展示设计概论第1章

01展示设计概论121.1初识展示设计1.2展示空间的分类返回1.1初识展示设计随着人类文明的进步、经济与政治法则的规范，越来越多的展示活动及场所进入人们的视野，作为一种综合性的信息交流方式，其具有真实性、商业性、艺术性、宣传性等特质。当人们在进行展示设计时，首先一定要锁定展示的主题，再围绕这一主题开展之后的设计流程，明确这一准则是我们迈入展示设计的第一步。作为本书第1章中的第1小节，编者主要以展示设计的本质、发展历史、基本设计原则以及工作流程为讲解要点，以便于读者能够对展示设计有一个初步认知。如图1-1所示，坐落于维也纳的Anukoo时装店，隶属于商业展示，整个设计既优雅，又富有品位。返回下一页1.1初识展示设计1.1.1什么是展示设计展示设计，顾名思义，就是一种以“展示宣传”为目的的艺术设计，其所展示的主体通常以商品为主，当然，除此之外，在一些特定的展示场所中，展示主体将被一些具备极高价值的艺术品、优秀的设计成果，抑或是一些不可触及的展示元素（例如灯光设计等）所代替。展示设计其实就是设计者赋予展示空间一种高品质视觉（也许还包括听觉、触觉等）传达效果的设计手段，而不论是何种展示设计，我们均需要根据展品的特质、受众定位等方面来展开设计。因此，我们在进行展示设计的过程中，需借助一些特殊的设计手段来达成预定的设计目的，例如，灯光系统的设计、陈列及装饰道具的使用等（其各种设计方式，将于之后的章节进行详细讲解）。上一页返回下一页1.1初识展示设计如图1-2所示为丹麦珠宝品牌Pandoca的店展示设计，通过对不同区域的灯光布置，让展区内的珠宝更加璀璨；如图1-3、图1-4所示为MetGala2013主题展，设计者根据展品的配色来设定展区色调，既营造出一种神秘的氛围，又突出了展品。1.1.2展示设计的发展历史任何一种艺术设计流派，都具有其独特的发展历史，展示设计这一艺术门类也不例外，通过对展示设计在不同时期的特征分析，我们将展示设计分为启蒙、形成与法则三个阶段。上一页返回下一页1.1初识展示设计1.展示设计的启蒙在远古时期，当时的人们就开展了许多类似于展览形态的活动，例如：祭祀鬼神、树碑立柱、图腾崇拜、物物交换等。随后在中世纪，以商品交易为主的地摊、集市便初步形成，而这也是现代商品展示的最早雏形。1851年，首届世界博览会在英国伦敦的海德公园由英国政府举办，并将其命名为“万国产业成果博览会”。对此，英国政府高度重视，并采用剔透的钢架玻璃材料为展会打造出一个大型展馆，其玲珑的外表被人们誉为“水晶宫”。与此同时，这一展会的成功举办，也对展示设计的历史启蒙起到了促进作用。如图1-5、图1-6所示，均为“水晶宫”的外部结构示意图。上一页返回下一页1.1初识展示设计在展示设计的启蒙阶段，除了取得空前成功的首届世界博览会以外，不得不提到的还有在1900年4月在巴黎举办的第九届世界博览会，经过提取与总结历届博览会的举办经验，这次被命名为“世纪之总”的博览会，吸引了4813万人次的参与及参观，向人们展示了19世纪西方社会的技术成就。这次博览会的空前成功将展示设计的启蒙发展阶段推至高潮。如图1-7所示为1900年在巴黎举办世界博览会的外部场景，如图1-8所示为1900年在巴黎举办世界博览会的光学展馆。2.展示设计的形成与发展由于受到第一次世界大战的影响，展示设计一直处于探索阶段，但同时也基本确立形成了展示的基本形式、展示的基本功能以及展示建筑的建造与探索。上一页返回下一页1.1初识展示设计而随着经济危机的结束，对各种前卫艺术的探索与尝试也为展示设计的形成与发展注入了新的思想。1925年，在巴黎所举办的现代装饰艺术国际博览会推动了各国文化的相互交流与发展。不仅如此，在某些展品的展示中，设计者不仅打破了展示中常见的传统平面布局，而且将展品从房间装饰与建筑室内独立出来，为之后在展示设计中多种传播媒介的运用提供了实验平台。