关注目的形之美、驭之美、智之美

陪伴，不辜负旺季，冲销量不辜负自我青春不辜负懂你的心不辜负爱的陪伴卖点形之美：魅力巨星、超高关注驭之美：任务挑战、户外场景智之美：剧情烧脑、全靠智商汽车品牌发力综艺栏目2021长安马自达成功试水综艺栏目营销第二季线上、线下整合推广平台√CSM50城市网收视榜第一名东方卫视强势平台极限挑战：创意来源与支撑传播进入多屏互动时代1、产品高度契合：第一季成功保障+第二季新鲜感3、高收视率平台：√√顶级极限运发动轮滑、攀岩等表演以Mazda3昂克赛拉、全新CX-5为极限运动道具三里屯等时尚地标大版面3D地贴静态展车人屏互动抓拍潮人倒计时，用表情吓退开普勒追兵，解救男人帮平视显示系统植入滴滴试驾呼叫英雄战车Mazda3昂克赛拉、全新CX-5接驾2016帮助极限男人帮摆脱开普勒星球看守，成功返回地球2015《极限挑战第一季》最后结局，极限男人帮任务失败，从虫洞被抓捕到开普勒星球故事梗概极限挑战第一章：3D炫酷空间第二章：极限运动道具第三章：人屏互动第四章：滴滴试驾总部经销商稿件：?“人马一体〞附身，长马粉丝出手助“极限男人帮〞重返地球?深度稿：?主角回归，长马娱乐营销进入2.0时代?5月6月4月店头布景：海报当地经销商：展车、滴滴试驾车普通经销商：视频播放、车贴视频播放、车贴区域传播北京青岛上海深圳KPI极限挑战：工程概述工程主题活动地点参与粉丝长安马自达极限挑战巡回体验营北京、上海、深圳、重庆、青岛时尚地标广场的年轻潮人活动时间周末〔4月-6月，与栏目播出时间同步〕传播形式媒介渠道病毒视频视频媒体、自媒体、时尚都市媒体对应卖点“魂动〞外型，“人马一体〞操控，平视显示系统，悦联人机交互系统工程阶段青春，不辜负稿件发布500篇；视频点击10W+;自媒体发布50篇，阅读15W+视频：?那一夜，我在三里屯拯救了极限男人帮?重庆极限挑战：传播规划契合卖点：“魂动〞外型，“人马一体〞操控，平视显示系统，悦联人机交互系统话题设置：@不辜负、@魂动侠、@极限挑战、@重返地球、@屯会玩儿、@滴滴试驾传播策略：点状爆破媒体：网络+视频病毒视频；产品：文章跟进话题新闻稿病毒视频深度稿传播形式媒体选择5月6月4月Mazda3

昂克赛拉全新MazdaCX-5粉丝激活方案：ROADMAP4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月20212021Liveit！不辜负青春，不辜负Liveit！不辜负懂得，不辜负Liveit！不辜负Liveit！不辜负3月日常工作：日常传播、媒体关系、危机监测区域车展北京车展广州车展315专项时间创意工程常规工程淡季，造话题旺季，高关注淡季，借热点旺季，高关注旺季，高关注目的形之美、驭之美、智之美

