全球着名品牌的产品命名案例

全球着名品牌的产品命名案例名字是信息和人脑之间的第一个接触点。在定位时代，你能做的唯独重要的营销决策确实是给产品起什么名字。－－《定位》国际权威营销战略专家，定位理论创始人之一，艾尔，赖兹宏基（Acer）电脑：[被屏蔽广告]被誉为华人第一国际品牌、世界闻名的宏基（Acer）电脑1976年创业时的英文名称叫Multitech，通过十年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，但就在现在，一家美国数据机厂商通过律师通知宏基，指控宏基侵犯该公司的商标权，必须赶忙停止使用Multitech作为公司及品牌名称。通过查诈，这家名Multitech的美国数据机制造商在美国确实拥有商标权，而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记。商标权的咨询题如果不能解决，宏基的自有品牌Multitech在欧美许多国家恐将寸步难行。在全世界，以“~tech”为名的信息技术公司不胜枚举，因为大伙儿都强调技术（tech），如此的名称没有差异化；又因雷同性太高，在专门多国家都不能注册，导致无法推广品牌。因此，当宏基加速国际化脚步时，就不得不考虑更换品牌。宏基不异成本，将更换公司英文名称及商标的工作交给世界闻名的广告公司___奥美（O&M）广告。为了制造一个具有国际品位的品牌名称，奥美动员纽约、英国、日本、澳大利亚、中国台湾省分公司的创意工作者，运用电脑从4万多人名字中选择，挑出1000多个符合命名条件的名字，再交由宏基的有关人士讨论，前后历时七、八个月，终于决定选用Acer那个名字。宏基选择Acer作为新的公司名称与品牌名称，出于以下几方面的考虑；1、Acer源于拉丁文，代表鲜亮的、爽朗的、敏捷的、有洞悉力的，这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合。2、Acer在英文中，源于词根Ace(王牌)，有优秀、杰出的含义。3、许多文件列举理事长商或品牌名称时，适应按英文字母顺序排列，Acer第一个字母是A，第二个字母是C，取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前，增加消费者对Acerr的印象。4、Acer只有两个音节，四个英文字母，易读易记，比起宏基原英文名称Mutitech,显得更有价值感，也更有际品位。宏基为了更换品牌名和设计师新商标共花费近一百万美元。应该讲宏基没有在法律诉讼上过多蛮缠而毅然决定摒弃无能的品牌名Multitech，改用更具鲜亮个性的品牌名Acer，是一项明智之举。在不良名称上只有负的财产价值；现在，Acer的品牌价值超过一亿八千万美元。柯达Kodak：1887年，乔治.伊斯曼（GeorageEastman）发明了干版照相术并为其申请了专利。这项发明使人们在照相时，不再需要累赘的设备，也不必当声赶忙冲洗。由于干版照相技术的发明，以及在此之前能够拍照100张照片的照相机的发明，预示着大众摄影时代到来。为了使产品对公众产生大的阻碍，伊斯曼决定为其取一个响亮的名字。Kkdak那个名字1888年9月4日进行了注册。后来伊斯曼提及他是如何制造出那个名字的：“我选择那个名称，是因为我深明一件商品的冠名，应当精短、有力，至少不能使人误读、误拼，以免在一定程度上阻碍品牌形象。而且，为了不触犯商标法，在任何语言中它都不应有什么含义。K是我最喜爱的字母，它给人的感受是有力又深刻，因此，品牌名的首字母我选择了k。后来，我在K的后面作了大量的字母组合，最后决定仅以K开头，而且以K结尾。因此，就有了Kodak那个响亮的名字。”柯达“Kodak”一词，是由摄影先驱乔治DangerCode;依斯曼（GeorgeEastman）发明的，并于1888年9月申请专利。它不是一个一般的英文单词，也不是来自某个词，是一个没有意义的字母组合。依斯曼在其关于促使它选择那个专门名字的缘故的记录中讲，他选择那个词是“因为我明白一个贸易标志应该是简短的、朝气蓬勃的、可不能被误拼写以至损害其识不，而且为了满足商标注册法，它必须没有意义。字母K，我比较喜爱，它看起来有强有力、锐利的意思。因此我要求必须以K开头。如此剩下的咨询题确实是尝试大量的字母组合使词的第一和最后字母差不多上K。‘Kodak’确实是如此考虑的结果。”后来有人还指出，“Kodak”依旧个象声词，就像照相机快门的咔嗒声。此外“K”字母是Eastman母亲家族姓名的第一个字母，这也是专门重要的。索尼（SONY）：以发明随听（Walkman）、单枪式（Trinitron）彩色电视、8厘米手提摄像机（Handycam）而赢得全世界声索尼（SONY）,1946年创业之初有一个不太吸引人名称“东京通信工业”，创办人盛田绍夫与井深大有感于RCA与AT&T如此的名字简短有力，决定将公司名改成四、五个英文字母拼成的名字。这名字既要当成公司名称又要为产品品牌名，因此一定要令人印象深刻。通过长期研究，盛田与井党深觉得拉丁文SONUS（表示声音之意）还不错，与公司产品性质相符合，他们将它英语化，改为Sonny,其中也有可爱之意。然而日文发间的Sonny意思是“赔钞票”，为了要适合日本文化，把经第二个“n”去掉，SONY的大名终于产生。