2020年10月自考00181广告学一试题及答案含解析

广告学（一）年月真题

00181202010

1、【单选题】中央电视台改为现名的时间是

1958年9月

1978年5月

A:

1979年11月

B:

1981年6月

C:

答D:案：B

解析：中央电视台是国家电视台。它的前身是北京电视台，1978年5月改为现名(英文缩

写为CCTV)。P32

2、【单选题】1926年,美国哈洛德出版了广告学专著

《广告文稿》

《广告构图》

A:

《广告学》

B:

《广告设计》

C:

答D:案：A

解析：在1926年,美国成立了“市场学和广告学教员协会”。此后,大量广告学专著问

世。如:1926年哈洛德《广告文稿》出版、1928年威治米斯的《广告构图》问世。P5-6

3、【单选题】广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当

收回广告

赔礼道歉

A:

承担赔偿责任

B:

停业整顿

C:

答D:案：C

解析：广告客户作虚假广告，工商行政管理机关责令其在相应的范围内发布更正广告并视

其情节轻重，处以其广告费的一倍以上、五倍以下的罚款。给用户和消费者造成的损失，

要承担赔偿责任。P273

4、【单选题】1910年前还未在我国出现过的广告媒体是

书刊

A:

汽车

招牌

B:

旗帜

C:

答D:案：B

解析：1910年以后，我国的广告迅速增加。广告媒介除了保留了传统的广告形式以外，还

增加了霓虹灯、车船、广播、路牌、电影、月份牌等。本题选B。P46

5、【单选题】在改革开放之后,中国对外贸易广告协会成立于

1980年

1981年

A:

1982年

B:

1983年

C:

答D:案：B

解析：在对外贸易部的支持下，中国对外贸易广告协会于1981年8月21日正式成立。后

来改名为：中国对外经济贸易广告协会。P35

6、【单选题】用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是

广告形象研究

广告监测

A:

广告效果研究

B:

竞争者分析研究

C:

答D:案：C

解析：用来研究被传播或即将被传播给目标对象的讯息的作用大小的是广告效果研究。

7、【单选题】属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标的是

沟通效果目标

时间目标

A:

费用目标

B:

媒体目标

C:

答D:案：A

解析：企业广告中长期计划既包括综合性目标，又包括单项目标。综合目标有三种形式：

以产品销售情况设定的目标，以消费者消费行为设定的目标，以沟通效果设定的目标。

P108

8、【单选题】广告策划能提高广告经营单位的

应变能力

组织能力

A:

设计能力

B:

,操作能力

C:

答D:案：A

解析：广告策划能提高广告经营单位的应变能力。遇突然事变，因事先有一定的准备，能

够组织和调配力量克服困难，将不利因素的影响缩小到最低限度，保证广告业务的正常进

行。P145

9、【单选题】一个比喻除了“本体”、“喻体“之外,其组成还应该包括

喻词

连词

A:

关联词

B:

助词

C:

答D:案：A

解析：一个比喻通常由“本体”、“喻体”和“喻词”组成。被比的事物叫“本体”，作

比的事物叫“喻体”，在“本体”和“喻体”之间起联系作用的词语叫“喻词”。P205

10、【单选题】广告的艺术属于一种

个人的艺术

环境艺术

A:

实用艺术

B:

装饰艺术

C:

答D:案：C

解析：广告艺术是一门实用艺术，它与纯艺术的创作目的截然不同。纯艺术的创作目的是

美化生活，或者是表现一种思想，体现一个艺术流派。而广告艺术的创作目的就是要使所

宣传的商品给人们留下深刻的印象，产生相应的经济效益。P214

11、【单选题】一般来说,橱窗广告的设计布置者是

专业广告公司

工商管理部门

A:

代理媒介的广告部门

B:

广告产品所属的企业

C:

D:

答案：D

解析：橱窗广告对于商业企业的营业额有直接的影响。在一般情况下，橱窗广告的设计和

布置是由商业企业自行完成的。P244

12、【单选题】广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的,有效申请复议

的时间是

5天

10天

A:

15天

B:

30天

C:

