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国家开放大学《广告心理学》形考任务-参考答案(一)国家开放大学《广告心理学》形考任务-参考答案广告心理学是一门探讨广告对人们心理及行为产生影响的学科。在今天的商业市场中，广告已经成为了商业活动中极其重要的一环，它不仅可以传递产品信息，还可以塑造品牌形象，促进市场销售。针对广告心理学这门学科，国家开放大学进行了形考任务，下面给出一份参考答案。第一问：你认为广告心理学是什么？参考答案：广告心理学是指研究广告对人们心理及行为产生影响的学科。它探讨了广告对消费者心理活动产生的影响，如情感层面的情感诱惑，认知能力的激发和刺激受众的需求、兴趣、动机等，通过运用心理学的分析方法，寻找广告设计、营销策略等的最佳选择。第二问：广告心理学的目的是什么？参考答案：广告心理学的目的是针对消费者进行精神控制，达到销售产品和推广商业品牌的目的。其目标在于提高广告者的营销成功率，从消费心理入手，对消费者的品牌记忆、品牌形象、品牌定位、产品认知等关键点进行深入研究与分析，并通过心理策略，制定具有精准性的广告宣传计划和营销策略。第三问：解释广告心理学的重要性可体现在哪些方面？参考答案：根据具体的实践经验，广告心理学的重要性体现在以下几个方面：1.为商家提供广告宣传的策略和思路，缩短销售时间，收益最大化。2.对广告者有助于了解消费者心理，设计出更具针对性的广告宣传，达到更好的宣传效果，提高广告的点击率和转化率。3.对消费者有助于揭示广告对自我行为和心理的控制，了解广告语言、符号和图像的背后涵义，提高对广告的分辨能力，选择商品时更具针对性。4.促进广告媒介行业的发展，为广告设计师、广告营销人员等提供广阔的工作前景和不断深入发展的根基。第四问：解释广告心理学的应用领域？参考答案：广告心理学的应用领域非常广泛，主要包括：1.市场营销策略：基于广告心理学的研究，提供更符合目标受众喜好、需求和兴趣的销售策略，利用形象、符号、语言、音乐等作为影响小众消费者的核心，提高销售效果。2.商业品牌塑造：依据目标受众的性格特点、所处的环境和市场，制定符合他们需求的广告定位，借用人们的意识、情绪、思考能力来进行品牌意识的建立和塑造。3.广告策略分析：通过研究广告设计、定位、传播方式等方面的比较，对广告策略进行综合评估，判断广告的成功与否，并通过不断的调整提高其质量。4.消费行为分析：通过对消费者的品牌认知、选购意愿、深层动机、购买行为等方面的分析，深入了解消费者的思想和行为，从而提高销售目标的实现。结论：广告心理学对于现代商业市场的客观存在意义十分重大，只有在深刻认识和实践的基础上，才能有效提

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