经济学基础（第2版）消费者行为理论

2024/3/29《经济学基础》（第2版）11.了解效用的含义；2.掌握边际效用递减规律和基数效用理论的消费者均衡；3.掌握无差异曲线分析法和序数效用理论的消费者均衡；4.了解需求曲线形成的原因，能灵活运用消费者行为理论。消费者行为理论学习目的与要求2024/3/29《经济学基础》（第2版）2第一节效用概述欲望效用效用分析的两种方法2024/3/29《经济学基础》（第2版）3一、欲望幸福方程式：幸福＝效用/欲望（萨缪尔森）欲望：缺乏的感觉和求得满足的愿望使幸福增加的有效方法有：（1）欲望不变而提高效用（2）效用既定时，欲望越小越幸福（清心寡欲）在研究消费者行为时，假定欲望是既定的。幸福取决于效用的大小2024/3/29《经济学基础》（第2版）4二、效用1．定义：效用U（Utility）：从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。产品价值的多少是由产品的效用大小决定的。2．效用的特点：（1）消费者对商品和劳务主观评价，是一种主观的心理感觉。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。效用本身并不包括是非的价值判断。（2）效用的大小因人而异、因地而异、因时而异（如香烟、水、棉袄）2024/3/29《经济学基础》（第2版）5三、效用分析的两种方法1.基数效用论效用的大小可以设想用数字表示并加以计算和比较。基数效用是指可用基数1、2、3、4、……等具体数字来衡量的效用。效用的大小可以用基数（1、2、3、……）来表示，可以计量并加总求和，得出总效用。基数效用论采用的是边际效用分析法。2.序数效用论效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。2024/3/29《经济学基础》（第2版）6第二节基数效用理论与消费者行为总效用与边际效用边际效用递减规律基数效用理论的消费者均衡2024/3/29《经济学基础》（第2版）7一、总效用与边际效用1．总效用TU（TotalUtility）：从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。2．边际（Marginal）：多（或少）一个单位。边际量：在一个连续增加的量中，最后新增加的量。（自变量变动一个单位，引起因变量变动的大小）3．边际效用MU（MarginalUtility）：某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。（自变量：某物品的消费量；因变量：满足程度或效用）猪八戒吃大饼2024/3/29《经济学基础》（第2版）8一、总效用与边际效用例：总效用与边际效用的关系（一次吃7个馒头）馒头消费量总效用TU边际效用MU012345670356585901009070035302050-10-202024/3/29《经济学基础》（第2版）9一、总效用与边际效用2024/3/29《经济学基础》（第2版）10一、总效用与边际效用总效用TU与边际效用MU的关系：（1）当MU>0，TU↑（2）当MU＝0，TU达到最大（3）当MU<0，TU↓（边际效用一般大于0，消费者的理性）2024/3/29《经济学基础》（第2版）11二、边际效用递减规律边际效用递减规律：随着消费者对某商品消费量的增加，他从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度（边际效用）逐渐下降。边际效用递减规律的原因：（1）生理或心理的原因消费者消费某一物品的数量越多，生理上的满足或心理上对重复刺激的反应能力将减弱，兴奋度递减

（2）物品本身用途的多样性消费者总是首先将物品用于最重要的用途，也就是效用最大的地方，然后才用于次要的用途

2024/3/29《经济学基础》（第2版）12二、边际效用递减规律边际效用递减规律的例外货币的边际效用：不变2024/3/29《经济学基础》（第2版）13三、基数效用理论的消费者均衡1.消费者均衡的假设前提消费者的偏好（嗜好）既定：对各种物品的效用与边际效用评价既定，不会发生变动。消费者的收入既定，每1元货币的边际效用对消费者相同。商品的价格既定。2024/3/29《经济学基础》（第2版）14三、基数效用理论的消费者均衡2．消费者均衡的条件消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说，每1单位货币所得到的边际效用都相等。Px·Qx＋Py·Qy＝I（把全部收入用完）MUx/Px＝MUy/Py＝MUm（每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等）2024/3/29《经济学基础》（第2版）15三、基数效用理论的消费者均衡效用最大化原则：收入既定的情况下，消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。2024/3/29《经济学基础》（第2版）16第三节序数效用理论与消费者行为消费者偏好无差异曲线预算线序数效用理论的消费者均衡2024/3/29《经济学基础》（第2版）17一、消费者偏好消费者偏好，又称嗜好，是一种产生于欲望的心理现象，是消费者对所消耗物品的喜好程度。