陪伴，不辜负旺季，冲销量不辜负自我青春不辜负懂你的心不辜负爱的陪伴卖点全新CX-5上市：许巍+郑恺+李晨嗨翻全场全新CX-5：偏好度N0.1Mazda3昂克赛拉：偏好度NO.1奥迪：音乐营销是主线途观：汪峰代言纳智捷：中国好声音、周杰伦中国最知名的音乐节现场参与人数超过160万传播覆盖人次过亿目前中国最大规模的新音乐独立唱片公司，如宋冬野等唱作型歌手国内最大音频分享平台音频总量超过1500万条单日累计播放次数超过5000万次覆盖200多个主流城市，辐射7亿人群。“音〞雄工场：长安马自达梦想音乐人扶植方案注：shunya大数据中心“音〞雄工场：创意来源和支撑汽车音乐营销长安马自达的音乐营销基因长安马自达粉丝的音乐偏好草莓音乐节摩登天空喜马拉雅FM远誉播送当年的校园音雄，重新拿起吉他凭借自身才华和名师指点，在草莓音乐节专属演唱会上声震全场，并推出自己的个人单曲MV长安马自达携手摩登天空，打造“音〞雄工场知名导师、演唱会、专辑推广，舞台就位，只差“音〞雄！故事梗概“音〞雄工场第一章：“音〞雄工场发布第二章：票压群雄第三章：导师门徒第四章：直通草莓音乐节第五章：一曲成名线上发布会，H5上线携手摩登天空经销商店头招募喜马拉雅FM上传作品、故事，票选远誉全国播送联盟实时播报、推送初选，复选摩登天空艺人导师〔宋冬野〕收徒三次授课植入长安马自达车主一名发布个人单曲推广、打榜、分享创作产品主题歌开幕前：专场演唱会、导师联合表演开幕后：车辆展示专区、魔法衣橱、魂动异装北京西安南京线上发布会单曲推广产品主题歌总部经销商新闻稿：?不忘初心长安马自达““音〞雄工场〞启动梦想音乐人扶植方案?新闻：?先声夺人，长安马自达““音〞雄工场〞草莓音乐节开唱?3月1日－4月28日决赛期推广期5月29日－6月15日4月29日-5日28日海选期战略经销商：店头录音设备、用户推荐普通经销商：海报、花絮、区域报道当地经销商：展车、试驾车普通经销商：视频播放、海报视频播放、海报明星学员落地活动上传票选考核见面海选课堂1-3KPI“音〞雄工场：工程概述活动地点参与粉丝北京、西安、南京歌手、车主、唱作人，音乐节观众，专业媒体活动时间2021年4月29日、5月14日、5月28日传播形式媒介渠道H5，稿件，单曲MV推广，产品主题歌电台媒体，音乐媒体，自媒体，汽车媒体对应卖点主推魂动外观：魂动红，盾型前脸、修长车头，超大轮毂，双排气管工程阶段青春，不辜负工程主题“音〞雄工厂——长安马自达梦想音乐人扶植方案稿件发布200篇；视频点击10W+;自媒体发布30篇，阅读15W+电台传播500次3月1日－4月28日决赛期推广期5月29日－6月15日4月29日-5日28日海选期“音〞雄工场：传播规划契合卖点：魂动造型亮点、全球最高压缩比、平视显示系统、悦联人机交互系统话题设置：不辜负、不忘初心，再不唱就老了、铁肺雄音、音雄修炼手册传播策略：最美和声媒体：娱乐+电台、网络+传统；产品：音乐语言说产品卖点预热稿发布、H5上线喜马拉雅FM专题页面远誉全国播送联盟栏目口播官方新闻稿自媒体公众号、演唱会视频上传、时尚杂志报道远誉全国播送联盟直播间单曲MV、主题歌传播重磅时尚杂志封面传播形式媒体选择Mazda3

昂克赛拉全新MazdaCX-5粉丝激活方案：ROADMAP4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月20212021Liveit！不辜负青春，不辜负Liveit！不辜负懂得，不辜负Liveit！不辜负Liveit！不辜负3月日常工作：日常传播、媒体关系、危机监测区域车展北京车展广州车展315专项时间创意工程常规工程淡季，造话题旺季，高关注淡季，借热点旺季，高关注旺季，高关注目的形之美、驭之美、智之美

陪伴，不辜负旺季，冲销量不辜负自我青春不辜负懂你的心不辜负爱的陪伴卖点奥运借势亲奥会：和爸爸一起，玩爸爸小时候的游戏“亲〞奥会：创意来源与支撑暑期长假怀旧热点亲子陪伴奥运冠军球队巧虎王铮亮田亮一家梦之队绝对夺金点日本最大教育集团倍乐生株式会社和中国福利会出版的学前商品,覆盖80万家庭?新闻联播?两次推荐。习近平访问俄国时提及奥运冠军、知名歌手、著名童星?爸爸去哪儿?嘉宾深受刺激的他，放下一切和儿子进行了一场亲奥会，玩自己小时候的游戏，当一个暑期结束，父子已经不止于父子，更是“发小”总是忙于工作的爸爸，和儿子的关系慢慢疏远直到那一天他尝试拉起儿子的手，却被迅速的甩开故事梗概“亲〞奥会第一章：开幕、报名第二章：线上童年游戏第三章：五城分站第四章：冠军庆功线上亲奥会：80后童年游戏冠军获得全新MazdaCX-5

