白沙整体品牌传播规划

白沙整体品牌传播规划来源（可免费下载）：年月日

第一篇竞争的两个层面1-1品牌和产品竞争分属两个时代·产品的竞争（口味，包装，价格……）——物质层面的竞争·品牌的竞争（心理感受，明确指向的附加值……）——精神层面的竞争

1-2竞争现状·国际品牌的品牌附加值竞争（万宝路、555、箭牌、沙龙、骆驼）·国内品牌由产品竞争逐步进入品牌竞争（红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙……）自觉或不自觉地处于新竞争时代之边缘

1-3品牌竞争的评判标准·为品牌赋于明确的个性主张（模拟人性）·在产品与消费者之间建立单张而鲜亮的心理联想·为品牌构筑专门易辩、含意清晰的视觉联系符号

1-4品牌竞争的广告传播方法·从消费者吸食香烟的心理感受角度入手，发觉并确定品牌的核心主张·从心理感受层面与消费者（包括吸烟及非吸烟者）达成沟通与互动结论：超越物质层面的竞争，是白沙及其它国产品牌进展的必由之路

第二篇白沙品牌现状及进展规划2-1目前白沙产品系列·中档类：软白沙，盖白沙精品类：精品白沙，环保精品白沙

2-2白沙产品进展规划·精品类：银世界（精品白沙、环保白沙）·高档类：金号角——目标对手：芙蓉王·极品类：大唐盛世——目标对手：中华

2-3白沙全系列品牌结构大唐盛世金号角精品·环保·银世界软白沙·盖白沙极品高档精品中档·白沙已具备品牌竞争的产品支持2-4

第三篇白沙品牌资产分析及消费心理比较3-1白沙的品牌形象资产·核心意念——翱翔·象征——自由、自由自在、畅快的感受·视觉联系符号——翱翔的鹤、轻舞的手，白沙Logo·广告口号——鹤舞白沙，我心翱翔

3-2香烟吸食消费心理比较鹤舞翅助跑腾空翱翔飞机发动滑跑离地起飞吸烟吸食欲望预备，点火自由翱翔心灵冲动开释约束自由翱翔·可见，以翱翔比喻吸烟感受是有依据的，也因此引起了消费者共鸣

3-3白沙品牌应坚持和保留的特点·个性主张——翱翔·消费者心理联想——心翱翔起来的快感·鲜亮的视觉符号——飞的手势和形状

第四篇白沙品牌塑造过程中需要解决的问题4-1突破广告法的限制·平面和影视形异而神似的解决之道·保留个性主张（翱翔）核心意念而说法不同的广告口号·向企业Logo聚拢的视觉联系表现手法

4-2多个分品牌对白沙主品牌的形象支持·银世界、金号角、大唐盛世均需要自己的个性·同时必须处理好与白沙品牌的从属关系·平面广告及影视广告的始分终合表现形式·所有形象的最终归宿——翱翔的符号（企业Logo）识别语言——“心在翱翔”

4-3具体要考虑的品牌建设工作·全新阐述白沙整体品牌“翱翔”概念的影视广告片·分品牌（银世界、金号角、大唐盛世）的形象特质架构·分品牌符合形象特质的包装设计·分品牌的影视广告片进展思路·分品牌的平面广告系列表达

第五篇白沙品牌进展的时期安排5-1时期一：视觉上与“鹤舞”形象保持联系，令消费者进一步熟悉白沙品牌个性。时期二：视觉上慢慢脱离“鹤舞”形象，只与翱翔的符号（企业Logo）产生联想，使白沙品牌不管从产品线，依旧从品牌个性角度，都有更大的进展与传播空间。

5-2工作一：整体品牌规划·白沙整体品牌广告片的创意拍照·白沙分品牌的形象规划

5-3工作二：分品牌的全面设计·分品牌的包装设计·分品牌影视广告创意摄制·分品牌的售点用品设计·分品牌平面广告系列

第六篇白沙品牌形象规划初探6-1白沙——翱翔、自由心随感受在翱翔“配歌词演唱”

6-2分品牌形象规划分品牌白沙“银世界”白沙“金号角”白沙“大唐盛世”差不多联想纯洁、洁白奇异、月亮僚亮、激昂奔腾、冲动壮美、华美辉煌、雄浑色彩联想蓝，银灰红色金黄尊贵的飞动感的飞个性联想气质尊贵的飞动感的飞平复、沉着、品味富浪漫情调富激情，充满热情富表现欲，期望被人注目宁静的飞宁静的飞翱翔，飞的快感翱翔，飞的快感

白沙品牌进展思路广告目标强化白沙品牌概念，提升附加值广告目标强化白沙品牌概念，提升附加值原有品牌资产鹤，翱翔，飞的手形及Logo原有品牌资产鹤，翱翔，飞的手形及Logo飘飘欲仙，象飞起来一样人们吸烟之感受飘飘欲仙，象飞起来一样人们吸烟之感受心在翱翔Flying白沙的核心概念心在翱翔Flying白沙的核心概念自由，无拘谨，畅快淋漓代表一种生活观念自由，无拘谨，畅快淋漓代表一种生活观念消费者购买理由飞一样的快感消费者购买理由飞一样的快感飞的手形，企业Logo，由静止到翱翔的过程总体品牌识别经历符号飞的手形，企业Logo，由静止到翱翔的过程总体品牌识别经历符号分品牌的形象支持不同的场合，不同的背景，烘托同一个“