答D:案：C

解析：广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处罚决定不服的，可以在收到处罚通知

之日起15日内，向上一级工商行政管理局申请复议。P276

13、【单选题】既是广告决策的依据,又是评价检验广告效果的主要手段的是

广告调查预测

广告文稿写作

A:

广告策划制作

B:

广告行为规范

C:

答D:案：A

解析：广告调査预测既是广告决策的依据，又是评价检验广告效果的主要手段。P65

14、【单选题】在广告决策过程中,同时拟定多个可供选择的方案的理由是

大胆设想、精心设计的必然结果

备选方案越多,决策的意义越大

A:

这一步骤是广告决策的关键

B:

以防万一,有备无患

C:

答D:案：D

解析：在广告决策过程中,同时拟定多个可供选择的方案的理由是“以防万一，有备无

患”。

15、【单选题】北京亚都加湿器以“今年送什么?”进行诱导的策略属于

品牌诱导策略

A:

市场诱导策略

消费刺激策略

B:

产品诱导策略

C:

答D:案：D

解析：产品诱导策略是指诱导现有消费者，对某一产品增加购买数量，或扩大购买频率。

如北京亚都加湿器在春节期间以“今年送什么？”、国氏全营养素以“减肥仅仅为了美

吗？”从健康角度进行诱导。P117

16、【单选题】不直接利用媒体发布广告,而是采用其他宣传方式开展宣传活动的策略称为

广告媒体策略

广告时机策略

A:

广告频率策略

B:

变相广告策略

C:

答D:案：D

解析：变相广告是指不直接利用媒体发布广告,而是采用其他宣传形式开展的宣传活动。

变相广告寓广告宣传于无形之中,使广告对象在有意与无意之间就接受了广告宣传。P158

17、【单选题】用于拍摄广告电影的脚本称为

广告画文稿

广告剧文稿

A:

广告歌词文稿

B:

广告小品文稿

C:

答D:案：B

解析：广告剧文稿是拍摄广告电视剧、电影的脚本,一般先描述出人物形象和故事情节,然

后由导演进行文字分镜头和画面分镜头工作,编写分镜头剧本。P188

18、【单选题】广告瞬间刺激受众的感官体现了广告创作的特点是

效益性

逼真性

A:

综合性

B:

冲击性

C:

答D:案：D

解析：广告艺术创作所追求的冲击力，就是要在人们接触广告的瞬间强烈地刺激人们的感

官。否则就难以吸引人们稍纵即逝的注意力。P216

19、【单选题】摄影广告中道具的作用是

补充说明广告诉求

扮演角色

A:

表明产品使用时间

B:

创造环境

C:

答D:案：D

解析：在广告摄影中，对道具的选择和制作有较高的要求。道具不但能起到创造环境、美

化商品的作用，还能更深刻地表现商品的质感。P242

20、【单选题】广告生命周期中,极力突出商标,树立品牌形象的阶段是

引入期

成长期

A:

成熟期

B:

衰退期

C:

答D:案：C

解析：成熟期的广告策略重点宣传商品用途的多样性（极力突出商标，树立企业形象），

以求深耕市场。P314

21、【多选题】我国广告行业的构成单位包括

广告公司

广告兼营单位

A:

广告策划单位

B:

广告制作单位

C:

广告评估单位

D:

答E:案：ABD

解析：广告行业由广告公司、广告兼营单位和广告制作单位构成。P22

22、【多选题】广告决策的内容包括

广告媒体决策

广告发布决策

A:

广告信息决策

B:

广告费用决策

C:

广告管理决策

D:

E:

答案：ACD

解析：广告决策的内容主要包括：广告信息决策、广告媒体决策和广告费用决策。P81

23、【多选题】报纸广告设计的内容有

色彩设计

版面设计

A:

文字设计

B:

画面设计

C:

草图设计

D:

答E:案：CD

解析：报纸广告的设计分为文字设计和画面设计两部分。P229

24、【多选题】企业商标按照构成要素可以分为

文字商标

图形商标

A:

音响商标

B:

气味商标

C:

组合商标

D:

答E:案：ABCDE

解析：企业商标按照构成要素可以分为：文字商标；图形商标；组合商标；立体商标；音

响商标；气味商标。本题全选。P137

25、【多选题】广告策划的程序包含的阶段有

调查阶段

预测阶段

A:

决策阶段

B:

实施阶段

C:

评估阶段

D:

答E:案：ABCD

解析：广告策划的程序分为四个阶段，十四个步骤。调查阶段包括:调查预备、正式调查

和材料整理。预测阶段包括：分析广告环境、确定经营目标、选择预测方法、预测。决策

阶段包括：确定广告对象和阶段目标，确定广告策略、制定广告费用表，起草《广告策划

书》。实施阶段包括：分配任务、检查执行、广告效果测算。本题选ABCD。P149

26、【问答题】企业广告中长期计划的编制有哪些步骤及内容?