从某个方面上来说，这一届博览会也是新艺术运动与展示设计发展的一个综合性转折点。如图1-9所示为罗伯特·鲍菲尔斯为1925年巴黎装饰艺术国际博览会设计的宣传招贴，如图1-10所示为巴黎博览会的卢浮尔大型百货商场展馆与老佛爷百货公司展馆的外部结构。上一页返回下一页1.1初识展示设计由于受第二次世界大战纳粹政权的迫害，大批欧洲艺术家移民到了美国，不仅如此，这批艺术家还将展示设计的实践成果带到了美国自由的社会环境中，从而让展示设计得到更加广阔的发展空间。在20世纪50年代末，展示设计逐渐形成了一个完整而科学的设计体系，它融合了多种艺术设计形式与媒体技术，让展示设计的呈现方式更加多样。如图1-11所示，2012年的大众汽车在巴黎所举办的车展，结合了光线设计，让整个会场具有极佳的时代感。上一页返回下一页1.1初识展示设计1.1.3展示设计的基本原则作为空间艺术中的一种独立设计研究学科，展示设计所具备的三条基本设计原则，为设计者的思考方向及设计方案的实施，提供了基本指引，以便于设计者更加有条理地进行设计。1.以受众为中心一切展示活动与展示场所的建立，不外乎是为了吸引受众的目光，并促使其对展品产生兴趣。因此，除了突出展品以外，对于受众的潜在需求，设计者同样不可忽视。对此，提高展区舒适度不失为一个绝佳的设计手段。上一页返回下一页1.1初识展示设计如图1-12所示，设计者在PaulSmith伦敦旗舰店内安设的座椅，可为顾客提供一个短暂的休息场所，符合以受众为中心的设计理念。除了舒适度以外，陈列道具的尺度与空间的审美效果的设置，同样有利于满足受众的潜在需求。如图1-13所示，展台与展柜的尺度设计及室内氛围的调节，让受众的人体舒适度与精神审美得到满足。2.让展示空间具备个性化特征为了顺应现代人对新鲜事物与个性化主义的追求，以独到的创意让展示空间具备鲜明的艺术特色，俨然成了现代设计师所追求的设计准则。如图1-14、图1-15所示，在SoleRebels品牌位于巴塞罗那的店面内，设计者融入了多种特殊的道具，让空间具备了户外场景特征，从而表现出了商品的本质。上一页返回下一页1.1初识展示设计3.突出展品和企业形象不论是对展厅的布置，还是展示道具的选择，均是为了让展区内的展品得以突显，一切的设计与布置皆是为了突出展品形象。如图1-16所示，在本橱窗设计中，设计者借用黑色的小型展台作为底座，在上方安设商品（男士手表），并借由后方的特写宣传照来进一步突出展品形象。在展示设计中，除了借用道具以外，运用色彩作为突出展品的设计手段，同样能取得较佳效果。如图1-17所示的陈列橱窗，台上穿着红白女装与黑白男装的模特在白色背景板的衬托下，显得既协调，又分明。上一页返回下一页1.1初识展示设计当我们对某品牌的展区进行布置时，首先应考虑如何突出展品，其次，便应将设计重点放在如何诠释企业形象（品牌形象）的设计目的上。因此，在设计中，为了达到预定的设计目的，我们通常会采取两种方式：其一是在展区中加入企业的VI系统；其二是通过展区风格的设定，表现出企业的文化与形象。如图1-18、图1-19所示，出现在展区中的巨大LOGO，让人们明确地意识到本展区隶属于阿迪达斯品牌，而蓝与白的搭配，传递出了该企业特有的运动文化。上一页返回下一页1.1初识展示设计1.1.4展示设计的工作流程一个完整的展示空间，从最初的设计到最后的完善，需要一个漫长且严谨的过程，而其中所涉及的不同工作流程，通常需要大量专业人士介入，以完成不同时期的设计、筹备及施工等工作需求。1.展示设计的前期策划及工程预算就一般的商业展览项目而言，展示的前期策划阶段一般分为三步。首先，通过对市场的调研及目标客户的资源信息收集，从而确定展示项目的规格、地理位置、举办（开业）时间等，以便于为之后展示设计工作的开展做好铺垫。所谓工程预算，即对整个展示工程的造价估计，这一工作流程通常与前期策划流程同时进行，其目的是给主办方（商家）提供展示工程的支出报价，以便于主办方（商家）对该展示项目的投入进行评估。