1年使用权亲奥会开幕巧虎招募用户经销商招募用户+潜客五城亲奥会比赛工程：弹球、滚铁圈等分站彩蛋：王铮亮、田亮等巧虎音乐舞台剧车辆展示、平安课堂亲奥会闭幕式奥运冠军庆功会奥运冠军为亲奥会冠军颁奖?亲奥会：童young年轻?7月1日－8月4日活动期延续期8月22日－8月31日8月5日-8日21日预热期预热稿?童young年轻——长马“亲〞奥会开幕在即赛?新闻稿?致那些终将逝去的游戏，长马“亲奥会〞走进**?新闻稿?长马“亲奥会〞粉丝营为乒乓球国家队庆功?综述稿?“亲〞奥会闭幕，浅谈长安马自达体育营销?用户招募店头布景：海报、X架宣传页区域话题传播店头布景：微电影、海报、X架宣传页区域话题传播当地奥运主题自驾游、店头大区亲子对抗赛以奥运健儿获金牌为主题的团购会店头布景区域话题传播H5：童年游戏巧虎线下海选、招募长春微电影总部经销商成都济南成都厦门KPI“亲〞奥会：工程概述工程主题活动地点参与粉丝“亲〞奥会——长安马自达车主夏令营长春、杭州、济南、成都、厦门全新CX-5车主、有孩潜客、媒体、经销商活动时间2021年7月16日－9月24日传播形式媒介渠道H5、在线童年游戏、微电影、稿件亲子媒体、体育媒体，自媒体，汽车媒体对应卖点AWD智能四驱、215mm离地距，i-ACTIVSENSE等领先平安配置、悦联系统、静音及BOSE音响工程阶段懂得，不辜负稿件发布500篇；自媒体发布30篇，阅读5w+杂志报道20P；电台报道600次闭幕式：奥运冠军庆功7月1日－8月4日活动期延续期8月22日－8月31日8月5日-8日21日预热期“亲〞奥会：传播规划契合卖点：AWD智能四驱、215mm最小离地间隙、i-ACTIVSENSE等领先平安配置、悦联系统、NVH静音及BOSE音响话题设置：不辜负、亲奥会、童young年轻、致终将逝去的童年游戏、奥运冠军庆功传播策略：媒体：汽车+亲子、网络+传统；产品：平安角度说产品卖点开幕式预热新闻稿亲子、汽车媒体大版面巧虎活动专题H5官方新闻稿自媒体大号约稿、论坛帖出席活动明星微博闭幕式新闻稿、体育营销深度稿微电影?体坛周报?报道传播形式媒体选择全新MazdaCX-5粉丝激活方案：ROADMAP4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月20212021Liveit！不辜负青春，不辜负Liveit！不辜负懂得，不辜负Liveit！不辜负Liveit！不辜负3月日常工作：日常传播、媒体关系、危机监测区域车展北京车展广州车展315专项时间创意工程常规工程淡季，造话题旺季，高关注淡季，借热点旺季，高关注旺季，高关注目的形之美、驭之美、智之美

