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文档简介

教学日历（20xx～20xx学年第x学期）开课学院开课专业讲授学时32课程名称营销策划理论与实务（第3版）授课教师实践/实验学时32授课年级授课班级总学时64使用教材《营销策划理论与实务（第3版）》参考书目《营销策划理论与实务（第3版）》校历周次授课内容分章节题目第1周第1章营销策划导论(4学时）1.1营销策划概述（3学时）1.2营销策划理论基础（1学时）第2周第1章营销策划导论(4学时）1.2营销策划理论基础（2学时）1.3营销策划经费预算（2学时）第3周第1章营销策划导论(2学时）1.3营销策划经费预算（2学时）第2章营销策划程序与方案提写(2学时）2.1营销策划程序（2学时）第4周第2章营销策划程序与方案提写(4学时）2.2营销策划书的撰写（2学时）2.3营销策划报告（2学时）第5周第3章营销策划分析(4学时）3.1营销策划分析的作用与过程（2学时）3.2营销策划分析的内容（2学时）第6周第4章目标市场战略分析(4学时）4.1商场研究（2学时）4.2市场细分（2学时）第7周第4章目标市场战略分析(4学时）4.3目标市场确定（2学时）4.4市场定位（2学时）第8周第5章产品策划(4学时）5.1产品策划概述（2学时）5.2产品策划的思路（2学时）第9周第5章产品策划(4学时）5.3单一产品策划（2学时）5.4产品策划相关短识（2学时）第10周第6章促销策划(4学时）6.1促销策划概述（2学时）6.2促销策划的思维方法（2学时）第11周第6章促销策划(2学时）6.3促销策划的程序与相关内容（2学时）第7章推广策划(2学时）7.1推广策划概述（2学时）第12周第7章推广策划(4学时）7.2推广策划方法（3学时）7.3推广策划书的作用、格式与撰写要点（1学时）第13周第7章推广策划(2学时）7.3推广策划书的作用、格式与撰写要点（2学时）第8章广告策划(2学时）8.1广告策划概述（2学时）第14周第8章广告策划(4学时）8.2广告媒体（2学时）8.3广告策划的构成要（2学时）第15周第8章广告策划(4学时）8.4广告策划的思维方法（2学时）8.5广告策划的程序与相关文本（2学时）第16周第9章营销战略策划(4学时）9.1营销战略策划概述（2学时）9.2营销战略策划思路

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