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文档简介

南京大学MBA国际市场营销简介南京大学MBA国际市场营销课程旨在培养学生在国际市场中的市场营销能力。本课程将重点介绍国际市场营销的基本概念、原理和技巧，帮助学生了解全球市场趋势，掌握跨文化和跨国企业管理的核心理念，提升国际市场营销的实践能力。课程目标本课程的主要目标是培养学生具备跨文化和跨国市场营销的能力，包括：熟悉国际市场营销的基本概念和理论。掌握国际市场趋势和竞争环境的分析方法。理解并运用市场营销策略在不同国际市场的实施。掌握国际市场营销的跨文化管理技巧。学习国际市场推广和促销的方法和工具。课程内容本课程包括以下内容：1.国际市场营销导论国际市场营销的定义和特点国际市场环境和趋势分析跨国企业的国际市场营销策略2.跨文化管理跨文化与国际市场营销的关系跨文化沟通与谈判技巧跨国企业的文化适应策略3.国际市场定位与市场细分国际市场定位的概念和方法国际市场细分的原则和技巧跨国企业的市场定位和细分策略4.国际市场推广与促销国际市场推广的基本原理和方法国际市场促销的策略和工具跨国企业的国际市场推广与促销策略5.国际市场营销案例分析国际市场营销成功案例分析跨国企业的国际市场营销战略分析对国际市场营销案例的讨论和思考课程评估方式本课程的评估方式包括以下项目：课堂参与度（占总评成绩的20%）课堂小组讨论和案例分析（占总评成绩的30%）个人或小组项目报告（占总评成绩的30%）期末考试（占总评成绩的20%）学习资源学生在学习本课程期间，可以享受以下学习资源：课程教材：主要教材为《国际市场营销导论》和《跨文化管理》。电子资源：学生可以从南京大学图书馆或其他电子资源数据库中获取相关学术论文和案例研究。网上学习平台：课程资料、作业和互动讨论将通过南京大学的在线学习平台提供。总结南京大学MBA国际市场营销课程旨在培养学生在国际市场中的市场营销能力，通过提供相关的理论知识和实战经验，帮助学生掌握国际市场趋势、跨文化管理技巧和市场营销的策略与工具。学生将通过课堂讨论、案例分析和个人或小组

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