陪伴，不辜负旺季，冲销量不辜负自我青春不辜负懂你的心不辜负爱的陪伴卖点金九银十赛道A方案：放马过来，Mazda3昂克赛拉约战群雄赛道A方案：创意来源及支撑产品优势挑战类试驾CTCC巨奖：里约奥运激情游最炫酷的赛道利器明星车手男人装：赛车宝贝GarminVIRB1、Mazda3昂克赛拉产品优势：外观、节油、操控、动力2、车手、车主、赛车爱好者对决，释放Mazda3昂克赛拉优势1、别克-S弯挑战赛2、比亚迪-秦战列国、唐战蕃邦3、奇骏-挑战冰坡各种专业的培训、学习，遇见，众多热爱赛车、热爱改装、热爱驾驶的伙伴一起去放对厮杀，去享受激情，去享受崇拜在疯狂喜好各类汽车的三岁侄子刺激下他，重拾儿时赛车梦想，也给侄子一个勇敢的英雄形象故事梗概赛道A方案第一章：公开挑战第二章：赛前练习第三章：双车竞速第四章：趣味挑战练习赛：海螺弯、8字弯、节油赛赛车宝贝走秀改装车、CTCC战车展示转向精准度体验通过媒体下战书所有公众均可参战借势奥运营销：冠军获得去里约时机，一睹奥运城市风采双车竞速“A〞字形桥梁展具全国排行榜实时播报明星车手挑战GarminVIRB导航-平视显示系统H5：线上电子竞技赛车+赛道玩具挑战教程赛道A方案有种放马过来！总部经销商9月1日-9月15日活动期延续期11月1日－11月21日9月15日-10日31日预热期店头布景：海报、预告片、用户招募当地经销商：展车、试驾车普通经销商：视频播放视频播放预热稿：?不是每辆车都能流淌赛车血液，长马邀请粉丝上赛道?新闻稿：?技艺合一·人马一体，长马粉丝赛道嘉年嗨翻全场?产品稿：?Mazda3昂克赛拉决胜A方案的三“实〞六“技〞?总结视频：?A级追击令?深度稿?中国汽车市场上的A级追击令?大连预告片发布长沙南京KPI赛道A方案：工程概述工程主题活动地点参与粉丝赛道A方案——长安马自达粉丝赛道嘉年华大连、西安、武汉、长沙、南京老车主、明星车手、媒体、潜客、经销商活动时间2021年9月1日－10月31日传播形式媒介渠道挑战书、海报、专题、预告片、视频、稿件杂志、电视、自媒体对应卖点0.28风阻系数、13:1压缩比直喷发动机、4-2-1赛车排气，5.4米转弯半径、1800兆帕防撞梁工程阶段懂得，不辜负稿件发布240篇；视频点击10W+;自媒体发布50篇，阅读10W+电台传播300次；西安武汉9月1日-9月15日活动期延续期11月1日－11月21日9月15日-10日31日预热期赛道A方案：传播规划契合卖点：0.28风阻系数、13:1压缩比直喷发动机、5.8L/百公里综合油耗，5.4米转弯半径、1800兆帕前后防撞梁、4-2-1赛车排气话题设置：不辜负、赛车血液、人马一体、放马过来、三〞实〞六〞技〞传播策略：媒体：网络+传统；产品：极限数字说产品卖点预热新闻稿杂志封面战书官方新闻稿、网络专题明星车手微博自媒体联盟深度稿总结视频传播形式媒体选择Mazda3

