祈飞观察：2024抖音防晒服市场行业趋势洞察

抖音2024年行业报告——防晒服市场行业趋势洞察02防晒服趋势洞察0304防晒服品牌案例02防晒服趋势洞察0304防晒服品牌案例防晒服趋势总结0101电商市场大盘概况【电商市场大盘概况】高速增长，销售额集中在4-7月，2023年抖音防晒服市场销售额月度趋势及增速分布1500001200009000060000300002023年销售额(万元）2022年销售额（万元）同比增速（%）环比增速（%）1930%1640%123%33%559%381%309%349%165%201%228%201%86%-2%172%94%-36%-79%157%-84%98%-75%81%-38%248%2023年防晒服市场细分赛道增速分布户外服装-防晒衣323,706204%87%儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣42,253286%11%服饰配件-防晒服7,36118871%2%统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-集中在0-200元，中低价位段品牌竞争激烈，高价位段以户外品牌为主2023年防晒服市场热卖商品价格带销售额占比及各价段品牌榜单123456789统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅茉寻/蕉下分别位列抖音/天猫榜首，蕉下森林新上榜排名抖音第三2023年防晒服市场销售额TOP20品牌——抖音VS天猫1122334455667蕉下-78899统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-VVC，844%素湃，884% ●蕉内，146%VVC，844%素湃，884% ●蕉内，146% ,骆驼，571%蕉下，282%茉寻，163%喜得龙，6%啄木鸟，208%觅橘，370%aibitoo，-46%MOLYVIVI，86%2023年防晒服市场销售额TOP20品牌增速分布纵轴：同比增速（%）5000%4000%3000%2000%1000%0%-1000%moodytiger，3553%蕉下柠檬，2581%天伦天，1786%北面，892%/北面，892%/-5,00005,00010,00015,00020,00025,00030,000统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/35,00040,00050,00045,00040,00050,000横轴/气泡大小：销售额（万元）主要集中在100-400元，蕉下防晒衣上榜三款，茉寻四件套上榜两款•骆驼、MOLYVIVI、茉寻、蕉下、蕉内品牌各占1个•茉寻为防晒四件套产品，蕉下为长款防晒服，其余为短款防晒服•素湃、茉寻、小野和子品牌各占1个，蕉下品牌占2个•茉寻为防晒四件套产品，小野和子送防晒三件套，其余为短款防晒服骆驼防晒衣黑胶帽檐冰感冰丝遮阳面料防紫外线防晒服到手价格：199元防晒服全波段高倍数户外凉感薄款防紫外线原纱防晒衣到手价格：111元MOLYVIVI防晒衣休闲户外防紫外线女士宽松轻薄凉感到手价格：169元蕉下中长款防晒衣带手套冰丝防紫外线凉感户外骑行防晒服到手价格：329元老爸抽检防晒衣➕防晒裤➕空顶帽➕口罩防晒4件套yk到手价格：499元蕉下凉感防晒衣春夏设计感轻薄防紫外线防晒服到手价格：219元蕉下长款防晒衣冰感夏季百搭冰丝外套户外防晒服连帽到手价格：329元插肩款冰钛原纱防晒衣+防晒裤+空顶帽+防晒口罩到手价格：499元蕉内凉皮302UVPro防晒衣女款防紫外线防晒服夏季到手价格：225.33元小野和子冰蛮腰修身防晒衣防紫外线薄荷曼波sigx到手价格：359.9元统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-PARTTWO【防晒服趋势洞察】防晒衣穿搭讨论热度持续提升，骆驼防晒衣为最热讨论品牌2023年抖音防晒服市场关键词搜索指数趋势分布图2023年抖音防晒服市场热门话题词云图31-40岁/高线城市用户关注度高，精致妈妈/小镇青年为核心购买人群“防晒衣”“防晒服”关键词搜索用户年龄分布18-2324-3031-4041-5051+“防晒衣”“防晒服”关键词搜索用户城市等级一线新一线二线三线四线五线八大策略人群2023年销售金额（指数）2022年销售金额（指数）精致妈妈小镇青年资深中产Z世代新锐白领小镇中老年都市银发防晒衣市场以品类词搜索词为主，搜索品牌有蕉下/茉寻2023年抖音户外防晒衣市场核心搜索词分布搜索词TOP10搜索人数指数（万元）搜索成交金额指数（万元）搜索成交率防晒衣213493554.74%防晒