上一页返回下一页1.1初识展示设计以某展览会为例，其工程预算的费用大致包括注册费、展地费、租赁费、设计费、制作费、税费、运费、差旅费、广告费以及某些不可预知的其他费用。2.草图的绘制与修改当我们做好了一些前期准备工作后，展示空间将迈入设计阶段。首先，需要专业的设计师对展示空间进行初步的草图绘制，并结合主办方（商家）的意见与要求，对草图进行修改，通过反复的交流，最终确定空间的详细设计方案，为之后的施工流程提供依据。如图1-21、图1-22所示，设计者首先对店面的结构图进行设计，当确定基本方案以后，便对细节进行深入绘制，从而更好地传递出设计者的设计意图。该店面的最终展示效果如图1-23所示。上一页返回下一页1.1初识展示设计3.展示设计的施工与完善当设计师敲定最终的设计方案以后，展示设计项目便可进入施工阶段。该阶段需要主办方（商家）聘请专业的施工队伍进行工作。不仅如此，某些大型的展示场所的施工，还需经历项目招标等工作流程，而现在许多设计团队，同时也包揽了项目施工阶段的工作。在展示设计的施工阶段，其主要的承办者虽然是专业的施工队伍，但作为本项目的设计师，一定要长期进驻施工现场并跟进施工进度，以便于施工者能更好地接收到设计师的设计理念，不仅如此，施工阶段的安全问题，也需要我们格外注意。如图1-24、图1-25、图1-26所示，这三幅图片所展现的是运动品牌阿迪达斯展会现场的施工状况。上一页返回下一页1.1初识展示设计当展示空间的施工阶段基本完成以后，其完善工作，主要表现为展品的陈列设计与展区内某些设计细节的修订。如图1-27、图1-28所示，这两幅图展现的是阿迪达斯展会经由施工与完善两个阶段以后的最终完成图。从展区的整体风格设计到展品的陈列，均体现出了整个展示设计参与人员的良苦用心。上一页返回1.2展示空间的分类由于展示空间的表现形式多样，因此其分类方式也不仅限于一种。通过对不同类型的展示设计分析，可让我们对展示这一学科有一个更加深入的认识，不仅如此，了解展示空间的分类，还是迈入展示设计领域的重要一步。当我们对展示空间进行类别划分时，可从空间的存在环境、存在形式、功能体现、空间结构及运用领域等多个角度进行归纳与分析，这也可帮我们在进行展示设计时，获取更广的思路。如图1-29所示的德国品牌PorscheDesign旗舰店面的内部设计，该展示空间包含了室内空间、静态空间、虚空间、销售空间等多种空间类型，同时也隶属于商店展示空间领域。返回下一页1.2展示空间的分类1.2.1展示空间的存在环境分类简单来说，展示空间的存在环境不外乎为两种：室内空间与室外空间。不同的存在环境，其本身的优点与缺点不相同，带来的展示效果也大相径庭。1.室内空间室内空间，从其命名上就可看出，就是将展品陈列于室内空间中进行展示或售卖。该类型展示空间的优势在于，利于展品的保存，同时也可根据展品特征或受众的喜好需求，对陈列空间进行设计与布置，但其劣势在于空间具有一定的局限性，可变性不强。如图1-30所示，位于伦敦的PaulSmith旗舰店被设计师安置在一间具有现代风格的室内空间中，从而让展品风格与空间风格相互呼应。上一页返回下一页1.2展示空间的分类上文中我们所列举的室内商店仅仅是室内空间的一种展示形式，在一些卖场或会展的设计中，一些设计师同样会将其带到室内空间当中，并且这类空间往往面积巨大，且内部陈列的展品及品牌种类繁多，其优势在于人口流动性大，缺点是不如室内商店的受众针对性强。如图1-31、图1-32所示为2013年举办的春夏柏林Bread&Butter展会，在这一巨大的室内空间中，通过同潮流品牌的进驻，让空间的各展示区域获取了不同的看点，高挑的空间，给人以通透感，为展品的保存创造了条件。上一页返回下一页1.2展示空间的分类2.室外空间与室内空间相反，展示空间中的室外空间存在于户外，其展示场所的选定主要是借助于室外的自然调节，例如风景、场地、光线等。