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陪伴，不辜负旺季，冲销量不辜负自我青春不辜负懂你的心不辜负爱的陪伴卖点15.5万年终冲量冰封王座：一次极具挑战性和特色的长距离冰雪试驾冰封王座：创意来源与支撑冰雪试驾常态化海拉尔试驾如何创新古代王城雪山“魔界〞千里征途分组对抗比人数？比特技？比明星？长测〔1000km+〕温泉圣地部落VS联盟沈阳、赫图阿拉、高句丽王城、龙泉府、会宁府集齐魂动宝石，将找到冰封王座，加冕登基。为完成任务，部落、联盟两队，展开千里巅峰对决。沈阳故宫，发现一张清代皇家藏宝图，按图找到5座古代王城遗址，发现5颗魂动宝石，故事梗概冰封王座第一章：古代王城第二章：林海雪原第三章：胜者加冕第四章：一片冰心摄影大赛：王城、林海采集沿途各景点冰晶，如长白山天池、镜泊湖等魂动设计将沿途采集冰晶封装，做成礼物发给参会媒体微纪录片发布冰封王座冰雕获胜一队登上王座合影哈尔滨冰灯节游园总部经销商11月21日-12月26日活动期延续期1月1日－2月15日12月27日-12日31日预热期店头布景：海报、预告片当地经销商：展车、试驾车普通经销商：视频播放视频播放预热稿：?冰封王座——全新CX-5冰雪试驾第二季即将开启?新闻稿：?驭驾亲征，全新CX-5带你发现古代王城?深度稿：?长安马自达“冰封王座〞背后的秘密?媒体邀请KPI冰封王座：工程概述活动主题活动地点冰封王座——全新CX-5冰雪试驾第二季第一批：沈阳、辽阳、新宾、通化；第二批：通化、集安、天池、延边；第三批：延边、境泊湖、东宁、牡丹江；第四批：牡丹江、雪乡、阿城、哈尔滨；媒体、CX-5车主、潜客活动时间2021年12月活动对象传播形式媒介渠道冰雪长测摄影图集微纪录片杂志、垂直、视频、电视对应卖点AWD智能四驱、215mm最小离地间隙、i-ACTIVSENSE等领先平安配置、悦联系统、静音及BOSE音响工程阶段陪伴，不辜负杂志报道80P篇；电视报道30min；视频点击20w+；自媒体发布50篇，阅读10W+论坛报道30篇；四批媒体古代王城接力寻宝视频：?冰封王座：驭驾亲征?11月21日-12月26日活动期延续期1月1日－2月15日12月27日-12日31日预热期冰封王座：传播规划契合卖点：AWD智能四驱、215mm离地距、i-ACTIVSENSE等领先平安配置、悦联系统、静音及BOSE音响话题设置：不辜负、冰封王座、古代王城、“驭〞驾亲征传播策略：提供模块化的传播内容，由媒体根据自己需要运用、发布预热新闻稿战队招募海报预告微信长测报告摄影作品集、朋友圈长微信汽车、摄影、旅游游戏论坛深度稿总结视频传播形式媒体选择全新MazdaCX-5粉丝激活方案：ROADMAP4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月20212021Liveit！不辜负青春，不辜负Liveit！不辜负懂得，不辜负Liveit！不辜负Liveit！

不辜负3月日常工作：日常传播、媒体关系、危机监测区域车展北京车展广州车展315专项时间创意工程常规工程淡季，造话题旺季，高关注淡季，借热点旺季，高关注旺季，高关注目的形之美、驭之美、智之美

陪伴，不辜负旺季，冲销量不辜负自我青春不辜负懂你的心不辜负爱的陪伴卖点例如：黄磊罗志祥黄渤1、汽车品牌粉丝大会星球派对：长安马自达年度粉丝盛典星球派对：创意来源和支撑2、传承粉丝盛典第一季3、粉丝激活方案收官明星出席主题派对特技表演长马星球立刻归队扫描者获得邀请函，从瞳孔中的虫洞，回归长马星球雄心勃勃的长马英雄各展所长，一起抵抗开普勒星人入侵。权威媒体刊发外星人眼整版广告扫描外星人眼中的神秘图码破译电文：立刻归队！故事梗概星球派对第一章：外星人眼邀请函第二章：群“星〞争辉第三章：特技表演第四章：宣言墙星战主题派对一线明星“音〞雄工场学员演唱派对接驾用车灯光秀车舞秀展车现场表白成功获得婚车队或蜜月之旅用车效劳外星人眼权威媒体整版广告破译密码获得出席长马星球派对邀请函星球派对整版广告经销商版星球派对2月活动期延续期4月3月预热期预热稿?星球派对！长马年度粉丝盛典等你激活?视频：?立即归队！一个陌生星球的来电?新闻稿?带你炫目带你飞，长马“星球派对〞上演年度大戏?视频?特技车舞秀?综述稿?“用户+〞时代长安马自达的粉丝哲学?用户故事店头布景：微电影、海报、X架宣传页区域话题传播店头布景：微电影、海报、X架宣传页区域话题传播以长马星球派对主题的团购会店头布景区域话题传播总部经销商KPI星球派对：工程概述活动主题活动地点活动对象星球派对——长安马自达年度粉丝盛典广州意见领袖、老车主+潜客〔老带新〕活动时间2021年3月底传播形式媒介渠道悬念广告、预热视频、特技视频报纸、杂志、网络、自媒体、视频对应卖点魂动造型亮点，创驰蓝天四大总成亮点，悦联系统，智能平安配置亮点，节能配置和同级最低油耗工程阶段陪伴，不辜负稿件发布200篇；视频点击50W+;自媒体发布50篇，阅读40W+；电台100频次，论坛帖50篇星球派对：传播规划契合卖点：魂动造型亮点，创驰蓝天四大总成亮点，悦联系统，智能平安配置亮点，节能配置和同级最低油耗话题设置：神秘邀请函、明星出席、特技飞行传播策略：密集的话题制造，形成热点事件；权威媒体整版广告预热稿宣传片新闻稿特技视频明星微博深度稿〔年终粉丝营销盘点〕传播形式媒体选择2月活动期延续期4月3月预热期Mazda3

