阐述标志设计中文字元素设计方法

阐述标志设计中文字元素设计方法摘要在远古时期，文字还没有出现在社会当中，当时的人类是愚昧一代的人类，他们的生活非常的原始化，非常的落后。随着时代的进步和人类的进化，文明逐渐出现在人类生活当中，文字的出现证实了这一切，文字的出现让人类从愚昧进化到了文明时代，因此文字是人类的进化史中的一个里程碑，在人类进化史中起着越来越重要的作用。世界上有几大文明古国，中国也是其中一个，汉字也是所有文明古国文字中唯一一种作用于当代社会的文字。中国的汉字经历了数千年的演变过程，从最开始的抽象文字逐渐的具体化，最终演变成了当代的汉字，现代汉字集表音、表形、表意于一体，汉字的书写经历过好几个阶段的发展，最开始人们是在陶器上刻字绘字，接着是在甲骨上书写汉字，随着青铜器的发展，人们开始在青铜器上刻字，到了朝代时期人们开始用竹简写字，等到纸发明问世后，人们开始在纸上写字，最终到活字印刷术的阶段。在这些阶段的发展过程当中，文字的使用带动了青铜器、印刷术、书法艺术等行业的繁荣发展。汉字不仅仅只是在中国盛行，还影响到了中国周边的一些国家和地区，比如日本、韩国和东南亚地区，想必大家现在看日本文字的时候都可以看到汉字的影子吧。本文我立足于对中国传统文化的传承弘扬，分析和研究文字和标志的发展历史，选取从中国传统文化的汉字方面作为切入点，分析汉字的特征，研究标志设计的发展趋势，并从网上查阅相关资料，收集与标志设计和文字元素相关的案例，分析他们的创意和设计方法，简单的阐述标志设计中的文字元素的作用。关键词：文字元素；标志设计；创意性ThispaperexpoundsthedesignmethodoftextelementsinlogodesignAbstractIn

ancient

times,

the

writing

was

not

in

the

society,

when

the

human

being

was

a

stupid

generation

of

people,

their

life

was

very

primitive,

very

backward.

Along

with

the

progress

of

the

era

and

the

evolution

of

the

human

civilization

gradually

appear

in

human

life,

the

emergence

of

text

confirmed

that,

the

emergence

of

the

text

to

evolve

from

ignorance

to

civilization

era,

so

the

text

is

a

milestone

in

the

history

of

the

evolution

of

human,

is

playing

a

more

and

more

important

role

in

human

evolution.

There

are

several

ancient

civilizations

in

the

world,

and

China

is

one

of

them,

and

the

Chinese

character

is

the

only

one

that

plays

a

role

in

the

contemporary

society.

Chinese

characters

has

experienced

thousands

of

years

of

evolution,

from

the

beginning

of

the

embodiment

of

abstract

words

gradually,

eventually

evolved

into

modern

Chinese,

modern

Chinese

character

set

table

sound,

table

form,

meaning

as

a

whole,

the

development

of

Chinese

handwriting

has

experienced

several

stages,

the

first

people

painted

is

engraving

on

the

pottery

word,

then

write

characters

on

oracle

bone,

along

with

the

development

of

the

bronze

ware,

people

began

to

lettering

on

the

bronze

ware,

people

began

to

write

with

bamboo

slips

to

the

dynasty

period,

wait

for

the

paper

was

invented,

people

began

to

write

on

paper,

eventually

to

the

movable

type

printing

stage.

During

the

development

of

these

stages,

the

use

of

words

led

to

the

flourishing

development

of

bronze

ware,

printing,

calligraphy

and

other

industries.

Chinese

characters

not

only

popular

in

China,

also

affected

China's

surrounding

some

of

the

countries

and

regions,

such

as

Japan,

South

Korea

and

southeast

Asia,

we

are

now

watching

Japanese

words

can

see

the

shadow

of

the

Chinese

characters.

