某鸡尾酒营销策划案

锐澳鸡尾酒营销策划案

Riois.......年轻的我们

拥有自由

拥有时尚

渐渐地我们告别了

童年的纯真

慢慢地我们接近了成年的无奈

这就是青春的我们

成人的世界也许我们无法理解

但每个人都想拥有年轻的自己

时尚的生活

年轻的心态

充满活力的世界

难道不是你想要的吗

相信RIO

带给你不一样的感觉Ⅰ.第一部分开瓶畅饮P1①.内容提要②.明确目标Ⅱ.第二部分市场大揭秘P3

①.市场分析②.竞争对手分析③.消费者分析④.SWOT分析Ⅲ.第三部分占据市场P7①.营销战略②.营销区域③.营销建议Ⅴ.第五部分收官之战P19

①.营销预算②.效益分析③.可行性分析④.风险与防范⑤.效果评估附录调查问卷P27

①.活动一：暴走人生②.活动二：高手在民间③.活动三：锐澳基地④.活动四：创意APP巢·锐澳

⑤.媒介战略

Ⅳ.第四部分活动大爆炸P9

开瓶畅饮一样的时间不同的地点缤纷的色彩让你拥有与众不同的feel何不一起开瓶畅饮内容提要主题阐述锐澳不同于其它饮品，酒精含量极少的它，作为轻饮料越发受到追捧。多彩个性是锐澳的魅力所在。“乐生活，乐年轻”这一观念是锐澳的精神所在。

“乐享缤纷”旨在表现特有的锐澳情怀。提升锐澳的感性形象。让越来越多的人体味锐澳的彩色美收获专属锐澳的感动，在品尝锐澳的同时享受锐澳的极致魅惑。活动推广我们结合线上—线下活动，充分利用当下流行的新媒体，采用综合的营销战略，以“乐享缤纷”为主题，设计了相关系列的活动。暴走人生，2014青年节举办的“五彩缤纷之旅”。让锐澳给你带来美妙。高手在民间相关系列活动设计高手在民间，创意高手在民间，在锐澳面前展现闪耀的自己。奖励活动，锐澳基地。高手在民间的十位优秀达人，探秘锐澳基地，共享盛宴。创意APP巢锐澳。通过创意APP迸发锐澳情怀，结识锐澳伴侣。通过品牌传播提升RIO产品及品牌的认知度使RIO新品尽快从推广期过度到成熟期提升品牌认知度塑造品牌核心文化通过提升美誉度及曝光度，提升消费者的购买率推广RIO的品牌核心概念，塑造品牌忠诚度促进产品销售明确目标

市场大揭秘揭秘鸡尾酒市场，探索锐澳的过去和未来。初着色·宏观分析①随着经济的发展，人们个性化的追求、多元化价值观念的消费特点日益突出，饮品也在不断地更新市场，迎接多样化。②经济的快速发展，高端消费人群增多。③醉酒驾驶法规的严办，低酒精饮品会更受追捧。④政策支持，市场秩序完善，市场准入放宽，市场环境优势。⑤鸡尾酒市场巨大，品牌扎堆。微观分析①锐澳鸡尾酒起步早，对中国市场研究调查充分、透彻。②采用听装和瓶装两种包装，携带更方便，更适合快节奏的都市生活。③开创了中国低酒精饮料市场的第一步，开创了预调酒市场的先河，得到了广大年轻消费者的青睐。市场分析经过多年的发展，中国酒行业的发展逐渐步入成熟化，多样化的阶段随着市场之间进行的优胜劣汰，逐步形成了白酒、啤酒喝洋酒共同发展、相互竞争的局面。

根据生活现状分析，夏季是啤酒的黄金时期，因为啤酒水分含量较多，容易缓解饥渴，市场需求量大。但大量饮用啤酒对人体易造成伤害，形成啤酒肚，对人的形体产生巨大影响，不利于人的体面。中国人历来讲究面子，而RIO鸡尾酒既能同时满足人们的饥渴需求，而又对人的形体健康没有伤害，使之成为啤酒最大的竞争对手，在市场消费中脱颖而出。

RIO鸡尾酒具有多种口味的先天优势，在与啤酒、红酒、白酒的竞争中能快人一步。

但RIO鸡尾酒做为新型产品，固定消费群体少，后天条件不足，国内竞争激烈，继续强大的消费群体作为后盾。竞争对手分析根据调查得知，锐澳鸡尾酒的主要消费者为17-28岁的学生、年轻人、白领，并以女性消费者居多。消费者分析劣势(Weaknesses)

