经典新媒体营销案例

经典新媒体营销案例汇报人：XXX2024-01-16案例一：可口可乐歌词瓶案例二：麦当劳“超级碗”送餐活动案例三：星巴克“社交媒体之夜”案例四：红牛“无畏挑战”活动contents目录01案例一：可口可乐歌词瓶0102背景介绍可口可乐公司看到了这个机会，决定将歌词印在瓶子上，以此吸引年轻消费者，增加品牌知名度和销售量。可口可乐歌词瓶的创意起源于社交媒体上的热潮，人们喜欢在瓶子上写上歌词或留言，以表达自己的情感和感受。

营销策略定制化歌词可口可乐公司与音乐平台合作，从热门歌曲中选取歌词，印在瓶子上。消费者可以选择自己喜欢的歌词，增加产品的个性化。社交媒体推广通过社交媒体平台（如微博、微信等）进行宣传推广，邀请明星和网红参与活动，提高品牌曝光度和话题度。线下活动举办线下活动，如“歌词瓶挑战”，鼓励消费者在购买时扫描瓶身上的二维码，参与线上互动，赢取奖品。设计制作设计瓶身外观，选择合适的印刷工艺，确保歌词清晰可见。生产制作按照定制化需求进行生产，确保每个瓶子的歌词都是独一无二的。宣传推广通过多种渠道进行宣传推广，包括社交媒体、户外广告等。线下活动组织“歌词瓶挑战”等线下活动，吸引消费者参与。实施过程通过销售数据可以看出，歌词瓶推出后，可口可乐的销量明显增长。销售量增长品牌知名度提升消费者互动增加通过社交媒体的传播，可口可乐的品牌知名度和美誉度得到了提升。线下活动和线上互动吸引了大量消费者的参与，提高了品牌与消费者的互动率。030201效果评估02案例二：麦当劳“超级碗”送餐活动时间：2022年地点：美国背景：麦当劳为扩大品牌影响力，提高市场份额，决定在美国“超级碗”期间开展一场大规模的营销活动。背景介绍营销策略目标人群传播渠道营销主题社交媒体、电视广告、合作伙伴推广麦当劳超级碗送餐活动年轻人群、体育爱好者1.前期准备设计并制作广告宣传素材，包括海报、视频等。2.广告投放在各大社交媒体平台发布广告，同时在电视媒体上投放广告。3.合作伙伴推广与各大体育媒体和网站合作，进行广告的联合推广。4.活动执行在“超级碗”比赛当天，提供免费送餐服务，吸引消费者关注。实施过程销售额增长活动期间销售额增长了30%。客户满意度提高客户满意度提高了10%。社交媒体关注度增加社交媒体关注度增加了15%。品牌知名度提升品牌知名度提高了20%。效果评估03案例三：星巴克“社交媒体之夜”星巴克作为全球知名的咖啡品牌，一直致力于创新营销策略，以吸引更多消费者。随着社交媒体的普及，星巴克决定利用社交媒体平台进行品牌推广和活动策划。“社交媒体之夜”活动旨在通过社交媒体平台吸引年轻消费者，提升品牌知名度和销售额。背景介绍与各大社交媒体平台合作，共同推广活动，扩大品牌影响力。合作推广设计有趣的互动环节，吸引用户参与，提高用户粘性。创意互动邀请知名明星代言，借助明星效应，提高品牌知名度和美誉度。明星代言营销策略提前在社交媒体平台发布活动预告，引起用户关注。活动预热在各大社交媒体平台进行直播，展示活动现场氛围和互动环节。活动直播鼓励用户在直播过程中参与互动，如提问、分享等，提高用户参与度。用户互动活动结束后，继续在社交媒体平台发布相关内容，保持品牌热度。后续推广实施过程参与人数统计用户互动次数，如点赞、评论、转发等，评估用户粘性。互动次数销售额增长品牌知名度提升01020403评估活动对品牌知名度的提升效果，以及用户对品牌的认知度。统计活动期间参与人数，评估活动影响力。统计活动期间销售额增长情况，评估活动对销售的促进作用。效果评估04案例四：红牛“无畏挑战”活动背景介绍红牛作为能量饮料的领先品牌，一直致力于挑战极限运动，展现品牌活力与激情。随着新媒体的兴起，红牛决定通过线上平台开展一场“无畏挑战”活动，吸引年轻人群参与并扩大品牌影响力。03创新互动形式设计一系列线上挑战活动，鼓励粉丝参与并分享自己的无畏挑战故事，提高用户参与度和品牌忠诚度。01合作知名品牌与意见领袖联合知名品牌如GoPro、RedBullMediaHouse等，邀请极限运动明星参与，共同打造高质量内容。02社交媒体平台推广利用Facebook、Instagram、YouTube等社交媒体平台进行广泛传播，吸引粉丝关注与互动。营销策略内容制作联合合作品牌与意见领袖，制作高质量的挑战视频、图片和文字内容，吸引粉丝关注。策划阶段确定活动主题、目标受众、合作品牌与平台，制定详细的活动方案。推广阶段在社交媒体平台发布活动信息，通过广告投放、KOL合作等方式扩大活动影响力。总结阶段对活动效果进行评估，总结经验教训，为未来活动提供借鉴。互动环节设计线上挑战活动，鼓励粉丝参与并分享自己的无畏挑战故事，设置奖励机制提高用户参与度。实施过程活动期间吸引了数百万粉丝关注与参与，有效提高了品牌知名度和影响力。参与人数互动数据销售数据媒体曝光活动过程