这样既可节约成本，又显得较为独特。当然这种空间同样存在着不足之处，例如，由于大自然变幻莫测，整个展示存在着许多不可抗力，不利于展品保存。因此，这类空间仅适用于一些具有时限性的展示活动。如图1-33所示，罗马艺术博物馆将一个巨大的人形骨骼雕塑放置于室外空间中，突破了室内空间的局限性，同时也借助了户外空间本身所具备的大人流量特性。如果将美观性放在首位，可考虑将展品运输至风景秀丽的自然景观中进行展示，当然，运输与人力成本也会相对提高。如图1-34所示，晶莹剔透的雕塑在海景的衬托与阳光的照射下，拥有了更加出色的视觉表现力。上一页返回下一页1.2展示空间的分类1.2.2展示空间的存在形式分类展示空间的存在形式，可称为展示空间的视觉存在形成，通过静与动的界定、开放与封闭的区分以及某些特殊视觉形式的运用，将展示空间划分为六种不同的视觉存在形式，从而彰显出不同的视觉魅力。1.动态空间将展示空间的本来结构进行改造，抑或是对空间内部的陈列道具、展品等元素，按照一定的运动规律进行排列设计，便可让置身其中的人们随之做视觉运动，而这种运动并不存在于实际的空间中，而是一种心理的感受与暗示。如图1-35

、图1-36所示的米兰ALV时装店室内设计，曲线形的展柜让整个空间顿时流动了起来，而无规则地分布于展柜上的商品犹如一个个跳动的音符，加强了空间的动态表现。上一页返回下一页1.2展示空间的分类动态空间的设计能赋予展区不一样的生命力。除了在构成形式上做出改变以外，还可在配色及光线调节等方面做一定的处理，这样一来，便可丰富空间的动态表现。如图1-37、图1-38所示的资生堂橱窗设计，类似于花丛的布景本身就让人感到新鲜的生命力，丰富的配色加上忽明忽暗的光影，展现出了一种年轻且不失柔美的视觉动态。2.静态空间静态空间是一种与动态空间截然相反的视觉空间模式，它所强调的不再是一种动态的视觉生命力，而更倾向于一种以静制动的视觉表现。上一页返回下一页1.2展示空间的分类在展示设计中，构成静态空间的要点在于在空间中大量使用横向或竖向的构成要素，抑或是对称的排列方式，从而构建出一种相对稳定的空间效果。这种静态的空间模式，虽然不如动态空间具有较强的聚焦能力，但却能突显出一种平衡而和谐的美态。如图1-39、图1-40所示，这是知名丹麦潮牌RoyalRepubliq的展区设计，为颇为雅致的静态空间，设计者在展区中使用了大量横向与竖向的装饰与道具，并且其中的展品也是按照这一模式进行排列。3.封闭空间所谓封闭空间，是指一种强调隐私性与安全性的空间模式，从视觉等人体感官的角度上来看，这种空间模式具有较强的隔离性，当人们处于其外围时，对其内部的真实情况往往不可预见，而正是这种神秘感，使其更加引人入胜。上一页返回下一页1.2展示空间的分类从本质上来看，构成封闭空间的手法十分简单，就是用限定性较高的实体材料来包围与构建整个空间。如图1-41所示的阿迪达斯春夏柏林展会的展馆布置，其外围类似于矩形，且构建材料的隔离性强，仅仅在矩形空间的一角留下了一处不大的入口，从而形成了一种封闭式展示空间，而外围的品牌LOGO，则点明了展馆内部的展品本质。在封闭空间中，有一种特殊的空间形态，同样得到了许多设计师的青睐，我们称之为封闭式地下展示空间，顾名思义，就是指一种存在于地面之下的展示空间。与此同时，由于该种空间不再以可见的实体外围进行包裹，因此，在实际设计中，我们应该以出色的入口设计，来引发人们的探知心理。上一页返回下一页1.2展示空间的分类如图1-42所示，立体且透明的三角形空间为巴黎著名博物馆卢浮宫地下展馆的入口，其形态类似于埃及金字塔，宏大而别致，使之引人注目，带来强烈的视觉感受。强调私密性与安全性的封闭空间，在一些商业展示空间的内部，同样得以运用，其中最为常见的有服装店的试衣间。如图1-43所示，这是位于巴塞罗那的PepeJeans概念店的试衣间，完全封闭的设计，有助于保护顾客的隐私。