2023年4月自考00181广告学一试题及答案含解析

广告学（一）年月真题

0018120234

1、【单选题】美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是

1874年

1912年

A:

1926年

B:

1928年

C:

答D:案：C

2、【单选题】中国共产党中央委员会的机关报是

《经济日报》

《人民日报》

A:

《光明日报》

B:

《中国日报》

C:

答D:案：B

3、【单选题】1910年前未在我国出现过的广告形式是

宣传画广告

书刊广告

A:

招牌广告

B:

广播广告

C:

答D:案：D

4、【单选题】1936年，国民党政府颁布了

《重庆市广告管理规则》

《广告经营标准》

A:

《修正取缔树立广告办法》

B:

《防止利用广告欺骗顾客的办法》

C:

答D:案：C

5、【单选题】将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是

类型随机抽样

简单随机抽样

A:

机械随机抽样

B:

C:

分层抽样

答D:案：A

6、【单选题】可靠性最高的定性预测方法是

实地观察法

信函调查法

A:

人员走访法

B:

德尔菲法

C:

答D:案：D

7、【单选题】企业广告中长期计划的综合性目标是

时间目标

费用目标

A:

销售目标

B:

媒体目标

C:

答D:案：C

8、【单选题】企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是①调查研究②编制不同计划方

案③统筹安排④综合平衡确定正式计划

①②③④

①③②④

A:

③①②④

B:

②①③④

C:

答D:案：B

9、【单选题】统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖串100％，其中有50％的瓶盖拧开

后是“再来一瓶”，这种市场渗透策略是

产品诱导策略

品牌诱导策略

A:

消费刺激策略

B:

迂回竞争策略

C:

答D:案：C

10、【单选题】豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是

短而宽渠道

长而宽渠道

A:

B:

长而窄渠道

短而窄渠道

C:

答D:案：A

11、【单选题】经营目标的提出者一般是

广告经营单位

广告客户

A:

广告代理公司

B:

行业主管部门

C:

答D:案：B

12、【单选题】广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为

未来广告活动的蓝图

广告客户与广告媒介机构的契约

A:

广告经营单位与广告客户的契约

B:

广告策划活动的蓝图

C:

答D:案：A

13、【单选题】广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物称作

本体

喻词

A:

喻体

B:

客体

C:

答D:案：A

14、【单选题】广告文稿写作中比较常见的比拟手法是

拟物

拟人

A:

模拟

B:

白描

C:

答D:案：B

15、【单选题】构成其它颜色的三原色是

紫、红、青

红、黄、绿

A:

黄、红、蓝

B:

C:

橙、蓝、紫

答D:案：C

16、【单选题】属于报纸广告文字部分的组成要素的是

价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景

草图、商品造型、性能介绍、人物

A:

色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家

B:

标题、副标题、内文、落款

C:

答D:案：D

17、【单选题】利用相声、大鼓书、评弹、歌唱等形式进行商品宜传的广播广告是

陈述式广播广告

表演式广播广告

A:

情节式广播广告

B:

配乐诗朗诵式广播广告

C:

答D:案：B

18、【单选题】在广告摄影时，为了使画面中的商品轮廓更清晰，应该利用

反光板

反射光

A:

聚光灯

B:

背面反射光

C:

答D:案：D

19、【单选题】复议机关在接到广告行政处罚复议申请之后，从复议申请之日起到做出复议

决定的时限是

7日内

15日内

A:

30日内

B:

60日内

C:

答D:案：D

20、【单选题】广告经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉的违法行为属

于

虚假广告

不正当竞争

A:

B:

超越经营范围

不履行验证手续

C:

答D:案：B

21、【多选题】广告营销研究包括

广告效果理论

广告市场策略研究

A:

广告历史研究

B:

广告心理研究

C:

广告策划研究

D:

答E:案：ABDE

22、【多选题】选择广告决策方案的基本标准包括

目标明确

经济合算

A:

技术合理

B:

预计效果好

C:

对社会无害

D:

答E:案：BCE

23、【多选题】引入期商品未能占领市场的原因有

商品知有率低

流通渠道不畅

A:

企业不注重市场促销

B:

消费者行为的排他性

C:

商品价格过高

D:

答E:案：ABD

24、【多选题】广告直接效益的测算方法包括

注意度测算法

知有率测算法

A:

销售额测算法

B:

增长速度测算法

C:

广告费用比值法

D:

答E:案：CDE

25、【多选题】“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法有

夸张

比喻

A:

顶针

B:

对照

C:

对偶

D:

答E:案：ACE

26、【问答题】简述我国古代广告的特点。

答案：（1）在广告中，社会广告所占的比重由大到小，经济广告所占的比重由小到大。

（2）广告活动的区域性强，经济广告随朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰

败。（3）经济广告受市场的制约。（4）经济广告的发布者、商品生产者和商品经销

者三位一体。

27、【问答题】简述简单随机抽样的概念及其特点。

答案：简单随机抽样，又称随机抽样，是对调查对象按随机原则选取调查点。这种方法简

单，一般调查常被采用，但只适用于调查对象规模较小，所要调查的特征差异不大的调

查，否则费时费力，抽样误差也较大。

28、【问答题】某公司拟采用竞争对比法来确定公司的广告费用，现已知竞争对手的广告费

用是每年2000万人民币，竞争对手的市场占有率是40％，如果该公司预期要获得35％的市

场占有率，则需要投入多少广告费用？请列出算式并计算。

答案：广告费用—竞争对手广告费用额／竞争对手市场占有率*本企业预期市场占有率。

本公司应该投入的广告费用＝2000／40％＊35％＝1750万。

29、【问答题】按内容性质分类，简述广告文稿的类型。

答案：生活资料广告文稿，生产资料广告文稿，文化广告文稿。

30、【问答题】试述企业选择进入差别市场的愿望及相应的广告形式。

答案：（1）选择差别市场的企业，存在两方面愿望：一是在条件允许时，尽可能多的

向差别市场，提供差别产品，增加每一项产品对消费差异需求的针对性，使进入的每一差

别市场部分充分得到满足；二是使每一种产品能兼顾满足差别市场中几个细分市场部分

的需求。（2）针对无差别市场的广告也存在相应的两种基本形式：一是宣传产品无

差别的优良品质，及功能、款式、形状等产品差别的适用性；二是宣传具体产品给消费

者带来的利益，及这种利益对差别市场需求的共同适用性，引导消费需求差异的缩小。

31、【问答题】试述企业应该怎样正确认识广告成本的作用。

答案：（1）广告成本是抵消企业利润的因素，广告目标成本的制定必须体现在保证既定

目标实现条件下成本最低原则。（2）广告成本是提高企业利润的因素，广告成本的规

模要服从企业利润的要求。（3）广告成本成为提高企业利润的因素是有条件的。（4）

广告成本的投入不能急功近利。

32、【问答题】某生产方便面的企业想面对大学生群体推出一则宣传浓郁美味的“红烧牛肉

面”的电视广告，广告主题确定为“爱上这个味！”，要求广告调性正面、积极、活泼。请

结合材料回答以下问题：（1）什么是电视广告的分镜头剧本？（4分）（2）分镜头剧本

包括哪些内容？（3分）（3）为该企业设计一则电视广告的分镜头剧本。（8分）

答案：（1）电视广告的分镜头剧本是广告创作人员或导演将广告内容分解成一系列可以

摄制的镜头的剧本。它是未来电视广告片声画形象的文字表现，是广告片设计和构思的蓝

图，是广告创作人员和摄制人员统一创作思想和开展工作的依据。（2）分镜头剧本由

镜头序号、镜头时间长度、音乐、音响效果、镜头角度和场景等内容组成。（3）以表

格的形式，按照镜头序号、景和摄法、画面内容、解说、音乐、长度的顺序编写分镜头剧

本。广告主题突出，广告调性积极活泼，广告情节过渡自然即可满分。

33、【名词解释】媒体价格调查

答案：媒体价格调查指对运用媒体的千人费用指标进行调查。只要了解到使用媒体的单位

费用（单位时间、版面费用）和接受广告信息的总人数即可得到调查内容。

34、【名词解释】广告费用决定的销量百分比法

答案：企业确定广告费用最常用的方法之一，以企业产品上年度销量或下年度预期达到的

销量为基础确定广告费用。

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