昂克赛拉全新MazdaCX-5粉丝激活方案：ROADMAP4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月20212021Liveit！不辜负青春，不辜负Liveit！不辜负懂得，不辜负Liveit！不辜负Liveit！

不辜负3月日常工作：日常传播、媒体关系、危机监测区域车展北京车展广州车展315专项时间创意工程常规工程淡季，造话题旺季，高关注淡季，借热点旺季，高关注旺季，高关注目的形之美、驭之美、智之美

陪伴，不辜负旺季，冲销量不辜负自我青春不辜负懂你的心不辜负爱的陪伴卖点保障体系传播平台优化：全媒介平台立体整合全面整合的传播触点管理阶段划分地点推荐维护对象维护目的春〔5月〕冬〔12月〕秋〔10月〕夏〔7月〕北海银滩中国马都，锡林郭勒牡丹江雪乡敦煌-沙漠战略发布淡季营销收官总结旺季促销媒体签到车、马竞技媒体沙龙互动晚宴主流媒体联盟强势媒体联盟电波联盟自媒体联盟流程安排维护对象：强势、主流、电波、自媒体4大联盟维护目的：强化关系，促进传播维护方式：娱乐式产品体验《车马公开赛》沟通内容：产品价值，销量，规划健康俱乐部媒体关系管理：长马朋友圈特色精品沙龙活动目的：战略座谈，传播年度业绩，意见领袖维护活动对象：核心主编、自媒体负责人，网络主编沟通内容：特色精品战略、销量业绩、营销案例总结分享、用户口碑传播媒体关系管理：长马朋友圈一个城市，一个主题，一种生活方式，一个志趣相投的长马朋友圈青岛贵阳深圳重庆长春沈阳成都济南媒体关系管理：长马朋友圈纵享生活家西安南京南宁郑州武汉杭州长沙我们的危机管理框架危机监测与处理流程宣亚国际团队2021年度中国公共关系协会“年度最正确团队〞宣亚国际长安马自达团队荣获效劳团队架构团队成员工程负责人任