上一页返回下一页1.2展示空间的分类4.开放空间与封闭空间相反，开放空间是指一种缺少高度限定性隔断的展示空间，由于空间内不存在十分明确的隔断，因此不会对人们的视觉与听觉等方面造成阻碍，使之具备了开阔的视野与较好的交流环境。如图1-44所示，在该汽车展厅的内部，设计者并没有加入过多的隔断，从而使该区域拥有了一种开放式的展示空间效果，给人一目了然之感。当你以开放式的空间形态来划分展示空间，并同时想让空间的不同区域拥有一定的视觉区分时，可考虑结合色彩与灯光等的设计手法。如图1-45所示，在开放式的展示空间内部，设计者借由地面上的色彩对比区分，对空间区域进行了划分。上一页返回下一页1.2展示空间的分类5.通透空间如果你觉得开放式空间过于直白且没安全感，而封闭式空间又过于保守，那么介于开放式与封闭式之间的通透空间，一定是你最佳的选择。简单来说，通透空间是一种“半遮半透，隔而不断”的空间模式，其设计方式繁多，其中最为常见的是以透明或半透明材质来分割空间，例如，展示陈列中的玻璃橱窗就是一种标准的通透空间。如图1-46所示的展示橱窗，设计者以透明玻璃来隔断空间，让人们既可以清晰地看清橱窗内的展品，又不能触及，从而对展品起到了一定的保护作用。上一页返回下一页1.2展示空间的分类空间的隔断材料除了透明或半透明的玻璃类材质以外，镂空材料也是一个不错的选择，这类材料不仅具有较好的通透性，同时还具备较佳的装饰性与独特感，当然，其视觉上的通透感略逊于完全透明的玻璃材质。如图1-47、图1-48所示，这是由三星电子品牌在德国所举办的展馆会场，在展场的隔断之处，设计者运用了大量的镂空材料，首先便奠定了通透空间的视觉基础，在此之上，设计者还将展会信息雕刻在镂空式隔断材料上，从而为其增添了一项信息展示功能，并伴随较佳的灯光设计，让整个空间充满了美感。在展示设计中，如果我们能以大量的框架式材料作为空间隔断，同样可以塑造出层次丰富的通透空间，不仅如此，框架式的隔断材料，还可作为展品的陈列道具，以达到节省设计成本的目的。上一页返回下一页1.2展示空间的分类如图1-49、图1-50所示，这家位于日本大阪的BiancoNero服装店面设计，采用了极简的设计风格，以金属框架对空间进行分割，并使用透明的玻璃隔板来陈列商品，从而使整个空间既不显得过于直白，又通透无比。6.虚空间虚空间，顾名思义，是指一种虚拟的空间效果，相对于实体空间来说，虚空间可看却不可触及，是指在界定的空间内，通过视觉界面的局部变化，再次限定后形成的空间形态。上一页返回下一页1.2展示空间的分类在虚空间的设计中，最为常见的设计方式是在空间的多处或某一局部安装可反射虚像的镜面，以一种虚拟的空间影像，来扩大原有空间的视觉空间，并丰富室内空间的景观表现。如图1-51、图1-52所示的鞋类零售商KurtGeiger店铺设计，设计者在店内立面与天花板处安装了大量镜面，通过多个镜面的反射，创造出了一种对称而又充满趣味的视觉印象。除了借助镜面，虚空间的形成还可借助一些同样具有反射性的材料，如水面等。1.2.3展示空间的功能分类在一个较为完整的展示空间中，往往并不仅拥有一种功能，而是由多种不同的功能区域组合而成，并且每个功能区的设计手法也存在一定差异，掌握不同区域的设计手法，也能帮助我们打造出更加完善的展示空间。上一页返回下一页1.2展示空间的分类1.外围与走道空间展区的外围，是指展区的外部空间，该空间不仅是人们对整个展区的“第一视觉印象”，同时也是品牌特色的最直接表达。当人们还未迈入展示空间的内部时，一个具备吸引力且品牌形象明确的外围空间，可直接调动人们对其内部展品的兴趣与探知心理。因此，在设计展区外围时，最好能让人们对展区内部的展品有一个明确的认知。如图1-54所示，牛仔裤品牌Mustang在其展会上直接将其所有的售卖商品悬挂于展区的外围空间，力求以商品本身，取得受众关注；又如图1-55所示，在Jack&Jones零售商店的外部设计上，设计者运用了大面积的透明玻璃设计，人们在商店外围，就能大致明晰商店内的售卖情况。