①：缺乏大品牌的支持。②：产品覆盖面不够广阔，消费者的熟知度比较低。③：同种类的产品数量增加，市场竞争压力增大。优势(Strengths)

①：锐澳鸡尾酒起步早，对中国市场研究调查充分、透彻。②：开创了中国低酒精饮料市场的第一步，开创了预调酒市场的先河，得到了广大年轻消费者的青睐。③：采用奢侈品营销模式，成为追求时尚生活一族的身份标签。④：采用听装和瓶装两种包装，携带更方便，更适合快节奏的都市生活。SWOT

分析

机遇(Opportunity)①锐澳鸡尾酒作为低酒精饮料的双重角色，迎合了市场的发展，迎合了消费者的需求，发展前景不可限量。②追求品质已成为一种时尚。锐澳是时尚的代名词。③八零九零后异军突起，消费势头有增无减。产品个性鲜明，深受当代人喜欢。威胁(Threats)

①开辟一个新的预调鸡尾酒市场，是个陌生的领域，不被大家熟知，困难重重。市场已第一二市场为主，范围较小，市场需要扩展。②各种饮品的上市，市场竞争激烈产品的宣传力度不够，传播范围窄。③新媒体的互动弱，一直被认为是高价产品，影响产品销售。

①营销战略②营销区域③营销建议

占据市场

因为年轻，不会缺少勇气。因为实力，不会畏惧不前。怀着一颗永不止步的心，何不一统江山？再添彩·诉求重点利用产品的文化和影响力给消费者带来精神物质双重享受，引发消费者情感共鸣，进一步提高品牌信赖感，有利于产品的的定位与发展。营销对象及特点以17-28岁的学生、年轻人、白领为主这个群体是年轻个性的一群，追求时尚，不屑一尘不变的生活喜欢色彩多姿的个性生活。锐澳的多彩时尚更能符合他们的追求。希望通过锐澳来绽放时尚年轻。消费需求特点他们大多需要产品本身能对自己身心满足以及自我价值的实现，需要品牌自身特有内涵的产品，对产品价格不是很在意。锐澳预调鸡尾酒主打的低酒精类奢侈品概念能极大的满足此类消费者的需求。消费心理特点消费者讲究生活品质，追求个性十足的时尚生活，对符合社会潮流的生活方式十分渴求。消费者行为特点

大多注重对自身身份、生活态度的体现。奋斗的青春年华，生活压力使她们真正认识社会，忙碌的生活节奏，使得她们更需要放松娱乐自我回归活力的自我，展现自己个性独特的一面。终端定位：酒吧、慢摇吧、KTV、大型超市、便利店等

营销区域主要集中在全国各大经济区域，由东部地区逐渐向西部地区发展。以城市为中心向其他区域辐射。有利于市场的进一步开拓。提高在全国范围内的知名度，提高消费者心目中的高端低酒精预调酒的品牌地位。其一：主要以一线或二线城市为主其二：大型超市和便利店营销区域强化品牌策略

利用其他强大的品牌资产为锐澳鸡尾酒进行品牌担保，解决消费者对新产品的信任危机，降低消费者购买风险评估，最终打造成为强大的品牌。强化产品形象策略突出产品时尚、健康、饮料奢侈品概念，突出产品的酒文化概念，加入一些复古的优秀酒文化思想，形成独特的产品概念。加强产品元素宣传策略渠道弥补策略抓紧目标消费人群，一步步分层开拓，进行差异化营销，逐步攻破，弥补渠道短板。营销建议强化品牌策略

利用其他强大的品牌资产为锐澳鸡尾酒进行品牌担保，解决消费者对新产品的信任危机，降低消费者购买风险评估，最终打造成为强大的品牌。强化产品形象策略突出产品时尚、健康、饮料奢侈品概念，突出产品的酒文化概念，加入一些复古的优秀酒文化思想，形成独特的产品概念。加强产品元素宣传策略渠道弥补策略抓紧目标消费人群，一步步分层开拓，进行差异化营销，逐步攻破，弥补渠道短板。营销建议

活动大爆炸生命不息，活动就该不止。我们对过去的自己充满怀念，今天的愿望就是留住最本真的自己。定雏形·还待在原地，望眼欲穿，想不能实现的梦。还困在牢圈，画里真真，做没有行动的梦。是否困兽的世界，郁郁寡欢?闷闷不乐?登峰造彩，让锐澳为你绘色。驱走不悦

