RIO奥运项目计划书 for tencent

2021年RIO奥运工程方案书Nov.12th,2021RIOOlympicCampaign奥运项目介绍RightstoRIOUnion联盟权益TimeSchedule时间安排RIOBrandIntroduction品牌介绍1243Contents目录RIOOlympicCampaign奥运工程介绍RightstoRIOUnion联盟权益TimeSchedule时间安排RIOBrandIntroduction品牌介绍1243Contents目录Who’sRIO?RIO是谁？“RIO〞品牌名称源于巴西著名城市“里约热内卢(RIODEJANEIRO)〞的简称，寓意充满活力、积极、阳光、快乐、自在的性格。品牌起源品牌介绍RIO多年专注于预调鸡尾酒行业是目前国内预调鸡尾酒领导品牌致力于传播鸡尾酒文化调制满足亚洲人口味的预调鸡尾酒传递轻松自在、乐观多彩的生活态度

品牌使命目标人群18-28岁之间活泼大学生&职场新鲜人LIVEINTHEMOMENT轻松自在无处不在

RIO品牌定位RIO，酒精性饮料的领导品牌以丰富多彩的外观，多种口味调配，配上刚刚好的酒精度，让情绪即刻翻开，更带来轻松无压力的饮酒感受。适合各种非正式社交场合与情境。不管是独饮，朋友聚会，大型派对，无论在高级餐厅佐餐，还是路边摊小龙虾撸串，RIO都能迅速帮助你提升情绪，即刻翻开内心让轻松自在的感觉，无时不刻都在！品牌slogan

RIO超自在时尚新潮品牌个性丰富多彩自由随性

年轻活力品牌代言人“国民新晋鲜肉男神〞杨洋Vs“宅男女神〞郭采洁他们是当下年轻人的超人气偶像，集青春、健康、阳光、清新形象于一身，与RIO鸡尾酒始终传递的多彩青春、轻松自在、无处不在的品牌内涵高度契合。经典瓶佐餐装

RIO家族3大系列16个SKU

RIO=跨界高手吃货圈潮人圈电影电视迷派对圈代言人粉丝婚庆圈音乐圈

RIO+HelloKitty

RIO+热门偶像大剧

RIO+顶级综艺RIO+奔跑吧兄弟RIO+天天向上顶级综艺带来销售狂潮！RIOXNice进校园——饮用场景教育资源互换RIO提供平台提供800瓶产品（提供消费者）Nice平台传播资源、校园落地活动效果：活动效果活动引发校园学生晒RIO照片超过300张Nice平台联合传播落地活动标签场景教育消费者nice平台自发晒RIO京东跨界——以产品互换传播教育周五看综艺喝RIO看跑男喝RIO活动H5京东3000w粉丝账号推广捆绑大平台以奖品吸引流量互换传播RIO提供微信页面开发、5万RIO瓶产品所有产品包装、配送、京东自有平台传播、微信购物入口活动效果：活动效果京东助推RIO官方微信增粉5000个，微信活动页面独立ip：60w〔即单活动日参与用户超过60w〕，pv：100w平台提供美食平台：美食杰、豆果美食

——直达美食目标受众广告+内容〔达人制作传播〕双向覆盖平台制造内容：RIO提供平台提供1000瓶产品〔提供消费者〕+1万份美食小册子印刷〔随天猫购置赠送，教育消费者RIO的美食制作〕平台所有广告位〔开机画面、专题、平台微博微信等〕+达人资源〔60位达人产出素材〕活动效果：活动效果超过100份RIO美食食谱产出，微薄超过50位达人分享菜谱60位达人制作100多款RIO美食平台RIO定制APP开机、专题页面、互动页面美食天猫随增小册子RIOOlympicCampaign奥运项目介绍RightstoRIOUnion联盟权益TimeSchedule时间安排RIOBrandIntroduction品牌介绍1243Contents目录奥运工程主题RIO非官赞联盟ORRIO大联盟

RIO大联盟--奥运宣言第一阶段RIO大联盟诞生记--秀出我们“非官方赞助商态度〞5月RIO大联盟诞生记--新闻炒作官方vs非官方大师引领论战请姜昆老师发一篇微博，代表“官方派〞，认为官方是高大上，名正言顺、效果好；一天后，请郭德纲也发一篇微博，代表“非官方派〞，认为非官方是接地气，给消费者实惠；由此引发更多KOL的辩论，帮助炒热话题。RIO大联盟诞生记--网络大V论战RIO大联盟诞生记--品牌谈判大使我们用非常RIO产品的缤纷色彩，为里约奥运会构建了RIO版的底纹。我们可以看到阳光和海浪，可以感受到里约的气息。RIO大联盟Pattern设计1.转发誓言第二阶段抢占RIO联盟飞机--“非官方赞助品牌〞合体，全民活动6月-7月RIO联盟飞机Airplane以及我们将飞去里约的RIO号。届时，我们所有的相关物料都将融合这样的视觉印记。活动参与：微信或户外OOH扫码活动参与：微信或户外OOH扫码活动机制：扫码后跳转到网络平台抢票如何登上RIO专机：与航空公司合作，包涂一架专机人们在转发我们的视频的时候就进入了一个排队序列这个排队序列是要集合众人的力量把RIO号一路推送到里约位列1016、2021、3016、4016…的人就获得2张登上RIO专机的票一共送2021个人前往里约由于排队序列实时更新给人一种有希望中奖的刺激感而且你可以查看排在队列里的所有人防止暗箱操作的疑心RIO品牌TVC备注：根本上会和今天的TVC走一样的风格，由杨洋和郭采洁带着大家在里约跳起自在舞。第三阶段