翔

总监总

负

责吴卫华宣亚国际

高级副总裁团队成员团队成员客户团队孙艳秋客户经理媒介团队胡

楠媒介经理团队成员活动团队赵

伟

活动经理李东亮策略专员策略团队何

炯

策略经理于彬彬客户专员姚

蕊客户专员肖

锐

客户专员方

磊

客户专员林

静

客户专员曲

咪

媒介专员董菲菲媒介专员黄晓晶

媒介专员郭雄

媒介专员杨弋

媒介专员郭骁超

活动专员岳川

活动专员团队总人数：20人(可在南京驻厂)(可在南京驻厂)(可在南京驻厂)(可在南京驻厂)公司介绍宣亚国际简介宣亚国际成立于1999年，是中国最领先的整合传播机构之一。宣亚国际以打造“中国传播行业第一推动力〞为核心使命和目标，坚持“适宜就是竞争力〞的经营哲学通过借鉴与学习国际传播行业的先进经验及其深刻的消费者洞察体系，结合中国外乡市场的传播特征和独特需求，建立了数字动力舱、品牌全传播、公关、广告、体验营销、娱乐营销等多个业务板块，形成了最具差异化的体系竞争力，从而能够为客户量身定制最适宜的整合传播解决方案。宣亚国际在全国有超过众多传播领域的专业人员，国际化经验，本地化知识。全球化视野2021年，宣亚国际与全球最大的整合传播集团——宏盟集团〔Omnicom〕建立战略合作伙伴关系。宏盟集团〔Omnicom〕是全球广告、行销和公司传播领域的领导者。宏盟集团〔Omnicom〕通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5000个客户提供广告、战略性媒体方案和购置、直效行销、促销、公共关系和其它专业传播咨询效劳。宣亚国际近年所获得的行业荣誉宣亚国际近年所获得的行业荣誉与客户认可宣亚国际联合世界知名活动管理机构ECA2，以中西合璧的创意方案，应征2021年北京奥运会开闭幕式方案征集。并从430多个应征方案中脱颖而出，入围最后的11家名单，并最终荣膺优秀应征方案证书，使中国传播业深为震撼，更为中国传播业创下了至高荣誉。2021年12月，宣亚国际囊括中国公共关系行业2021年度5大奖项，赢得大满贯：行业成就奖、年度绿公司、年度最正确团队、年度最正确经理人、年度最正确新人。2021年7月，宣亚国际荣获中国国际公共关系协会成立二十周年“杰出奉献奖“。2021年8月宣亚国际在宝洁亚太区AsiaCommunicationsAgencySummit中荣获年度最大奖BESTBRANDCOMMUNICATIONAWARD〔品牌传播大奖〕。2021年8月也曾荣获AsiaInsights&StrategyAward〔洞察与策略〕大奖。此外，宣亚国际屡次斩获艾菲、金投赏等大奖，2021年获大中华区艾菲特殊奉献奖和银奖，2021年、2021年均获艾菲实效奖铜奖。品牌全传播PublicRelations公共关系BrandConsulting品牌咨询MarketingService营销服务Event活

动Advertising广

告DigitalMarketing数字化营销宣亚为客户提供凝聚公关、品牌咨询、数字化营销、广告、活动、营销效劳领域等强势资源于一体的“POWERofONE〞全传播效劳。媒体平台及战略资源我们长期持续针对新闻主管单位、消协、中央及各省市新闻主管部门、中央及各省市级媒体高层进行媒介关系维护。覆盖全国394个消协及新闻主管单位，与185位政府及行业专家建立深入良好的媒介关系。宣亚国际拥有超过3000家的媒体10,000名记者的媒体资源平台，与包括新华社、中央电视台、湖南卫视、新浪等强势媒体缔结了良好的战略合作伙伴关系。电视电影创意事件活动策划电商平台平面广告终端店面新媒体视频TVC传统媒体植入冠名联合推广衍生品艺人代言策略整合传播创意品牌+娱乐宣亚娱乐基于强大的策略和创意能力，以品牌需求和娱乐元素为内核，探寻最适宜的合作模式，并整合多种传播通路，直达目标受众，以期创造品牌价值的最大化。强大的娱乐营销资源顶级的体育营销资源长安马自达：特色精品营销案例MazdaCX-5蓝天之旅媒体试驾会全新MazdaCX-5冰雪试驾会全新MazdaCX-5核心媒体试驾会全新MazdaCX-5震撼上市发布会全新MazdaCX-5暑期家庭总发动Mazda3AXELA昂克赛拉上市1周年盛典长安马自达CX-5全国上市会Mazda3AXELA昂克赛拉媒体品鉴会Mazda3AXELA昂克赛拉媒体试驾会Mazda3AXELA昂克赛拉北京·爱情故事倾城上映长安逸动上市发布会暨城市音乐集长安CS751.8T专业媒体试驾会长安150周年庆典〔北京站〕暨睿骋下线仪式全新福特锐界大规模媒体试驾全新福特福克斯上市发布会及冲刺Focus1第二季全国总决赛长安福特进无止境之夜暨广州车展新闻发布会福特金牛座品鉴会长安汽车、长安福特：营销案例必保15.5万，冲刺16万企业目标市场部目标公关策略强化品牌力挖掘产品力提升营销力工程创意保障体系创意方法粉丝偏好创意调性Liveit不辜负热点营销产品营销娱乐营销口碑营销Attention关注度+Interest喜好度粉丝激活计划智之美形之美驭之美TOP-GEAR明星音乐娱乐运动激情、活力、时尚、品位车展、日常传播、媒体关系管理、危机监测粉丝激活方案：不辜负自我青春不辜负懂你的心不辜负爱的陪伴感谢聆听！吴卫华：宣亚国际