Areyouready?Enjoythecolorfulhikingtrip！“勇攀高峰”活动宣传平面活动背景：科技发达的现在诞生了越来越多的困兽，他（她)们有的只是思想上的远行，行动上完全被自我遏制。永远只有想想。锐澳的“五彩缤纷之旅”将给予困兽们重击，救他于南墙。活动目的：给予困兽们彻底的解放，让他们体味到真正远足的乐趣，告别永远是想想而已的自己。活动内容：在2014年青年节由RIO赞助举办一次“五彩缤纷之旅”的大型旅行活动，为纪念五四青年运动在RIO官网发布“勇者令”，召集各路热爱自行车旅行的人，从金碧辉煌的北京出发，途径牡丹盛开的洛阳，蓝天白云的海南岛，红色文化传承的长沙，到达黄沙漫地的新疆，最后返回北京。寻找途中最美丽的风景，登上最高的山峰，一览众山小，此行囊括了中国的东西南北，沿途能领略各式各样的风景名地，一定能给你的旅行带来各式各样的享受与感动，RIO将会为您留下这美妙的一刻，成为你人生不可磨灭的印记。线上操作活动时间：2014年5月1日至2014年5月3日前期准备：①：成立策划小组。②：开发完善相关线上活动网页，制作“勇者令”。③：参加人员的确认与联络，路线的设计与安排。线下操作活动时间：2014年5月4日至2014年6月19日历时一个半月活动路线：北京—洛阳—海南岛—长沙—新疆—北京前期准备：①：与目标城市相关部门达成共识，确定时间、地点。②：选择媒介，进行宣传投放，向目标受众传达活动意念。活动安排：将活动所需资料、设备、工作人员安排、与媒介嘉宾邀请事宜汇总备案。暴

走

人

生和锐澳一起，即使世间只有黑白，尽收眼底的也会是色彩斑斓。SoWithRioTogetherForever高手在民间一：调酒高手在民间酒不仅可以用来喝，更可以用来玩。单调的口味已经不是我们的需求了。青春年华的美妙之处在于我们自己去动手创造。RIO向所有酒精发烧友发出挑战，愿意和你们共同探讨鸡尾酒的调制，无论你用什么材料，调成何种颜色。RIO愿意和你一比，共同探讨、切磋。请大众来品尝，由大众来打分。优秀者将有机会参加RIO举办的对号入座大型party。锐澳将根据大众评审团意见，制成调酒排行榜。锐澳不求独步武林，但求一败，为发烧友调制出最好的鸡尾酒。线上操作活动时间：6月20日——7月1日前期准备①：采用影视媒介，互联网，平面杂志等多种方式进行活动宣传②：在各大城市RIO专卖场所（大型超市、酒吧、KTV等）贴上大型宣传活动海报（活动时间、地点），并设定报名点③：在RIO官网制作一个Party宣传海报，向大众展现我们出众的高手。线下操作活动时间：7月1日——7月20日前期准备：①邀请5名品酒师和5名群众组成大众评审团，对所有参加作品进行评析鉴定.②邀请媒体对本活动进行转播和录制，视频上传至优酷土豆，网络电视双重直播.活动安排：在RIO专区进行比赛，由各参赛者调出自己心目中最美味的鸡尾酒”，并由大众评选出调酒高手。二：设计高手在民间线上操作活动时间：7月20日——8月1日前期准备①：采用影视媒介，互联网，平面杂志等多种方式进行活动宣传②：在各大城市RIO专卖场所（大型超市、酒吧、KTV等）贴上大型宣传活动海报（活动时间、地点），并设定报名点③：在RIO官网制作一个Party宣传海报，向大众展现我们出众的高手，向大众展现我们RIO的魅力。线下操作活动时间：8月1日——8月20日前期准备：①邀请5名设计师和5名群众组成大众评审团，对所有参加作品进行评析鉴定.②邀请媒体对本活动进行转播和录制，视频上传至优酷土豆，网络电视双重直播.活动安排：在RIO专区进行比赛，由各参赛者制作出自己心目中最美的的“RIO鸡尾酒”包装样式，按照格式上传至RIO，由大众评选出设计高手。在官方微博布置出优秀展品墙。创意鬼才？天马行空？捣蛋大王？你敢不敢将你所想搬上台面大白于人如果你觉得你的世界也是那样单调无趣，那么我们需要去发现与争取，RIO给你一个展现自我的平台，我们需要挣脱束缚的力量，摆脱思维的牢笼，将我们的创造力发挥发挥到极致，用你手写你心，RIO等你。锐澳基地·奖励活动