在过去的五十年中，SONY已成为世界上最闻名的品牌之一。“在任何语言中,SONY都没有什么实际意义，然而，在任何语言中，SONY的发音都一样”。盛田绍夫后来在其自传《日本制造》一书评判值道：“这确实是我们的名称所具备的优势”。索尼跟许多日本的品牌名字取自公司缔造者和发明家的姓氏不一样，当日本第一台晶体管收音机于1955年由TokyoTsushinKogyoKabushaiKaisha（公司）生产出来时，公司经理感受到他们需要一个比公司全称更“流线型”和国际化的名字。他们第一想到“TTK”，那个词的确较好，但存在可能相混淆的TKK（TokyoKyutoKK或TokyoExpressCo．）。之前，他们差不多在录音机上使用“Tape－coder”，在录音带上使用“Soni（来自Sonic）”。公司经理考虑过使用Soni，但那个词在英语中会被误发音为“so－nigh”，可拉丁词根“son”的意思“sound（声音）”又是好的，因此他们将最后字母“i”改变为“y”，得到“Sonny”，如此的名字给人一种家的、充满感情的感受。然而，如果实际名字被拼写为“Sonny”，日本人会将它读成“son－ny”，而这会联想到日本语“失去亲小孩”。因为收音机明确是要产生利润的，因此不能如此做。最后，他们决定将“Sonny”的变式“Sony”用在晶体管上。1958年，该名字也成为公司的全称。Compaq（康柏）：当三位从德州仪器公司辞职的工程师，预备在个人运算机（PC）市场自行创业时，他们认为，他们认为，在PC业，最重要的是保持产品的兼容性（compatiility）和质量（quality）。因此，他们将这两个词各取其头，制造出Compaq（康柏）那个品牌。今天，而蓝色巨人IBM只能屈居其后。可口可乐（Coca_cola）：力士（Lux）：英国联合利华公司的力士（Lux）是当今世界最有名的香皂品牌，力士品牌今天之因此在全球风行，除了它大量利用影星做广告树立国际形象外，该品牌名称典雅高贵的优美含义也为它的进展起了专门大的推动作用，能够这么讲，初期的力士能成功完全依靠其杰出的命名创意。利华公司19世纪末向市场推出了一种新型香皂，一年中先后采纳过猴牌（MDangerCode）与阳光牌（Sunlight）作为品牌名称。前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且有不洁的联想；后者虽有所改进，但仍落俗套。第一年里，香皂的市场销路一直不行。1900年，公司在利物浦的一位专利代理人建议了一个令人耳目一新的品牌名称：Lux，赶忙得到公司董事会的同意。名称更换之后，产品销量大增，并专门快风靡世界，时刻不长就成为驰名世界的品牌。尽管香皂本身并无多大的改进，但Lux给商品带来的利益是庞大的，能够讲这种商品的成功专门大程度上归功于它的品牌命名创意。Lux是一个近乎完美的品牌名称，它是西方国家拉丁字母品牌命名的经典之作，备受业内人士推崇。它几乎能满足优秀品牌的所有优点。第一它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意，用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤，甚至能够使人联想到夏日海边度假的浪漫情调。另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词Luckys（幸运）和Luxury（精美华贵）。不管作何种讲明，那个品牌名称对产品的优良品质起到了专门好的宣传作用，它本身确实是一句精妙的广告词，至今尚未其他品牌能在命名内涵上超过它。Pentium（奔腾）：摩黛丝（Modess）：摩黛丝这是美国强生公司生产的背胶免带式卫生棉，原品牌是Modess，在台湾则为“摩黛丝”。其汉语品牌命名的确定是按照严格的科学步骤进行的。他们第一设计出若干名字，包括梦的丝、摩黛丝、摩登丝、美贴适、美的适、美的舒、吸美乐、好悠闲等10个候选名字，随后进行一系列的测验。在经历测验中，发觉美登适、美的舒、美的适等经历成效比较差。在学习测验中，发觉各名称之间差异不大，没有谐音咨询题。在偏好测验中，梦的丝脱颖而出，最受欢迎，其次是摩黛丝，其他落后甚多。在联想测验中，美贴适被联想成为皮鞋产品，吸美乐被联想为抽油烟机，梦的丝联想到的差不多上一些女孩的梦幻、神化、诗情画意般的东西，摩黛丝的联想则有一点稳重成熟之感。按照测验结果，同时考虑使用卫生棉的女性年龄在十二三岁至五十岁左右，故选择摩黛丝。在国外，给产品命名已成为一个比较系统的庞大产业。据媒体报道，2001年品牌命名在美国的业务已达15亿美元。随着工商业的进展，商品越来越多，而给产品命名变得更加困难，要设计制定一个新颖不重复的品牌名称已不是一件容易的事。同时随着其它边缘科学的进展，品牌命名已成为一门学科。与此相适应，就显现了一些专业的命名机构，因此品牌命名产业应运而生。目前全球闻名的命名机构有英国的Interbrand（国际品牌集团）和Novamark（新标志公司），美国的Namestormers（命名风暴公司）、Landor（兰多）、Lexicon（词霸命名公司）和Namelab（命名实验室）。是一个集品牌评估、资询、设计与一体的全球性闻名品牌进