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文档简介

宜家(IKEA)感官营销策略研究的中期报告宜家(IKEA)是世界著名的家具品牌，在市场营销方面一直以来非常出色，其感官营销策略也是其中重要的一环。通过对该品牌的感官营销策略进行分析和研究，可以更好地了解其成功的原因，为其他品牌在市场营销中提供启示。1.视觉感官营销策略宜家(IKEA)在视觉感官营销方面做得非常出色，主要表现在以下几个方面：1.1布局设计宜家的商店通过对布局的巧妙设计，让顾客在购物的同时能够沉浸在一个舒适的环境中，从而增加顾客的购买欲望。商店采用开放式的布局，使得顾客在进入商店后马上感受到一个开放、明亮、自由的购物环境。另外，商店中的展示区域也采用了类似生活场景的设计，使得顾客可以更好地了解家具产品的实际使用效果。1.2展示陈列宜家(IKEA)的展示陈列非常有创意和设计感，其中灯光和色彩运用得非常出色。商店内各种不同款式的家具摆放得有条不紊，加上灯光和色彩的运用，让整个商店显得非常吸引人。1.3宣传广告宜家的宣传广告也在视觉方面做得非常好，在广告中使用了色彩明亮、富有创意的视觉效果，吸引了很多年轻消费者的关注，特别是在社交媒体上的推广效果非常好。2.听觉感官营销策略宜家在听觉感官营销方面也做得不错，主要表现在以下两个方面：2.1商店音乐宜家商店内播放的音乐既能让顾客感到放松舒适，同时又不会使人昏昏欲睡，增加了顾客在商店内停留的时间。商店通过音乐来控制氛围，调整顾客的购物心情。2.2音效体验宜家在一些特殊的商品展示区域也采用了音效，比如在儿童区域内播放愉快的儿童歌曲，让孩子们在感受到家具产品的同时也能得到娱乐。3.触觉感官营销策略宜家在触觉感官营销方面也做得不错，主要表现在以下几个方面：3.1家具材质宜家的家具一向以使用环保绿色材料为特点，所以家具产品表面光洁、无毛刺、无异味，触感舒适，给人自然、环保的感觉。3.2产品陈列宜家在陈列产品时，不仅允许顾客动手试用，还将一些产品用了仿皮、布料等材质覆盖，增加产品的实用性和质感。4.嗅觉感官营销策略宜家在嗅觉感官营销方面的策略要相对简单一些，主要体现在以下两个方面：4.1家具味道宜家的家具因为采用绿色环保材料，在新品上市时不会散发出令人反感或刺鼻的气味，更容易被顾客接受。4.2气味调节宜家内部会使用一些气味来调节商店内的气氛，比如在儿童区内采用一些甜美的气味，通过气味来增加产品的取人性。总之，宜家(IKEA)在感官营销方面的策略可以说是近乎完美，

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