活动背景：前期通过高手在民间活动，已经将“锐澳基地”这一奖励活动炒热，关注度较高。活动前期：将锐澳基地活动相关信息，放置知名网站首页，借助网站使活动热度进一步上升。

活动时间：高手在民间结束后

锐澳基地在上海建立锐澳基地，基地可作为锐澳的标志地长期存在。活动内容：高手在民间的十位民间达人，获邀参加以锐澳基地为主题的奖励活动。活动全程摄像。此视频将在优酷土豆播出与全民分享基地的快乐。初入基地是陈列作品的小型博物馆。深入基地是为民间达人准备的Part盛宴。活动目的：

打造锐澳的标志地，提高品牌个性。鼓励更多人发挥创意，挖掘闪光的自己。巢·锐澳创意APP无论你是谁，只需对号入座，纵情享受这锐澳情怀，体味缤纷感受。宣传海报活动目的：加大对锐澳的了解，提升锐澳的感性形象，和品牌地位。

活动定位：长期活动，创造专属的锐澳情怀，成为锐澳的标志之一。

APP效果界面活动内容：运用互联网发布APP创办消息，同时在锐澳官网，官方微博传播此消息，在最短的时间内，尽可能的创造更多话题，新闻。为APP造势，获得更多的锐澳APP用户。APP与锐澳的官网相连接，可以购买锐澳产品，观看锐澳动态。并且已四个主题为主，APP用户可以根据自己的锐澳情怀，对号入座，找到相应的巢，进入其中。迸发锐澳情怀，结识锐澳伴侣。媒介选择：结合互联网，以土豆，优酷为平台。通过创意活动，借助网络，使双方实现双赢，最大限度的提升锐澳的品牌知名度，建立专属于锐澳的锐澳情节，深化锐澳的感性形象。同时扩大网络平台的知名度。电视广告:将产品广告投放到受到大众喜欢的湖南卫视和江苏卫视播放，实现广告的病毒式传播，提升产品的认知度，以相对的成本投入获得较大的产品预期投放效果。平面广告：植入到中国国内比较受欢迎的报纸杂志，和一二线城市的广告展览牌。创意APP：利用当下流行的应用软件，提升大家对锐澳的认识。赋予锐澳新形象。媒介目标：采用影视媒介，互联网，APP，平面杂志等多种方式进行品牌宣传，以一二线城市为主要宣传对象，在初期的1-2个月之间，通过影视媒介的不断宣传希望在最短的时间里，最大限度的达到预期的宣传效果，提升品牌地位和形象。投放策略：电视广告:电视广告采用30s规格，以细分市场为日常及周末的黄金段18:50--19:00，共持续俩个月。活动视频播放：以土豆，优酷为播放源。避免视频过长造成反感，以15s前贴的指定视频进行宣传。平面广告:平面广告投放以《青年文摘》，《人民日报》投放为要。媒介战略●综述

收官之战①营销预算②效益分析③可行性分析④风险与防范⑤效果评估收官之战生活不可能激情常在，我们又何必患得患失，生活犹如一杯美酒，沉淀下来的才是精华。点睛笔·媒体时间次数/月持续时间（月）刊列价总价湖南卫视黄金时刻播放18:59（时间固定）10245000/15S900000元江苏卫视周末黄金时段18:55—19:00（指定时间）>15S可指定位置播放10252000/15S

1040000元电视广告：营销预算互联网投放：媒体规格刊列价预算次数总价百度网首页1-5号位大通栏760*9030000/天2周420000元优酷土豆集团15S前贴

42*10%cpm1000cpm462000元Ps：活动视频不算入广告投放费用中，只支付相关宣传人员费用。平面广告投放：媒体形式刊列价（元）预算次数总计青年文摘彩色内页整版

