《奇瑞QQ广告策划书》课件

——奇瑞QQ广告策划书梦想，触手可及1精选ppt——奇瑞QQ广告策划书梦想，触手可及1精选ppt目录市场分析2广告策略3公司背景介绍11/30目录市场分析2广告策略3公司背景介绍11/30公司背景

奇瑞汽车公司作为中国本土汽车企业，曾经成功推出奇瑞“旗云”、“东方之子”、“QQ”等性价比较高的轿车，并且凭借自主品牌的优势与合理的价格优势向国外出口轿车产品，已经在全国形成相当的知名度。

2/303精选ppt公司背景奇瑞汽车公司作为中国本土汽车企业，市场分析3/304精选ppt市场分析3/304精市场分析BECDA营销环境分析消费者分析产品分析企业与竞争对手的广告分析企业和竞争对手的竞争状况分析4/30市场分析5精选ppt市场分析BECDA营销环境分析消费者分析产品分析企业与竞争对营销环境分析微观环境分析营销环境分析宏观环境分析市场分析5/306精选ppt营销环境分析微观环境分析宏观环境分析市场分析5/30www.微观环境

企业内部市场营销渠道企业顾客竞争者公众市场分析——营销环境分析6/307精选ppt微观环境企业内部市场分析——营销环境分析6/30www.t营销环境分析微观环境分析营销环境分析宏观环境分析市场分析7/308精选ppt营销环境分析微观环境分析宏观环境分析市场分析7/30www.宏观环境分析PEST1.国家入世后对包括汽车等产品知识产权的重视。2.中国市场的国际地位和影响力不断提高。3.国家对小排量汽车各项政策的放开1．国内需求旺盛2．众多新车上市和对市场的良好预期，经销库存增加，资金压力加大。3．由于市场的竞争强度增大1、城市交通的问题影响消费者对汽车的需求2、年轻人对时尚文化的追求。1、微型车车型设计增加时尚理念，增强对安全性能的追求。2、微型车向更高档次靠拢。市场分析——营销环境分析8/309精选ppt宏观环境分析PEST1.国家入世后对包括汽车等产品知识产权的市场分析ECDA营销环境分析B消费者分析产品分析企业与竞争对手的广告分析企业和竞争对手的竞争状况分析9/3010精选ppt市场分析ECDA营销环境分析B消费者分析产品分析企业与竞争对群体分析评价与需求消费者知觉消费者分析市场分析10/3011精选ppt群体分析评价消费者消费者分析市场分析10/30www.the消费者群体分析购车人群以中青年人为主奇瑞QQ的目标人群是18岁-35岁追求品味，爱时尚,但消费能力不高的18岁-35岁年轻人市场分析——消费者分析11/3012精选ppt消费者群体分析购车人群以中青年人为主市场分析——消费者分析1消费者知觉色彩丰富，造型时尚令人惊喜的内饰、配置和价格市场分析——消费者分析12/3013精选ppt消费者知觉色彩丰富，造型时尚市场分析——消费者分析12/30消费者对汽车的需求因素和购买前评价代步工具购买前评价：通过对微型车消费者的调查研究，按影响购买决策因素的重要程度排列依次为价格－品牌－性能－外观－配置。市场分析——消费者分析13/3014精选ppt消费者对汽车的需求因素和购买前评价代步工具市场分析——消费者

