2023年11月自考中外品牌管理史试题及答案解析_第1页
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文档简介

2023年11月自考中外品牌管理史试题及答案解析一、选择题1.“品牌管理史”是指什么？A.国内外品牌发展历程及相关管理实践B.国内外品牌发展历程C.国内外品牌发展管理新趋势正确答案：A解析：品牌管理史是指全球各国自工业化开始以来，各个时期的品牌发展历程及相关管理实践。2.阿迪达斯的创始人是谁？A.阿道夫·阿迪达斯B.莱德勒C.陈泰迪正确答案：A解析：阿迪达斯的全名是AdolfDassler，是由其创始人阿道夫·阿迪达斯的名字缩写而来。3.哪个时期是大型跨国企业进入中国的深度调整期？A.2008年-2013年B.2000年-2007年C.1992年-1999年正确答案：B解析：2000年至2007年是大型跨国企业进入中国的深度调整期，主要表现为外资规模减少、产业结构调整、市场份额收缩和退出等。4.著名金融公司摩根士丹利的LOGO上有什么？A.狮子B.牛C.熊正确答案：A解析：著名金融公司摩根士丹利的LOGO上有一只狮子。5.汽车品牌凯迪拉克是哪个国家的品牌？A.德国B.美国C.英国正确答案：B解析：凯迪拉克是一家美国汽车制造公司。二、简答题1.请简要介绍一下品牌识别设计中的“logo”。答：logo是品牌识别设计中的核心元素之一，指的是代表品牌的图形或文字的设计标志。logo不仅要具有良好的美感和设计感，还要能够准确地传达公司的形象和价值观，成为一个独立而具有辨识度的视觉标识。2.移动互联网时代，品牌营销都有哪些新发展趋势？答：随着移动互联网的普及，品牌营销越来越重视社交媒体和微信等新渠道的应用，同时注重推出创新性的品牌传播策略。另外，还有以下新发展趋势：-强调内容和服务的“共创型”品牌营销模式；-结合数据分析，实现品牌内容的智能化推送；-采用“O2O模式”，实现线上线下融合，促进用户互动。三、论述题1.“品牌传播策略的本质是营造品牌与消费者之间的共鸣。”请阐述这一观点的内涵，并结合实际案例予以说明。答：品牌传播策略的本质是满足目标用户的需求和期望，通过营销传播工具营造品牌与消费者之间的共鸣，使其情感上对品牌产生认同感和忠诚度，从而实现品牌价值的最大化，商业利益的最大化。具体来说，品牌传播策略的本质包括以下方面：-立足于目标用户及其需求，提供优良品质和服务，形成品牌口碑，树立品牌形象；-运用科学的数据分析、营销工具及方法，促进品牌与消费者互动和沟通；-基于消费者心理，通过广告、公关、促销等营销工具，营造品牌与消费者之间的情感共鸣。以苹果公司为例，其品牌传播策略中涵盖了以上三个方面。苹果公司不断提升产品品质和创新性，确保用户获得

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