营销策划实务理论知识考核试题及答案

营销策划实务理论知识考核

一、单选题

1、相对于黑白电视机，纯平彩色电视机属于［单选题］*

A、全新产品

B、换代新产品V

C、改进新产品

D、仿制新产品

2、"酒香不怕巷子深'体现的市场营销管理哲学是［单选题］*

A、生产观念.

B、社会营销观念

C、推销观念

D、产品观念V

3、某种香水只有一部分女性使用，如果企业不能说服其他女性使用，还可以说服男性使用.这是［单选

题］

A、鼓励更多的人使用

B、开辟产品新用途

C、发掘新的顾客V

D、扩充新的市场区域

4、一些商家在不同时间（如周末、假日）和平常收费标准有所不同，这种定价方法是［单选题］*

A、感知价值定价法

B、需求差异定价法V

C、心理定价法

D、逆向定价法

5、若甲、乙为替代产品，现在需要加快淘汰甲产品，发展和推广乙产品，应该使用的策略是［单选题］

*

A、降低甲产品价格，乙产品价格不变

B、降低甲产品价格，提高乙产品价格

C、提高甲产品价格，乙产品价格不变V

D、同时提高甲、乙产品价格

6、产业用品的主要分销渠道是［单选题］*

A、直接分销渠道V

B、代理商渠道

C、批发渠道

D、零售渠道

7、生产商对中间商激励的措施不包括［单选题］*

A、开展促销活动

B、资金支持

C、回扣和折扣√

D、提供情报

8、小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之家进行选择,这三种运输方式经营企业之

间的竞争关系是［单选题］*

A、T殳竞争者

B、愿望竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者√

9、企业的某项产品相对市场占有率为4.2,市场增长率为21%,该战略业务单位是O［单选题］*

A、问题类业务

B、明星类业务.V

C、金牛类业务

D、瘦狗类业务

10、市场一上一切未被满足的机会是［单选题］*

A、环境市场机会V

B、企业市场机会

U边缘市场机会

D、行业市场机会

11、可口可乐公司不仅生产销售可口可乐，还推出了芬达、雪碧等各种口味的饮料，可口可乐公司运

用的目标市场策略是［单选题］*

A、无差异市场策略

B、密集性市场策略

U差异化市场策略V

D、扩散性市场策略

12、西方人乐于变化，强调个人的创造精神，消费时喜欢标新立异。这是从文化环境中的来判断的。

［单选题］*

A、宗教信仰

B、价值观念V

C、风俗习惯

D、教育水平

13、"壳牌"石油公司将其业务单位定为“我们销售汽油"，这种界定是［单选题］*

A、产品定义方式V

B、经营定义方式

C、市场定义方式

D、销售定义方式

14、企业营销公关的首要公众是［单选题］*

A、生存性公众

B、扩散性公众

U功能性公众√

D、同业性公众

15、策划者根据现实生活中的各种事物，通过选择、分析、综合，再进行艺术塑造的思维方式是［单选

题］*

A、联想思维

B、倾向思维

C、直观思维

D、形象思维√

16、在下列情况中企业一般不采用低于竞争者的价格出售产品的是［单选题］*

A、企业力量较弱时

B、防止出现同类产品的竞争者

C、扩大市场占有率

D、企业拥有特殊技术，产品优良时V

17、在竞争状况下，企业可根据其优势，部分地通过变动价格的方式来寻求较高的利润［单选题］

A、完全竞争

B、寡头垄断

C、不完全竞争√

D、完全垄断

18、邮票定价法属于［单选题］*

A、产地价格

B、目的地交货价格

C、统一交货价格.V

D、津贴运费价格

19、针对消费者"价高质必优”的心理，企业可采用的定价策略是［单选题］*

A、尾数定价策略

B、声望定价策略√

C、整数定价策略

D、招徒定价策略

20、分销渠道设计的最基本目标是［单选题］*

A、经济目标V

B、控制目标

C、适应目标

D、声誉目标

二、判断

1、传统的媒体主要是广播、电视、报刊、杂志。［单选题］*

A、对√

B、错

2、市场营销活动的中心目标是满足消费者需求。［单选题］*

A、对√

B、错

3、"我们卖什么，就让顾客买什么"，这种市场观念是生产观念。［单选题］*

A、对

B、错√

4、肯德基公司的核心产品是汉堡快餐。［单选题］*

A、对

B、错V

5、恩格尔系数越大，人们生活水平越高。［单选题］*

A、对

B、错√

6、宝洁公司为洗发护发用品设计了五种不同品牌，这种策略属于多品牌决策。［单选题］*

A、对V

B、错

7、由于医疗和饮食业的结合，出现了医疗食品。这种商机属于市场机会中边缘市场机会［单选题］*

A、对√

B、错

8、德尔菲预测法是典型的需求统计回归法。［单选题］*

A、对V

B、错

9、广告能够引起人们的注意，在消费者的心中引起震动，产生共鸣，主要依赖于广告创意。［单选题］

A、对

B、错√

10、企业核算盈亏的临界点是平均变动成本。［单选题］*

A、对√

B、错

11、麦当劳的核心产品是提供的汉堡快餐。［单选题］*

A、对

B、错√

12、恩格尔系数越大，人们生活水平越低。［单选题］*

A、对√

B、错

13、产品在发展期销售额和利润达到最大值。［单选题］*

A、对

B、错V

14、宝洁公司为洗衣粉设计了九种不同品牌，这种策略属于多品牌决策。［单选题］*

A、对

B、错V

15.随着社会进步和发展，独生子女增多，引起了对儿童营养食品的需求，这种属于企业市场机会。［单

选题］*

A、对

B、错√

三、多选

1、创造性思维的主要特征有:［多选题］*

A、积极的求异性√

B、敏锐的观察力V

C、主观预见力V

D、商店暂时缺货

E、丰富的想象力和灵感V

2、观察法的主要形式有［多选题］*

A、直接观察.√

B、意象观察

C、间接观察V

D、行为记录法√

3、市场营销策划实施效果测评的主要指标有［多选题］*

A、产品销售量

B、销售收入√

C、销售利润√

D、市场占有率√

E、品牌和企业形象V

4、影响消费者购买行为的心理因素有［多选题］*

A、动机√

B、感觉

C知觉√

D、态度√

E、信念V

5、宣传报道作为一种促销方法，具有的特点。［多选题］*

A、第三方出资V

B、客观性√

C、真实性V

D、被宣传者出资

E、网络营销是现代企业整体营销的一部分

6、企业收割战略可运用于的战略业务单位有［多选题］*

A、小现金牛类业务√

B、问题类业务.√

C、瘦狗类业务√

D、大现金牛类业务

E、明星类业务

7、选择企业对策时，需对竞争者进行分析，主要考虑因素有［多选题］*

A、竞争者的规模

B、竞争者的战略

C、竞争者的强弱V

D、竞争者的远近V

E、竞争者的良莠V

8、心理定价策略有［多选题］*

A、尾数定价策略V

B、整数