16000/版7

112000元人民日报内页全页整版14000/版14196000元广告投放期（❤号表示活动期）活动形式5—6月7—8月9—10月湖南❤❤江苏❤❤百度网❤优酷土豆❤活动视频❤❤青年文摘❤❤人民日报❤❤推广活动❤❤费用预算类别项目相关内容说明计价（万元）广告制作预算平面广告杂志31媒体投放湖南卫视30S黄金时段播放18：00—19:00时段共持续2个月194江苏卫视互联网88创意活动推广暴走人生·五彩缤纷之旅本策划活动结合互联网。线上线下相结合，费用以part举行，旅游活动费用，视频制作，APP设计执行，人员发布推广，奖励物资，公关费用为主60高手在民间45奖励活动·锐澳基地30创意APP·巢锐澳15

总计：313万(媒介投放)+150万（活动支出）+0.3万（市场调查）=468.3万元直接经济效益本次锐澳营销策划案通过“乐享缤纷”系列活动，围绕“每刻精彩瞬间，每杯锐澳乐饮”的主题，突出“年轻”、“活力”、”时尚“等关键词，吸引更多的消费者来了解锐澳鸡尾酒及其文化。其直接经济效益来自活动期间产品促销。预计“乐享缤纷”营销策划实施之后,数年之内保持良好的增长态势,并产生深远的可持续效应。间接经济效益锐澳鸡尾酒通过活动，可以进一步提升其品牌知名度，增加消费者对其品牌忠诚度（预计90%左右消费者表示将继续购买锐澳鸡尾酒）；通过线上线下活动相结合的方式，可以使消费者充分参与到活动当中去，形成对锐澳鸡尾酒良好的品牌形象，从而达到品牌进一步推广的目的。社会效益锐澳品牌的自主升华，锐澳热情、温馨、鲜活企业形象的传播。由此吸引新旧消费群体，宣传以及推广锐澳鸡尾酒文化，使更多的消费者了解感受，并使之根植于目标受众心中。效益分析直接经济效益本次锐澳营销策划案通过“乐享缤纷”系列活动，围绕“每刻精彩瞬间，每杯锐澳乐饮”的主题，突出“年轻”、“活力”、”时尚“等关键词，吸引更多的消费者来了解锐澳鸡尾酒及其文化。其直接经济效益来自活动期间产品促销。预计“乐享缤纷”营销策划实施之后,数年之内保持良好的增长态势,并产生深远的可持续效应。间接经济效益锐澳鸡尾酒通过活动，可以进一步提升其品牌知名度，增加消费者对其品牌忠诚度（预计90%左右消费者表示将继续购买锐澳鸡尾酒）；通过线上线下活动相结合的方式，可以使消费者充分参与到活动当中去，形成对锐澳鸡尾酒良好的品牌形象，从而达到品牌进一步推广的目的。社会效益锐澳品牌的自主升华，锐澳热情、温馨、鲜活企业形象的传播。由此吸引新旧消费群体，宣传以及推广锐澳鸡尾酒文化，使更多的消费者了解感受，并使之根植于目标受众心中。效益分析报纸杂志媒体可行性分析目标受众针对性强网络媒体可行性分析（1）网络传播范围广、速度快。（2）选择投放的腾讯、新浪等主流媒体，且拥有共同而广泛的受众群体。考虑到网络技术特点，线上活动具有广阔的受众群体、即时便捷的发散形式，传播效果相对于传统媒介具有更大的覆盖规模与程度。活动参与者的积极性与热情可以被充分激发，由此可以保证锐澳品牌的形象宣传攻势深入人心。线上活动可行性分析线上传播活动的预算成本可以控制在相对较小的数量之中。与此同时，却可以获得丰厚的后期收益和固定的群体用户，并在文化积累与传递层面起到积极的社会效益。线下活动可行性分析（1）本身优势：线下终端活动组织与操作经验，团队整合适当、搭配合理。（2）品牌优势：久负盛名，在消费者心目占据相当重要的地位。（3）“暴走人生”：体验活动传扬激情四射与精彩昂扬的生活方式，表达出一种热爱生活、热爱生命的态度，与锐澳每刻精彩的主旨相符。

广告形式易于接受和传播（1）网络广告：网络广告发布形式较多，利于病毒营销的传播，容易被目标众接受，达到广告的目的。（2）杂志广告：质感较好，能够充分表现出创意概念，容易被人接受；在白领等职场中的传播度和喜爱度较高。