衣女款外穿117425904.11%防晒衣男款45417446.28%防晒服3359102.80%高档防晒衣2481.06%外套女薄款229720.74%蕉下防晒衣官方旗舰店直播22636578.18%茉寻防晒衣25223.99%冰丝防晒衣1.45%防晒衣女款2023款网红款8038.24%2023年抖音儿童防晒衣市场核心搜索词分布搜索词TOP10搜索人数指数（万元）搜索成交金额指数（万元）搜索成交率儿童防晒衣96314.03%防晒衣儿童4024814.08%女童防晒衣12.38%宝宝防晒衣9815.57%男童防晒衣17.27%儿童防晒衣男孩16.20%儿童轻薄防晒衣84210.69%女童防晒衣6-12岁817.09%小孩防晒衣811.61%儿童防紫外线防晒衣84414.01%统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒服推荐/防晒服测评/防晒穿搭内容为主，主打防紫外线/透气等防晒穿搭防晒服推荐防晒穿搭内容类型：防晒服推荐推荐品牌：波司登骄阳防晒衣核心卖点：防紫外线科技，耐水洗，透气不闷热，舒适，高颜值核心场景：旅游度假内容类型：防晒服测评测评品牌：蕉下，茉寻，小野和子，觅橘测评功能：防晒力，颜值，细节做工，透气性核心场景：海边露营统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-内容类型：防晒穿搭推荐品牌：SINSIN冰皮防晒衣核心卖点：防紫外线，轻薄透气，高颜值，耐水洗核心场景：日常通勤内容类型：儿童防晒服推荐推荐品牌：蕉下儿童防晒衣核心卖点：便捷可拆卸，全方位防紫外线核心场景：亲子出游户外运动旅游露营带娃出行运动穿搭日常穿搭逛街爬山夏季度假通勤穿搭户外运动旅游露营带娃出行运动穿搭日常穿搭逛街爬山夏季度假通勤穿搭轻薄风格和户外运动场景为主，高效防紫外/凉感科技为主要关注功能防晒服市场【功能】关键词销售额占比防晒服市场【风格】关键词销售额占比防晒服市场【场景】关高效防紫外凉感科技透气运动便捷耐水洗不闷热防风舒适49.6%高效防紫外凉感科技透气运动便捷耐水洗不闷热防风舒适轻薄显瘦时尚休闲百搭连帽简约甜美洋气拼接统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/耐水洗修身显瘦统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-PARTTHREE【防晒服品牌案例】茉寻4月销售开始爆发，侧重直播、蕉下3月销售开始爆发，全渠道发力2023年防晒市场抖音GMV趋势及同比增速——茉寻销售额同比增速2459%YOY46.8%2023年防晒市场抖音GMV趋势及同比增速——蕉下销售额同比增速YOY45.8%统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-茉寻个体店销售占比5成，蕉下旗舰店覆盖多场景/人群，销售贡献90%+店铺总数11384/各类型店铺防晒服/统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品b茉寻热卖产品为防晒服套装，蕉下热卖产品为长款防晒衣2023年抖音防晒服市场品牌热卖TOP5商老爸抽检防晒衣➕防晒裤➕空顶帽➕口罩防晒4件套yk到手价格：499元蕉下长款防晒衣冰感夏季百搭冰丝外套户外防晒服连帽到手价格：329元插肩款冰钛原纱防晒衣+防晒裤+空顶帽+防晒口罩-FZ到手价格：499元蕉下中长款防晒衣带手套冰丝防紫外线凉感户外骑行防晒服到手价格：329元插肩款冰钛原纱防晒衣+空顶帽+防晒口罩3件套-FZ到手价格：399元蕉下凉感防晒衣春夏设计感轻薄防紫外线防晒服到手价格：219元茉寻长款冰钛原纱防晒衣遮阳显瘦冰凉宽松-NZ到手价格：299元蕉下男士防晒衣开车钓鱼防紫外线运动夏轻薄外套户外连帽到手价格：399元茉寻插肩款防晒衣+空顶帽+防晒口罩3件套upf50+到手价格：299元蕉下云袍升级冰丝凉感薄透气夏宽松长款防晒服春夏长袖夏季薄款到手价格：279元统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-近7天直播数据：直播场次：7场近7天直播数据：直播场次：7场场均在线：192人场均GMV：52.5万近7天直播数据：直播场次：7场场均在线：21人场均GMV：2.1万近7天直播数据：直播场次：7场场均在线：93人场均GMV：44.6万近7天直播数据：直播场次：9场场均在线：30人场均GMV：37.7万统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-【防晒服趋势总结】4月（露营/春游）5月（五一劳动节/520）6月（618大促）7显瘦、时