Photoshop创意设计项目实战（Photoshop 2021）课件 项目11、12 创意广告设计、文字特效应用

SP创意广告设计项目11项目任务01创意广告设计知识目标了解广告创意的内涵；掌握广告创意的原则；掌握矩形、文字、油漆桶等工具的应用。能力目标能灵活运用所学工具和命令进行创意广告设计；能根据广告创意的内涵和原则，进行合理排版。素养目标以【创意广告设计-知是荔枝来】为载体，探索“农-文-旅”一体化发展的产业体系集群，实现乡村振兴的创新实践。教学目标教学重点掌握矩形、文字、油漆桶等工具的应用。教学难点掌握广告创意的原则。重点难点项目引入创意广告设计应该体现在哪些方面？项目本阶段通过创意广告设计学习，运用大胆新奇的手法来制造与众不同的视觉效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌有效传播与产品营销的目的。如图所示，通过【创意广告设计-知是荔枝来】的项目引入，熟练巩固画笔工具组、文字工具组、油漆桶工具组的工具应用，综合性的学习排版的要求和技巧。创意广告设计-知是荔枝来项目项目引入宜家创意广告系列，摄影师CarlKleiner把这些蔬菜元素用同构有趣的结合到一起，完成了这个IKEA的广告，向人们诉说，新鲜的质量，却给你带来不一样的创意设计。脑洞大开宜家创意广告脑洞大开Faber-Castell铅笔广告Faber-Castell铅笔广告系列，德国公司Faber-Castell生产铅笔、钢笔及其他办公用品，通过静物和铅笔颜色上的联系，为我们带来新的口号"TrueColours"（真实的色彩）。脑洞大开汰渍洗衣粉广告创意设计雀巢咖啡系列创意广告设计汰渍洗衣粉广告创意设计雀巢咖啡系列创意广告设计这些构图和元素的运用，是否能激发你的想像力，脑洞大开。广告创意内涵创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买；广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；创意必须以消费者心理为基础(潜意识广告)；广告是使顾客了解本产品的途径；广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成。广告创意原则冲击性原则-在令人眼花缭乱的媒体广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。可通过将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下深刻印象。新奇性原则-新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。包蕴性原则-吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。广告创意原则渗透性原则-“感人心者，莫过于情”出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标，人最美好的感觉就是感动。读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟着拐。简单性原则-牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。国际上流行的创意风格越来越简单、明快。一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。回顾总结小结广告创意表现方法有哪些？项目广西的灵山县是著名的“中国荔枝之乡”，荔枝文化底蕴深厚，荔枝种植历史悠久，有“无荔不成村”之说。荔枝产业已成为灵山县的特色优势产业，形成了一、二、三产业高度融合，“农-文-旅”一体化发展的产业体系集群。我们以广西的灵山县荔枝为主题，进行创意广告设计的学习。创意广告设计-知是荔枝来思考农产品促销广告语标题文案的提炼，你能说出几条？