In

this

paper,

I

based

on

the

inheritance

of

Chinese

traditional

culture

to

carry

forward,

analysis

and

study

on

the

development

history

of

words

and

logo,

select

from

the

aspects

of

the

characters

of

Chinese

traditional

culture

as

the

breakthrough

point,

the

analysis

of

features

of

Chinese

characters,

the

development

trend

of

logo

design,

and

access

to

relevant

information

from

the

Internet

to

collect

cases

associated

with

logo

design

and

text

elements,

analyze

their

ideas

and

design

methods,asimpleillustrationoftheroleoftextelementsinlogodesign.Keywords：Thetextelement;Logodesign;Creative目录1标志设计概述…………………81.1标志发展历史简述……………81.2标志的概念以及标志在商业中的地位………102字体设计的发展与表现……………………10

2.1字体发展历史简述……………102.2字体“三性”：结构、重心、笔画…………112.3字体的性格及情绪……………123标志中字体元素的设计方法………………143.1连接……………143.2隔断……………153.3舍弃笔画………………………163.4笔画图形化……………………164标志字体设计与色彩的情感表现………17

4.1认识色环………………………174.2色彩性格………………………184.3如何选择色彩组合……………195展望……………206结论……………20参考文献…………21致谢………………22标志设计概述1.1标志发展历史简述我国几千年的发展历史上，中国标志见证了这一切，中国标志的产生和发展也有着源远流长的历史，中国的政治、经济、社会在不断地发展，伴随着中国标志设计也在不断地繁荣发展。在原始社会，标志还没有出现在人类的生活之中，原始人民祖先创造了标志的祖先，即图腾。在原始社会，人类分为很多个部落，每个部落都有一个属于自己部落的图腾，这个时候标志开始进入了发芽发展的时期。原始人类思想比较保守，只考虑的到最基本的衣、食、住、行，对于这种稍微前卫一点点的标志毫无概念，这也就是为什么在远古时期标志只能够得到萌芽开始，并不能够繁荣的发展。随着时代的进步，社会逐渐进入到了朝代时期，秦国统一了六国，也统一了六国的文字，这让文字得到的很大的发展和进步，紧接着到了汉唐时期，唐朝是我认为的最繁荣发展的一个朝代，唐朝的影响一直延续至今，现如今还有不少的唐人街，在汉唐时期就出现了印章，在电视剧中相信大家也都看到过，皇上在颁布圣旨的时候会在圣旨的结尾处盖上自己的玉玺章，再接着就到了宋元时期，在宋元时期，有很多富商新起，他们有自己的家族产业，在产品的包装上通常会印有自家店铺的标志，又有很多贫苦人民将自己卖出去，卖身契上会有签字画押，也会盖有花押，标志设计开始逐渐的发展起来。到了大清朝时期，中国和外国的贸易往来日益密切，经济更加的繁荣富强，标志是随着经济的发展而发展的，因此在大清朝时期，标志设计得到了很大的发展，花样品种也越来越多，应用于的领域也越来越多越来越广泛。但是好景不长，历史学中曾经学到过那段时期的中国正处于一种挨打的状态，战争绵绵，百姓苦不堪言，有很多爱国人士组织新起，所以标志从最开始的商业化逐渐的转变成了爱国化，每一个爱国人士组织都会有一个属于自己标志。红十字会也是在中国近代时期就成立了的组织，成立的目的主要是战争中会有很多伤残者，红十字会对这些人救死扶伤。红十字会也有自己的标志，我相信大家都知道。新中国成立后，改革开放对新中国带来了不少的影响，中国开始崛起，开始注重各方面的发展和进步，也当然包括标志设计这个行业的发展和进步。现如今是二十一世纪，进入了知识经济时代，标志设计发展日益成熟，而且呈现出的发展的趋势，在标志设计中加入了很多元素，本文中我主要讲的是标志设计中的文字元素，设计师们通过创新改造，将文字元素很好的融入到了标志设计当中，也给标志设计增添了不少的情感化。虽然说现在标志设计发展迅速，但是仍然存在着不少的问题没能够得到解决，比如说一些中小型企业，为了节约成本，没有去制作一个专属于自身企业的标志，只有一个企业的名称。

我国的标志发展的黄金时期就在于二十世纪80年代至今。二十世纪八十年代，我国正在经历着改革开放，国内的经济日益好转，在社会上有很多企业新起，尤其是国有企业的发展更为迅速。在二十世纪八十年代，我国企业刚刚起步，标志设计行业也是刚刚起步，仍然存留着很多保守的理念，不够创新性，而且在当时那个时期，科技还不够发达，互联网还没能够在人类生活中普及，所以在标志设计方面有很多局限的地方存在。受这些外在因素的影响，标志设计行业的设计师们只能打擦边球，不能更深入的去了解、学习和研究标志设计。到了二十世纪八十年代末，改革开放开始，人们的生活条件日益变好，人们开始更注重精神需求而不再只是注重物质需求了，因此设计类行业顺应着时代的潮流得到了快速的发展，平面设计行业的新起带动了标志设计的发展。但是还是有很多很保守的人存在，所以这种新型的、有创意性的、个性化的产业还没能够被广大人民群众所认可和接受。有很多企业的管理者还没能够正确的意识到企业形象的重要性，认为企业有一个企业名称就足够了，根本就没想过去弄一个属于自己企业的标志。设计行业是我国从国外引进的新型行业，在最初的阶段，我国只能照抄照搬，一点属于自己的新意都没有，所以标志设计还有待提高。

