Nike公司广告策划书

Nike公司广告策划书汇报人：文小库2023-12-29广告目标与定位创意策略媒介策略执行计划预算分配风险与应对策略总结与展望目录广告目标与定位01Nike作为全球领先的运动品牌，以创新、时尚、高品质的形象定位，强调品牌的核心价值观和品牌故事。品牌形象突出Nike在运动装备领域的专业性，强调其产品的高性能和创新技术，以满足不同消费者的需求。品牌价值强调Nike的篮球、足球、跑步等运动文化，通过与顶级运动员合作，传递品牌对运动的热爱和追求卓越的精神。品牌文化品牌定位针对年轻人对运动和潮流的热爱，强调Nike产品的时尚感和个性化设计。年轻人运动爱好者专业运动员针对经常参与运动的人群，强调Nike产品的功能性、舒适性和耐用性。针对职业运动员和运动精英，提供高性能的专业装备，满足他们在比赛和训练中的需求。030201目标受众03强化品牌形象和价值观传递Nike品牌的核心理念和精神，增强消费者对品牌的忠诚度和好感度。01提高品牌知名度和认知度通过创意和震撼力的广告，让更多的人了解Nike品牌和其产品。02促进产品销售通过广告宣传，激发消费者的购买欲望，提高Nike产品的销售量。广告传播目标创意策略02总结词突出品牌个性详细描述Nike作为全球知名的运动品牌，其广告创意概念应突出品牌的个性，展现其积极向上、追求卓越的品牌形象。创意概念总结词多元化媒介与技术结合详细描述创意表现形式应结合多元化的媒介与技术，包括传统媒体如电视、报纸、杂志等，以及数字媒体如网站、社交媒体、移动应用等，以吸引不同受众群体。创意表现形式分阶段实施与监控总结词创意实施计划应分阶段进行，包括前期策划、创意设计、制作与发布等阶段。同时，应定期对实施过程进行监控和调整，以确保广告活动的顺利进行。详细描述创意实施计划媒介策略03覆盖面广，能够触及大量目标受众，适合展示品牌形象和产品特点。电视媒体互动性强，能够实现精准投放，适合年轻受众群体。网络媒体视觉冲击力强，能够提高品牌知名度。户外媒体具有持久性，能够长期影响受众。印刷媒体媒介选择电视媒体在热门电视节目的广告时段投放广告，如体育赛事、综艺节目等。网络媒体利用搜索引擎、社交媒体、视频平台等渠道进行广告投放。户外媒体在城市繁华地段、商业区、交通枢纽等地设置广告牌、LED显示屏等。印刷媒体在杂志、报纸等媒体上发布广告。媒介投放计划电视媒体预算为100万美元。印刷媒体预算为30万美元。户外媒体预算为50万美元。网络媒体预算为80万美元。媒介预算执行计划04ABCD广告制作计划广告主题突出Nike品牌的核心价值观和创新精神，强调其产品的高品质和性能。制作团队组建专业的广告制作团队，包括导演、摄影师、美术设计师等，确保广告制作的高质量。广告形式结合视频、图片、文字等多种形式，创造富有创意和视觉冲击力的广告内容。制作时间表制定详细的制作时间表，确保广告制作按时完成。发布渠道根据市场需求和品牌推广需求，选择合适的发布时间。发布时间预算分配发布频率01020403根据广告效果和预算情况，确定广告发布的频率和持续时间。选择适合目标受众的发布渠道，如电视、网络、户外广告等。根据不同发布渠道和时间，合理分配广告预算。广告发布计划评估指标设定合理的评估指标，如点击率、转化率、品牌知名度等。数据收集通过专业的数据收集工具，收集广告效果相关数据。数据分析对收集到的数据进行深入分析，了解广告效果和受众反应。评估报告根据分析结果，撰写评估报告，总结广告效果，提出改进建议。广告效果评估计划预算分配05创意设计用于聘请专业的广告创意团队进行广告概念、视觉呈现等方面的设计。模特与演员费用聘请合适的模特和演员来呈现广告内容。拍摄与后期制作包括摄影、摄像、特效制作、剪辑等费用。制作费用123如电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告位费用。传统媒体如社交媒体、搜索引擎、门户网站等网络平台的广告投放费用。网络媒体如地铁广告、户外广告牌等其他形式的媒体费用。其他媒体媒介费用市场调研用于了解目标受众、竞争对手等方面的市场调研费用。公关活动用于组织与广告策划相关的公关活动，如新品发布会等。其他杂费包括版权费、税费等其他相关费用。其他费用风险与应对策略06市场需求变化竞争对手的营销策略、产品创新或价格调整可能影响市场需求，对Nike公司的市场份额构成威胁。竞争对手策略经济环境波动宏观经济环境的变化，如经济衰退或通货膨胀，可能影响消费者的购买力，进而影响Nike的销售额。随着消费者需求和偏好的不断变化，如果广告策划未能及时捕捉这些变化，可能导致广告效果不佳。市场风险创意与品牌形象不符如果广告创意与Nike的品牌形象、价值观或定位相悖，可能导致品牌形象受损。创意过时或过于前卫创意如果过于陈旧或过于超前，可能无法引起目标受众的共鸣。文化敏感性在广告创意中涉及敏感文化元素时，如不慎重处理，可能触犯某些文化群体的禁忌。创意风险选择错误的媒介平台或不适合目标受众的媒介，可能导致广告投放效果不佳。媒介选择失误与媒介合作方的关系不稳定或合作方出现经营问题，可能影响广告的投放和效果。媒介合作方不稳定随着数字媒体的发展，相关法规和政策也在不断调整，如未能及时跟进，可能导致广告投放受阻或效果受损。媒介法规与政策变动媒介风险总结与展望07本次广告策划的目标是提高Nike品牌知名度和市场份额，通过精准的目标受众定位和创意的广告内容，吸引更多消费者关注和购买Nike产品。在广告策划过程中，我们深入分析了目标受众的需求和喜好，结合Nike品牌特点和产品优势，制定了针对性的广告策略。通过创意的广告内容和多种传播渠道的整合营销，我们成功地吸引了目标受众的关注，提高了品牌知名度和市场份额。本次广告策划的经验教训是，要注重数据分析和市场调研，深入了解目标受众的需求和喜好，同时要不断创新和尝试新的广告形式和渠道，提高广告效果和市场竞争力。总结随着市场竞争的不断加剧，Nike公司需要不断创新和改进广告策略，以满足消费者的需求和提高品牌形象。未来，我们将继续关注市场趋势和消费者需求的变化，调整和优化广告策