假定（1）偏好具有完备性消费者能够确定自己对商品的的喜好程度。

（2）偏好具有可传递性消费者能够对自己喜好的物品的偏好保持一致。

（3）偏好具有非饱和性，即不满足性多比少好，消费者更喜好数量多的物品或物品组合2024/3/29《经济学基础》（第2版）18二、无差异曲线（一）含义无差异曲线：用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线，也叫效用等高线。2024/3/29《经济学基础》（第2版）19二、无差异曲线例如：现在有X，Y两种商品，它们有a、b、c、d、e、f六种不同组合方式，这六种组合方式能给消费者带来同样的效用。组合方式X商品数量Y商品数量ABCDEF5101520253030181310872024/3/29《经济学基础》（第2版）20二、无差异曲线1.无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负值。2.在同一个平面上，可以有无数条无差异曲线。3.在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，否则与第2个特征矛盾。4.无差异曲线是一条凸向原点的线。这一特点由商品的边际替代率递减规律所决定2024/3/29《经济学基础》（第2版）21（三）边际替代率在无差异曲线分析中，以边际替代率代替了边际效用，以边际替代递减规律代替了边际效用递减规律。1．边际替代率（marginalrateofsubstitution）边际替代率是消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。

MRSxy＝△Y/△X无差异曲线上任意一点的边际替代率等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值2024/3/29《经济学基础》（第2版）22（三）边际替代率2．边际替代率递减规律计算前表中X商品代替Y商品的边际替代率。变动情况△X△YMRSxya－bb－cc－dd－ee－f555551253212.410.60.40.22024/3/29《经济学基础》（第2版）23（三）边际替代率边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。边际替代率递减实际上是用无差异曲线的形式来描述边际效用递减规律。从几何意义上讲，商品的边际替代率递减表示无差异曲线斜率的绝对值是递减的。边际替代率递减规律决定了无差异曲线的形状凸向原点。2024/3/29《经济学基础》（第2版）24（三）边际替代率3.无差异曲线的特殊情况（1）完全替代品的无差异曲线（2）完全互补品的无差异曲线2024/3/29《经济学基础》（第2版）25三、预算线例如：I＝600，Px＝2，Py＝1组合方式QxQyACDB30020010000200400600AXYB6003000·D·E·

C·F2024/3/29《经济学基础》（第2版）26三、预算线（一）预算线的含义一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。假定消费者将其全部货币收入I用于购买两种商品X、Y，则消费者的预算线方程可表示为：I=Px*Qx+Py*Qy（Px：X的价格；Py：Y的价格）2024/3/29《经济学基础》（第2版）27（二）预算线的变动（1）消费可能线平行移动：商品价格不变，消费者收入变动消费者收入不变，两种商品的价格按相同的比例上升或下降（2）消费可能线旋转：消费者收入不变，其中一种商品价格变化2024/3/29《经济学基础》（第2版）28四、序数效用理论的消费者均衡序数效用论把无差异曲线和预算线结合在一起来说明消费者的均衡。YXI2EI3I1MNBACDO切点是在收入为一定的条件下给消费者带来最大效用的商品组合，此时预算线的斜率等于无差异曲线的斜率。2024/3/29《经济学基础》（第2版）29四、序数效用理论的消费者均衡最优购买行为的条件：（1）把钱花光；（2）追求最大的满足。收入既定，预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切；在切点上，实现了消费者均衡——效用最大化。数学公式：2024/3/29《经济学基础》（第2版）30第四节消费者行为理论的应用消费者行为与需求定理消费者剩余与价值悖论替代效应与收入效应消费者行为理论与企业决策2024/3/29《经济学基础》（第2版）31一、消费者行为与需求定理（一）边际效用与需求定理基数效用理论认为，需求量与价格成反方向变动的需求定理的根源在于边际效用递减规律。