中国标志设计行业在二十世纪九十年代进入了快速发展的阶段，无论是标志的类型设计、标志的传播速度还是标志的创新性都渐渐地发展成熟起来了。社会在不断地发展，邓小平在一次讲话中说到要全面的推进改革开放，要让我国的发展逐渐的与国际社会所接轨，随着发展的步伐，我国的标志设计内容变得更加丰富，标志设计的元素更加的多元化。改革开放后工商企业在我们逐渐的发展起来，但也是历经了九九八十一难，各大企业开始有了自己的品牌，有了自己的标志。在市面上，有很多为人熟知的企业品牌，比如“苹果手机”、“哈尔滨啤酒”、“国美电器”等品牌标志设计，现如今电脑普及、科技普及，计算机技术逐渐的融入到标志设计当中，让标志设计充满了创意性，在设计上、色彩搭配上都有了很大的突破。最开始的标志设计是由单一的线条或者是简单的图案构成，现如今的标志设计的内容更加的丰富多彩，颜色更加的鲜艳、图形更加的丰富化。最初的标志设计太过于机械感，让人觉得太生硬，丝毫没有情感色彩。现如今的标志设计通过技术上的操作后，可以向广大人民群众呈现出一种时代潮流感。经济发展太迅速，要想能够紧跟上时代的潮流，标志设计行业还面临着非常多的困难险阻，现如今发展的平台大了，所以面临的机遇会越来越多，面临的挑战也是如此。

社会进入二十一世纪以后，进入了知识经济时代，在不断发展的当下，全球经济逐渐呈现一体化的状态。标志设计作为一种浓缩的艺术形式，它可以将图形元素、文字元素、色彩元素、民族元素等等都融合在一起，呈现出一种多元化的艺术设计作品。进入21世纪后，在全球经济一体化的进程下，我国社会面貌变得多样化。标志作为一种浓缩的艺术，其艺术风格和表现形式也趋于多元化，它通过视觉上的互动达成与受众之间的情感沟通，继而产生认同感和信赖感，实现信息的互动传播。标志开始朝着以融入全球环境，更好地为企业形象代言为目标的方向发展，逐渐从原来单调的风格，向充满活力、烂漫无拘束的人性化和个性化风格转变。我国标志设计灵感的源泉不再仅仅局限于广博高深的中国传统民族文化，也逐渐放眼世界，展开思路，设计视角变得更加广阔，标志作品也被不同种族的人们所接受。在全球大环境下，伴随现代生活的节奏加快，标志能否快速被识别变得愈加重要，因此要求标志设计的主题更加简单明确、造型更加明朗简洁，对信息的传递符合“少即是多”的原理。只有这样才有助于中国标志走向世界，能够在全球快速传播，最大限度地降低地域环境和宗教信仰对信息传递的干扰。我国多数企业为了更好的融入国际大市场，树立良好的企业形象，设计并建立了一套完善的企业形象识别系统，如“中国移动”、“中国石化”等企业。当代标志设计逐步打破了过去陈旧落后的设计观念，以更加创新的理念指导设计并迎合市场需求，开始根据行业文化的不同进行精细化的分类，特征更加突出。同时，信息传播速度更快，我国标志设计领域也进入高速发展期，数字媒体类标志也在现代信息传播中显示出它的技术优势和独特的艺术价值。

1.2标志的概念以及标志在商业中的地位标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。

标志设计代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。标志设计有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。标志设计是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。标志设计不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。标志设计设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的像什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。

优秀的标志设计的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性，标志设计设计也不例外。

2字体设计的发展与表现

2.1字体发展历史简述汉字有长达数千年的发展和演变的历史过程，大致是：商代之前为起源史，殷商甲骨文为成熟期。此后出现一系列演化，特别是到了汉代，隶书取代小篆成为主要字体，中国文字发展历史就脱离古文字阶段进入隶楷阶段；楷书到隋唐基本定型，在宋朝刻印的书籍中被美术化成为「宋体字」，后有模仿宋体字而来的仿宋体，大体就是今天所用字体。