知法守法与职业道德知法守法与职业道德【素养目标】【主题素材】1.名人论：创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是一个政党永葆生机的源泉——前国家主席江泽民。2.第三课堂：说一说你参加过的科技创新类的社团活动。创新精神是一个国家和民族发展的不竭动力，也是一个现代人应该具备的素质。敢于打破原有框框，探索新的规律，新的技术、新的领域，培养创新精神，灵活地应用已有知识和能力解决问题。项目【创想火花】节奏和韵律：构图中的节奏和韵律，可通过不同的组合、渐次、交错、起伏等手段，突出画面的灵动性。构图主次性：考虑在构图安排上的主次性，主体元素放在画面中心位置，放大主体形象比例、细致刻画主体元素、色彩对比强烈和鲜明，非主体元素则弱化处理。0102装饰画设计-意境山水项目装饰画设计-意境山水渐变工具；形状工具；图层样式；蒙版应用；调色工具工具应用1.根据画面中图形、图像、文字、色彩等元素，如何合理的对画面布局进行排版？2.在现有的主题设计框架中，可以通过替换产品主图、配色基调、促销文案等形式，快速完成相同主题的创意广告设计，如图所示，这个相同主题的创意广告设计是否协调、统一？【思维拓展】资源平台找设计方案思维拓展思维拓展作品点评学生点评教师点评企业导师点评项目项目创意广告设计选择你家乡的一款特色农产品，完成与“知是荔枝来”类似的创意广告设计。【设计要求】1．自选主打产品（可到百度、花瓣网等网站上找素材图片，注意版权）。2．提炼促销广告语。3．系列相同、画面风格统一、画面大小一致。【设计项目】系列主题创意广告设计图像处理hotoshopP图像处理TheEndSP文字特效应用项目12项目任务01文字工具02文字的排版03邀请函设计-中国—东盟职业教育联展暨论坛04产品手册设计知识目标掌握文字工具组的应用；掌握文字的变形技巧；掌握文字排版的应用技巧。能力目标能灵活运用图层样式，制作金属字体；能灵活进行排版设计，制作邀请函。素养目标以【邀请函设计-中国—东盟职业教育联展暨论坛】为载体，领略大国工匠的优良品质，培养良好的职业素养与敬业精神，在生活和学习上，专注严谨、精益求精、不断进取、求知创新。教学目标教学重点文字工具组和设计文字排版的灵活应用教学难点文字变形技巧的掌握重点难点项目项目引入邀请函的构成元素有哪些？本章主要介绍特效文字的制作、文字工具的使用和排版等方面的应用和技巧。通过本章的学习可以根据设计任务的需要，制作出精美的特效文字，掌握文字排版的技巧，突出文本设计的重要信息，完成【邀请函设计项目】-中国—东盟职业教育联展暨论坛邀请函的制作和设计。邀请函设计项目项目引入在广告设计、宣传展版等平面作品中，要表达具体的内容，文字是不可或缺的元素之一。Photoshop提供了4种创建文字的工具“横排文字工具、直排文字工具、横排文字蒙版工具和直排文字蒙版工具”，其中前两种主要用来创建点文字、段落文字和路径文字；后两种主要用来创建文字选区。文字工具3种创建文字的方法文字工具【第1种】创建点文字选择工具中的“横排文字工具”在画布上单击鼠标后直接输入的文字为点文字。创建点文字时，每行文字都是独立的,单行的长度会随着文字的增长而增长,但在默认状态下永远不会换行,只能进行手动换行。3种创建文字的方法文字工具【第2种】创建段落文字选择工具中的“横排文字工具”在画布上绘制一个区域后，再输入的文字为段落文字。创建段落文字时，文字会基于指定的文字外框进行换行。按【Enter】键可以将文字分为多个段落，也可以通过调整外框来调整文字的显示区域范围。3种创建文字的方法文字工具【第3种】创建路径文字在制作文字效果时，经常需要对文字进行变形。利用钢笔工具或形状工具创建路径后，得到沿着路径排版的富有动感的文字特效，就是路径文字。任务1任务1文字特效—金属字体运用【图层样式】可制作出多种质感的文字的特效，这些多样化的文字效果，更能为画面的设计起到画龙点睛之效。任务实战—金属字体学习目标:掌握文字图层样式的应用。重点：掌握图层样式的选择和叠加。