可行性分析报纸杂志媒体可行性分析目标受众针对性强网络媒体可行性分析（1）网络传播范围广、速度快。（2）选择投放的腾讯、新浪等主流媒体，且拥有共同而广泛的受众群体。考虑到网络技术特点，线上活动具有广阔的受众群体、即时便捷的发散形式，传播效果相对于传统媒介具有更大的覆盖规模与程度。活动参与者的积极性与热情可以被充分激发，由此可以保证锐澳品牌的形象宣传攻势深入人心。线上活动可行性分析线上传播活动的预算成本可以控制在相对较小的数量之中。与此同时，却可以获得丰厚的后期收益和固定的群体用户，并在文化积累与传递层面起到积极的社会效益。线下活动可行性分析（1）本身优势：线下终端活动组织与操作经验，团队整合适当、搭配合理。（2）品牌优势：久负盛名，在消费者心目占据相当重要的地位。（3）“暴走人生”：体验活动传扬激情四射与精彩昂扬的生活方式，表达出一种热爱生活、热爱生命的态度，与锐澳每刻精彩的主旨相符。

广告形式易于接受和传播（1）网络广告：网络广告发布形式较多，利于病毒营销的传播，容易被目标众接受，达到广告的目的。（2）杂志广告：质感较好，能够充分表现出创意概念，容易被人接受；在白领等职场中的传播度和喜爱度较高。可行性分析可能存在的风险分析（1）技术更新较慢无法满足市场需求在各个活动逐步发展壮大、完善成熟时，对技术的要求也随之升高，可能需要更多的资金和技术上的支持。（2）网络传播受阻在网络中投放的小视频、游戏等传播形式需要较大范围的传播才会有效果，所以网络自身的不确定性也是不可忽视的。风险控制手段（1）深入了解潜在顾客需求加强技术创新和合作，在市场变化前准备好方案。（2）通过口头传播、内部人员主动传播等各种形式辅助网络上的病毒式营销传播，加快传播过程，加强传播效果。（3）危机发生前做好危机监测预防，建立危机预案并强化危机意识。（4）预先建立危机管理机制，把危机的影响降到最小，甚至转危为机。（5）危机发生后迅速成立危机管理小组，对形势判断处理。应对经济损失问题并及时修改营销策略，应对企业形象危机打好与消费者、业界的关系，进行危机公关处理。防范与风险可能存在的风险分析（1）技术更新较慢无法满足市场需求在各个活动逐步发展壮大、完善成熟时，对技术的要求也随之升高，可能需要更多的资金和技术上的支持。（2）网络传播受阻在网络中投放的小视频、游戏等传播形式需要较大范围的传播才会有效果，所以网络自身的不确定性也是不可忽视的。风险控制手段（1）深入了解潜在顾客需求加强技术创新和合作，在市场变化前准备好方案。（2）通过口头传播、内部人员主动传播等各种形式辅助网络上的病毒式营销传播，加快传播过程，加强传播效果。（3）危机发生前做好危机监测预防，建立危机预案并强化危机意识。（4）预先建立危机管理机制，把危机的影响降到最小，甚至转危为机。（5）危机发生后迅速成立危机管理小组，对形势判断处理。应对经济损失问题并及时修改营销策略，应对企业形象危机打好与消费者、业界的关系，进行危机公关处理。防范与风险事前评估：目标：不出现重大失误，旨在实现创意活动想要达到的预期效果。1.组织专家和业内人员对创意活动，营销策划进行修改优化。将活动和策划的效果提升到最佳状态。2.对消费者进行随机调查，避免干扰。事中评估：目标:活动前一直到和活动的开展，发现问题，得以优化。1.在微博，互联网上公开征集消费者关于此次活动的信息。2.深入活动现场，直击活动反响。事后评估：目标：活动后的效果评估，完善相应问题。1.通过活动了解锐澳产品形象的前后变化，以及锐澳产品的整体发展情况。2.通过对活动参与者的事后回访，了解消费者的对产品的心理认知。效果与评估事前评估：目标：不出现重大失误，旨在实现创意活动想要达到的预期效果。1.组织专家和业内人员对创意活动，营销策划进行修改优化。将活动和策划的效果提升到最佳状态。2.对消费者进行随机调查，避免干扰。事中评估：目标:活动前一直到和活动的开展，发现问题，得以优化。1.在微博，互联网上公开征集消费者关于此次活动的信息。2.深入活动现场，直击活动反响。事后评估：目标：活动后的效果评估，完善相应问题。1.通过活动了解锐澳产品形象的前后变化，以及锐澳产品的整体发展情况。2.通过对活动参与者的事后回访，了解消费者的对产品的心理认知。效果与评估九、您是通过什么途径了解锐澳鸡尾酒的？[多选题