GB-T 42232-2022 品牌价值评价 多元化经营企业

品牌价值评价多元化经营企业Brandevaluation—Diver2022-12-30发布国家标准化管理委员会 I 2规范性引用文件 3术语和定义 4多元化经营企业的分类及品牌评价原则 24.1多元化经营企业的分类 4.2评价原则 25评价方法 25.1主导型多元化经营企业品牌评价方法 25.2非主导型多元化经营企业品牌评价方法 26评价过程 46.1识别评价目的 46.2确定多元化经营企业类型 46.3描述被评价品牌 46.4明确价值影响因素 46.5确定模型参数 46.6采集评价数据 46.7执行评价过程 6.8报告评价结果 5参考文献 本文件由全国品牌评价标准化技术委员会(SAC/I多元化经营是企业发展的一种战略模式。纵观世界略在其中扮演了重要角色。伴随我国改革开放程度的加深根据企业多元化经营战略中各业务单元之间的相关性高低不同，可将多元更为复杂。因此宜根据不同类型多元化经营企业品牌建设的特点，采用不Ⅱ本文件确立了多元化经营企业的分类及品牌评价原则，描述了各类多元化经营企业品牌评价的方法并规定了评价过程的相关要求。本文件适用于单一品牌战略和多品牌战略的多元化经营企业品牌价值评价。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本(包括所有的修改单)适用于GB/T29185品牌术语GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求GB/T29188品牌评价多周期超额收益法GB/T39654品牌评价原则与基础3术语和定义GB/T29185、GB/T29187、GB/T29188和GB/T39654界定的以及下列术语和定义适用于本文件.涉及两个或两个以上行业分类的经营模式。企业内以具体产品、行业为基础，由若干事业部或事业部的某些部分组成的战略组织。主导型多元化经营企业dominateddiversifiedcompany其中一个业务单元或业务单元组合的年销售收入占企业当年总销售收入比重大于或等于50%,或者某一业务单元或业务单元组合年销售收入比重比其他业务单元比重均高出30%的多元化经营企业。1GB/T42232—2022非主导型多元化经营企业non-dominated各业务单元或业务单元组合的年销售收入占当年总销售收入的比重均低于50%,且没有一个业务单元或业务单元组合销售收入比重比其他业务单元或业务单元组合的比重高出30%的多元化经营企业多元化经营战略中，按照各业务单元或业务单元组合年销售收主导型多元化经营企业品牌价值评价按照其主导业务单元或业务单元组非主导型多元化经营企业品牌价值评价通过分别对各业务单元的财主导型多元化经营企业品牌价值评价按照其主导业务单元或业务单元组 (1)2Fgc,——t年度品牌收益；FBc,r+1——T+1年度品牌收益；T——预期期末年，根据行业和品牌特点一般为3～5年； (2)n——企业多元化经营涉及的业务单D;——企业第i个业务单元销售收入占总销售收入的比重；β₁——企业第i个业务单元所在行业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。不构成业务单元的其他业务部分计算品牌收益时，其品牌比例系数 (3)i——企业多元化经营涉及的业务单D₁——企业第i个业务单元销售收入占总销售收入的比重；Z₁——企业第i个业务单元所在行业平均资产收益率；k;——企业第i个业务单元品牌强度系数。k;——企业第i个业务单元品牌强度系数；K₁——企业第i个业务单元品牌强度；3GB/T42232—2022f(K;)——以K;为变量的函数关系公式；根据我国目前品牌发展情况，资产折现的一般规律，通常取值范围为0.5～3.3。非相关型多元化经营企业的品牌强度按式(5)计算： (5)K——品牌强度；n——企业多元化经营涉及的业务单元数量；D;——企业第i个业务单元销售收入占总销售收入的比重；K;——企业第i个业务单元品牌强度。非相关型多元化经营企业各业务单元的品牌强度依据各自所在行业的品牌价值评价标准进行评价。不构成业务单元的其他业务以及业务单元所在行业尚未发布品牌价值评价标准的，其品牌强度由评价人员参照GB/T29186(所有部分)进行评价。6评价过程6.1识别评价目的根据评价意向用途、结果使用方、被测算品牌特性等因素确定评价目的。不同的评价目的将影响评价程序、测算精度和结果报告形式。6.2确定多元化经营企业类型根据企业经营所涉及行业的销售收入情况确定多元化经营企业的业务单元情况。根据多元化经营企业各业务单元或业务单元组合年销售收入占企业总销售收入的比重，划分确定多元化经营企业的类型，以便选择适宜的方法开展品牌价值评价。6.3描述被评价品牌评价前应识别、界定和描述接受评价品牌的企业范围、产品范围、各业务单元结构、价值范围等。6.4明确价值影响因素多元化品牌价值影响因素主要包括有形要素、质量要素、服务要素、创新要素、无形要素等，评价时既要包括企业整体各要素表现情况，同时还应包括各业单元之间的协同效应。6.5确定模型参数——品牌价值折现率范围；——预期通