2017年4月自考00051管理系统中计算机应用试题及答案

新闻事业管理年月真题

0066220174

1、【单选题】新闻媒体制定经营战略的第一步是【】

明确方向

分析资源

A:

确定战略目标

B:

确定战略方针

C:

答D:案：B

解析：媒体经营战略的主要内容包括媒体资源分析、战略目标、明确方向、战略方针和战

略措施等。其中，进行资源分析是制定经营战略的第一步。

2、【单选题】我国制订了《互联网信息服务管理办法》，对经营性互联网信息服务实行

【】

许可制度

登记制度

A:

备案制度

B:

公示制度

C:

答D:案：A

解析：我国制订了《互联网信息服务管理办法》，对经营性互联网信息服务实行许可制

度。

3、【单选题】新中国新闻媒体的发展经历了四个阶段，其中历时最长的是【】

起步阶段

停滞阶段

A:

改革跨越阶段

B:

融合创新阶段

C:

答D:案：C

解析：新中国新闻媒体的发展经历了四个阶段，其中历时最长的是改革跨越阶段。

4、【单选题】按照我国有关规定，各电视频道每天播出的境外影视剧，原则上不得超过该频

道当天播出影视剧总时间的【】

10%

A:

15%

20%

B:

25%

C:

答D:案：D

解析：按照我国有关规定，各电视频道每天播出的境外影视剧，原则上不得超过该频道当

天播出影视剧总时间的25%。

5、【单选题】我国第一家报业集团是【】

人民日报报业集团

上海报业集团

A:

广州日报报业集团

B:

南方报业集团

C:

答D:案：C

解析：1996年，第一家报业集团——广州日报报业集团诞生，此后又有20家报业集团相

继成立。

6、【单选题】再融资通常有五种方法，它们是配股、公开增发、定向增发、可转债和【】

可分离配股

非公开增发

A:

可分离转债

B:

非公开转债

C:

答D:案：C

解析：再融资通常有五种方法，它们是配股、公开增发、定向增发、可转债和可分离转

债。

7、【单选题】无论是有形的还是无形的，资产的本质是【】

资本

财产

A:

经济资源

B:

货币资金

C:

答D:案：C

解析：无论是有形的还是无形的，资产的本质是经济资源。

8、【单选题】衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是【】

百人本

千人成本

A:

收视点成本

B:

CPM成本

C:

答D:案：B

解析：千人成本是衡量媒体广告投放性价比的一个最常用指标。顾名思义，千人成本即每

千人获得广告信息所需要的广告费用。

9、【单选题】新闻媒体渠道经营的作用，首先体现在【】

提高销售效率

实现资源共享

A:

规避市场风险

B:

发挥协同作用

C:

答D:案：A

解析：新闻媒体渠道经营的作用，首先体现在提高销售效率。

10、【单选题】我国行政、事业和企业单位都有的一种财务报表是【】

利润表

损益表

A:

资产负债表

B:

现金流量表

C:

答D:案：C

解析：我国行政、事业和企业单位都有的一种财务报表是资产负债表。

11、【单选题】把现金日记账账面余额和现金实际库存数相核对，这种对账方法叫【】

账面核对

账账核对

A:

账实核对

B:

账证核对

C:

答D:案：C

解析：把现金日记账账面余额和现金实际库存数相核对，这种对账方法叫账实核对。

12、【单选题】“决策权分散而不是高度集中”这种组织体系。体现的是【】

利克特X理论

利克特Y理论

A:

麦格雷戈X理论

B:

麦格雷戈Y理论

C:

答D:案：D

解析：“决策权分散而不是高度集中”这种组织体系。体现的是麦格雷戈Y理论。

13、【单选题】用人单位与受聘人员签订聘用合同可以约定试用期，试用期一般不超过

【】

一个月

三个月

A:

六个月

B:

十二个月

C:

答D:案：B

解析：用人单位与受聘人员签订聘用合同可以约定试用期，试用期一般不超过三个月。

14、【单选题】审计的基本职能是【】

监督

鉴定

A:

证明

B:

评价

C:

答D:案：A

解析：经济监督是审计的基本职能，监督贯穿于被审计单位经济活动的全部过程，包括经

营范围、程序、手段和结果，监督还涉及对所发现问题的报告、处理建议、监督整改等具

体的纠错过程。

15、【单选题】判断新闻作品是否侵害名誉权，首先看新闻事实是否【】

准确

真实

A:

侵犯他人隐私

B:

有侮辱诽谤行为

C:

答D:案：B

解析：判断新闻作品是否侵害名誉权，首先看新闻事实是否真实。

16、【单选题】新中国成立后被视为我国内地媒体广告元年的年份是【】

1977年

1978年

A:

1979年

B:

1980年

C:

答D:案：C

解析：新中国成立后被视为我国内地媒体广告元年的年份是1979年。

17、【单选题】新闻媒体的流程管理有三个维度，即时间、程序和【】

节点

岗位

A:

职责

B:

事件

C:

答D:案：B

解析：关于新闻媒体的流程管理，可以分别从时间、程序和岗位三个维度来分析。

18、【单选题】作为广播电视节目的一种销售模式，买断发行指一次性买断广播电视节目及

其贴片广告的【】

制作权

销售权

A:

时段经营权

B:

时段播放权

C:

答D:案：C

解析：作为广播电视节目的一种销售模式，买断发行指一次性买断广播电视节目及其贴片

广告的时段经营权。

19、【单选题】新闻媒体的经营与管理是两个相互作用的概念，经营产生效益，管理产生

【】

公平

公正

A:

效率

B:

效果

C:

D:

答案：C

解析：新闻媒体的经营与管理是两个相互作用的概念，经营产生效益，管理产生效率。

20、【单选题】按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中

晚报最低发行量为【】

1万份

3万份

A:

