房地产体验营销对顾客感知价值影响的实证研究的中期报告_第1页
房地产体验营销对顾客感知价值影响的实证研究的中期报告_第2页
房地产体验营销对顾客感知价值影响的实证研究的中期报告_第3页
房地产体验营销对顾客感知价值影响的实证研究的中期报告_第4页
全文预览已结束

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

房地产体验营销对顾客感知价值影响的实证研究的中期报告本实证研究旨在探讨房地产体验营销对顾客感知价值的影响。本中期报告主要介绍研究的研究设计和数据分析。一、研究设计本研究采用实验研究方法，通过对实验组和对照组的比较，来评估房地产体验营销对顾客感知价值的影响。实验组：参加房地产体验营销活动的顾客。对照组：未参加房地产体验营销活动的顾客。研究流程：1.选择研究对象：本研究对象为某房地产开发公司的潜在购房客户。2.筛选样本：将样本随机分为实验组和对照组，每组50人。3.实验组进行房地产体验营销活动，对照组不参加该活动。4.两组顾客填写问卷，用于收集数据分析。问卷内容包括：-个人信息：年龄、性别、职业等。-感知价值评估：顾客对服务质量、产品质量、价格、品牌形象等方面的评估。-购买意愿：顾客是否愿意购买该房地产开发公司的产品。5.对数据进行分析：使用SPSS进行统计数据分析，比较实验组和对照组在感知价值和购买意愿方面的差异。二、数据分析1.样本特征实验组和对照组的样本特征如下表所示：|特征|实验组|对照组||---|---|---||年龄|30.5±5.2|31.0±4.8||性别（男/女）|27/23|25/25||职业|公司职员、自由职业者等|同上|2.感知价值评估采用7点量表，评估顾客对服务质量、产品质量、价格、品牌形象等方面的感知价值。得分越高，表示感知价值越好。实验组的感知价值评估得分如下表所示：|评估维度|得分||---|---||服务质量|5.9±0.9||产品质量|5.6±0.8||价格|4.3±1.1||品牌形象|5.5±0.9|对照组的感知价值评估得分如下表所示：|评估维度|得分||---|---||服务质量|5.2±1.0||产品质量|5.1±0.9||价格|4.7±1.2||品牌形象|5.0±1.0|3.购买意愿评估采用5点量表，评估顾客是否愿意购买该房地产开发公司的产品。得分越高，表示愿意购买的可能性越大。实验组的购买意愿评估得分如下表所示：|倾向程度|得分||---|---||非常愿意|23||愿意|16||一般|7||比较不愿意|2||非常不愿意|2|对照组的购买意愿评估得分如下表所示：|倾向程度|得分||---|---||非常愿意|7||愿意|14||一般|16||比较不愿意|9||非常不愿意|4|三、结论通过对实验组和对照组的比较，可以得出以下结论：1.房地产体验营销活动对顾客的感知价值有显著影响。实验组的服务质量评估得分、产品质量评估得分、品牌形象评估得分均显著高于对照组。而价格评估得分差异不显著。2.房地产体验营销活动对顾客的购买意愿有显著影响。实验

人人文库> 全部分类> 毕业设计 > 开题报告

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论