《直播运营》 任务背景 直播之后的数据复盘_第1页
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文档简介

任务背景：直播之后的数据复盘是非常重要的环节，通过数据会发现直播中的问题，发现问题才能对症下药，如果不做数据分析，就无法发现根本问题，也就无法为后续的直播指明改进的方向。晶晶在淘宝平台完成了一场时长为3个小时的生鲜节直播，她了解到淘宝直播后台以及其他第三方数据平台中的直播数据主要分为流量数据、内容数据、用户数据、转化数据和品牌数据这五个维度，接下来她需要分这五个维度对本场直播数据进行有效的分析。任务要求：1.能够准确分析本场直播中流量数据、内容数据、用户数据、转化数据和品牌数据的情况；2.能够明确本场直播数据中部分数据表现形成的原因，提出对应的提升建议。任务分析：通过直播数据分析会给运营很多指导，通过数据可以看到直播间的流量变化，也可以通过数据看到产品的转化和ROI等，后期调整的动作也是要根据数据而不是完全依靠经验去进行的。直播数据分析需要从流量数据、内容数据、用户数据、转化数据和品牌数据这五个维度展开，首先要明确各维度数据指标的含义，有的可能无法直接分析出结果，需要采集到原始数据后，通过计算或图表的形式综合分析直播效果。必要时，需要对数据呈现的原因进行分析，提出提升数据指标的有效建议。任务操作：任务操作1：对直播间流量占比排名前3的数据进行流量来源分析以及各流量指标的具体分析。表6-1-1流量来源分析序号流量具体来源流量占比来源渠道分析（付费/免费）Top1Top2Top3表6-1-2流量数据指标分析指标含义数值与行业水平对比提升建议观看人数（UV）观看人次（PV）最高在线人数任务操作2：分析直播内容各数据指标的含义、直播词云，并整理相关数据。表6-1-3直播内容各数据指标分析指标含义数值与行业水平对比提升建议平均停留时长评论率转粉率表6-1-4直播弹幕词云分析序号弹幕商品需求TOP5弹幕品牌需求TOP5弹幕词云TOP512345任务操作3：根据短视频内容相关数据，必要时进行计算，完成以下数据分析。表6-1-5短视频内容各数据指标分析视频直播期间点赞增量预估引流人数点赞评论转发视频引流占比视频1视频2任务操作3：根据所提供的数据，进行直播间用户画像分析。表6-1-6直播用户画像分析指标分析性别分布年龄分布地域分布兴趣分布任务操作4：根据所提供的数据，对商品转化数据的各项指标进行分析。表6-1-7转化数据分析表指标数值与上一场直播对比造成数据变化的原因商品交易总额（GMV）用户人均价值千次观看成交额（GPM）转化率任务操作5：根据所提供的数据，对直播间的品牌数据进行分析。表6-1-8直播商品数据分析表指标数值与行业水平对比提升建议抖音综合指数抖音搜索指数【任务评价】表6-1-9直播数据分析任务评价评价任务评价标准评价结果完成未完成直播数据分析1.准确分析流量来源、各流量数据指标2.准确分析直播内容各

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