难点：文字特效的编辑效果。【必做任务】完成“金属字体”的任务制作，掌握工具的基本应用。【完成时间】20分钟形状绘制的过程中，可以按住空格键拖动鼠标进行位置的移动。矩形/椭圆形工具：按住【Shift键】可以绘制正方形/正圆形；按住【Alt键】可以绘制从中心向四周的矩形/椭圆形；同时按住【Alt+Shift组合键】，可以绘制从中心向四周的正方形/正圆形。形状工具属性栏：【形状】-形状、路径、像素三个选项，用于创建路径形状或填充区域；【填充】-无颜色、纯色、渐变、图案四个设置；【描边】-无颜色、纯色、渐变、图案四个设置，可以设置描边粗细、线型、对齐、端点、角点等。使用技巧任务1文字特效-金属字体利用Photoshop提供的参考线，可以绘制水平和垂直参考线，做好文字内容区域的划分，使文字内容水平居中，实现工整的排版布局。文字的排版任务2任务2文字的排版-邀请函内页设计先使用文字工具创建新组，添加邀请函正文，再根据需求对文字进行排版布局，调整字符、添加敬语和邀请者署名、论坛的时间地点、绘制图形和路径文字等。任务实战—邀请函内页设计学习目标:掌握文字排版的应用。重点：掌握文字的排版和布局。难点：路径文字的创建和编辑。【必做任务】完成“邀请函内页设计”的任务制作。【完成时间】20分钟1.制作特效文字的关键在哪里？2.文字的排版可以利用什么划分文字内容区域？小结回顾总结项目邀请函是邀请知名人士、专家等参加某项活动时所发出的请约性书信，它在国际交往和各种企事业单位合作活动中，应用广泛，主体由标题、称谓、正文、落款组成。邀请函的设计，风格统一，突出主体内容，明确需求分析是关键。邀请函设计-中国—东盟职业教育联展暨论坛学生什么是匠人匠心？举例说明。基层工作是否需要学习匠心精神？职业素养与敬业精神职业素养与敬业精神【素养目标】【主题素材】1.网络课堂。观看纪录片《我在故宫修文物》，谈谈你对匠人匠心的新认识和理解。2.党校课堂。以《基层工作是否需要学习匠心精神》为主题，开展班级辩论赛。一招不让的创新态度，一尘不染的修为品质，这就是匠人匠心精神。认识真正的匠心，领略大国工匠的优良品质，培养良好的职业素养与敬业精神，在生活和学习上，专注严谨、精益求精、不断进取、求知创新。项目【创想火花】项目字体设计：为标题文字设计金属字体，突出邀请函的标题内容和精心设计。封面设计：使用渐变色块，能增加邀请函的灵动性和辨识度，也提升图标视觉美观效果。内页设计：板块划分明确、视觉丰富、层级清晰，页面重点突出，有视觉重点。010203邀请函设计-中国—东盟职业教育联展暨论坛项目邀请函设计-中国—东盟职业教育联展暨论坛文字工具；形状工具；图层样式；参考线；选框工具。工具应用项目实战—邀请函设计学习目标:掌握文字图层样式和排版的应用。重点：掌握路径文字和文字排版的方法和技巧。难点：图层样式的编辑效果。【必做项目】完成邀请函设计-中国—东盟职业教育联展暨论坛。【完成时间】3课时项目Photoshop提供了多种图层样式可供选择，可以单独为图像添加一种样式，还可同时为图像添加多种样式。应用图层样式命令可以为图像添加斜面和浮雕、描边、颜色叠加、投影等效果，制作特殊的图形和文字效果。邀请函设计-中国—东盟职业教育联展暨论坛使用技巧产品手册是许多公司展示经营情况和未来发展规划必不可少的一种宣传手册，一个设计优良的产品手册既能够让广大顾客了解商品本身的作用和特性，还可以协助公司开展较好的产品广告宣传。产品手册的设计通常由3个要素组成，即商品、品牌和策划文案。商品是被传达的主体，品牌是商品的识别标志，策划文案用来剖析商品。根据产品手册的设计方案，分析产品手册的设计思路与邀请函有何共同点和不同点，思考怎么巧妙地进行版面布局和保持设计风格的整体统一。广州赤火广告设计部的项目设计案例。【思维拓展】产品手册设计思维拓展思维拓展【广州赤火广告设计部】项目设计案例思维拓展【广州赤火广告设计部】项目设计案例作品点评学生点评教师点评企业导师点评项目邀请函设计为中国知名企业华为的新品手机发布会设计一款邀请函，风格简约大气。【设计项