汉字源于图画，由原始的图画演变而成。其似画非画，似字非字，我们称为图画文字。图画文字经过了三千多年的逐渐演变，由象形文字到甲骨文到大篆到小篆到隶书最终到楷书，以至于现代的电脑字体。图画文字已成为笔划省简、具规模的汉字了。

汉字是我国古代劳动人民在长期的社会实践中创造出来的。汉字在世界文字体系中有着独特而又崇高的地位。首先，汉字是世界上通行面最广的文字。一种文字通行面的广狭，是要由它通行地区的大小和其使用人数的多少来共同决定的，我国领土面积世界第三，人口也有十亿多，而其中使用汉语的又占百分之八十以上，这是

世界上任何一种文字所不能比的。

其次，汉字是世界上历史最悠久的文字之一。历史学家告诉我们，世界上最古老的文字有两种，一种是楔形文字，距今5500多年，又一是埃及的象形文字，大约距今4100多年。而我们的汉字呢，从当今的考古资料可以看出，汉字的历史可以追溯到五六千年前，而且汉字的寿命是最长的，我们至今仍在使用它。

汉字还有一个显著的特点，它是独立创造，独立发展起来的文字。对照其他民族的拼音文字我们可以知道，它们大都是依傍着其他民族的文字改造的。而汉字则是由图画发展起来的象形文字，在它的发展过程中，跟埃及文走着不同的道路，埃及的象形文字最终变成了拼音字母，而发展成为一种拼音文字。汉字却以象形文字为基础，用一种独创的方法把音形义结合起来，成为一种丰富多彩的文字体系。

由于汉字的通行面特别广，历史特别长，我们民族的宝贵遗产靠它保存下来的也特别多。包括哲学的、科学的、历史的、文学的，代表着我们民族文化的全部结晶。通过汉字我们可以看到三千多年前的状况，听到两千多年前的百家争鸣。总之，汉字对我们民族文化的传承有着莫大的贡献。同时，汉字是唯一可以成为艺术品的文字。汉字是由图画发展而来的，成为一种线条文字，而线条结构是可以表现一种构图美的。所以，汉字除了可以记录汉语以外，还可以成为一种高级的艺术品。历代都出过以书法名家的人，如汉代蔡邕的八分书，晋代王羲之的行草，唐朝张旭的狂草。在我国历史上，书法与绘画齐名，不分轩轾。其他民族的文字虽也讲究书法的工拙，却没有哪个民族把书法列为艺术品。

2.2字体“三性”：结构、重心、笔画字体的结构：汉字的形体结构可以分为汉字、部件、笔画、笔形四个层次。汉字是最高层次，部件是中间层次，笔画是次低层次，笔形是最低层次。根据汉字中部件的多少，汉字可分为独体字和合体字。独体字只有一个部件。合体字有多个部件，根据部件与部件的方位关系，独体字结构又称为单一结构。合体字结构主要有以下12种。左右结构，如：伟、休、妲、挣等字；上下结构，如：志、苗、字、胃等字；左中右结构，如：湖、脚、溅、谢等字；上中下结构，如：奚、髻、禀、亵等字；半包围结构，又包括以下六种结构，第一个是右上包围结构，如：句、可、司、式等字，第二个是左上包围结构，如：庙、病、房、尼等字，第三个是左下包围结构，如：建、连、毯、尴等字，第四个是上三包围结构，如：同、问、闹、周等字，第五个是下三包围结构，如：击、凶、函、画等字，第六个是左三包围结构，如：区、巨、匝、匣、臣等字；全包围结构，如：囚、团、因、囹、圆等字；镶嵌结构，如：坐、爽、夹、噩等字。字体的重心：字体讲究四平八稳，所以所谓的重心是一种感觉，就是感觉字体左右上下对称、平稳、笔画聚散合适。在米字格内，以中心点为重心，字写出来之后你感觉从中心点把字提起来字不偏，这就是重心感觉。比如“七”字，在米字格里，因为七的竖弯钩的竖在米字格偏左，所以一横就需要左低右高，左长右短，短折偏右折就平衡了。字体的笔画：即一个字的书写顺序，正确的笔画顺序写出来的字体会更加的有神韵，看的更加的舒服。