（二）序数效用论与需求定理序数效用理论运用无差异曲线分析法来推导得出需求曲线。2024/3/29《经济学基础》（第2版）32二、消费者剩余与价值悖论（一）消费者剩余(consumersurplus)消费者剩余是指消费者对某物品愿意支付的价格与他实际支付的价格的差额。说明：（1）消费者剩余并不是实际收入增加，只是一种心理感受；（2）生活必需品的消费者剩余大。2024/3/29《经济学基础》（第2版）33二、消费者剩余与价值悖论（二）价值悖论(paradoxofvalue)亚当·斯密发现，有些东西效用很大，但价格很低（如水、粮食），有些东西效用不大，但价格却很高（如钻石、工艺品）。亚当·斯密称之为“价值悖论”，又称“价值之谜”。请问是什么原因？区分总效用与边际效用：价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。价格取决于边际效用，边际效用大，价格高；边际效用小，价格低。2024/3/29《经济学基础》（第2版）34三、替代效应与收入效应替代效应：当某一物品的价格上升时，消费者倾向于用其他物品来替代变得较为昂贵的该物品，从而最便宜的获得满足。收入效应：价格变化通过对消费者实际收入的影响，进而影响物品的需求量。实际收入的减少通常会导致消费的减少，因此，收入效应常常会强化替代效应。总效应：某商品价格变化的总效应是，当消费者从一个均衡点移动到另一个均衡点时该商品需求量的总变动。总效应等于替代效应加收入效应。收入效应表示消费者的效用水平发生变化，替代效应则不改变消费者的效用水平。2024/3/29《经济学基础》（第2版）35三、替代效应与收入效应E10

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I2

I1

I1

I22024/3/29《经济学基础》（第2版）36四、消费者行为理论与企业决策（1）重视消费者主权物品的边际效用越大，消费者愿意支付的价格越高顾客是上帝（2）研究消费者偏好消费者的偏好取决于消费时尚消费者需求受到广告的影响越来越严重（3）企业要不断创新边际效用递减规律要求企业要不断进行创新，不断生产不同的物品

2024/3/29《经济学基础》（第2版）37消费者行为理论的局限性（1）消费者不是完全理性的，消费行为要受许多社会因素的影响；（2）消费者的需求要受到许多社会因素的影响（广告）；（3）消费者的消费行为会给社会带来有利或不利的影响；（4）国防、立法、交通之类的公共物品是消费自由的保障。2024/3/29《经济学基础》（第2版）38本章重点（1）效用、总效用、边际效用的含义（2）总效用与边际效用的关系（3）边际效用递减规律的含义（4）基数效用理论消费者均衡的条件（5）无差异曲线的含义与特征（6）预算线的含义（7）用图形说明消费者均衡（8）消费者剩余与价值悖论2024/3/29《经济学基础》（第2版）39本章小结1．支配消费者行为的潜在力量是商品或劳务所提供的效用。效用是指消费者在消费某种物品时，所感受到的满足程度。2．分析消费者行为的两种方法分别是基数效用理论的边际分析方法与序数效用理论的无差异曲线分析方法。3．总效用与边际效用之间的关系是：当边际效用为正时，总效用处于递增状态；当边际效用为0时，总效用达到最大；当边际效用为负时，总效用处于递减状态。4．边际效用递减规律是指，在一定时间内，随着消费物品数量的连续增加，人们从消费中得到的总效用在开始的时候不断增加，达到最大值后又逐渐减少，在总效用增加的时候，其增量在逐渐减少，也即边际效用是递减的。5．基数效用理论的消费者均衡的条件是：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用与价格之比相等。或者说，消费者花费在购买各种物品上的最后一元钱所带来的边际效用相等。数学公式为：PX·QX＋PY·QY＝IMUX/PX＝MUY/PY＝MUm6．无差异曲线是