上海交大MBA课程-广告策划

上海交大mba课程-广告策划目录CONTENCT广告策划概述市场调研与分析广告策略制定广告创意与设计广告执行与效果评估案例分享与讨论01广告策划概述广告策划的定义广告策划是指根据市场需求和目标受众，制定广告战略和执行计划的过程。它涵盖了市场分析、创意构思、媒介投放、效果评估等多个方面，是广告活动成功与否的关键。01020304明确广告目标市场定位创意展现媒介策略广告策划的重要性广告策划能够将创意构思与品牌或产品特点相结合，通过独特的表现形式吸引受众，提高广告的记忆度和传播效果。通过对市场和目标受众的深入分析，广告策划能够为品牌或产品找到合适的市场定位，从而更好地满足消费者需求。通过广告策划，能够明确广告活动的目标，如提高品牌知名度、促进销售等，从而确保广告活动的有效性和针对性。合理的媒介策略能够提高广告的覆盖面和曝光率，降低广告成本，提升广告效果。0102030405市场调研制定目标创意构思媒介投放效果评估了解目标受众、竞争对手和市场趋势，为广告策划提供数据支持。根据市场调研结果，明确广告活动的目标和预期效果。结合品牌或产品特点，进行创意设计，包括主题、视觉元素和文案等。选择合适的媒介平台和时段，制定媒介购买计划。对广告活动的效果进行跟踪评估，总结经验教训，优化后续广告策划。广告策划的流程02市场调研与分析目标市场定位市场规模与潜力目标市场细分明确广告策划的目标市场，包括消费者群体、行业领域等，以便制定有针对性的营销策略。评估目标市场的规模和潜力，了解市场增长趋势和潜在机会，为广告策划提供数据支持。根据消费者需求、购买行为等因素，将目标市场细分为不同的子市场，以便更好地满足不同群体的需求。目标市场分析80%80%100%消费者行为分析了解消费者的需求和偏好，探究消费者购买决策过程，以便制定符合消费者心理的广告策略。分析消费者的购买习惯、使用习惯等行为模式，为广告策划提供依据，提高广告的针对性和效果。收集消费者对广告的反馈和互动数据，了解消费者对广告的接受程度和反应，为广告优化提供参考。消费者需求分析消费者行为模式消费者反馈与互动竞争对手产品分析竞争对手广告策略竞品市场占有率竞品分析分析竞争对手的广告策略、创意、传播渠道等，以便发现其优势和不足，为广告策划提供借鉴。了解竞品在市场中的占有率、增长趋势等，以便评估自身在市场中的地位和机会。了解竞争对手的产品特点、价格、销售渠道等，以便制定有效的竞争策略。03广告策略制定010203品牌定位目标受众品牌形象品牌定位确定品牌在市场中的位置，强调其独特价值和优势。明确广告的目标受众，了解其需求、偏好和消费行为。塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

创意策略创意构思发挥想象力，提出新颖、独特的创意点子。创意表现将创意转化为吸引人的视觉和文字表现形式。创意测试对创意进行市场测试，了解受众反馈和效果。根据目标受众和广告预算，选择合适的媒介平台。媒介选择媒介组合媒介投放将不同媒介进行组合，实现优势互补和效果最大化。制定媒介投放计划，确保广告的覆盖面和频率。030201媒介策略04广告创意与设计总结词详细描述文案创意文案创意是广告策划的核心，它能够吸引目标受众的注意力并传达品牌信息。在广告策划中，文案创意是至关重要的。一个好的文案创意能够吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣和情感共鸣，并有效地传达品牌信息。在创作文案时，需要充分了解目标受众的需求和心理，结合品牌特点和市场定位，运用富有创意的语言和表达方式，打造独特的广告语和文案内容。视觉设计是广告策划的重要组成部分，它能够通过视觉元素传达品牌形象和信息。总结词视觉设计在广告策划中扮演着至关重要的角色。通过色彩、图形、排版和图片等视觉元素，可以有效地传达品牌形象和信息，吸引目标受众的眼球。在视觉设计中，需要注重整体的美感和协调性，同时突出品牌特点和核心信息，以创造强烈的视觉冲击力。详细描述视觉设计总结词音频设计是广告策划中不可或缺的一环，它能够通过声音传达情感和品牌形象。详细描述音频设计在广告策划中具有重要的作用。声音可以有效地传达情感和品牌形象，营造独特的氛围和情感共鸣。在音频设计中，需要选择合适的音乐、音效和旁白等声音元素，与视觉元素相互呼应，共同营造出独特的广告效果。同时，需要注意声音的品质和与品牌的契合度，以提升广告的感知价值。音频设计05广告执行与效果评估目标明确创意设计媒体选择时间安排广告执行计划制定明确的广告目标，包括品牌知名度、销售量、市场份额等。根据目标受众和品牌定位，进行广告创意设计，包括视觉元素、语言风格等。根据目标受众和广告预算，选择合适的媒体平台，如电视、网络、户外广告等。制定合理的广告执行时间表，确保广告投放的连续性和节奏感。广告效果评估方法通过监测广告点击率，评估广告的吸引力和受众兴趣。跟踪广告投放后的销售转化情况，衡量广告对销售的贡献。统计广告的曝光次数和覆盖面，评估广告的覆盖范围和传播效果。收集用户对广告的意见和建议，了解受众对广告的接受度和满意度。点击率转化率曝光量用户反馈数据监测数据分析调整优化总结反馈广告效果跟踪与优化01020304实时监测广告投放数据，收集相关数据指标，如点击率、转化率等。对收集到的数据进行深入分析，了解广告投放的效果和受众反应。根据数据分析结果，对广告执行计划进行及时调整和优化，提高广告效果。总结广告投放的经验和教训，为今后的广告策划提供参考和借鉴。06案例分享与讨论解析该广告通过创新性的剧情和视觉效果，成功吸引了目标受众的注意力，提升了品牌知名度和销售量。解析该广告通过与热门IP合作，结合目标受众的兴趣点，成功地传递了品牌理念，提升了品牌忠诚度。解析该广告通过突出产品特点和优势，结合情感化的表达方式，成功地吸引了目标受众的关注，提升了品牌形象。案例一某品牌手机广告案例二某品牌饮料广告案例三某品牌汽车广告010203040506成功案例解析案例一某品牌服装广告反思该广告的创意和表现方式与目标受众的喜好不符，导致广告效果不佳。案例二某品牌化妆品广告反思该广告的产品定位不够明确，导致受众对产品的认知度不高。案例三某品牌食品广告反思该广告的信息传递不够准确，导致受众对产品的信任度降低。失败案例反思趋势一描述趋势二描述趋势三描述创新广告趋势虚拟现实与增强现实技术的应用随着科技的进步，虚拟现实和增强现实技术为广告创意提供了更多的可能性，