上一页返回下一页1.2展示空间的分类在展示设计中，走道空间常常被人们所忽略，殊不知该空间的大小对人流量的控制十分重要，同时也会对人们的浏览进程起到一定的指引作用。如图1-56、图1-57所示，图中所展示的是主题为“谷歌是你的朋友”互动展的走道空间，该空间不仅融入了灯光与视觉构成的设计原理，还将有关于品牌的信息、文化等内容陈列于墙面之上，从而赋予走道空间多样化的功能。2.陈列与销售空间在人们的印象当中，往往对陈列与销售空间的界定十分模糊，认为这两种空间隶属于同一种空间类型。其实，从本质功能上来分析，这两种空间属于不同的功能性空间。上一页返回下一页1.2展示空间的分类所谓陈列空间，就是指一种专门用于陈列展品的空间区域，并且该空间区域内的展品，仅供人们观赏，不能当场售卖。如图1-58所示的卢浮宫内部展区，各种艺术品陈列其中，构建出了该博物馆的陈列空间。在商业展示的设计中，封闭式的橱窗设计同样属于一种陈列空间。如图1-59所示，将商品陈列在封闭的橱窗空间中，直观地向人们展示出商品的特色，为其在商店内部的购买提供参考。简单来说，销售空间是一种可直接售卖展品的陈列空间，在一般的商业展区内，销售空间是核心部分，消费者能直接在该区域内近距离地观赏商品，并选择自身所喜爱或需要的商品进行购买。上一页返回下一页1.2展示空间的分类如图1-60、图1-61所示，这是Jack&Jones零售商店的内部销售区，可供人们直接选择自己心仪的商品。除此之外，在一些以展示为主的展会中，销售空间往往出现在展区的首部或尾部，抑或是直接设置在展位旁边。在商店内部的销售区域中，收银台是不可或缺的关键区域之一，该区域往往设置在销售区的一角，抑或是商店的入口处。在商店中，收银台的设计是为了体现出销售区域的功能与核心价值，为顾客的购物提供结算与打包服务，并且在该区域的设计上，我们可仅安设收银台（如图1-62所示的W.L.Gore零售商店收银区），也可选择一些体积较小的商品陈列于一旁（如图1-63所示的lancerto旗舰店的收银区）。上一页返回下一页1.2展示空间的分类3.洽谈与休息空间洽谈与休息空间虽然是两种不同的功能空间，但在许多展示空间的设计中，为了节约成本、减少开支，设计师会将这两种空间融为一体，让其具备休息与洽谈两种功能。该种综合空间的设立，通常会被设计师单独安放在展示空间内人流量相对较小的一角，使之具备一定的私密性。如图1-64、图1-65所示，在这两个商业店面的设计中，设计者均加入了综合性的洽谈与休息空间，以方便消费者进行短暂休息以及商品的咨询与敲定。上一页返回下一页1.2展示空间的分类1.2.4展示空间的结构分类由于展示空间本身所具备的多元化特性，使该种空间在形态结构上，存在多种体系，其中最为常见的有单一空间、复合空间、固定空间及可变空间四种，掌握其不同的结构特征，有助于我们打造出适合展品特色、品牌文化、企业形象的空间效果。1.单一空间在展示空间的结构分类中，我们将仅仅具备一个单元形象的空间形态，称为单一空间。其中，最为常见的单一空间有矩形空间、球形空间、多边形空间等。如图1-67所示，该矩形商业销售区位于旧金山购物中心内，一目了然的单一空间构成，融入了多个功能性区域。上一页返回下一页1.2展示空间的分类2.复合空间复合空间的形成，就是将两个或多个单一空间按照一定的构成形式组合在一起，从而形成一种多单元的复杂空间态势。复合空间的组合形式多变，并且单位空间之间必然存在着一定的联系性，这种联系性可以是风格上的，也可以是某类型元素（装饰道具、陈列道具等）上的统一。如图1-68、图1-69所示，这是时装品牌V2KNisantasi店面的内部设计，该店面是由两个大型的上下单位空间组合而成，并以楼梯作为连接，从而形成了一套简单且完整的复合空间。上一页返回下一页1.2展示空间的分类3.