2.3字体的性格及情绪古今中外就有流传，字迹能够看出一个人的性格。细小字观察力好。习惯于写细小字的人有良好的观察力和专注力，办事认真细心，但过于谨慎小心，警觉性很高，容易受外界环境的影响，非常在意别人对自己的看法。如果字迹细小，并且越写越往上，表明书写者注意力非常集中，喜欢做一些细致的工作，理智、冷静，善于分析判断，做事耐心，仔细。注重家庭，以家庭为核心，能自我牺牲、自我奉献。如果字迹细小，但是越写越往下，表明书写者性格软弱，顺从，自信心不强，气量比较小，多疑多虑，过于在意别人对自己的反应。小字不喜欢引人注意。习惯于于写小字的人（字体常常在5mm-4mm之间）通常是喜欢内省的、不喜欢被别人注意的、谦虚的、朴素的、羞怯的、注重细节的、谦卑的、恭顺的。大字好表现。习惯于写大字的人（字体大小在6mm-8mm之间）喜欢引起别人注意的，好表现的，做事比较迅速但有些鲁莽的，以自我动机为行动导向的，做事有目的、有计划，不注重细节的、也是自我为中心的。字体垂直者责任感强。写字字体垂直的人注重实践，独立自主，头脑理智、清晰，根据自己的分析判断来做决定，一旦做出决定后，就不容易改变。自我控制力强，行事谨慎、有节制，认真，忠于职守，责任感、原则性强，情感反应不强烈。字体右倾者偏好社会互动。写字字体向右倾的人积极进取，能动性强，不怕困难，独立自主，思想开放，展望未来，对精神领域的东西感兴趣，并渴望自己能在精神领域里有所发展。待人友好，性情开朗，为人慷慨大方，有同情心，利他，有奉献精神，集体观念比较强，偏好社会互动。如果字体向右倾斜，而行向向下倾斜，反映书写者好内省，但意志比较薄弱，容易受他人影响。字体左倾者情感压抑。写字字体向左倾的人在社会生活中小心谨慎的、细心的，好内省的，关注自己，对周围环境反应冷漠，情感压抑。观察力敏锐，可能是个好的倾听者，不容易与人产生正面冲突。自立更生，独立自主。中等字注重实践。习惯于写中等字的人，对外界环境适应能力强的，注重实践的，理性的、现实的、实际的，工作中与人相处友好的。扁形字具有顽强的毅力。书写扁形字体的人有坚定的信心和顽强的毅力，不容易受外界环境的影响，甚至固执己见，爱钻牛角尖。做事认真、负责，行事有条理，有计划，但有时刻板僵化，缺乏弹性。如果扁形字向右倾，反映书写者有理想、有抱负、积极进取，勇于开拓，为人热情，热爱生活，乐于助人，容易与人相处，敢于冒险和做新的尝试。如果扁形字体向左倾，反映书写者具有叛逆的性格，上进心很强，能吃苦耐劳，做事持之以恒，坚韧不拔，写这种字体的人清高孤傲，不屑于世俗的事，对现实社会常感愤懑不平，胸怀理想却觉得壮志难踌，内心充满矛盾斗争。交友范围狭窄，但亲密的朋友则深交。正方形字为人正直。习惯于书写这种字体的人品行端正、为人正直，责任心强。尊重传统，遵守纪律和法规，原则性强，不屈从权威。办事稳重踏实、细心谨慎。自我控制能力强，情感不容易外露。圆形字性情随和.习惯于书写圆形字的人，一般性情比较温和，心地善良，善解人意，通情达理，重感情，性格坚韧，社会现实适应性强，为人处事采取中庸之道，不偏执一端，不喜欢与人产生正面冲突，自我克制能力强，行事审慎，考虑周全，但过于克制自己本能的需求，行动不够果敢，做重大决定时常常犹豫不决。长方形字勇于开拓.习惯于书写这种字体的人一般自信心强，积极进取，富于行动性，处世爱憎分明、态度明朗。具有反传统、反习俗和勇于开拓的精神。

如果长方形的字体向右倾斜，反映书写者性情豪爽、心胸宽广，乐观向上，喜欢竞争。性格张扬外露，容易得罪人。如果长方形的字体向左倾斜，反映书写者好内省，情绪比较压抑，关注自己，自我比较封闭，对周围环境反应淡漠。