高级副总裁16年主流公关传播公司效劳经验。为近百家世界500强企业及外乡领先企业提供专业的传播策略、媒体资源、危机管理、整合营销效劳。效劳领域涉及IT、家电、互联网、汽车、快消、地产、金融、医药等多个领域。带着团队，连续8年为长安马自达提供高效、高质的全传播效劳。

中国国际公关协会特聘讲师、2021年度演讲人、中国公共关系网首席金牌讲师。屡次为中国国际公关协会、17PR、西安杨森、王老吉、京港地铁、LG、富士施乐、美克美家、德意志银行、首都机场、帝斯曼、上海通用、长安汽车、长安马自达、欧宝汽车、迅达电梯、快速电梯、杰能科、中储粮等多家机构与企业提供品牌传播、媒体环境、媒体关系、危机管理、新闻发言人等培训。

新浪微博“宣亚吴卫华〞地址：://weibo/garrisonwu

微信公众平台：wu_wei_hua〔吴聊传播〕总负责任翔：宣亚国际

副总经理工程负责人孙艳秋：助理客户总监8年公关行业从业经验，精通传统公关、网络公关的营销手段；擅长整合营销传播管理；大型活动经验：汽车上市发布会，试驾活动，各类发布会媒体管理及传播管理；效劳客户：长安马自达、吉利汽车、克莱斯勒、GMChina、东风日产、奇瑞汽车等金融企业成功案例：长安马自达AXELA周年庆、全新CX-5试驾、全新CX-5上市，全新CX-5媒体试驾会，全新CX-5冰雪试驾工程；吉利汽车帝豪EC7五星平安碰撞、；2021款道奇酷搏上市客户团队胡楠：助理客户总监8年公关行业和市场推广行业背景，1年媒体行业背景。丰富的汽车知识、汽车品牌案例积累，及市场推广和筹划经验。较丰富的公关筹划、营销、市场传播经验。同时，对传媒行业的开展和市场有深刻的理解，具备较深的媒体关系。良好的沟通表达能力，专业英语八级

工作职责：工程统筹、工程管理、客户对接、日常管理

效劳客户及成功案例：长安马自达、马自达中国、观致汽车、福特中国、群众中国、斯柯达、等著名企业提供专业公关效劳媒介团队何炯：高级策略参谋12年公关工作经验，汽车公关经验资深，丰富的汽车知识、汽车品牌案例积累，及市场推广和筹划经验；娴熟的高级文案撰写能力，良好的媒体关系。2021.5－至今宣亚国际品牌管理〔北京〕股份工作职务：高级客户主管、助理客户经理、策略参谋、高级策略参谋工作内容：效劳长安马自达、马自达中国、长安福特、长安汽车、观致汽车策略团队赵伟：助理客户经理6年公关活动从业经历，具有丰富的公关活动、事件营销、运营经验，专攻汽车公关行业。曾效劳于多家世界500强企业，具有较好的沟通能力，能够准确领会客户需求，满足客户的工程诉求。职责：精于工程统筹，善于活动整体运营，人员分工及本钱预算的控制，拥有团队管理经验，能够带着团队高质量的完成工程，秉承“专业、团队、创新〞原那么。

效劳客户：长安马自达、长安汽车、东风标致、东风雪铁龙、奇瑞汽车、华晨汽车。活动团队于彬彬：助理客户经理5年公关行业从业经验，曾就读于新加坡管理开展学院及美国俄克拉荷马城市学院，拥有国际化品牌、公关、筹划视野，深度接触从传播到活动、从传统到网络各方面工作内容，主要效劳各大汽车品牌。2021.5-至今宣亚国际品牌管理〔北京〕股份工作内容：年度公关全案筹划、提案，活开工程筹划与工程总控，稿件撰写效劳客户：