固定空间固定空间，从其命名上我们就可得知，这是一种采用固定的分割手段，经设计者深思熟虑之后，围合打造而成的空间形态。在通常情况下，设计者会在固定空间的构建之初，便构思好该空间的使用功能，以避免空间最后建成后，不能发挥其应有的功能。如图1-70所示，这是落户于巴黎的香奈儿移动艺术馆的内部设计，设计者以曲线形的半透明材质来分割空间，从而开辟出一块块独立且固定的展示区域；又如图1-71所示的孟买Creco服装零售店面内部设计，将一组白色的巨型分割界面固定在空间内部，让其在分割空间的同时，又在店内空间上方开辟出一块复合空间，而正是这样的固定空间设计，体现出了该种空间模式的多功能性。上一页返回下一页1.2展示空间的分类当我们在设计不可移动的固定空间时，除了考虑其功能价值，其美观性或创意性同样不可忽略，因为其一旦建成，便不可随意改造。如图1-72、图1-73所示，设计者将多面类似于三角形态的几何面，固定于空间内部，宛如一条条女性的优雅的长腿，穿梭于空间之中，由此可见，本店所使用的固定空间设计模式，相比其实用性，其创意与个性更加出色。4.可变空间在展示空间的设计中，如果你觉得固定空间过于呆板，可变性不强，那么不妨选择一种灵活性更强的可变空间设计模式。该种空间的出现，可快速适应各种展示空间的不同的使用功能需求，并且其用于分割空间的道具的可选范围极广，其中最为常见的有帷幔、纱帘、屏风、可移动展板等。上一页返回下一页1.2展示空间的分类如图1-74、图1-75所示，这是日本时尚品牌OnitsukaTiger在Bread&Butter展会上的展区布置情况，设计者以安装有简易展架的可移动展板划分空间，这样的设计，便于展会结束后，商家能快速撤离展区。在可变空间的设计中，设计者用于分割空间的道具，除了具有方便移动这一特性以外，可能还会对空间的大小、形态、闭合、通透性等多方面产生影响。在设计中，我们除了可以使用方便移动的分割道具来构建空间以外，也可以采用一种半固定形式的分割道具来打造可变空间。如图1-76、图1-77、图1-78所示，在这家开设于新加坡的Liujo零售店内部，设计者以上方固定的帘幔对中部的区域性空间进行分割，由于其仅为上方固定，因此会受到周边因素的影响而产生变化，而其变化主要体现在形态、通透性这两个方面。上一页返回下一页1.2展示空间的分类随着时代的发展与演变，展示设计的运用领域也随之扩大，其中最为常见的有展览展示、商业展示、景点展示及庆典展示这四大类，并且每一类领域中，又包含着许多分支领域。1.展览展示展览是由指定单位（组织）指导主办的一种综合性展示交流平台，从其展示时间上来划分，我们通常将其分为永久、长期、短期或定期、不定期等。除此之外，我们还可按照其展示手段、展示规模等方面进行分类，例如博物馆就是一种永久性（展示时间）的展览机构，且由于其中所陈列的展品多以珍贵的艺术品、历史文化遗物为主，因此，在实际设计中，设计者对展品的安全、展示效果等方面也格外注重，如图1-80所示的奥塞博物馆印象画派展厅及图1-81所示为大英博物馆内部展示。上一页返回下一页1.2展示空间的分类除了一些需永久保留的展览机构或一些需要定期或长期举办的固定展览以外，对一些短期的展览活动（例如个人艺术展、博览会等）来说，由于其具有一定的时效性，因此其主办单位（组织）通常不会专门建造或购买某一块场地来作为展出场所，多是依靠租借等方式来获取某块场地的短期使用权。如图1-82、图1-83所示，这是在马尔代夫举办的主题为“BreathingAtolls”的日本当代艺术展，其举办场地就是依靠租借的形式而获得。2.商店展示所谓商店展示，就是一种专门用于产品销售的商业类展示空间类型，例如市场上常见的店、专卖店、旗舰店、概念店等。上一页返回下一页1.2展示空间的分类从本质上来说，商店展示的设计是为了吸引受众且便于消费者购买，因此，在实际设计中，我们需结合展示的美观性、实用性及人体工程学等多方面要素进行设计，从而最终达到促进销售的目的。