《直播运营》 任务拓展4-3-2 巨量千川付费流量获取

任务背景：小元服饰旗舰店主营各类男女服饰，元元是店铺负责人，该店铺直播间的目标画像非常清晰，主要是既追求时尚又追求品质的职场人士，年龄集中在25-45岁，主要分布在东部沿海地区和一二线城市，客单价在200-300元之间。目标用户兴趣爱好广泛，包括旅游、运动、园艺、美食等。以下是1号特惠直播的部分策划内容：直播主题：服装特惠购，折扣享不停直播时间：2024年5月1日19：00-20：00直播目标：直播销售额达到30000元，直播间观看量增加8000人开场福利：评论抽奖，抽取5名幸运观众送服饰一件奖品领取：中奖后联系客服备注登记发货在1号特惠直播开场之后，数据一度下降，元元当即决定使用巨量千川进行付费推广，这是抖音直播平台官方推广渠道。元元为吸引更多目标用户进入直播间+直播间下单，增加直播间商品成交量，提高销售额，决定拿出5000元预算，为直播间进行付费推广。他想选择一种所有的流量位都能投放的广告形式，可以自定义更多投放和创意设置，支持更丰富的定向人群选择。请你以引流专员的身份，帮助元元完成使用巨量千川工具进行付费流量获取的计划设置。任务要求：1.能够根据直播背景，明确营销目标、营销场景，选择合适的推广方式；2.能够根据选定的推广方式及计划类型，进一步完成巨量千川投放计划的设置，并发布计划。任务分析：巨量千川是一个为电商和达人所推出的广告平台，同时也是一个可以用于广告投放的强大工具，它可以用于信息流或者其他形式广告的投放，支持不同转化目标的设置，而且还能同时设置多组计划来完成数据的测试，帮助商家实现更精准的投放。首先需要根据直播需求明确营销目标、营销场景，选择合适的推广方式，其次进行投放的设置，定向人群和创意的设置。其中，投放方式优先控制成本达标，最大限度使用广告预算，仅直播时进行投放，投放时长与实际直播时长越接近效果越好，避免时长差异较大带来的消耗浪费过多或平均消耗过低，相似店铺一般出价0.25-1.23元/点击。可以自定义设置的环节要尽可能按照店铺实际情况和推广需要进行自定义设置。任务操作：任务操作1：根据直播背景，明确营销目标、营销场景，选择合适的推广方式；表4-3-6新建计划营销目标选择○短视频/图文带货○直播带货营销场景选择○通投广告○搜索广告推广方式选择○极速推广○专业推广任务操作2：根据选定的推广方式及计划类型，进行投放设置；表4-3-7投放设置投放方式○控成本投放○放量投放投放速度○尽快投放○均匀投放优化目标○进入直播间○进入直播间+直播间下单○直播间商品点击○直播间商品点击+直播间下单○直播间下单○直播间成交○支付ROI○直播间用户提升○直播间评论投放时间○从今天起长期投放○设置开始和结束日期○固定时长总预算出价任务操作3：根据选定的推广方式及计划类型，进行定向人群设置；表4-3-8定向人群设置定向人群设置具体内容地域性别年龄行为兴趣意向○不限○系统推荐○自定义抖音达人任务操作4：根据选定的推广方式及计划类型，进行直播间创意设置；表4-3-9直播间创意设置创意设置具体内容创意形式○直播间画面○视频创意分类创意标签【任务评价】表4-3-10付费流量获取任务评价评价任务评价标准评价结果完成未完成付费流量获取