RIO大联盟赞助更多--奥运期间，更多联盟优惠及活动8月RIO大联盟里约城市涂鸦--最自在的表达RIO大联盟大帆船--最自在的海上直播室和派对[活动内容]航线：希腊-上海-里约。选定一个时间，郭川船长由希腊港口出发，通过海上航行将奥运精神传递到上海，在船只抵达上海的这一天开展锐澳里约狂欢嘉年华活动。活动结束后，郭川船长将继续开始航行，带着所有人对奥运的期待以及挑战精神，继续前往里约。可联合腾讯建立世界首个最自在的海上直播室可举办rio奥运自在派对为你秒去广告：对于中国来说，因为奥运时差的问题，在视频网站上看比赛的人群是一个巨大的数字！而为了看视频往往要先看很多广告才可以看，这样的时刻往往令人厌烦。我们买下优酷上中国热门奥运工程的视频的广告位，投放一条不像广告的广告，观看者只要点击非官赞的logo，就可以马上可以为你去掉广告，直接开始看最新的比赛视频。优酷秒去广告--超自在看奥运社交媒体，亮出非官赞态度现已参加在我们看来所有奥运金牌的含金量都是一样的

不！合！格！怎样才能在2021让十三亿国人十指连心？河狸家奥运中国助威款免费上门美甲中现已参加我们不是2021某运动会官方指定酒店但每天十一点过后这里的比赛同样热血沸腾现已参加Sorry，你们赞助RIO我们，赞助人们去RIO在各大奥运品牌奥运campaign上线的期间我们用低本钱翻拍各大赞助商的广告演员都是那些将要去里约疯玩的RIO旅行团成员而配音演员那么是那些广告相同的配音演员音乐也是用相近的音乐当然，我们不会去剧烈的攻击那些品牌只是让聪明的消费者们自己去发现其中的暗讽这样借势奥运的方式即有社会反响，又符合年轻人的口味，还能传递RIO自在的精神更重要的是，顺应民意，讨好了所有的消费者们社交媒体，调戏官方赞助商例：一直以来，我们都相信伟大只属于少数人但并不是伟大其实就像呼吸一样，我们都能做到我们不相信伟大我们只相信，活出伟大RIO翻拍版：一直以来，我们都相信自在只属于少数人但并不是自在其实就像呼吸一样，我们都能做到我们不相信自在我们只相信，活出自在Sorry，你们赞助RIO我们，赞助人们去RIO社交媒体，调戏官方赞助商2016年4月5月6月7月8月9月4/27倒数100天奥运圣火传递开始8/5-8/21里约奥运会DigitalATL传播主要目的阶段一：联盟诞生记在网络引发话题，引起消费者关注阶段二：联盟品牌活动亮点联动消费者积极参与，引发全民抢飞机座位奥运大事件Product时间栏目合作2021年借势里约奥运会，让RIO品牌做到家喻户晓非官赞联盟号起飞仪式优酷合作，秒去广告ThematicTVC非官赞联盟活动网站分阶段目的非官赞各大品牌RIO统一模版广告露出微信联盟卡包大V论战：姜昆VS郭德纲ViralVideo：非官赞调侃官赞广告阶段三：奥运期间更多非官赞联盟优惠互动OOHPR扫码抢飞机座位：参加队列，登上RIO号！平台合作途牛网+群众点评〔美团网〕非官赞联盟成立仪式传播方案RIO媒体优势大传播依靠大平台：RIO+腾讯强强联合RIOOlympicCampaign奥运项目介绍RightstoRIOUnion联盟权益TimeSchedule时间安排RIOBrandIntroduction品牌介绍1243Contents目录

RIO大联盟--合作权益RIO联盟罐联盟内的品牌logo集体露出在RIO奥运联盟罐上。RIO每年大约会卖出超过3000万罐产品。RIO联盟飞机RIO大联盟包机去里约机身及机舱内物料，都将印刷上联盟品牌的logo，另含机票奖励。RIO品牌TVC联盟品牌logo将集体出现在2016年RIOTVC尾板中价值3亿广告投放。RIO联合推广联盟内的品牌电商渠道打通销售，联合推广联盟内的品牌Social平台互动传播，联合营销RIO产品赞助RIO还将对加入联盟的品牌进行各自