如图1-84所示，这家开设于菲律宾当地的StokeDinc概念店，充分利用了店内的有效空间，将大量商品有序且完整地展示在商店当中；又如图1-85所示的澳大利亚家具零售商Freedom的店面内部展示，各种家居用品被设计者安放在空间的多个区域，其走道的宽窄与展架的比例，皆利于消费者的选购。上一页返回下一页1.2展示空间的分类3.景点展示简单来说，景点展示就是指安装在各种旅游观光景点的展示设施，例如路标、说明标志、导游指示图及一些广告宣传等，当然，这些展示设施的设计往往是该景区人性化与形象的一种展现。如图1-86所示，这是菲律宾生态公园内的路线指南，原始形态的路标造型与手写字体的结合，仿佛将人们带入了原始时期一般，而这也正好与公园的“生态”形象相符；又如图1-87所示，这是美国黄石公园的解说牌，文字解说与图像的展示，让游览者能进一步了解黄石公园。上一页返回下一页1.2展示空间的分类4.庆典展示在日常生活中，我们将各种庆祝仪式统称为庆典，而在庆典的举办与实施过程中，对庆典展示场所的布置也是整个活动的重要一环。与此同时，在庆典设计当中，我们应首先确定空间的整体布局及风格；其次便应将设计重点放在展示会场的灯光设计、道具选择与陈列及音效设备调试等方面，力求最终打造出与庆典氛围相符的展示效果。如图1-88所示，这是在美国密苏里州布兰森市银元城所举办的圣诞庆典，不论是各种道具的运用，还是灯光的布局，均体现出了浓郁的圣诞特色，由此可见，抓住庆典特色是庆典展示设计的根本，如图1-89所示为圣诞庆典的装饰道具。上一页返回图1-1坐落于维也纳的Anukoo时装店返回图1-2丹麦珠宝品牌Pandoca的店展示设计返回图1-3MetGala2013主题展（1）返回图1-4MetGala2013主题展（2）返回图1-51851年首届世界博览会“水晶宫”（1）返回图1-61851年首届世界博览会“水晶宫”（2）返回图1-71900年在巴黎举办的世界博览会的外部场景返回图1-81900年在巴黎举办的世界博览会的光学展馆返回图1-9罗伯特·鲍菲尔斯为1925年巴黎装饰艺术国际博览会设计的宣传招贴返回图1-101925年巴黎装饰艺术国际博览会展馆的外部结构返回图1-112012年的大众汽车巴黎车展返回图1-12时尚品牌PaulSmith伦敦旗舰店返回图1-13YoubyDialect数码店铺内部设计返回图1-14SoleRebels品牌位于巴塞罗那的店面设计（1）返回图1-15SoleRebels品牌位于巴塞罗那

的店面设计（2）返回图1-16法国品牌GFFerre的橱窗设计返回图1-17法国知名品牌Lacoste的

橱窗设计返回图1-182012年阿迪达斯夏季柏林展会（1）返回图1-192012年阿迪达斯夏季柏林展会（2）返回图1-21位于日本大阪的Cielbleu店面设计草图（1）返回图1-22位于日本大阪的Cielbleu店面设计草图（2）返回图1-23位于日本大阪的Cielableu店面展示返回图1-24阿迪达斯展会施工现场（1）返回图1-25阿迪达斯展会施工现场（2）返回图1-26阿迪达斯展会施工现场（3）返回图1-27阿迪达斯展会的最终完成图（1）返回图1-28阿迪达斯展会的最终完成图（2）返回图1-29德国品牌PorscheDesign旗舰店面展示设计返回图1-30时尚品牌PaulSmith伦敦旗舰店返回图1-312013年春夏柏林Bread&Butter展会（1）返回图1-322013年春夏柏林Bread&Butter展会（2）返回图1-33罗马艺术博物馆展出的一个巨型雕塑返回图1-34悉尼邦戴海边雕塑展返回图1-35米兰ALV时装店室内设计（1）返回图1-36米兰ALV时装店室内设计（2）返回图1-37资生堂在日本银座的橱窗返回图1-38资生堂在日本银座的橱窗设计——局部返回图1-39丹麦潮牌RoyalRepubliq展