3标志中字体元素的设计方法现代标志设计中的汉字设计，是作为传达信息的符号与表现对象之间的形式关系，不仅仅是字体造型，兼有内在含义基础加入艺术的视觉元素进行处理，生动形象地表达了文字的深层含义。字体具有可读性和识别性，是现代视觉信息传达的重要语言之一。标志字体主要用于标识设计、企业形象识别系统中的标准字、广告上。这一类设计只要求对少数几个文字进行创意呈现。一个好的标志除了拥有独特的图形外，拥有专属的字体也是非常重要的。很多企业在设计字体时往往忽视了这一点，以为随随便便引用一个字库字体就可以了，但直接引用字库字体就会使整个标志显得很普通，还可能引起字库版权官司，得不偿失。优秀的字体设计可以为企业或品牌彰显个性，给受众留下深刻印象。

经过细心设计的字体与普通字库字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都做了细致严谨的规划，比普通字库字体相比更美妙，更具特色。下面我们来介绍几种标志设计中字体的处理方法。连接连接法其实就是结合字体特征将笔画相连接的形式。如下图所示：

3.2隔断隔断法又称断指法，是指把一些封合包围的字,适当的断开一口出来

,

或把左边断一截,或右边去一截,

重点:要在能识别的情况下适当断肢,从而反射他的与众不同的特点来。如下图所示：

3.3舍弃笔画舍弃笔画法又称简化法，指根据字体特点，利用视觉错觉合理地简化字体部分笔画的形式。如下图所示：

3.4笔画图形化笔画图形化法是指在统一形态的文字元素加入另类不同的图形元素或文字元素。其本质是根据文字的内容意思，将文字转变为一个形象图形，这些形象或写实或夸张。将文字的局部替换，是文字的内涵外露，在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。如下图所示：

4标志字体设计与色彩的情感表现

4.1认识色环色环（有时也称作色星或色圈）是一种重要的色彩处理工具。鉴于这里使用的是减法色彩模型，基色为青色、品红和黄色。但由于纯青色和纯品红很难获得，所以使用与之最为相近的蓝色和红色。大多数艺术家采用的都是以红、黄、蓝为原色的调色方法。通过对原色进行混合，可以获得的二级色有绿色（蓝+黄）、橙色（红+黄）和紫色（红+蓝）。这些颜色可排列成一个6节的环形，并由此构成了一个色环。色环图如下所示：

4.2色彩性格蓝色是最为流行的色彩一传递和平、宁静、协调、信任和信心，现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的，这里面有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰制人们的食欲。

把柔和色调和冷色调(比如绿色)放在一处，让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色(比如灰色或米色)会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种颜色搭配会产生效应，给人不稳定感。

米色是中性色，暗示者实用、保守和兴立，它可能是让人感到无聊和平淡，但是作为一图形背景色来说是朴实的，正如褐色与绿色，蓝色和粉色一样。米色作为背景色是很棒的，它有助于最大限度地读懂设计内容。

黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色调，通常要非常谨慎的--如果你准备设计儿童书店，黑色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，可能是最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。

褐色是另一种保守的颜色，朴素和舒适。和黑色一样，如果不能正确地使用，将会令人非常讨厌。成功的应用包括:褐色搭配的照片，在有些场合，褐色还能表达健康的理想和家庭的户外活动。

绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产生一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下，它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域，但在很多人内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。

灰色在多数情况下，有保守意味，它代表实用，悲伤、安全和可靠性。它也许是一种令人厌烦的颜色，代表行事古板、无生命力。把它作为背景是难以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想传达你的顾客，你最好选择其公中性色做背景色，如浅褐色和白色。

紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯一选择。

橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人注目，那么请使用橙色~作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。

红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、褐色、黄色一样,你会很容易表达出你的情感。

阳光是黄色的，因此黄色表达乐观、快乐、理想主义和充满想象力，如果你下决心使用黄色，把它作为背景能形成明暗差别的效果，是不错的选择。

4.3如何选择色彩组合

标志设计作品中一般有多种色彩。为了获得统一的整体色彩组合效果，要根据标志的主题和视觉诉求的需要，选择一种居于支配地们的色彩，作为主调色彩，并以此构成画面的整体色彩倾向。主调好似乐曲中的主旋律，决定着广告给受众的主要感受，是充满生机活力的还是悲怆低沉的，是华丽轻柔的还是坚实朴素的，也就是说，色彩主调在形成广