市场分析BEDA营销环境分析消费者分析C产品分析企业与竞争对手的广告分析企业和竞争对手的竞争状况分析14/3015精选ppt市场分析BEDA营销环境分析消费者分析C产品分析企业与竞争产品分析SWOT分析swoT市场分析15/3016精选ppt产品分析SWOT分析swoT市场分析15/30www.the优势（1）与以长安奔奔为首的国内自主品牌相对比，奇瑞QQ33具有先发优势，而且在销售网络的完善性，维修服务的方便性等方面都是其他自主品牌所无法比拟的。（2）与以SPARK乐驰为首的合资品牌相比，QQ3价格较低，性价比高。（3）设计理念新颖。低价而不失高档之感，特别体现在配置上。S市场分析16/3017精选ppt优势（1）与以长安奔奔为首的国内自主品牌相对比，奇瑞QQ33劣势奇瑞QQ3上市时间最早，热销多年，大街小巷都可以看到，而且车型较旧，容易使顾客产生审美疲劳。W市场分析17/3018精选ppt劣势奇瑞QQ3上市时间最早，热销多年，大街小巷都可以看到，而机遇政府从政策、税收等方面限制大排量、鼓励小排量汽车的发展，另外社会上对于小排量解禁的呼声也越来越大，这大大的影响了人们的消费观念。微型车的春天即将到来。O市场分析18/3019精选ppt机遇政府从政策、税收等方面限制大排量、鼓励小排量汽车的发展，挑战新竞争者的不断增加，流失了一部分的顾客。T市场分析19/3020精选ppt挑战新竞争者的不断增加，流失了一部分的顾客。T市场分析19/市场分析BECA营销环境分析消费者分析产品分析企业与竞争对手的广告分析D企业和竞争对手的竞争状况分析20/30市场分析21精选ppt市场分析BECA营销环境分析消费者分析产品分析企业与竞争对手竞争情况分析奇瑞QQ3长安奔奔SPARK乐驰价格区间（万元）2.98－4.583.98—4.683.69－4.99促销政策07价格风暴、提升配置低价上市,优惠幅度有限无优惠三月份销量大小（辆）1529462233519市场分析21/3022精选ppt竞争情况分析奇瑞QQ3长安奔奔SPARK乐驰价格区间（万元）市场分析BCDA营销环境分析消费者分析产品分析E企业与竞争对手的广告分析企业和竞争对手的竞争状况分析22/30市场分析23精选ppt市场分析BCDA营销环境分析消费者分析产品分析E企业与竞争对竞争品牌的广告都诉诸于产品的时尚，活力等特点，目标市场同样针对于青年人，表达的方式和表达手法各不相同，并且各具特色，从中我们不难看出各品牌之间的产品的相似程度和竞争的激烈。与竞争对手的广告比较奇瑞QQ长安奔奔市场分析23/3024精选ppt竞争品牌的广告都诉诸于产品的时尚，活力等特点，目标市场同样针广告策略24/3025精选ppt广告策略24/302场景一镜头显示一年轻人在车中吹着口哨，开心地开着车的表情场景二镜头慢慢拉远，年轻人身后做着他的朋友在玩电脑汽车游戏。而主人翁坐在屏幕前，手握桶盖，通过屏幕显示的画面，想象自己正在开车，陶醉其中；场景三年轻人陶醉其中，他的朋友无奈地打了个呵欠。场景四 出现广告语“时尚的你还沉浸在梦想里吗？” “奇瑞QQ07价格风暴。实现你梦想，时尚你生活。”场景五 年轻人开着自己的奇瑞QQ汽车，自信地从车中下来。 画外音“奇瑞QQ，梦想，触手可及”广告策略25/3026精选ppt场景一广告策略25/30www.themegallery.c广告策略产品定位目标市场广告目标广告创意广告策略26/3027精选ppt广告策略产品定位目标市场广告目标广告创意广告策略26/30w广告目标123宣传奇瑞公司07年的价格攻势，促进销售，帮助奇瑞公司实现全年销售39.3万辆的总体目标。强化奇瑞QQ3汽车的个性时尚的品牌形象传播效果，提高目标消费者对产品的品牌认知度.广告策略27/3028精选ppt广告目标123宣传奇瑞公司07年强化奇瑞QQ3汽车传播效果，目标市场策略

奇瑞公司通过严密的市场调研，采用了差异化目标市场战略，在微型车细分市场上针对年轻人推出了QQ系列产品。

广告对象：青年消费者

产品命名：QQ

产品设计：时尚外观广告策略28/3029精选ppt目标市场策略奇瑞公司通过严密的市场调研，采用了差异化目产品定位策略：年轻人的第一部车奇瑞QQ3从上市当初就明确了它的市场定位,即成为“年轻人的第一辆车”。因此它的广告都围绕着奇瑞QQ3是怎样