答案：答：（1）调查研究；（2）统筹安排；（3）编制不同计划方案；（4）综合

平衡确定正式计划。P109

27、【问答题】简述广告策划的作用。

答案：答：(一)避免盲目，统领全局；(二)运筹帷幄，发挥优势；（三）短长结合，

提高效益。P145-147

28、【问答题】简述橱窗广告陈列常见的艺术手法。

答案：答：橱窗广告陈列常见的艺术手法有四种，即：直接表现、寓意、模拟和情节。

直接表现是利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设。寓意的艺术表现手法以含

蓄、深刻的主题唤起人们的遐想，使橱窗广告具有高雅的魅力。模拟的艺术表现手法是

要在橱窗中制造出某种特定的环境。情节的表现手法是用一定的故事情节表现商品。

P246

29、【问答题】简述报刊广告创作的程序。

答案：答：报纸广告创作的程序一般有以下五个步骤：第一个步骤是在创作会议中统一

创作方针。第二个步骤是绘制草图。第三个步骤是创作人员将报纸广告小样送交广告

创作会议讨论。第四个步骤是制版处理。第五个步骤是印刷。P227-229

30、【问答题】结合具体案例释广告创作中集体创作的原则。

答案：答：一个广告策划方案，必然有多个广告创作项目。这些项目的艺术表现形式各

异。但是广告的诉求重点和创作风格应当是统一的,有内在联系的，形成紧密相联的系列

广告。另外，现代广告的创作往往综合运用多种技术，需要有各种技术专长的人员协同配

合。这就要求广告创作人员依据集体创作的原则开展工作。例如，广告公司接受广告业务

之后，进行广告策划，确定媒体策略，选中了摄影广告的形式。广告创作人员在对有关资

料分析之后，拿岀草稿，提出具体要求，确定摄制方法和所需费用。摄影师按草稿要求调

配灯光、道具和背景。表演人员领会创作意图。撰稿人推敲广告用语。摄影师将拍摄的照

片用暗室技术处理，将多张作品交广告创作人员筛选，确定适用的广告照片。仅仅一幅广

告照片就要进行这样多层次和多分工的配合，更何况电视广告等复杂的制作过程呢！

P218-219

31、【问答题】试论商品市场生命周期中引入期和成长期的特征及广告策略的差异。

答案：答：引入期特征：在引入期，商品刚刚进入市场，生产尚处于试产和试销的阶段。

销售量增长缓慢，企业利润很低，甚至亏损。商品成本高于销售价格，商品知有率和普及

率低。到了一定时间，销量才会出现快速增长，是商品引入期。成长期特征：成长期，

市场上已形成一定量的商品需求，商品销售量和利润额迅速增长，成本下降，商品进入批

量生产，流通渠道确定。由于有利可图，竞争者相继进入同一商品市场。这一阶段由于利

润和销量增加，会使企业决策者产生麻痹思想，忽视广告宣传，面对着竞争将日趋激烈的

局面，企业要高度重视广告策略，否则就有在下一阶段被挤出市场的危险。广告策略的

差异：引入期的广告策略是要以提高新产品的知有率为主,尽量做到家喻户晓。在时间

上要求快,能赶在新产品上市之前就开展广告宣传。在广告宣传范围上要求广,使尽可能多

的人了解新产品,广告宣传的对象是重点启发那些有可能最先购买的用户。广告形式力求

多样,如试销、有奖销售、新闻发布会、展销和各类媒介广告,灵活采用。广告宣传的规模

要大,先声夺人。成长期的广告策略的要点是：第一，转变广告宣传重点。第二，扩大

宣