5万份

B:

10万份

C:

答D:案：C

解析：按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中晚报最

低发行量为5万份。

21、【单选题】适用稿件既要有新闻价值，还要符合社会规范和【】

时效要求

舆论导向

A:

媒体定位

B:

行业标准

C:

答D:案：C

解析：适用稿件既要有新闻价值，还要符合社会规范和媒体定位。

22、【单选题】我国媒体组织结构有多种形式，其中被称为M形组织结构的是【】

矩阵制

直线制

A:

事业部制

B:

直线职能制

C:

答D:案：C

解析：M型组织结构，又称事业部制或多部门结构，有时也称为产品部式结构或战略经营

单位，是由一种相对独立的单位或事业部组成的组织结构，组织按地区或所经营的各种产

品和事业来划分部门，在这种设计下，每个单位或事业部拥有较大的自主权，事业部总经

理对本单位的绩效负责，拥有经营决策权。各事业部独立核算，自负盈亏，集团总部通常

扮演业务外部监管者的角色，协调和控制各事业部的活动，同时也提供诸如财务和法律方

面的支援服务。

23、【单选题】报刊广告可以按内容简单分为两类，即【】

工商广告和品牌广告

工商广告和分类广告

A:

分类广告和公益广告

B:

分类广告和品牌广告

C:

答D:案：B

解析：报刊广告可以按内容简单分为两类，即工商广告和分类广告。

24、【单选题】新闻媒体集团的纵向一体化，目的是追求【】

规模经济

网络经济

A:

范围经济

B:

速度经济

C:

答D:案：C

解析：纵向一体化战略是指在向前和向后两个可能方向上，扩大企业现有经营业务的一种

发展战略。新闻媒体集团的纵向一体化，目的是追求范围经济。

25、【单选题】我国第一家在国内A股整体上市的媒体企业是【】

新华网

人民网

A:

新华传媒

B:

东方明珠

C:

答D:案：B

解析：人民网的成功上市创造了中国资本市场的两个第一：第一家在国内A股上市的新闻

网站，第一家在国内A股整体上市的媒体企业。

26、【多选题】非流动资产包括【】

存货

长期投资

A:

在建工程

B:

固定资产

C:

无形资产

D:

答E:案：BCDE

解析：非流动资产包括长期投资、在建工程、固定资产、无形资产。

27、【多选题】新闻媒体生产价值链条上的关键环节包括【】

受众

成本

A:

内容

B:

促销

C:

渠道

D:

答E:案：CE

解析：新闻媒体生产价值链条上的关键环节包括内容和渠道。

28、【多选题】新闻媒体实施多元化战略所面临的风险包括【】

影响主业发展的风险

内部经营整合的风险

A:

应对市场变化的风险

B:

行业进入的风险

C:

行业退出的风险

D:

答E:案：ABCDE

解析：新闻媒体实施多元化战略所面临的风险包括：影响主业发展的风险；内部经营整合

的风险；应对市场变化的风险；行业进入的风险；行业退出的风险。

29、【多选题】选择广告效果评估方法的主要依据有【】

广告类型

广告时间

A:

广告主的要求

B:

广告商品的特征

C:

广告受众的接收习惯

D:

答E:案：AC

解析：选择广告效果评估方法的主要依据有广告类型和广告主的要求。

30、【多选题】我国新闻媒体的“双为”方向，指新闻媒体要【】

为人民服务

为反腐倡廉服务

A:

为经济建设服务

B:

为文化建设服务

C:

D:

为社会主义服务

答E:案：AE

解析：我国新闻媒体的“双为”方向，指新闻媒体要为人民服务，为社会主义服务。

31、【问答题】除了聘用期限.聘用合同还必须具备哪些条款?

答案：岗位及其职责要求、岗位纪律、岗位工作条件、工资待遇、聘用合同变更和终止的

条件、违反聘用合同的责任。

32、【问答题】新闻媒体通过IPO上市有哪些优缺点?

答案：优点是新闻媒体具有较强的主导性，可募集的资金量较大，有利于树立媒体形象。

缺点是上市审核周期较长.前置审批较多，审核较严。

33、【问答题】新闻媒体在制定渠道策略时要综合考虑哪些因素?

答案：受众因素、时效因素、成本因素、广告客户因素、竞争因素和准入因素。

34、【问答题】哪些因素会影响广告投放?请写出这些因素，并各举一例。

答案：一是媒体的市场指标.如报刊发行量;二是媒体的广告价格.如广播电视以时间长短

确定广告价格;三是广告的单位传播成本，如千人成本。

35、【问答题】我国新闻媒体账务管理的基本要求是什么?

答案：真实准确、不做假账，应记尽记，不漏记错记.当记即记，不早记或晚记，立足中

文，本币记账.

36、【问答题】什么是市场细分?举例说明新闻媒体进行市场定位为什么要先对媒体市场进

行细分?

答案：市场细分指根据消费者不同的消费需求特征，特市场划分成两个以上不同类型的消

费者群，每一个消费者群就是一个细分市场即细分子市场。新闻媒体的市场细分就是根据

受众的媒体消费特征，将受众市场划分成不同的子市场的过程。市场细分是STP市场定位

“三部曲”的第一步。从宏观上看，细分市场能帮助媒体经营与管理者了解受众对媒体信

息与服务的需求情况，了解掌握市场中其他竞争者的营销实力及市场占有率.以利目标市

场选择。从微观上看，细分市场能帮助媒体寻找发展机会，提高媒体资源配置的有效性和

媒体营销的精确性。

37、【名词解释】最低工资

答案：最低工资：劳动者在法定工作时间内提供了正常劳动的前提下，劳动者所在单位应

支付给劳动者的最低劳动报酬。

38、